มีส่วนร่วมกับเรื่องราวด้วย Visual Marketing – 5 วิธีในการบอกเล่า

ในเดือนมีนาคม ค.ศ. 1911 ขณะบรรยายที่ Syracuse Advertising Men's Club, Arthur Brisbane ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ได้แนะนำผู้ดูแลในห้องให้ "ใช้รูปภาพ มันมีค่าพันคำ.”.

การตลาดเชิงภาพหมายถึงอะไร?

ตลอดต้นศตวรรษที่ 20 ต่างคนต่างทำตามคำแนะนำของบริสเบน เฟรด บาร์นาร์ด นักวาดภาพประกอบชาวอังกฤษ ใช้มันเพื่อป้องกันโดยใช้ภาพที่มีโฆษณาบนรถรางในปี 1921 และในช่วงทศวรรษ 1960 ยุคทองของการโฆษณา “หนึ่งภาพมีค่าหนึ่งพันคำ” เป็นความจริงสำหรับอุตสาหกรรมการตลาดและการโฆษณา

นั่นคือความหมายของการตลาดเชิงภาพ

หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง การตลาดด้วยภาพเป็นเพียงการใช้รูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลภาพรูปแบบใดๆ เพื่อพูดคุยกับผู้ชมของคุณและตอกย้ำเรื่องราวของคุณ ไม่ใช่แฟชั่นการตลาดใหม่หรือคำศัพท์แฟนซีใหม่ การตลาดด้วยภาพหมายถึงการ ช่วยให้ ผู้ชมของคุณ เห็นเรื่องราวที่ คุณบอกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

หยุดอ่านและคิดสักครู่ คุณคิดด้วยคำพูดหรือภาพ?

จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ นักวิทยาศาสตร์ได้แตกแยกกันอย่างมากเกี่ยวกับวิธีคิดของเรา นักวิจัยบางคนแย้งว่าบางคนคิดด้วยคำพูด ในขณะที่คนอื่นคิดในรูป และที่เหลือคิดรวมกันเป็นสองอย่างนี้

แต่การวิจัยล่าสุดโดยนักวิทยาศาสตร์สี่คนจาก Harvard Medical School ชี้ให้เห็นว่า เราทุกคน คิดด้วยคำพูดและภาพ กล่าวคือ ผู้คน “มีส่วนร่วมในจินตภาพแม้ว่าพวกเขาต้องการคิดด้วยวาจา”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การคิดด้วยภาพนั้นใกล้เคียงที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ กับวิธีคิดเริ่มต้นของมนุษย์!

การตลาดเชิงภาพเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ นี่คือเหตุผลที่ควรอยู่ในกล่องเครื่องมือของคุณ

หากผู้คนคิดในรูปภาพอย่างเป็นธรรมชาติ คุณควรเป็นผู้นำกลยุทธ์เนื้อหาและการตลาดด้วยเนื้อหาภาพที่เหมาะสมเท่านั้น ตรงไปตรงมา นี่เป็นข้อโต้แย้งที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบและใช้กลยุทธ์การตลาดด้วยภาพที่มีประสิทธิภาพ

และในกรณีที่คุณต้องการความมั่นใจมากขึ้น รายงานการสร้างอุปสงค์นี้ (อ้างโดย Forbes ที่นี่) พบว่า “ผู้ซื้อจำนวนมาก (91%) เห็นด้วยหรือเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าพวกเขาชอบเนื้อหาเชิงโต้ตอบ/ภาพมากกว่าที่สามารถเข้าถึงได้ตามต้องการ”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้คนบอกว่าพวกเขาต้องการให้คุณช่วยให้พวกเขาเห็นภาพเรื่องราวแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหาที่เป็นภาพ คุณจะช่วยพวกเขาไหม

วิธีการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ 5 วิธีในการบอกเล่าเรื่องราวที่ดีขึ้นด้วยการตลาดด้วยภาพ

โอกาสที่คุณสร้างเนื้อหาที่เป็นภาพอยู่แล้ว โดยไม่ได้คิดเกี่ยวกับมัน คุณจะรู้โดยสัญชาตญาณว่าโพสต์บนบล็อกของคุณจำเป็นต้องมีรูปภาพเด่น และหน้าแบรนด์ของคุณบน Instagram นั้นเป็นรูปภาพและวิดีโอเท่านั้น ใช่ไหม

เมื่อตั้งใจมากขึ้นอีกนิด คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ดีขึ้นและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีขึ้นได้ ต่อไปนี้คือ 5 สิ่งง่ายๆ ที่คุณสามารถทำได้ในวันนี้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ดีขึ้นด้วยการตลาดด้วยภาพ

พร้อม?

