วิธีที่เอลิซาเบธ วอร์เรนใช้โฆษณาบน Facebook และโฆษณาบนการค้นหาของ Google พร้อมประสบการณ์หลังคลิกเพื่อลองและชนะการเลือกตั้งในปี 2020 (3 ตัวอย่าง)

การแข่งขันชิงตำแหน่งทำเนียบขาวกำลังดำเนินไปอย่างเต็มรูปแบบ เนื่องจากผู้สมัครจากทั้งสองฝ่ายต่างพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ได้รับความไว้วางใจ เพิ่มเงินบริจาค และรับคะแนนเสียง สำหรับทีมโฆษณาดิจิทัลของผู้สมัครแต่ละคน หมายความว่าพวกเขากำลังแบ่งกลุ่มโฆษณาด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ

เมื่อโฆษณาและหน้าหลังการคลิกบอกเล่าเรื่องราวเดียวกัน ผู้สมัครมีโอกาสมากขึ้นในการโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้แปลงข้อเสนอ

เราได้ตรวจสอบว่า Michael Bloomberg และ Pete Buttigieg แบ่งกลุ่มหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างไร ตอนนี้เราจะทำเช่นเดียวกันกับ Elizabeth Warren

ตัวอย่างที่ 1: โฆษณาบริจาคบน Facebook

ในการรับบริจาคแคมเปญ Elizabeth Warren ใช้โฆษณา Facebook ต่อไปนี้:

โฆษณาเปิดเผยว่าแคมเปญกำลังเข้าใกล้เป้าหมายการระดมทุน 7 ล้านดอลลาร์และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถบริจาคเงินขั้นต่ำ 2 ดอลลาร์เพื่อรับโทรศัพท์ขอบคุณจากเอลิซาเบธ วอร์เรน

การคลิกผ่านโฆษณาจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าหลังการคลิกนี้:

• ข้อเสนอคืออะไร? เพื่อสร้างการบริจาค เนื่องจากโฆษณาและหน้าหลังการคลิกทั้งสองพูดถึงการบริจาค ผู้ใช้จึงรู้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้ว
• ข้อเสนอสำหรับใคร? ข้อความในหน้า Landing Page ของโฆษณาและหลังการคลิกมีความชัดเจน หน้านี้มีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการบริจาคให้กับแคมเปญของ Elizabeth Warren
• ทำไมต้องบริจาค? พาดหัวและสำเนาสื่อถึงผู้ใช้ว่าเอลิซาเบธ วอร์เรนกำลังพึ่งพาพวกเขาเพื่อขับเคลื่อนการเคลื่อนไหวระดับรากหญ้า โอกาสทั้งหมดที่ต้องทำเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวคือการเข้าร่วม พาดหัว "Elizabeth กำลังไว้วางใจคุณ" กระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ในผู้ใช้ที่หลงใหลในการเคลื่อนไหว
• ผู้เยี่ยมชมสามารถบริจาคได้อย่างไร? แบบฟอร์มหลายขั้นตอนตรงไปตรงมา อันดับแรก ผู้ใช้เลือก/ป้อนจำนวนเงินที่ต้องการบริจาค ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังหน้าที่พวกเขาป้อนรายละเอียดส่วนตัว และสุดท้ายไปยังหน้าที่ขอรายละเอียดการชำระเงิน

ตัวอย่างที่ 2: โฆษณาการบริจาคของ Facebook ไปที่ “Chip in Now”

โฆษณา Facebook อื่นพยายามรวบรวมเงินบริจาค:

ข้อความของโฆษณามีความชัดเจน มีไว้สำหรับผู้ชมที่สนใจบริจาคให้กับแคมเปญอย่างเป็นทางการในปี 2020 ของผู้สมัคร พวกเขามีตัวเลือกในการบริจาคเพียง $2

โฆษณานำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าหลังการคลิกนี้:

หน้าหลังคลิกใช้บรรทัดแรกและพื้นหลังสีเขียวอื่นแทนรูปภาพ แต่ใช้รูปแบบเดียวกับหน้าบริจาคก่อนหน้านี้ การสร้างแบรนด์ของหน้าหลังการคลิกนี้ตรงกับโฆษณาที่อยู่ก่อนหน้า

โฆษณาบนการค้นหาของ Google สำหรับ “Elizabeth Warren”

การค้นหาโดย Google สำหรับ "Elizabeth Warren" แสดงโฆษณานี้:

ข้อความโฆษณาเน้นข้อความสำคัญของ Warren; เธอกำลัง "ต่อสู้เพื่อสร้างชนชั้นกลางขึ้นใหม่" นอกจากนี้ยังชี้แจงว่าการคลิกโฆษณาจะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าร่วมแคมเปญของ Warren และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสาเหตุที่เธอลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดี

โฆษณาแบบชำระเงินนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าหลังการคลิกสามหน้าแยกกัน:

• บรรทัดแรกของโฆษณาบนการค้นหา จะนำผู้ใช้ไปยังหน้าสแปลชก่อนที่จะไปที่หน้าเว็บไซต์หลัก
• ส่วนขยายไซต์ลิงก์ "บริจาค" นำผู้ใช้ไปยังหน้าการสนับสนุน
• ส่วนขยาย "อาสาสมัคร" ยังนำพวกเขาไปยังหน้าอาสาสมัครโดยเฉพาะ

