วิธีการใช้หน้า Landing Page ของการบริจาคในการเลือกตั้งกลางภาคปี 2018

อย่างที่คุณทราบ ตอนนี้ผลการเลือกตั้งกลางเทอมออกมาแล้ว — พรรคเดโมแครตชนะในบ้านและพรรครีพับลิกันเข้าชิงวุฒิสภา

เมื่อพรรคเดโมแครตพลิกบ้าน คงไม่ผิดหากจะบอกว่าผลการเลือกตั้งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน สิ่งที่เหนือความคาดหมายยิ่งกว่าคลื่นสีฟ้าซัดบ้านคือการ ระดมทุนทั้งหมด ในรอบการเลือกตั้งครั้งนี้

พรรคเดโมแครตทำลายสถิติการระดมทุนด้วยการระดมทุนมากกว่า พันล้าน ดอลลาร์ ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดที่พรรคใดเคยระดมทุนในรอบการเลือกตั้งเดียว ข้อมูลส่วนใหญ่สามารถย้อนกลับไปยังหน้า Landing Page หลังการเลือกตั้งได้:

พรรครีพับลิกันอาจล้าหลังด้วยจำนวนเงินทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การระดมทุนในการเลือกตั้งครั้งนี้ยังคงสูงกว่ารอบก่อนหน้าอย่างทวีคูณ

หน้า Landing Page หลังคลิกการเลือกตั้งคืออะไร

หน้า Landing Page ภายหลังการเลือกตั้งเป็นหน้าเฉพาะที่สร้างขึ้นเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการเกี่ยวกับการเลือกตั้งหรือการเมืองโดยทั่วไปที่กำลังจะมาถึง โดยปกติแล้ว เพจเหล่านี้ใช้เพื่อรวบรวมเงินบริจาค ขายบัตรชุมนุม เข้าร่วมฟอรัมทางการเมือง และเสนองานอาสาสมัคร

หน้า Landing Page หลังการคลิกบริจาคเป็นส่วนสำคัญของการเลือกตั้งกลางเทอมครั้งนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฝั่งประชาธิปไตย ActBlue เครื่องมือระดมทุนช่วยพรรคเดโมแครตระดมเงินบริจาคจากผู้บริจาคระดับรากหญ้า แพลตฟอร์มดังกล่าวใช้แบบฟอร์มที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และการวิเคราะห์ที่ใช้งานง่ายเพื่อช่วยผู้สมัครรับเลือกตั้ง คณะกรรมการ พรรค และองค์กรจากพรรคเดโมแครตในการระดมเงินจากผู้บริจาคเงินจำนวนเล็กน้อย

วิธีใช้หน้า Landing Page หลังการบริจาคในช่วงกลางภาคเรียน

แคมเปญการตลาดทางการเมืองมีบทบาทอย่างมากในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 ทั้งสองฝ่ายเปิดตัวแคมเปญอีเมลที่เพิ่มประสิทธิภาพและสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อรับเงินบริจาคและโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งให้เข้าข้างตน

การเลือกตั้งกลางเทอมก็ไม่ต่างกัน ด้วยการระดมทุนเป็นส่วนใหญ่ของการเลือกตั้งใดๆ และโดยเฉพาะช่วงกลางภาคปี 2018 เรามาวิเคราะห์ว่า ActBlue และพรรคการเมืองทั้งสองใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกบริจาคเพื่อเป็นทุนสนับสนุนแคมเปญของตนอย่างไร

1. แอ็คบลู

• พาดหัว จะอธิบายว่าบริการนี้ทำอะไร เช่น จัดหาเครื่องมือระดมทุนที่ทันสมัย
• การคัดลอกปุ่ม CTA (“สมัครวันนี้”) มีความชัดเจนและบอกผู้เยี่ยมชมถึงสิ่งที่คาดหวังเมื่อคลิกปุ่ม
• ปุ่ม CTA จะสร้างผลกระทบได้มากขึ้นหากปุ่มมีขนาดใหญ่ขึ้น
• หน้าคลิกผ่าน จะนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าที่พวกเขาระบุว่าต้องการระดมทุนประเภทใด ไม่ว่าจะเป็นสำหรับผู้สมัครโดยเฉพาะ องค์กรทางการเมือง องค์กรสนับสนุน หรือสวัสดิการสังคมที่ไม่แสวงหาผลกำไร
• ภาพโฟลเดอร์ตัวนับดอลลาร์ ในครึ่งหน้าบนแสดงจำนวนเงินที่เครื่องมือของ ActBlue สร้างขึ้นจนถึงปัจจุบัน สิ่งนี้จะเพิ่มหลักฐานทางสังคมและความน่าเชื่อถือให้กับเพจ
• คุณลักษณะ ของบริการแสดงไว้ข้างกราฟิกที่เกี่ยวข้อง แสดงว่าใช้บริการง่าย..

