วิธีสร้างการออกแบบการตลาดผ่านอีเมลที่ยอดเยี่ยม

สิ่งที่คุณทำหรืออุตสาหกรรมที่คุณทำงานอยู่นั้นไม่แตกต่างกัน หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ คุณต้องกระจายคำพูดเกี่ยวกับมัน บางทีคุณอาจมีการขายที่ใกล้เข้ามาและต้องการเผยแพร่ บางทีคุณอาจต้องการทักทายผู้บริโภคของคุณและขอบคุณสำหรับธุรกิจของพวกเขา การส่งจดหมายข่าวเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณหรือธุรกิจของคุณ

อย่างไรก็ตาม จดหมายข่าวบางฉบับไม่เหมือนกัน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการตลาดผ่านอีเมลของคุณ คุณต้องการมากกว่าแค่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณจะต้องมีการออกแบบอีเมลที่ยอดเยี่ยมด้วย จดหมายข่าวที่ออกแบบมาอย่างสวยงามจะช่วยให้ผู้ชมของคุณสนุกกับการเปิดอีเมลของคุณ และอาจถึงกับตั้งตารอที่จะได้รับมัน! ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังช่วยให้มั่นใจว่าข้อมูลทั้งหมดของคุณจะถูกนำเสนอในลักษณะที่เข้าใจง่าย

ในบทความนี้ ฉันจะแบ่งปัน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างการออกแบบการตลาด ทางอีเมลที่ผู้ชมอีเมลของคุณชอบที่จะได้รับและอ่าน มาดูรายละเอียดกันเลย!

การออกแบบอีเมลคืออะไร?

การออกแบบอีเมลเป็นกระบวนการของการออกแบบอีเมลที่จะดึงดูดความสนใจและสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของบริษัทของคุณ โดยเฉพาะสมาชิกอีเมลและลูกค้าปัจจุบันของคุณ

เหตุใดการออกแบบอีเมลที่ยอดเยี่ยมจึงสำคัญ

ด้วยศักยภาพมหาศาลของการตลาดผ่านอีเมลมาพร้อมการแข่งขันที่รุนแรง ด้วยธุรกิจมากกว่า 70% ที่ใช้จดหมายข่าวทางอีเมลเพื่อสื่อสารกับลูกค้า การทำให้อีเมลของคุณโดดเด่นจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

แม้ว่าหัวเรื่องอีเมลของคุณจะทำให้อีเมลของคุณเปิดได้ตั้งแต่แรก แต่จดหมายข่าวที่ออกแบบมาอย่างดีจะช่วยให้คุณรักษาความสนใจของผู้อ่านได้ หากพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น พวกเขามักจะกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า

การออกแบบอีเมลของคุณควรสะดุดตา สวยงาม และอยู่ในแบรนด์ เหนือสิ่งอื่นใด เนื่องจากเป็นโอกาสในการส่งเสริมบุคลิกภาพและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ แตกต่างจากโพสต์บนโซเชียลมีเดีย มีความยืดหยุ่นมากมายในการทดลองกับการออกแบบตัวอักษร สี และภาพที่แตกต่างกัน

7 องค์ประกอบสำคัญของการออกแบบอีเมล

1. ส่วนหัว

ส่วนหัวของอีเมลคล้ายกับช่องซองจดหมาย ในขณะที่ปกติไม่ได้คิดว่าเป็นองค์ประกอบการออกแบบ แต่เป็นสิ่งแรกที่ผู้อ่านเห็นในกล่องจดหมาย และเช่นเดียวกับจดหมายทางไปรษณีย์ ซึ่งมาจากผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของคุณที่จะเปิดจดหมายนั้น คุณควรเลือก "จากชื่อ" ที่ผู้ติดต่อของคุณจะจดจำและเชื่อมโยงกับบริษัทของคุณ

หัวเรื่องที่น่าสนใจยังช่วยให้ผู้อ่านตัดสินใจว่าจะเปิดอีเมลหรือไม่ ด้วยการเปิดอีเมลมากกว่าครึ่งบนอุปกรณ์มือถือ คุณควรสร้างหัวเรื่องโดยคำนึงถึงอุปกรณ์พกพา

