เคล็ดลับในการเลือกรูปภาพที่มีประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา PPC บนโซเชียลมีเดีย

ในฐานะมืออาชีพด้าน PPC คุณทราบดีถึงความท้าทายในการทำให้โฆษณาของคุณเป็นที่สังเกต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ผู้ใช้เลื่อนและสแกน ไม่อ่านฟีดของตน ดังนั้น ข้อความโฆษณาที่เขียนมาอย่างดีไม่เพียงพอสำหรับพวกเขาที่จะสังเกตและสนใจข้อเสนอของคุณ เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะจำข้อมูลภาพได้มากกว่า 65% จึงถึงเวลาที่จะต้องให้ความสำคัญกับภาพที่คุณใช้สำหรับแคมเปญโฆษณามากขึ้น

ทำไมมันถึงสำคัญ?

การออกแบบโฆษณาสื่อสารและนำเสนอแบรนด์สู่สาธารณะ ภาพที่คุณใช้ในโฆษณา PPC บนโซเชียลมีเดียทำให้ผู้คนมีเหตุผลที่จะหยุดเลื่อน คลิก เรียนรู้เพิ่มเติม และสุดท้ายซื้อจากคุณ ไม่ว่าผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใด ไม่มีใครสนใจว่าโฆษณานั้นจะดูไม่สวยงามและน่าเบื่อหน่ายหรือไม่

ด้านล่างนี้ คุณจะพบความลับเจ็ดประการเบื้องหลังการเลือก (และการออกแบบ) ภาพที่น่าสนใจสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณบนโซเชียลมีเดีย เมื่อทำถูกต้องแล้ว เนื้อหาภาพดังกล่าวไม่เพียงแค่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการมีส่วนร่วมและการเปลี่ยนแปลงอีกด้วย

เอาล่ะ!

1) เรื่องขนาด

พื้นฐานไปก่อน ไม่ว่ารูปภาพจะสวยงามและมีความเกี่ยวข้องเพียงใด มันจะไม่ทำงานหากคุณลืมข้อกำหนดด้านขนาดของแพลตฟอร์มโฆษณา อัตราส่วนภาพและขนาดขั้นต่ำควรค่าแก่การพิจารณาเพื่อให้โฆษณาของคุณสร้างความประทับใจให้ผู้ใช้และดึงดูดพวกเขาเข้ามา

นี่คือสูตรโกงที่จะใช้:

ที่มา: ภาพหน้าจอของ Google ชีต

จำไว้ว่าผู้คนจำนวนมากจะเห็นโฆษณาของคุณบนมือถือ ไม่ใช่หน้าจอเดสก์ท็อปเท่านั้น ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องปฏิบัติตามกฎขนาดรูปภาพเพื่อให้ภาพของคุณมีคุณภาพสูงและแสดงผลได้ดี คุณสามารถปรับขนาดภาพได้ทุกเมื่อหากต้องการ แต่โปรดอย่าใช้รายละเอียดนี้โดยเด็ดขาด

หากละเลย คุณจะพบภาพโฆษณา PPC ที่ครอบตัดโดยอัตโนมัติ โดยที่ข้อมูลทั้งหมดหายไปและข้อมูลสำคัญของคุณถูกละไว้ พิกเซล ความละเอียด อัตราส่วนภาพ — ทุกสิ่งมีความสำคัญหากคุณมุ่งหมายให้ได้คุณภาพสูงสุด

2) ปฏิเสธรูปถ่ายสต็อก

เราพนันได้เลยว่าคุณคงเคยได้ยินเรื่อง Everywhere Girl and Women Laugh at Salad. ทั้งสองเป็นตัวอย่างที่เด่นชัดว่าภาพถ่ายสต็อกสามารถทำลายความถูกต้องและความไว้วางใจของผู้ใช้ได้อย่างไร และปัญหาไม่ได้อยู่ที่ภาพถ่ายเหล่านั้น แต่เป็นวิธีที่ผู้โฆษณาและนักออกแบบนำไปใช้ในงานของพวกเขา:

คนส่วนใหญ่มองว่าเป็นวิธีที่ง่ายและค่อนข้างถูกในการสื่อสารข้อความและประหยัดเวลาในการสร้างเนื้อหา นักการตลาดและนักโฆษณามักใช้ภาพถ่ายสต็อกมากเกินไปจนทำให้ผู้ใช้สามารถจดจำภาพเหล่านี้ได้จากระยะไกล: ด้วยผลงานภาพที่มีเอกลักษณ์และเป็นมืออาชีพมากมายที่มีอยู่ในปัจจุบัน ผู้คนจึงไม่ต้องการเห็นภาพที่ดูปลอมและไม่บอกเล่าเรื่องราว

นอกจากนี้ยังเป็นสัญญาณสำหรับพวกเขาว่าแบรนด์ไม่สนใจเนื้อหาที่แชร์กับผู้ชม

แต่คุณควรใช้อะไรในโฆษณา PPC โซเชียลมีเดียแทน?