2. แอนดรูว์ กิลลัม

• หัวข้อข่าว กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ในผู้เข้าชม มันทำให้พวกเขารู้ว่าโดยการบริจาคพวกเขาจะสนับสนุนผู้สมัครที่โอบามาสนับสนุน
• สายตาของประธานาธิบดีโอบามาจ้อง ไปที่แบบฟอร์มเป็นสัญญาณบอกทิศทางให้ผู้มาเยี่ยมชมมุ่งความสนใจไปที่แบบฟอร์มและ บริจาค
• กรอก แบบฟอร์ม ได้ง่ายและรวดเร็ว แถมยังไม่เกะกะหน้ากระดาษอีกด้วย
• ส่วนสีแดง ดึงดูดความสนใจได้มากขึ้นเพราะนั่นคือจุดสนใจหลักของหน้า นั่นคือ “Chip in Now”

• พาดหัว มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ในผู้เข้าชม “นับทุกคะแนน” ผูกพันเพื่อยกระดับความรักชาติของคุณ
• รูปภาพ แสดงแอนดรูว์ กิลลัมพูดกับประชาชน ซึ่งเหมาะสำหรับหน้า Landing Page หลังคลิกการเลือกตั้ง
• ปุ่ม CTA ล้มเหลวในการสร้างความประทับใจ ไม่เพียงแต่อยู่ในตำแหน่งที่ไม่ดีเท่านั้น แต่ยังมีขนาดเล็กและไม่โดดเด่นอีกด้วย
• นี่คือหน้า Landing Page แบบคลิกผ่าน และการคลิกปุ่ม CTA จะนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าที่ผู้เยี่ยมชมสามารถบริจาคผ่านแบบฟอร์มสองขั้นตอน
• สำเนา อธิบายว่า Gillum ทำให้ภารกิจของเขาคือการนับทุกคะแนนเสียงในฟลอริดา

3. บิล เนลสัน

• พาดหัวของหน้า Landing Page ภายหลังการคลิก นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา เพราะจะบอกว่าผู้เยี่ยมชมคาดว่าจะทำอะไร — บริจาคให้บิล เนลสัน
• แบบฟอร์ม 2 ขั้นตอน ช่วยลดความยุ่งเหยิงของเพจ ปุ่มย้อนกลับบนแบบฟอร์มที่สองยังช่วยให้ผู้เยี่ยมชมย้อนกลับหากต้องการเปลี่ยนจำนวนเงินบริจาค
• ภาพ มีความเกี่ยวข้อง เห็นได้ชัดว่าบิล เนลสันเป็นพรรคเดโมแครต (สีฟ้าในพื้นหลัง) และกำลังลงสมัครรับเลือกตั้งในวุฒิสภา
• กฎการบริจาค ระบุว่าใครสามารถบริจาคให้กับแคมเปญของเนลสัน
• ไม่มีลิงก์ทางออก บนหน้า เช่น โลโก้หรือโซเชียลมีเดียของเขา หากหน้ารวมลิงก์ใดๆ ไว้ ลิงก์เหล่านั้นจะส่งผลเสียเพราะจะทำให้ผู้คนออกจากหน้าและเลิกบริจาค

4. เท็ด ครูซ

• หน้าสแปลช สนับสนุนให้ผู้คนบริจาคเงินให้กับแคมเปญของ Ted Cruz ก่อนที่จะดำเนินการต่อที่เว็บไซต์ของเขา
• สำเนาเหนือปุ่ม CTA แสดงให้เห็นถึงความเร่งด่วนและเพื่อบริจาคให้กับแคมเปญของเขา
• ปุ่ม CTA สีแดง ดึงดูดความสนใจเนื่องจากไม่มีสีแดงสดบนหน้า
• “บริจาค” ไม่น่าเชื่อ เท่าที่ควร “ฉันต้องการบริจาค” สามารถเพิ่มจำนวนการคลิกปุ่มและการบริจาคได้เนื่องจากเป็นแบบบุคคลที่หนึ่งและเป็นส่วนตัวมากขึ้น
• ภาพ แสดงให้เห็นว่าเขากำลังมองหาอนาคต อย่างไรก็ตาม หากสายตาของเขาจับจ้องไปที่ปุ่ม CTA มันจะทำหน้าที่เป็นสัญญาณภาพ