2. พรีเฮดเดอร์

บนอุปกรณ์พกพา ส่วนหัวพรีเฮดเดอร์จะทำหน้าที่คล้ายกับหัวเรื่องที่สอง ใช้เพื่อดึงดูดให้อ่านอีเมลของคุณ ใช้ 5-8 คำแรก ต่อไปนี้เป็นลักษณะที่ส่วนหัวปรากฏในกล่องจดหมายมือถือของสมาชิก:

3. โลโก้และสี

เมื่อสมาชิกเปิดอีเมลของคุณ สิ่งแรกที่พวกเขาจะสังเกตเห็นคือโลโก้และสีของคุณ ใช้องค์ประกอบการออกแบบเหล่านี้เป็นประจำเพื่อให้ผู้ติดต่อทางอีเมลของคุณสามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว พวกเขาจะระบุอีเมลของคุณในกล่องจดหมายเมื่อเวลาผ่านไป และจะมีแนวโน้มที่จะเปิดขึ้นในแต่ละครั้งมากขึ้น

4. รูปภาพ

ใช้รูปภาพที่เข้ากับธีมของข้อความอีเมลของคุณ ใช้รูปภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อสนับสนุนข้อความของคุณ หากคุณกำลังส่งข้อความเกี่ยวกับการลดราคาสินค้านั้น

5. ข้อความ

ผู้ที่อ่านออนไลน์หรือบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะอ่านเนื้อหาคร่าวๆ ก่อนอ่าน ออกแบบข้อความของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน สำหรับหัวข้อข่าวของคุณ ให้เลือกขนาดตัวอักษร 22pt และสีเสริมที่เหมาะกับสีของแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาของข้อความควรมีขนาดอย่างน้อย 14pt และมี 3-5 คำที่อธิบายว่าทำไมจึงควรคลิกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

6. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ทำให้เป็นจุดที่จะบอกผู้อ่านของคุณว่าพวกเขาควรทำอย่างไรต่อไป คุณอาจต้องการให้ผู้อ่านไปที่หน้าใดหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณ โทรศัพท์ไปที่ร้านค้าของคุณ หรือใช้คูปอง ใช้ปุ่มเพื่อดึงดูดความสนใจไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ และทำให้ง่ายต่อการคลิก

7. ส่วนท้าย

ส่วนท้ายของการออกแบบอีเมลของคุณมีความสอดคล้องกันตั้งแต่อีเมลถึงอีเมล และมีข้อมูลติดต่อที่สำคัญสำหรับบริษัทของคุณ ในส่วนท้าย ให้แชร์ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์ และเวลาทำการของคุณ

รวมลิงก์ไปยังช่องทางโซเชียลของคุณด้วย เพื่อให้ผู้คนรู้วิธีโต้ตอบกับคุณบนเครือข่ายโซเชียลที่พวกเขาชอบ ก่อนที่คุณจะส่งอีเมล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทดสอบลิงก์เหล่านั้นแล้ว

วิธีสร้างการออกแบบการตลาดผ่านอีเมลที่สวยงาม

ขั้นตอนที่ 1: จัดโครงสร้างเนื้อหาอีเมลของคุณ

เห็นได้ชัดว่าคุณเข้าใจถึงความสำคัญของการส่งเนื้อหาที่น่าสนใจในอีเมลทางการตลาดของคุณ สิ่งที่คุณอาจไม่รู้ก็คือการออกแบบเนื้อหาของคุณมีความสำคัญพอๆ กับตัวเนื้อหาเอง เนื้อหาอีเมลที่มีประสิทธิภาพที่สุดเขียนในลักษณะที่เชิญชวนให้ผู้อ่านโต้ตอบกับเนื้อหานั้น

1. ทำให้ข้อความหลักเป็นจุดสนใจ

ยากพอที่จะทำให้คนอื่นเปิดอีเมลของคุณได้ แต่ถ้าพวกเขาต้องเลื่อนไปหนึ่งไมล์เพื่อไปยังประเด็นนั้น ไม่น่าจะเป็นไปได้มากที่พวกเขาจะมาถึงจุดนั้น ไม่มีใครมีความอดทนมากขนาดนั้น

