10 แคมเปญการตลาดทางอีเมลโดยตรงที่ดึงดูดความสนใจ

การตลาดทางตรงทางอีเมลเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม โดยเฉลี่ยแล้วแต่ละคนได้รับอีเมลหลายสิบฉบับต่อวัน การสร้างแคมเปญที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านจึงเป็นสิ่งสำคัญ ความสำเร็จของกลยุทธ์ของคุณยังขึ้นอยู่กับว่าคุณทำการตลาดทางตรงผ่านอีเมลได้ดีเพียงใด

Email Direct Marketing คืออะไร?

การตลาดทางตรงทางอีเมล (EDM) เกี่ยวข้องกับ การส่งข้อความเชิงพาณิชย์หรือเนื้อหาส่งเสริมการขายโดยตรงไปยังผู้รับเป้าหมายผ่านทางอีเมล กลยุทธ์ทางการตลาดนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่าและมีกลยุทธ์ สามารถใช้งานได้หลายวัตถุประสงค์ ซึ่งรวมถึง:

• การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
• การประกาศขายหรือส่วนลด
• ให้เนื้อหาข้อมูล
• รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตและข่าวสารล่าสุดจากธุรกิจ

แคมเปญอีเมลเป็นส่วนสำคัญของการตลาดขาเข้า ซึ่งนักการตลาดจะพบกับผู้ซื้อในทุกขั้นตอนตลอดเส้นทางการตลาด ธุรกิจสามารถให้ข้อมูลที่มีค่าผ่านทางอีเมลผ่านกล่องจดหมาย นอกจากนี้ กลยุทธ์นี้สามารถปรับปรุงได้โดยใช้ซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติ

แคมเปญการตลาดทางอีเมลโดยตรง (EDM) ที่ดีที่สุด

รายงานการติดต่ออย่างต่อเนื่องว่าผลตอบแทนเฉลี่ยสำหรับการตลาดผ่านอีเมลคือ 42 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป ความสำเร็จของแคมเปญส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับวิธีสร้างแคมเปญอีเมลของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 10 ประการใน EDM มีดังนี้

1. อูเบอร์

กลยุทธ์การตลาดทางอีเมลแบบง่ายๆ ของแอพเรียกรถ Uber ส่งข้อความตรงประเด็นไปยังสมาชิก เหมาะสำหรับผู้อ่านที่มีงานยุ่งซึ่งสามารถค้นหาเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว แคมเปญอีเมลประกอบด้วยชื่อเรื่องที่น่าสนใจ คำอธิบายโปรโมชันสั้นๆ และ CTA ที่ชัดเจน

อีเมลนี้แสดงสีและภาพมาตรฐานของ Uber พร้อมชี้แจงคุณค่าที่นำเสนอ

2. ไนกี้

Nike แบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาระดับโลก ได้รับการยอมรับจากแคมเปญการตลาดทางอีเมลที่มีประสิทธิภาพ กลยุทธ์การตลาดทางอีเมลของ Nike ดึงดูดลูกค้าด้วยเนื้อหาและโปรโมชันที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ตัวอย่างข้างต้นกำหนดเป้าหมายพิเศษวันพ่อ ที่นี่ Nike ใช้ภาพผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมและสำเนาที่ชาญฉลาด

แคมเปญอีเมลของ Nike เตือนเราว่า น้อยมาก เมื่อสร้างสำเนาการตลาดโดยตรงทางอีเมลที่น่าสนใจ

3. เบิร์ชบ็อกซ์

ที่มารูปภาพ: HubSpot

แคมเปญที่เย้ายวนจากบริการสมัครสมาชิกผลิตภัณฑ์ความงามนี้ดึงดูดความสนใจของผู้รับ หัวเรื่องอ่านว่า “เราลืมบางอย่างในกล่องเดือนกุมภาพันธ์ของคุณ!” แต่ Birchbox ก็ไม่ลืมที่จะเพิ่มรหัสส่วนลดนั้นลงในกล่องหากเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ปรากฎว่าเป็นโปรโมชั่นโบนัสสำหรับบริษัทเช่าชุดที่ชื่อว่า Rent the Runway ซึ่งตรงกับโปรไฟล์ของลูกค้า Birchbox

อีเมลส่วนใหญ่เป็นข้อความซึ่งดูเหมือนอีเมลส่วนตัวจากเพื่อน มันมีสัมผัสส่วนบุคคลและตรงไปตรงมา

4. ดรอปบ็อกซ์

แคมเปญการตลาดทางอีเมลนี้เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์การมีส่วนร่วมอีกครั้ง เมื่อผู้ใช้ใหม่สมัครใช้งาน Dropbox พวกเขาจะได้รับอีเมลต้อนรับเพื่อแนะนำบริการและคำแนะนำในการเริ่มต้นใช้งาน จากนั้นจึงส่งอีเมลเป็นประจำซึ่งให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับการใช้บริการ อีเมลเหล่านี้อาจรวมถึงบทช่วยสอน คำแนะนำวิธีใช้ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดการไฟล์และการทำงานร่วมกับผู้อื่น

