องค์ประกอบที่ถูกมองข้ามมากที่สุดในการตรวจสอบ SEO

การทำให้เว็บไซต์ติดอันดับหน้าแรกของ Google ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างสม่ำเสมอ แต่คุณไม่ใช่คนเดียวที่ลงทุนทรัพยากรเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้น เว็บไซต์หรือธุรกิจออนไลน์ใดๆ ที่จริงจังกับการทำงานได้ดีในแง่ของการเข้าชมและ Conversion ก็ทำเช่นเดียวกัน

เมื่อคุณอัปเกรดเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ (คุณภาพและปริมาณ) และประสบการณ์ของผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ คุณจะทำสิ่งต่าง ๆ ที่จะส่งผลเสียต่ออันดับการค้นหาของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ ด้วยเหตุนี้ คุณมักจะถูกทิ้งให้สงสัยว่าทำไมหน้าบางหน้าในเว็บไซต์ของคุณจึงไม่ติดอันดับเช่นเดียวกับที่คุณต้องการ แม้ว่าหน้าเหล่านั้นจะเต็มไปด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพและประสบการณ์การใช้งานที่น่าพึงพอใจ

ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องถอยออกมาเป็นระยะและประเมินความเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึง SEO ด้านเทคนิคด้วย นี่คือจุดเริ่มต้นของการตรวจสอบ SEO โดยพื้นฐานแล้ว การตรวจสอบ SEO เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดสำหรับปัญหาที่ต้องแก้ไขหรือองค์ประกอบที่สามารถปรับปรุงได้เพื่อเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ

แต่ด้วยปัจจัยมากมายที่ต้องตรวจสอบ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะพลาดปัจจัยที่สำคัญเพียงไม่กี่ข้อ การที่รู้ว่า Google อัปเดตอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องทุกสองสามเดือน คุณไม่สามารถยึดติดกับรายการตรวจสอบองค์ประกอบการตรวจสอบ SEO แบบตายตัวและเรียกว่าเป็นวันได้

ต่อไปนี้คือองค์ประกอบ SEO ที่สำคัญสามประการที่มักถูกมองข้ามระหว่างการตรวจสอบ SEO

รูปภาพที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะสม

ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณมักจะเต็มไปด้วยรูปภาพคุณภาพสูง แน่นอนว่าภาพที่เป็นตัวเอกมีความจำเป็นสำหรับเว็บไซต์และประสบการณ์ของผู้ใช้ที่น่าดึงดูด แต่ภาพทั้งหมดของคุณโหลดเร็วหรือไม่?

รูปภาพจำนวนมากเป็นหนึ่งในนักโทษหลักที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลง และอย่างที่คุณทราบ ความเร็วไซต์เป็นปัจจัยอันดับอย่างเป็นทางการสำหรับการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อปแล้ว ยิ่งไปกว่านั้น ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณมีบทบาทสำคัญในการกำหนดประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ นั่นคืออัตราตีกลับของคุณพุ่งสูงขึ้นและอัตรา Conversion ลดลงทุก ๆ วินาทีที่เว็บไซต์ของคุณใช้ในการโหลด ด้วยทางเลือกมากมายที่มีอยู่ในปัจจุบัน ทำให้ผู้คนไม่มีความอดทนในการโหลดเว็บไซต์ของคุณ

ตัวเลขเหล่านี้น่าตกใจจริงๆ ถึงกระนั้น ขนาดภาพก็มักจะถูกมองข้ามไปเมื่อพูดถึงการปรับความเร็วไซต์ให้เหมาะสม

โชคดีที่การเพิ่มประสิทธิภาพภาพไม่ใช่ขั้นตอนที่ซับซ้อนและใช้เวลานาน ขั้นแรก ตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณโดยใช้เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ของ Google มันจะตรวจสอบความเร็วในการโหลดของไซต์ของคุณสำหรับทั้งอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป และระบุสาเหตุทั้งหมดของการล่าช้าของความเร็ว รวมถึงรูปภาพ เว็บไซต์ของคุณน่าจะมีรูปภาพจำนวนมากที่ต้องบีบอัดเพื่อบันทึกข้อมูล และเครื่องมือนี้จะสร้างรายงานที่แสดงรูปภาพทั้งหมด