ผู้คนจะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับอีเมลของคุณโดยพิจารณาจากสิ่งแรกที่พวกเขาเห็นหรืออ่าน นั่นคือสิ่งที่ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าจะดำเนินการต่อหรือไม่ เริ่มต้นการออกแบบอีเมลของคุณด้วยข้อมูลที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าจะเป็นข้อเสนอดีๆ หรือข้อมูลเกี่ยวกับงานอีเวนต์ที่จะเกิดขึ้น วิธีนี้ แม้ว่าผู้ชมของคุณจะอ่านแค่ประโยคแรก แต่ข้อความสำคัญของคุณก็ถูกส่งออกไป

2. มีจุดโฟกัสเอกพจน์

เลือกโฟกัสหนึ่งจุดและใช้ลำดับชั้นภาพเพื่อดึงดูดความสนใจเป็นจุดโฟกัสของอีเมลของคุณ หากคุณมีข้อความหรือประเด็นที่ขัดแย้งกันมากเกินไป ผู้อ่านของคุณจะสับสนว่าอีเมลของคุณเกี่ยวกับอะไร

3. ให้สั้นและเรียบง่าย

สุภาษิต "ยิ่งนานยิ่งดี" ใช้ไม่ได้กับการออกแบบอีเมล หากมีคนดูอีเมลของคุณและสังเกตว่าอีเมลนั้นดำเนินต่อไปเป็นเวลาหลายวัน พวกเขาไม่น่าจะอ่านอีเมลนั้นได้

ลงให้ตรงจุดและทำมันให้เสร็จอย่างรวดเร็ว เริ่มต้นด้วยข้อมูลที่สำคัญที่สุด เนื่องจากคุณไม่รู้ว่าผู้คนจะอ่านอีเมลของคุณนานแค่ไหน ให้เริ่มด้วยข้อความที่สำคัญที่สุด คุณจะดึงดูดความสนใจของพวกเขา และข้อความของคุณจะไม่สูญหายไปจากการสลับอีเมลที่ยาวเกินไป

4. ทำให้สามารถสแกนได้

นี่คือข้อตกลง: ผู้คนไม่อ่านอีเมลของคุณ พวกเขาสแกนเพื่อดูว่ามีข้อมูลสำคัญอะไรหรือไม่ จากนั้นดำเนินชีวิตต่อไป

มันไม่ใช่ความผิดของคุณ เป็นเพียงวิธีที่ผู้คนใช้ข้อมูลในทุกวันนี้ (ขอบคุณอินเทอร์เน็ต!) คุณต้องทำให้อีเมลของคุณสามารถสแกนได้หากต้องการให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

หากต้องการเน้นเนื้อหาของคุณ ให้ใช้ส่วนหัวและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยในการออกแบบอีเมลของคุณ ย่อหน้าสั้นจะดีกว่ากลุ่มข้อความยาว

5. ทำให้ลิงก์ของคุณชัดเจน

กฎสำคัญของการออกแบบอีเมลคือทุกอย่างในอีเมลของคุณควรเชื่อมต่อกัน ตั้งแต่รูปภาพไปจนถึงส่วนหัว ไปจนถึงข้อความ

หากลิงก์ในอีเมลของคุณมีคำว่า "ที่นี่" ซ่อนอยู่ที่ไหนสักแห่งในย่อหน้าสาม การรับส่งข้อมูลจากอีเมลของคุณจะแทบไม่มีเลย ไม่ว่าผู้บริโภคจะคลิกอีเมลของคุณไปที่ใด เช่น ไปยังหน้า Landing Page หน้าผลิตภัณฑ์ หรือข้อเสนอพิเศษ บรรทัดล่าง: เชื่อมต่อทุกอย่างและทำให้คลิกได้

6. ขับเคลื่อนผลลัพธ์ด้วย CTA . ของคุณ

ท้ายที่สุดการตลาดผ่านอีเมลเป็นเรื่องของผลลัพธ์ และคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการได้อย่างไร? คุณขอพวกเขา

ทำให้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณชัดเจนที่สุดเพื่อให้ผู้อ่านของคุณเข้าใจว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร ใช้องค์ประกอบกราฟิก เช่น ลูกศรหรือกล่องเพื่อดึงความสนใจของผู้ชมไปที่ CTA ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณได้ยินเสียงคุณดังและชัดเจน จากนั้นดู Conversion ของคุณที่พุ่งสูงขึ้น

ขั้นตอนที่ 2: จัดโครงสร้างเค้าโครงการออกแบบของคุณ

หากเนื้อหาเป็นราชา เลย์เอาต์ก็จะเป็นราชินี การจัดระเบียบและแสดงการออกแบบอีเมลมีความสำคัญพอๆ กับที่อยู่ภายใน

