การเขียนบล็อกที่มีประสิทธิภาพ: คู่มือนักการตลาดเนื้อหา

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณทราบดีว่าหัวใจสำคัญของทุกกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมคือบล็อกที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถัน เต็มไปด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชม และมีอิทธิพลต่อการเติบโตของรายได้

จากการวิจัยในปี 2565 โดย Hubspot ผู้บริโภคส่วนใหญ่อ่านบล็อกหลายครั้งต่อสัปดาห์ และซื้อสินค้าจากแบรนด์หลังจากอ่านบล็อกของบริษัท จึงไม่แปลกใจเลยที่ 56% ของนักการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากบล็อกบอกว่าได้ผลดี (เราไม่แน่ใจว่าอีก 44% ทำอะไรผิด แต่บางทีคุณอาจส่งคู่มือนี้ไปให้พวกเขาก็ได้!)

เพื่อช่วยให้คุณเขียนบทความที่ผู้คนค้นพบ ได้รับการอ่าน และสร้างผลกระทบ ทีมงานของเราได้รวบรวมคำแนะนำที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดเนื้อหา โดยนักการตลาดเนื้อหา ในนั้น เราจะครอบคลุมการใช้งานหลักสำหรับบล็อก การจัดเนื้อหาของคุณให้กับผู้ชมที่เหมาะสม และวิธีจัดโครงสร้างและจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณ คุณจะพบตัวอย่างเทมเพลตบล็อกโพสต์และรายการตรวจสอบการเขียนบล็อกที่มีประโยชน์ ซึ่งเราอนุญาตให้คุณขโมยโดยสมบูรณ์

ดังนั้น คุณกำลังเขียนบล็อก เป้าหมายคืออะไร?

ก่อนที่คุณจะพิมพ์คำเดียวในบทความบล็อกถัดไป คุณต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายของบทความที่คุณกำลังจะเขียนและคุณเขียนเพื่อใคร คุณสามารถร่างชิ้นงานที่สละสลวย ฉลาดหลักแหลม หรือตรงตามหลักไวยากรณ์ที่สุดเท่าที่เคยมีมา แต่ถ้าร่างขึ้นโดยไม่เข้าใจเป้าหมายทางธุรกิจหรือกลุ่มเป้าหมาย ก็อย่าแปลกใจหากจะไม่มีผลกระทบใดๆ

3 เป้าหมายของบล็อกที่พบบ่อยที่สุด

มีเหตุผลที่ถูกต้องมากมายในการเขียนและโปรโมตบล็อกโพสต์ แต่เราจะพูดถึงสิ่งที่เราจะเรียกว่า The Big 3 ได้แก่ การตลาดขาเข้า, SEO และการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะสังเกตเห็นว่าบางแง่มุมของเป้าหมายทั้งสามนี้จะทับซ้อนกัน และเป็นเรื่องปกติที่เนื้อหาของคุณจะทำหน้าที่สองเท่า (หรือสามเท่า) และมีเป้าหมายหลักมากกว่าหนึ่งเป้าหมาย ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึง "สาเหตุ" เบื้องหลังเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้นเสมอ

1. การตลาดขาเข้า / การสร้างลูกค้าเป้าหมาย

โดยทั่วไปแล้ว เป้าหมายหลักประการหนึ่งของการตลาดคือการนำลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเข้ามา ขึ้นอยู่กับธุรกิจ นี่อาจหมายถึงการส่งต่อไปยังทีมขายหรือดูแลพวกเขาจนกว่าพวกเขาจะซื้อ ในช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิม ระยะ "การรับรู้และการพิจารณา" อยู่ที่ด้านบนสุด นี่คือจุดที่เนื้อหาสามารถสร้างผลกระทบได้อย่างแท้จริง

บล็อกของคุณเป็นที่ที่เหมาะในการเชิญผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลูกค้า หรือคู่ค้าเข้ามาดูรอบๆ และมีส่วนร่วมกับสิ่งที่คุณนำเสนอ เป็นสถานที่ที่ปลอดภัยสำหรับพวกเขาในการเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการรบกวนพนักงานขายหรือทำอะไรก่อนที่พวกเขาจะพร้อม

2. การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

นักการตลาดทุกคนใฝ่ฝันที่จะอยากได้ "ตำแหน่งหน้าที่ 1" ใน Google สำหรับคำหลักในอุตสาหกรรมของตน แม้ว่าสิ่งนี้อาจเป็นไปได้หรือเป็นไปไม่ได้สำหรับธุรกิจของคุณ แต่การเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณสำหรับการค้นหาและการเก็บเนื้อหาที่สดใหม่และมีคุณภาพสามารถปรับปรุงตำแหน่งของคุณและช่วยให้ผู้คนค้นพบคุณ

มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อพูดถึง SEO คำหลัก หัวข้อย่อย สมอข้อความ ชื่อเมตา และลิงก์ภายในที่เหมาะสม (เพียงไม่กี่ชื่อเท่านั้น) มีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพบทความของคุณ หากไม่จำเป็นต้องเล่นเกมอัลกอริทึม การเป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อาจช่วยได้มาก

[ เรียนรู้เกี่ยวกับบริการ SEO ของ Compose.ly ]

3. การรับรู้ถึงแบรนด์ / ความเป็นผู้นำทางความคิด

บล็อกของคุณสามารถเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการยกระดับธุรกิจหรือทีมผู้นำของคุณให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ การแบ่งปันความรู้และมุมมองเฉพาะในหัวข้อเฉพาะสามารถช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

Hubspot พบว่า 54% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการอ่านและทบทวนเนื้อหาเกี่ยวกับการเป็นผู้นำทางความคิด ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตอบคำถามที่ถูกต้อง ให้การศึกษา และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่านของคุณ

ทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณ

เนื้อหาบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดรองรับกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ มันพูดภาษาของพวกเขา ครอบคลุมหัวข้อที่พวกเขากำลังค้นคว้า ระบุประเด็นปัญหา และเสนอแนวทางแก้ไข

บริษัทส่วนใหญ่มีตัวตนของผู้ซื้อหลายแบบ — กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ และเนื้อหาที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองแต่ละคน ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนในวงจรการซื้อ (ตัวอย่างเช่น คนในระยะหลังที่ใกล้จะตัดสินใจซื้อมากขึ้นอาจต้องการเนื้อหาที่เน้นผลิตภัณฑ์มากขึ้น ในขณะที่คนในระยะก่อนหน้าอาจต้องการเรียนรู้ข้อมูลทั่วไปเพิ่มเติม)

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้าด้วยเนื้อหาของคุณหรือไม่ พันธมิตรในอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพสามารถเป็นกลุ่มเป้าหมายได้ ลองนึกถึงกลุ่มต่างๆ ที่มีส่วนร่วมกับผลงานของคุณ และให้แน่ใจว่าคุณมีของมีค่าที่จะมอบให้พวกเขา (โบนัส: การแบ่งกลุ่มเนื้อหาของคุณด้วยวิธีนี้ยังช่วยให้เพื่อนร่วมทีมของคุณในด้านการตลาด การขาย และความสำเร็จของลูกค้าสามารถโปรโมตบทความในบล็อกที่เหมาะสมให้กับคนที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้น)

มีหลายวิธีที่คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและสิ่งที่พวกเขาสนใจ นี่คือบางส่วน:

• Google Analytics หากคุณไม่ได้เจาะลึกถึงขุมทองอย่าง Google Analytics คุณกำลังพลาดข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ (เคล็ดลับ: ในแพลตฟอร์ม GA ของเว็บไซต์ของคุณ ให้คลิกผ่านไปยังผู้ชม > ความสนใจ > ภาพรวม)
• ข้อมูลเชิงลึกทางสังคม สื่อสังคมออนไลน์ให้อะไรมากกว่าแค่หัวใจและยกนิ้วให้ หากคุณรู้ว่าควรมองหาที่ไหน Facebook, Instagram และ LinkedIn ให้ข้อมูลประชากรเกี่ยวกับผู้คนที่มีส่วนร่วมกับเพจธุรกิจของคุณ
• บุคลิกของผู้ซื้อ บุคลิกคือคำอธิบายโดยละเอียดว่าผู้ซื้อในอุดมคติเป็นอย่างไร รวมถึงข้อมูลประชากร รายละเอียดทางอาชีพ และลักษณะทางจิตวิทยา (ลองดูเทมเพลตฟรีของเราเพื่อสร้างของคุณเอง!)
• พูดคุยกับผู้คน คุณอาจไม่สามารถพาผู้ชมบล็อกทั้งหมดไปดื่มกาแฟได้ แต่คุณ สามารถ ทำแบบสำรวจหรือสัมภาษณ์ส่วนตัวกับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับความสนใจและประเภทของเนื้อหาที่โดนใจพวกเขามากที่สุด (อย่าลืมให้รางวัลแก่ผู้คนสำหรับเวลาของพวกเขา)