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่ารูปภาพใดมีส่วนทำให้ไซต์มีความเร็วช้าและจำเป็นต้องบีบอัด สิ่งที่คุณต้องการทำที่นี่คือความสมดุลของคุณภาพของภาพกับขนาดไฟล์ ใช้เครื่องมือเช่น Optimizilla หรือ Squoosh (โดย Google) เพื่อลดขนาดภาพโดยไม่ทำให้คุณภาพลดลง

ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพมีความหมายมากกว่าการบีบอัด ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพทั้งหมดของคุณมี:

แคปชั่น

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่มักจะอ่านเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ คำบรรยายภาพช่วยให้สายตาของผู้อ่านเข้าใจส่วนสำคัญของเนื้อหาของคุณได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาของ Google เข้าใจรูปภาพของคุณ เนื่องจากไม่สามารถ "มองเห็น" รูปภาพ แต่สามารถ "รวบรวมข้อมูล" ข้อความได้

ภาพหน้าจอด้านบนแสดงรูปภาพที่เสริมด้วยข้อความสั้นๆ ด้านล่าง นี่คือคำอธิบายภาพ และบอกทั้งผู้อ่านและ Google อย่างชัดเจนว่ารูปภาพนั้นเกี่ยวกับอะไร

ข้อความแสดงแทน

เมื่อเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ของคุณไม่สามารถโหลดรูปภาพได้ด้วยเหตุผลใดก็ตาม พวกเขาจะแสดงข้อความแสดงแทนเพื่ออธิบายรูปภาพนั้น ซึ่งเรียกว่า "ข้อความแสดงแทน" ข้อความนี้ช่วยให้แน่ใจว่าข้อมูลหรือฟังก์ชันการทำงานของเนื้อหาของคุณจะไม่สูญหาย

ดังนั้น คุณต้องเขียนข้อความแสดงแทนที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ชัดเจนว่ารูปภาพนั้นเกี่ยวกับอะไร รวมคำอธิบายสั้น ๆ ของรูปภาพพร้อมคำหลักเพื่อ SEO ที่ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ ให้ใช้ข้อความเดียวกันสำหรับข้อความชื่อรูปภาพของคุณ

ชื่อไฟล์ที่เหมาะสม

ตั้งชื่อไฟล์ภาพของคุณอย่างรอบคอบ ไม่เหมือน DWI4596.png แม้ว่าจะดูไม่ใช่เรื่องใหญ่และไม่ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่บ็อตของ Google จะไม่เข้าใจภาพของคุณ ดังนั้น เนื้อหาของคุณจะไม่ติดอันดับในการค้นหารูปภาพของ Google ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 20% ของการค้นหาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกา

โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือตั้งค่าวลีสำคัญของโฟกัสเป็นชื่อไฟล์รูปภาพ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีภาพรถปอร์เช่สีน้ำเงิน เพียงตั้งชื่อไฟล์ของคุณว่า “blue-Porsche.png” หากคุณต้องการให้ผู้ใช้ค้นหาได้ง่ายขึ้นในการค้นหารูปภาพ ให้ลองใช้ “2019-blue-Porsche-convertible.png”

ขาด Schema Markup

แม้ว่าการใช้สคีมามาร์กอัปจะไม่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณ แต่จะปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน ปรับปรุงคุณภาพของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ลดอัตราตีกลับ และเพิ่มอันดับของคุณโดยอ้อมในระยะยาว ไม่ต้องพูดถึงว่าจะทำให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นใน SERP ได้อย่างไร

ดังนั้นมาร์กอัปสคีมาคืออะไร? เรียกอีกอย่างว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง เป็นภาษาของเครื่องมือค้นหาโดยใช้คำศัพท์ที่มีความหมายเฉพาะ โดยพื้นฐานแล้ว โค้ดนี้เป็นโค้ดสั้นๆ ที่ใช้เพื่อนำเสนอข้อมูลแก่เครื่องมือค้นหาอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น เพื่อให้สามารถเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น ในทางกลับกัน ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ถูกต้องมากขึ้นในผลการค้นหาในรูปแบบของตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียด เช่น การแสดงเวลาทำอาหารและการนับแคลอรี่สำหรับสูตรอาหาร