ใช้ รูปแบบกริดอย่างง่าย เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นโซลูชันที่หลากหลาย ในอีเมลนี้ ผู้รับจะได้รับแนวคิดเกี่ยวกับประโยชน์ของการใช้เทมเพลต Dropbox Paper และเอกสารที่สามารถปรับแต่งได้

5. สตาร์บัคส์

Starbucks ใช้พลังของภาพที่สวยงาม อีเมลส่วนใหญ่ของพวกเขาแสดงรูปภาพของรายการที่ดึงดูดใจจากเมนูและข้อเสนอที่ไม่อาจต้านทานได้! Starbucks ทราบดีว่าลูกค้าจะชื่นชอบส่วนลดสำหรับสินค้ายอดนิยมของตน พวกเขายังเสนอข้อตกลงซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง ดังนั้นพวกเขาจึงรู้ว่าคุณจะพาเพื่อนมาและสั่งอย่างอื่นในเมนูของพวกเขา

สำเนาอีเมลของสตาร์บัคส์มี ความคมชัดและชัดเจน พร้อมคำสำคัญเป็นตัวหนา แน่นอนว่าจะดึงดูดความสนใจของสมาชิกได้!

6. แคนวา

Canva มีแคมเปญอีเมลที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อแสดงความสามารถของแพลตฟอร์มในขณะเดียวกันก็มอบคุณค่าแก่ผู้ชม อีเมลของ Canva เรียบง่ายและรวบรวมหลักการ “น้อยแต่มาก” เนื้อหาที่ชัดเจนและพื้นที่สีขาวที่กว้างขวาง ทำให้อ่านอีเมลได้ง่าย

7. อะโดบี

อีเมลฉบับนี้จาก Adobe มีความพิเศษตรงที่มี CTA สองรายการ ช่วยให้ลูกค้าสามารถเลือกรุ่นของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการซื้อได้ ตัวอย่างนี้พิสูจน์ว่าคุณสามารถเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันสองรายการในอีเมลฉบับเดียวกันให้กับผู้รับได้ ทำให้พวกเขามีตัวเลือกว่าผลิตภัณฑ์ใดเหมาะกับความต้องการของพวกเขามากกว่า

8. ฮูซ

Houzz แพลตฟอร์มการปรับปรุงและออกแบบบ้านออนไลน์มีแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่ตรงเป้าหมายสูง นอกจากนี้ Houzz ยังส่งอีเมลส่วนบุคคลไปยังสมาชิกตามความสนใจและพฤติกรรมบนแพลตฟอร์ม อีเมลข้างต้นให้แรงบันดาลใจในการออกแบบสำหรับพื้นที่ต่างๆ ของบ้านสำหรับฤดูกาลที่เฉพาะเจาะจง

Houzz สามารถทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและรับทราบเกี่ยวกับประโยชน์ของการใช้แพลตฟอร์มสำหรับการปรับปรุงและออกแบบบ้าน

9. อีทซี่

นี่เป็นอีกหนึ่งอีเมลที่สะดุดตาจาก Etsy ตัวอย่างนี้นำเสนอการสร้างสรรค์โดยร้านค้า Etsy เมื่อผู้สร้างเหล่านั้นสังเกตเห็นว่า Etsy มีเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาจะได้รับการสนับสนุนให้ส่งต่ออีเมลไปยังเพื่อนและคนรู้จัก แคมเปญอีเมลยังมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีกำหนดเวลา ด้วยเหตุผลดังกล่าว ลูกค้าของ Etsy จึงมีแนวโน้มที่จะซื้อและเปิดอีเมลอื่นๆ ในแคมเปญนี้เพื่อหาวิธีเพิ่มเติมในการประหยัดค่าสินค้าที่พวกเขาชื่นชอบ

10. สปอติฟาย

Spotify เป็นที่นิยมสำหรับเพลย์ลิสต์ส่วนตัว ตัวอย่างเช่น อีเมลนี้มีรายชื่อศิลปินที่ผู้ติดตามชื่นชอบ ข้อเสนอนี้กระตุ้นให้ผู้อ่านฟังเพลย์ลิสต์ทั้งหมดของ Taylor Swift

Love, Taylor: อัลบั้มปรับปรุงของคู่รัก อีเมลนี้ได้รับการออกแบบมาอย่างดีเพื่อสร้างการซื้อจากภาพถ่ายไปยัง CTA เราชอบจานสีซึ่งเน้นสีจากอัลบั้ม

บรรทัดล่าง

การตลาดทางตรงทางอีเมลเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ความสำเร็จขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ และการวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพ เมื่อดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์ทางการตลาดจะคุ้มทุนสำหรับธุรกิจเพื่อกระตุ้นยอดขายและเพิ่มความภักดีของลูกค้า

ข่าวดีก็คือ Penji สามารถช่วยคุณสร้างกราฟิกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณได้ ดูวิดีโอสาธิตนี้ เพื่อใช้ประโยชน์จากบริการออกแบบกว่า 120 รายการของเรา