1. ใช้ความกว้างที่เหมาะสม

เมื่อพูดถึงการออกแบบอีเมลที่ดึงดูดสายตา เลย์เอาต์คือทุกสิ่ง อย่าลากออก! อีเมลที่กว้างเกินไปก็ใช้งานไม่ได้ หากสมาชิกของคุณต้องเลื่อนจากด้านหนึ่งไปอีกด้านหนึ่งเพื่อดูข้อความในอีเมลของคุณ พวกเขาจะยกเลิกการสมัครเร็วกว่าที่คุณพูดว่า "ยกเลิกการสมัคร" ได้

รักษาความกว้างของคุณให้อยู่ภายใน 600 พิกเซลเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณแสดงบนหน้าจอและไม่จำเป็นต้องเลื่อน

2. อย่าใช้คอลัมน์มากเกินไป

หากคุณกำลังส่งจดหมายข่าวหรือมีเนื้อหาจำนวนมากที่จะโปรโมต คุณอาจถูกล่อลวงให้แบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นหลายคอลัมน์ แต่อย่าทำเช่นนั้น คอลัมน์มากกว่าสองหรือสามคอลัมน์รู้สึกว่าแออัดเกินไปด้วยข้อจำกัดความกว้าง 600px

3. สร้างลำดับชั้น

ไม่มีใครสนุกกับการดูข้อความขนาดใหญ่ มันดูขัดตาและจะทำให้คนนึกถึงหนังสือเรียน (และสิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการให้ผู้อ่านนึกถึงเมื่ออ่านอีเมลของคุณคือการบ้าน)

ในการจัดโครงสร้างข้อมูลของคุณและเน้นจุดสำคัญด้วยสายตา ให้ใช้ลำดับชั้นของข้อความ เช่น ส่วนหัวย่อย เครื่องหมายคำพูด และรูปแบบฟอนต์ เช่น ตัวหนาและตัวเอียง

4. อย่าลืมการตอบสนองของมือถือ

หากอีเมลของคุณสามารถแสดงได้อย่างเหมาะสมบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปเท่านั้น แสดงว่าคุณกำลังผ่านพ้นโอกาสอันยิ่งใหญ่ หลายคนเช็คอีเมลบนโทรศัพท์ และหากอีเมลของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ พวกเขาก็จะเห็นแต่อีเมลที่สับสนวุ่นวาย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบอีเมลของคุณตอบสนองได้อย่างสมบูรณ์ สมาชิกของคุณควรได้รับประสบการณ์อีเมลที่ดีและได้รับการออกแบบมาอย่างดี โดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ที่ใช้ ทดสอบอีเมลของคุณกับโปรแกรมรับส่งเมลและอุปกรณ์ทุกเครื่องเพื่อสัมผัสประสบการณ์การใช้งานโดยรวมของผู้ใช้

และเพื่อความปลอดภัย ให้ใส่ลิงก์ "ดูในเบราว์เซอร์" ด้วยวิธีนี้ แม้ว่าทุกอย่างจะล้มเหลวและอีเมลของคุณยังคงดูแปลกบนอุปกรณ์หรือโปรแกรมรับส่งเมลของพวกเขา พวกเขายังคงสามารถอ่านข้อมูลของคุณได้

ขั้นตอนที่ 3: ใช้รูปแบบที่ถูกต้อง

1. ใช้ขนาดที่เหมาะสม

แบบอักษรที่คุณใช้มีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหาที่คุณเขียน

ไม่สำคัญว่าเนื้อหาอีเมลของคุณจะมีค่าพูลิตเซอร์หรือไม่ถ้าไม่มีใครสามารถอ่านได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบอักษรในสำเนาร่างกายของคุณอ่านได้ชัดเจน และขนาด 14 ถึง 16 จุดเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

2. ใช้แบบอักษรที่เหมาะสม

แบบอักษรเดียว: ดีมาก สองฟอนต์: โอเค แต่มากกว่าสองฟอนต์? การมองเห็นมากเกินไป เลือกแบบอักษรหนึ่งแบบสำหรับพาดหัวและอีกแบบสำหรับเนื้อหาเนื้อหา