การเลือกหัวข้อบล็อก

เมื่อคุณระบุเป้าหมายและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายแล้ว ก็ถึงเวลาเลือกหัวข้อของคุณ นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากสร้างปฏิทินบรรณาธิการและวางแผนหัวข้อของตนล่วงหน้ามากถึงหนึ่งปี เราขอแนะนำให้วางแผนล่วงหน้าหากทำได้ การรู้ว่าหัวข้อใดที่คุณจะกล่าวถึงจะช่วยให้คุณจัดโปรโมชันเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับกลยุทธ์และแคมเปญทางการตลาดอื่นๆ หากคุณไม่สามารถวางแผนหัวข้อของคุณล่วงหน้าได้ ขั้นตอนต่อไปนี้ในการเขียนบล็อกที่ยอดเยี่ยมยังคงมีผลบังคับใช้ ไม่ว่าคุณจะเลือกหัวข้อเดียวหรือ 50 หัวข้อ

[ หากคุณต้องการวางแผนล่วงหน้า โปรดดู วิธีสร้างปฏิทินการตลาดเนื้อหา ]

หัวข้อวิจัย

เนื่องจากคุณได้เรียนรู้เล็กน้อยเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและสิ่งที่พวกเขาสนใจเนื่องจากเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณจึงควรมีแนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณต้องการจะกล่าวถึง คุณอาจพบว่าหัวข้อหลักบางหัวข้อของคุณค่อนข้างกว้าง และมีคำหลักทั่วไปบางคำที่อาจจัดอันดับได้ยาก นี่เป็นกรณีการใช้งานที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์หลัก ซึ่งคุณเขียนบทความที่เกี่ยวข้องหลายบทความเพื่อสร้างการเข้าชมและความน่าเชื่อถือในหัวข้อหนึ่งๆ

[ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูคำแนะนำฟรีของเรา: วิธีพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาหลัก ]

เมื่อคุณเจาะลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อและการเลือกคำหลักของคุณ เราขอแนะนำเครื่องมือออนไลน์ 2-3 รายการสำหรับสร้างแนวคิด

1. เครื่องมือวิเคราะห์แนวโน้ม มีเครื่องมือวิเคราะห์แนวโน้มดีๆ อยู่สองสามตัว เช่น Google Trends หรือ BuzzSumo ที่ให้คุณสำรวจเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงและค้นคว้าหัวข้อที่มีแนวโน้ม

2. เครื่องมือวิจัยคำหลัก Semrush และเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักยอดนิยมที่ให้คุณค้นหาหัวข้อและดูวลีที่เกี่ยวข้องหลายร้อยรายการที่ผู้คนกำลังค้นหาเพื่อช่วยให้คุณเจาะเข้าไปในหัวข้อยอดนิยมและหัวข้อย่อย

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มระดับโพสต์บล็อกของคุณคือการใช้เวลาสักครู่เพื่ออ่านเนื้อหาที่มีอันดับสูงสุดในหัวข้อของคุณ และครอบคลุมทุกจุดที่แหล่งที่มาเหล่านั้นอาจขาดหายไป การเพิ่มความลึกให้กับเนื้อหาของคุณสามารถช่วยเพิ่มอันดับและเพิ่มคุณค่าให้กับผู้อ่าน (การแข่งขันเพียงเล็กน้อยไม่เคยทำร้ายใครใช่ไหม)

อย่าลืม EEAT

เมื่อค้นคว้าหัวข้อของคุณและเตรียมเขียน โปรดจำไว้ว่าคุณไม่ได้เขียนเพื่อผู้ชมเท่านั้นแต่เขียนเพื่อ Google ด้วย เมื่ออัลกอริทึมของ Google จัดอันดับบล็อก พวกเขากำลังมองหาสิ่งที่เรียกว่า EEAT ซึ่งได้แก่ ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