• รูปภาพสินค้าของคุณ
• ภาพเบื้องหลัง
• รูปภาพของพนักงานหรือเจ้าของที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ
• ภาพถ่ายตามฤดูกาลกับผลิตภัณฑ์หรือทีมพร้อมขอบรื่นเริง
• แบบทดสอบรูปภาพเพื่อดึงดูดผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขาคลิก

แหล่งที่มา

หากคุณยังคงต้องใช้ภาพสต็อก พยายามอย่างเต็มที่เพื่อค้นหาภาพที่ดูเหมือนจริงและเกี่ยวข้องมากที่สุด บริการต่างๆ เช่น Unsplash หรือ Shopify's Burst นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการเริ่มต้น นอกจากนี้ ให้พิจารณาทำให้ภาพสต็อกเป็น "ของคุณ:" ซูมเข้าหรือครอบตัด หากมี ปรับแต่งสี ปรับฟิลเตอร์ ฯลฯ

3) พิจารณาจิตวิทยาสี

เมื่อออกแบบโฆษณา PPC สำหรับโซเชียลมีเดีย สีที่คุณเลือกสำหรับองค์ประกอบภาพนั้นมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าข้อความของคุณ จำได้ไหมว่าประมาณ 90% ของการตัดสินของเราเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใช้สีเพียงอย่างเดียว?

ยิ่งไปกว่านั้น สีที่ต่างกันมีผลทางจิตวิทยาที่แตกต่างกัน ทำให้พวกเขาเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ (แบรนด์) ของคุณกับความรู้สึกหรืออารมณ์บางอย่าง ทำไมคุณถึงคิดว่าบริษัทฟาสต์ฟู้ดส่วนใหญ่เป็นสีแดง? เป็นสีที่ปลุกความหิวและความปรารถนาของผู้ชม:

ที่มา: ทำด้วย MS Paint

ด้วยเหตุนี้ โปรดใช้ความคิดอย่างรอบคอบและรอบคอบในการเลือกสีสำหรับโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณ สีที่เสริม/ตัดกันของรูปภาพจะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ กำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ และเชื่อมโยงข้อเสนอของคุณกับอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรลอง:

• ใช้สีแบรนด์ของคุณ ถ้ามี (แม้ว่าคุณจะเลือกภาพสต็อกสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือชุดแบรนด์จากเครื่องมือแก้ไขออนไลน์ เช่น Canva หรือ VistaCreate เพื่อปรับแต่งได้)
• ทำให้มันง่าย: ลองยึดติดกับ 2-3 สีในรูปภาพโฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจและหลีกเลี่ยงการล้นหลาม กฎเดียวกันนี้ใช้ได้กับภาพหมุนบน Facebook หรือ Instagram: การเลือกคอนทราสต์สูงสองสามสีแต่ช่วยเสริมสีให้กับรูปภาพทั้งหมด จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการแปลงโดยรวมของโฆษณา

แหล่งที่มา

4) ใช้ใบหน้า

ผลการศึกษาจำนวนมากได้พิสูจน์แล้วว่าภาพที่มีใบหน้ามนุษย์นั้นช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและดึงดูดความคิดเห็นได้ 38% มันเป็นเรื่องของจิตวิทยามนุษย์อีกแล้ว

พวกเราส่วนใหญ่มองหน้ากันเมื่อเจอใครครั้งแรก และใบหน้าของพวกเขาก็ช่วยเชื่อมต่อกับพวกเขาได้ทันที นอกจากนี้ เราไม่สามารถละเลยการสบตาได้ ดังนั้น เราจะตอบสนองต่อภาพที่มีผู้คนอยู่ในภาพโดยไม่รู้ตัว นั่นคือเหตุผลที่นักการตลาดแนะนำให้แสดงให้ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์ แทนที่จะแสดงผลิตภัณฑ์นั้นด้วยตัวเอง

โซเชียลมีเดียคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการดูการอัปเดตจากเพื่อน ครอบครัว ผู้มีอิทธิพลที่ชื่นชอบ และผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ นั่นเป็นเหตุผลที่รูปภาพโฆษณาของคุณที่มีคนอยู่ในนั้นจึงดูเหมือนเป็นฟีดข่าวของพวกเขาและจะไม่ทำให้พวกเขาแปลกแยกในทันที

แต่ที่แน่ๆ ให้พิจารณาภาพถ่ายที่มีใบหน้าก็ต่อเมื่อมีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณโปรโมตและช่วยสื่อข้อความของแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ ไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องเพิกเฉยต่อภาพดีๆ อื่นๆ ทั้งหมดเพียงเพราะว่าไม่มีใบหน้าอยู่ในนั้น

แหล่งที่มา

5) แสดงผลประโยชน์

เป็นเหตุผลที่โฆษณา PPC ของคุณควรสะท้อนกับผู้ชมเป้าหมายเพื่อที่พวกเขาจะได้ดูอีกครั้งและมีส่วนร่วมกับมัน เพื่อที่คุณจะต้องจัดการกับความเจ็บปวดของพวกเขาและบอกว่าทำไมพวกเขาถึงควรสนใจ

เรื่องสั้นโดยย่อ รูปภาพโฆษณาของคุณต้องแสดงคุณค่าที่ชัดเจนสำหรับผู้ใช้เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขาจะได้รับและสิ่งที่ทำให้ข้อเสนอของคุณดีกว่าคนอื่นๆ