และแม้คุณต้องการเขียนเนื้อหาอีเมลในแบบอักษรที่ซับซ้อนก็ตาม อย่าเพิ่งเร่งเร้า แบบอักษรที่ฝังบนเว็บจะไม่ปรากฏในอีเมลการตลาดของคุณ ดังนั้นเนื้อหาของคุณจะดูไม่เหมือนที่คุณต้องการ ยึดตามพื้นฐานสำหรับการคัดลอกเนื้อหา เช่น Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier และ Georgia

ขั้นตอนที่ 4: เพิ่มสีสันให้กับการออกแบบอีเมลของคุณ

แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะยอดเยี่ยม แต่ผู้บริโภคก็จะไม่อ่านอีเมลของคุณหากดูเหมือนว่านักเรียนประถมที่บกพร่องทางศิลปะจะเขียนไปทั่วหน้าจอ คุณต้องทำให้อีเมลของคุณดูน่าสนใจหากต้องการเห็นผล

1. ใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาสี

สีที่คุณเลือกเป็นมากกว่าแค่ความน่ารัก พวกเขาก็มีศักยภาพที่จะทรงพลังเช่นกัน ใช้ประโยชน์จากรุ้งอย่างชาญฉลาดและใช้จิตวิทยาสีให้เป็นประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ หากต้องการเพิ่ม Conversion ให้เลือกสีที่เน้นการดำเนินการ เช่น สีแดงหรือสีส้ม

2. ใช้รูปภาพ

รูปภาพเป็นวิธีที่ดีในการส่งข้อความของคุณ แต่ก็มีบางสิ่งที่ดีมากเกินไป หากคุณใช้รูปภาพมากเกินไป เนื้อหาของคุณอาจสูญหายได้ เว้นแต่จะเป็นโลโก้ของคุณ อย่าเริ่มต้นด้วยรูปภาพ ใส่ข้อมูลบางอย่างก่อนเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าคุณเป็นใครและอีเมลของคุณเกี่ยวกับอะไร ให้ส่วนที่เหลือของการออกแบบของคุณเรียบง่ายหากคุณใช้ภาพถ่ายหรือภาพถ่ายจำนวนมาก และปล่อยให้พวกเขาเป็นศูนย์กลาง

3. ค้นหาจานสีที่เหมาะสม

สีเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ผู้อ่านสังเกตเห็นเมื่อเปิดอีเมลของคุณ ดังนั้นจงใช้มันอย่างชาญฉลาด เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาด้านภาพ ให้ใช้สีเสริมและจำกัดจานสีของคุณให้เหลือเพียงสองหรือสามสี

คุณยังสามารถใช้สีเพื่อแบ่งอีเมลของคุณออกเป็นส่วนๆ แยกส่วนหัวและส่วนท้ายของอีเมลด้วยสีต่างๆ

4. เว้นที่ว่างไว้บ้าง

สีเป็นสิ่งจำเป็น อย่างไรก็ตามการขาดสีก็เช่นกัน พื้นที่สีขาวช่วยในการแยกแยะเนื้อหาของคุณและทำให้เข้าใจง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเน้นหัวข้อสำคัญและแบ่งอีเมลของคุณออกเป็นส่วนๆ

ใช้พื้นที่สีขาวเพื่อสร้างความรู้สึกว่าอีเมลของคุณกว้างขวาง ดึงความสนใจไปที่ข้อความสำคัญ ช่วยให้เนื้อหาและรูปภาพของคุณโดดเด่น และโดยทั่วไปจะทำให้ผู้ชมของคุณมองเห็นได้ง่ายขึ้น

5. จัดรูปแบบภาพของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกรูปภาพกี่รูป ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพเหล่านั้นมีขนาดเหมาะสมสำหรับเทมเพลตอีเมลของคุณ! ไม่มีใครต้องการได้รับกราฟิกที่บิดเบี้ยวหรือไม่อยู่ในรูปแบบในอีเมลของพวกเขา คุณยังสามารถใช้สไตล์ CSS กับรูปภาพเพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงอย่างถูกต้องในไคลเอนต์ที่ยอมรับแท็ก alt

คำพูดสุดท้าย

แค่นั้นแหละ! ฉันหวังว่าบทความนี้จะให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับ วิธีออกแบบอีเมลทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมแก่คุณ โปรดแสดงความคิดเห็นด้านล่างสำหรับการสนทนาเพิ่มเติมในหัวข้อนี้!