1. มีความสัมพันธ์กัน

การมีความสัมพันธ์กันหมายความว่าเนื้อหาภาพต้องพูดกับผู้ชมของคุณ การสุ่มเลือกและทิ้งเฉพาะรูปภาพทางอินเทอร์เน็ต ภาพสต็อก หรือวิดีโอนั้นขี้เกียจ ไม่มีแรงบันดาลใจ และหมายความว่าคุณไม่สนใจผู้ชมของคุณ

การสร้างความสัมพันธ์กับการตลาดด้วยภาพของคุณอาจหมายถึงการแบ่งปันเนื้อหาที่พูดถึงอารมณ์ของผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงการใช้เนื้อหาที่เหมาะกับบริบทของเรื่องราวของคุณ

ไม่มีใครชอบภาพสต็อกแบบสุ่มที่ไร้ความรู้สึกและตัดขาดจากส่วนอื่นๆ ของบล็อกโพสต์ หรือวิดีโอแนะนำสต็อกที่ใช้กันทั่วโลก ดวงจันทร์ และแม้แต่บนดาวอังคาร

2. โดดเด่นด้วยความคมชัด ย่อหน้า และระทึกขวัญที่คาดไม่ถึง

นักเขียนที่ยอดเยี่ยมมีความสามารถในการเปลี่ยนหน้าเพจด้วยคำพูดเพียงอย่างเดียว แต่แม้กระทั่งนักเขียนธรรมดาๆ ก็สามารถสร้างบล็อกข้อความธรรมดาๆ ให้วิเศษได้ โดยเพียงแค่แบ่งสิ่งต่าง ๆ ด้วยรูปภาพที่บรรยายข้อความ ให้ภาพโล่งอก หรือ "ทำให้ผู้อ่านตกใจ" ด้วยภาพที่คมชัดและน่าทึ่ง

ภาพเล่าเรื่องเป็นเหมือนช่วงเวลาที่หยุดนิ่ง เช่นเดียวกับภาพนิ่งจากฉากแอ็คชั่นในภาพยนตร์ ภาพเล่าเรื่องใช้พลังการจัดทำดัชนีของสมองเพื่อสร้างเรื่องราวในทันที

รูปภาพบรรยายอาจเป็นรูปภาพ ภาพประกอบ หรือรูปแบบภาพประกอบแอนิเมชันยอดนิยมที่เพิ่งได้รับความนิยม ย่อหน้าที่มองเห็นเป็นภาพที่มีชีวิต ในระดับพื้นฐาน ย่อหน้าที่มองเห็นได้คือรูปภาพที่ให้บริบทและป้อนเข้าไปในอารมณ์ของเรื่องราว

ใช้ภาพที่นุ่มนวลแต่น่าดึงดูดใจเพื่อแยกกระแสข้อความและให้โอกาสผู้อ่านได้ใช้ทั้งหมด

เมื่อพยายามสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ ให้เรียนรู้จากนักข่าว เรื่องราวทางอารมณ์เช่นนี้อาจสร้างหรือไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการทำให้เกิด แต่ "วิธี" ที่เรื่องราวเหล่านั้นสร้างอารมณ์เหล่านั้นคือสิ่งที่คุณต้องการทำซ้ำ

คำตอบคือเพียงแค่ค้นหาและใช้เนื้อหาภาพที่เกี่ยวข้องกันอย่างเหมาะสมในโครงการการตลาดของคุณ

3. การตลาดวิดีโอในปี 2022: สร้างโฆษณาที่ดูเหมือนทีวีที่น่ารำคาญ สร้างการกระทำ TikTok ที่น่าประจบประแจงและน่ารัก

คนที่ดังเป็นอันดับสองบน TikTok ไม่พูดอะไรสักคำ คุณน่าจะดู ดูซ้ำ หรือแม้แต่แชร์วิดีโอของเขาหลายรายการ เขาชื่ออะไร?