ค้นหาบรรทัดแรกของโฆษณา

การคลิกที่บรรทัดแรกของโฆษณาบนการค้นหาจะนำผู้ใช้มาสู่หน้าสแปลชนี้:

• ข้อเสนอคืออะไร? หน้านี้กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมในแคมเปญและสนับสนุน Warren ในการเลือกตั้ง
• ข้อเสนอสำหรับใคร? ข้อเสนอนี้สำหรับผู้เข้าชมที่สนใจเรียนรู้เกี่ยวกับการรณรงค์ของเอลิซาเบธ วอร์เรน พวกเขามีตัวเลือกในการเลือก/ป้อนจำนวนเงินบริจาค หรือเพียงคลิกลิงก์ “ดำเนินการต่อไปยัง ElizabethWarren.com” ที่มุมขวาบน และดำเนินการต่อไปยังเว็บไซต์หลัก
• ทำไมผู้เข้าชมควรบริจาค? ภาพพื้นหลังแสดงคำพูดของ Warren และผู้สนับสนุนของเธอให้กำลังใจเธอ ซึ่งช่วยให้ผู้เข้าชมเห็นว่าแคมเปญของเธอได้รับความนิยม ยิ่งไปกว่านั้น ข้อความดังกล่าวยังเน้นย้ำว่าเธออยู่ในอันดับที่ 2 จากผลสำรวจล่าสุดของ CBS และการบริจาคทำให้เธอสามารถชนะการเลือกตั้งได้
• ผู้เยี่ยมชมสามารถบริจาคได้อย่างไร? แบบฟอร์มตรงไปตรงมาและมีหลายขั้นตอน คล้ายกับแบบฟอร์มในหน้าบริจาคอื่นๆ

คลิกส่วนขยายไซต์ลิงก์ "บริจาค"

ส่วนขยายไซต์ลิงก์ "บริจาค" นำผู้เข้าชมไปยังหน้าหลังการคลิกนี้:

• ข้อเสนอคืออะไร? หน้านี้ขอให้ผู้เยี่ยมชมบริจาคเงินจำนวนเท่าใดก็ได้ที่พวกเขาต้องการ โดยเลือกจำนวนเงินที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหรือป้อนจำนวนเงินที่ต้องการบริจาค
• ข้อเสนอสำหรับใคร? ผู้ใช้ที่เชื่อในแคมเปญระดับรากหญ้าของ Warren และเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมของเธอ
• ทำไมผู้เข้าชมควรบริจาค? สำเนาอธิบายว่า Warren กำลังต่อสู้เพื่อการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างครั้งใหญ่ และเธอขึ้นอยู่กับการบริจาคระดับรากหญ้าเพื่อมาที่นี่ การบริจาคทุกแคมเปญมีความหมาย
• ผู้เยี่ยมชมสามารถบริจาคได้อย่างไร? กรอกแบบฟอร์มหลายขั้นตอนสั้น ๆ

คลิกส่วนขยายไซต์ลิงก์ "อาสาสมัคร"

ส่วนขยาย "อาสาสมัคร" ส่งผู้เข้าชมหน้าโพสต์คลิกนี้:

• ข้อเสนอคืออะไร? หน้านี้เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้เข้าร่วมขบวนการระดับรากหญ้าและเป็นอาสาสมัครในการรณรงค์ของ Warren
• ข้อเสนอสำหรับใคร? ผู้ใช้ที่เชื่อมั่นในแพลตฟอร์มของ Warren และยินดีสละเวลาและการมีส่วนร่วมเพื่อสนับสนุนการเคลื่อนไหวระดับรากหญ้า สำเนาอธิบายว่าอาสาสมัครทุกคนจะได้รับการติดต่อจากทีมของ Warren ซึ่งจะแจ้งให้พวกเขาทราบว่าพวกเขาสามารถช่วยเหลือได้อย่างไร ข้อมูลที่ผู้เยี่ยมชมป้อนในแบบฟอร์มจะช่วยกำหนดบทบาทที่พวกเขาต้องการเล่น
• เหตุใดผู้เข้าชมจึงควรเป็นอาสาสมัคร สำเนาอธิบายว่าในขณะที่การเลือกตั้งดำเนินไป วอร์เรนจะต้องได้รับอาสาสมัครที่จัดในเมืองและรัฐต่างๆ ทั่วประเทศ ผู้ที่เชื่อในแพลตฟอร์มระดับรากหญ้าของเธอสามารถสมัครเป็นอาสาสมัครได้ และพวกเขาจะได้รับแจ้งเกี่ยวกับการดำเนินการที่แน่นอนที่ต้องดำเนินการ
• ผู้มาเยือนจะเป็นอาสาสมัครได้อย่างไร? แบบฟอร์มนี้รวบรวมข้อมูลที่จำเป็นที่ทีมของ Warren ต้องการเกี่ยวกับอาสาสมัครและง่ายต่อการกรอก

สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะเพื่อรับ Conversion มากขึ้น

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งจากหน้าแคมเปญของเอลิซาเบธ วอร์เรน คือ โฆษณาและหน้า Landing Page หลังการคลิกแต่ละรายการต้องบอกเล่าเรื่องราวเดียวกัน โฆษณาแคมเปญทั้งหมดของเธอนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งเชิญชวนให้พวกเขาดำเนินการบนหน้านั้น

ขอ Instapage Enterprise Demo วันนี้เพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่มของคุณได้อย่างไร