คิดว่ามันเป็น "เหตุผล" ที่อยู่เบื้องหลังคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

ได้ คุณสามารถแสดงประโยชน์ทั้งหมดในข้อความโฆษณาของคุณ แต่เนื่องจากภาพของคุณเป็นองค์ประกอบแรกที่ผู้ชมจะเห็น มันจำเป็นต้องสื่อสารด้วย เพื่อให้ผู้ใช้ตั้งใจอ่านเพิ่มเติม

6) เพิ่มข้อความเฉพาะในกรณีที่เหมาะสม

จุดสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้ที่นี่: โฆษณา PPC ของคุณไม่ใช่ใบปลิว ดังนั้นโปรดอย่าใช้ข้อความครอบงำองค์ประกอบภาพ ไม่เพียงแค่ครอบคลุมองค์ประกอบภาพเท่านั้น แต่ยังอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพโฆษณาของคุณอีกด้วย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีการจำกัดจำนวนข้อความที่คุณสามารถใช้ในรูปภาพ (เช่น 20% บน Facebook) และเมื่อเกิน โฆษณาของคุณจะไม่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือจะไม่แสดงเลย

จะทำอย่างไร? ทำให้ข้อความของคุณสั้นและตรงไปตรงมา โดยวางไว้ที่มุมเล็กๆ ของภาพโฆษณาของคุณ หรืออย่าเพิ่มข้อความใดๆ เลย

แหล่งที่มา

มาดูเคล็ดลับการเขียนโน้มน้าวใจเพื่อช่วยกัน:

• ใช้ตัวเลข ซึ่งช่วยให้สามารถสื่อสารโดยสรุปเกี่ยวกับประโยชน์ของโฆษณาและตรงประเด็น "ลด 50!" หรือ “3 ต่อ 2” เป็นตัวอย่างที่ต้องพิจารณา
• ลองใช้คำว่า "ฟรี" เนื้อหาสั้นๆ ดึงดูดความสนใจ และผู้ชมของคุณจะชอบความคิดที่จะได้ของมาโดยเปล่าประโยชน์ 100% ไม่ว่าจะเป็นการจัดส่งฟรี ดาวน์โหลดฟรี ให้คำปรึกษาฟรี — สามารถเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของโฆษณาของคุณได้ไกล
• เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงครั้งเดียว CTA เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับโฆษณา PPC ของคุณ แต่ให้แน่ใจว่าคุณวางเพียงหนึ่งในโฆษณาเดียวเพื่อประหยัดพื้นที่และหลีกเลี่ยงความสับสน เลือกสิ่งที่เหมาะสมที่สุดเมื่อออกแบบโฆษณาของคุณสำหรับโซเชียลมีเดีย

และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ให้พิจารณาการวางซ้อนข้อความที่อ่านง่ายสำหรับโฆษณาของคุณ บวกกับใช้แบบอักษรไม่เกินหนึ่งถึงสองแบบเพื่อเฉลิมฉลองความสม่ำเสมอและความสามารถในการอ่านที่ดีขึ้น

7) เก็บสำเนาและรูปภาพของคุณให้สอดคล้องกัน

มาดูกัน ใครไม่เห็นโฆษณา PPC บน Facebook หรือ Instagram ที่รูปภาพไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับสำเนาและในทางกลับกัน เพื่อให้โฆษณาของคุณมีอิทธิพลต่อผู้ชม คุณต้องแน่ใจว่าองค์ประกอบทั้งหมดมีความสอดคล้องกัน โดยสื่อสารวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนเพียงข้อเดียว

คุณต้องการทำอะไรกับโฆษณา แนะนำแบรนด์ของคุณ กระตุ้นความสนใจของผู้ใช้ เชิญและชักชวนให้พวกเขาซื้อจากคุณ

เลือกรูปภาพให้เหมาะสม ไม่ควรมีความเชื่อมโยงระหว่างสิ่งที่ผู้ชมเห็นกับสิ่งที่พวกเขาอ่านในข้อความโฆษณาของคุณ ทำไมต้องโพสต์รูปผู้หญิงยิ้มพร้อมโฆษณามีดคม?

สรุป

คนส่วนใหญ่เรียนรู้ด้วยภาพ และนั่นคือเหตุผลที่รูปภาพโฆษณา PPC ของคุณพูดในปริมาณที่สูงกว่าคำบรรยาย ขนาด คุณภาพ สี และบริบท — ทุกสิ่งมีความสำคัญในการนำเสนอแบรนด์ของคุณต่อสาธารณะ มีส่วนร่วม และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจคลิกของพวกเขา

ดังนั้นโปรดอย่าประมาทพลังของภาพเมื่อเลือกภาพสำหรับโฆษณา PPC บนโซเชียลมีเดีย หยุดพึ่งพาภาพสต็อกที่ใช้มากเกินไป พิจารณาภาพที่สื่อถึงคุณค่าของคุณ และทำให้เย็นลงเมื่อใส่องค์ประกอบข้อความลงไป