ระหว่างมิถุนายน 2020 ถึงมิถุนายนปีนี้ แบรนด์วิดีโอไร้เสียง 30 วินาทีของ Khabane Lame ได้เปลี่ยนชาวเซเนกัลที่ว่างงานให้กลายเป็นดาราระดับนานาชาติที่มีมูลค่าสุทธิระหว่าง 1 ล้านดอลลาร์ถึง 2 ล้านดอลลาร์ โอ้ และบทความของ CNN ที่ฉันเพิ่งอ่านได้กล่าวถึงเรื่องนี้เกี่ยวกับ "การสื่อสารแบบไม่ใช้คำพูด" คำพูดอ้างอิง: ความนิยมของวิดีโอของ Lame แสดงให้เห็นว่าการสื่อสารแบบอวัจนภาษาสามารถก้าวข้ามอุปสรรคด้านภาษาและสร้างการเชื่อมต่อข้ามวัฒนธรรมได้อย่างไร

พูดพอแล้ว.

ประเด็นไม่ใช่การคัดลอก Khaby ประเด็นคือการตลาดวิดีโอในปี 2564 และมีแนวโน้มว่าในปี 2565 กำลังก้าวไปไกลกว่าโฆษณาที่ดูเหมือนทีวีที่ดูไร้สาระหรือประจบประแจงที่ธุรกิจส่วนใหญ่เริ่มต้น ใช่ ประจบประแจงได้ดี – เมื่ออยู่บน TikTok

4. ทักทายการตลาดแบบมีม.. Holla Gen Z!

เหตุผลที่วิดีโอสไตล์ TikTok สมเหตุสมผลก็คล้ายกับเหตุผลที่การลงทุนในมีมและ GIF ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเป็นเดิมพันที่ชนะได้

Memes ใช้งานได้เพราะออกแบบมาเพื่อความบันเทิงและ "แพร่กระจายอย่างไฟป่าผ่านเครือข่ายโซเชียลมีเดีย" ฉันบันทึกมส์ที่ฉันชอบจาก WhatsApp หวังว่าจะใช้ในการสนทนาในภายหลัง คุณก็น่าจะทำเช่นกัน

เนื่องจากมีมส์ไม่ได้ส่งเสริมการออกแบบมากเกินไป ใช้หรือสร้างมีมที่กำหนดเองโดยอ้างอิงถึงแบรนด์ของคุณแบบเป็นกันเอง จึงตอกย้ำความรู้สึก และยิ่งมีใครสักคนที่สบายใจกับคุณมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเชื่อใจคุณและอาจซื้อจากคุณด้วยซ้ำ

5. คิดว่า “มือถือต้องมาก่อน”

ในการศึกษาเดียวกัน (ฉันอ้างถึงก่อนหน้านี้ โปรดเลื่อนขึ้น) โดย 91% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาชอบเนื้อหาเชิงโต้ตอบ/ภาพมากกว่า 86% กล่าวว่าพวกเขาต้องการเนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

ไม่ใช่ความลับ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ตอนนี้ ที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากโทรศัพท์ของพวกเขา และแม้กระทั่งทำงานที่เกี่ยวข้องกับงานหรือธุรกิจจากโทรศัพท์ของพวกเขา คำแนะนำของฉันนั้นง่ายมาก

ปรับเนื้อหาภาพของคุณให้เหมาะสมสำหรับการแสดงผลบนมือถือ

บทสรุป

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นองค์กรข่าวเพื่อสร้างเนื้อหาภาพที่มีความหมายซึ่งมีทั้งการดื่มด่ำและส่งผลทางธุรกิจที่มีความหมาย

เมื่อผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติญี่ปุ่น Honda เริ่มเผยแพร่เรื่องราวที่ดึงดูดสายตา เวลาเฉลี่ยที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ใช้บนเว็บไซต์ของพวกเขาเพิ่มขึ้นถึง 85% โดยมีอัตราการคลิกผ่าน 47%

นี่คือสิ่งที่หนึ่งในเรื่องราวเหล่านั้นดูเหมือน

แล้วอะไรที่หยุดคุณ? หากคุณสับสนว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ให้ไปที่นี่เพื่อดูเคล็ดลับที่คุณสามารถเริ่มใช้งานได้ทันที