• ไม่มีหัวข้อข่าว “Ted Cruz – Tough as Texas” เป็นสโลแกนไม่ใช่พาดหัวสำหรับหน้า Landing Page หลังการบริจาคคลิก
• วิดีโอนี้ นำเสนอสิ่งที่ Ted Cruz จะทำเพื่อเท็กซัส โดยเน้นไปที่การสร้างเมืองฮุสตันขึ้นมาใหม่หลังจากความเสียหายจากน้ำท่วม
• สำเนานี้ กระตุ้นความเร่งด่วนให้กับผู้เยี่ยมชมโดยบอกให้พวกเขารู้ว่าชาวอเมริกันหลายล้านคนกำลังบริจาคเพื่อเอาชนะเท็ด ครูซ และผู้เยี่ยมชมเพจจำเป็นต้องบริจาคเพื่อแสดงการสนับสนุนครูซและพรรครีพับลิกัน
• แบบฟอร์มในหน้า ครอบคลุมเกือบทั้งหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งไม่เหมาะสำหรับการดึงดูดสายตา
• ตัวเลือก “ใช้รหัสผู้บริจาคของคุณ” ช่วยให้ผู้บริจาคทำการบริจาคได้ง่ายขึ้นโดยลงชื่อเข้าใช้บัญชีของพวกเขา
• ที่อยู่ทางไปรษณีย์ ด้านล่างช่วยให้ผู้เข้าชมมีตัวเลือกที่สอง หากพวกเขารู้สึกไม่ปลอดภัยเกี่ยวกับการบริจาคออนไลน์
• ลิงก์ นโยบายความเป็นส่วนตัว จะเพิ่มองค์ประกอบที่น่าเชื่อถือให้กับเพจ นโยบายความเป็นส่วนตัวและข้อกำหนดการใช้งานเป็นเพียงลิงก์บนหน้าที่แนะนำเท่านั้น เนื่องจากผู้คนสามารถอ่านได้ ว่า ข้อมูลของพวกเขาจะถูกแบ่งปันอย่างไร หากเป็นเช่นนั้น
• ปุ่ม Facebook และ Twitter เบี่ยงเบนความสนใจของผู้คนจากการบริจาค เพราะเมื่อคลิกแล้ว พวกเขาจะออกจากหน้า — ห่างไกลจากการบริจาค

5. โจ ดอนเนลลี

• นี่คือ หน้า Landing Page หลังการคลิกการบริจาคของ ActBlue ทั่วไป — หน้า Landing Page หลังการคลิกการบริจาค ActBlue ส่วนใหญ่มีรูปแบบเดียวกัน เค้าโครงสะอาดตาพร้อมแบบฟอร์ม 2 ขั้นตอน
• พาดหัว ตอกย้ำข้อความว่า 'พรรคเดโมแครตทำงานเพื่ออเมริกา'
• หัวข้อย่อย อธิบายว่าจุดประสงค์ของหน้านี้คือเพื่อเลือก Joe Donnelly จากรัฐอินเดียนาอีกครั้ง
• สำเนา อธิบายว่าทำไมผู้เข้าชมจึงควรบริจาคให้กับแคมเปญของ Donnelly และยังบอกด้วยว่าการสนับสนุนของพวกเขามีความสำคัญมาก ตัวอย่างเช่น “ทำงานอย่างหนักเพื่อรักษาความสงบเรียบร้อยในวุฒิสภา…และทำงานเพื่อประชาชนอย่างแท้จริง” ให้เหตุผลที่เฉพาะเจาะจงในการบริจาค
• กรอก แบบฟอร์ม ได้ง่ายและไม่เกะกะหน้า
• กฎการบริจาค ระบุชัดเจนว่าใครสามารถบริจาคผ่านเพจได้อย่างถูกกฎหมาย

หน้า Landing Page หลังการบริจาคช่วยในแคมเปญระดมทุน

โลกเปลี่ยนไปเป็นดิจิทัลแล้ว และการหาเสียงเลือกตั้งก็ไม่ต่างกัน

หน้า Landing Page หลังการคลิกเลือกตั้ง โดยเฉพาะหน้าบริจาค สามารถโน้มน้าวผู้เข้าชมให้บริจาคเพื่อการกุศลของคุณได้ เพื่อให้แน่ใจว่าเพจของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม ให้คำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้และสร้างการทดสอบ A/B เมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม

อย่าเพิกเฉยต่อขั้นตอนหลังการคลิก ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกคนได้รับประสบการณ์ส่วนบุคคลตั้งแต่ต้นจนจบ สมัครใช้งาน Instapage Enterprise Demo วันนี้