หรือสามารถใช้เพื่อให้ข้อมูลทันทีเกี่ยวกับบริษัทของคุณในรูปแบบของแผงความรู้ทางด้านขวาของ SERP ในตัวอย่างด้านล่าง สคีมามาร์กอัปที่ Trustpilot ให้มาทำให้ Google สามารถแสดงภาพรวมของบริษัทได้ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยเพิ่มประสบการณ์การค้นหาและความน่าเชื่อถือของบริษัทให้ดีเยี่ยม

การใช้งานทั่วไปอื่นๆ ของมาร์กอัปสคีมา ได้แก่ การวิจารณ์หนังสือ/ภาพยนตร์ แผงความรู้สำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล และมาร์กอัปผลิตภัณฑ์/ข้อเสนอ (เพื่อแสดงราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า ฯลฯ)

ด้วยมาร์กอัปสคีมา คุณจะครอบครองอสังหาริมทรัพย์ใน SERP มากขึ้นและปล่อยอำนาจออกไป ช่วยให้ผู้ค้นหาเข้าถึงคุณสมบัติออนไลน์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังง่ายกว่ามากในการใช้มาร์กอัปสคีมา ดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลใดที่คุณไม่ควรให้ความสำคัญในการตรวจสอบ SEO ครั้งต่อไปของคุณ

ขณะนี้ มีหลายวิธีในการใช้มาร์กอัปสคีมา JSON-LD เป็นวิธีที่แนะนำในการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากเป็นวิธีที่เข้าใจง่ายที่สุดและนำไปใช้ในโค้ดของเว็บไซต์ ไปที่โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google และทำตามขั้นตอนเพื่อเริ่มต้นใช้งานมาร์กอัปสคีมาของคุณ เมื่อเสร็จแล้ว อย่าลืมทดสอบด้วยเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

ตัวเลือกอื่นๆ ในการสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้าง ได้แก่ เครื่องมือสร้าง Schema Markup ของ Merkle และหากเว็บไซต์ของคุณใช้ WordPress คุณจะมีสิทธิ์ใช้ปลั๊กอินเพื่อให้งานเสร็จเร็วขึ้น

เพจไม่ถูกบล็อกจากการค้นหา

องค์ประกอบที่สามที่มองข้ามบ่อยที่สุดในการตรวจสอบ SEO คือการบล็อกหน้าเว็บที่ไม่ควรแสดงในผลการค้นหา ซึ่งรวมถึงหน้าต่างๆ เช่น ผลการค้นหาไซต์และหน้าเข้าสู่ระบบ การค้นหาไซต์สามารถสร้าง URL ที่คุณไม่ต้องการให้ Google จัดทำดัชนี เนื่องจากอาจส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี และสามารถสร้างหน้า 404 ต่างๆ ได้ และแน่นอน คุณไม่ต้องการให้หน้าล็อกอินของคุณปรากฏแก่บุคคลอื่นบนอินเทอร์เน็ต

วิธีที่นิยมมากที่สุดในการบล็อกหน้าไม่ให้ค้นหาคือการใช้ไฟล์ robots.txt อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด กล่าวคือ หาก Google พบหน้าที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ หน้านั้นจะยังคงปรากฏใน SERP แม้ว่าคุณจะบล็อกหน้านั้นโดยใช้ไฟล์ robots.txt ก็ตาม

วิธีที่ดีกว่าในการถอนหน้าที่จัดทำดัชนีแล้วจาก SERP คือการใช้แท็ก X-Robots เพื่อ "ไม่มีดัชนี" ของหน้า

ความคิดสุดท้าย

SEO เป็นเกมระยะยาว และการตรวจสอบที่ครอบคลุมเป็นประจำจะทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้อง พวกเขาจะตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณไปพร้อมกับ SEO ทางเทคนิค ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทำให้พวกเขาได้รับเงิน