ประสบการณ์: ประสบการณ์สำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณคืออะไร? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความของคุณอ่านง่าย ตอบคำถามของผู้ใช้ และทำให้ง่ายต่อการค้นหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมหากจำเป็น

ความเชี่ยวชาญ: ผู้สร้างเนื้อหาควรเป็นผู้เชี่ยวชาญในโดเมนที่กำหนด

อำนาจหน้าที่: ในทำนองเดียวกัน ผู้สร้างเนื้อหาควรมีอำนาจในการพูดเกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนด

ความน่าเชื่อถือ: ผู้สร้างเนื้อหาและไซต์ที่ปรากฏควรเชื่อถือได้

วันของการบรรจุคำหลักหายไปนาน เนื้อหาต้องถูกต้องตามกฎหมาย เป็นข้อเท็จจริง เขียนได้ดี มีความเกี่ยวข้อง และสดใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นสิ่งที่คุณพบว่ามีประโยชน์ ถ้าไม่อยากอ่านจะให้คนอื่นอ่านทำไม?

ผู้บริโภคกำลังมองหาเนื้อหาต้นฉบับที่คุณหรือแบรนด์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการเขียนหรือพูดถึง สำหรับนักการตลาด นั่นหมายถึงการพึ่งพาผู้เชี่ยวชาญและแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณค่าและน่าเชื่อถือ ซึ่งเขียนโดยนักเขียนที่มีประสบการณ์และมีคุณภาพสูง พิจารณาตำแหน่งที่คุณมีอำนาจในตราสินค้า และมองหาวิธีเน้นมุมมองที่ไม่เหมือนใครของคุณในหลายช่องทาง (เช่น วิดีโอ เสียง ผู้เขียนรับเชิญที่เชี่ยวชาญ เป็นต้น)

[ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอัลกอริทึม EAT ของ Google และความหมายสำหรับการเขียนบล็อก ]

ตอนนี้ส่วนที่สนุก: การเขียน!

คุณได้ดำเนินการอย่างหนักในการค้นคว้าและวางแผนหัวข้อบล็อกที่ยอดเยี่ยมซึ่งเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณและสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ ถึงเวลาสร้างหัวข้อของคุณเองและเผยแพร่สู่สายตาชาวโลก

ในส่วนนี้ เราจะแจกแจงวิธีจัดโครงสร้างและจัดรูปแบบบทความของคุณเพื่อให้อ่านง่ายและค้นหาได้ และนำเสนอเคล็ดลับในการเขียนเนื้อหาที่น่าสนใจและตรงกับแบรนด์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยโครงร่าง (คุณจะดีใจที่ได้ทำ)

โครงร่างสามารถช่วยคุณจัดโครงสร้างบทความในบล็อกของคุณในลักษณะที่ไหลลื่นและเข้าถึงประเด็นสำคัญทั้งหมดของคุณ จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณครอบคลุมข้อมูลที่ถูกต้องในแต่ละส่วน และไม่รวมแนวคิดที่แตกต่างเข้าด้วยกัน การพัฒนาโครงร่างที่ดียังช่วยให้กระบวนการเขียนง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เนื่องจากจะช่วยให้คุณติดตามได้เมื่อคุณเปลี่ยนจากส่วนหนึ่งไปยังส่วนถัดไป

นี่คือตัวอย่างรูปแบบโครงร่างบล็อกที่ดีในการเริ่มต้น (เมื่อคุณได้กรอบนี้แล้ว คุณสามารถเริ่มสรุปเนื้อหาเพิ่มเติมได้จนกว่าคุณจะพร้อมที่จะเริ่มรวมประโยคเข้าด้วยกัน)

รูปแบบเค้าร่าง

(H1) ชื่อเรื่อง/หัวเรื่อง

• บทนำ/ท่อนฮุก (1-2 ย่อหน้า)

(H2) หัวข้อย่อย 1

• บทนำ (1-2 ย่อหน้า)
• (H3) จุดสำคัญพร้อมจุดสนับสนุน 1-3 จุดด้านล่าง
• (H3) จุดสำคัญพร้อมจุดสนับสนุน 1-3 จุดด้านล่าง

(H2) หัวข้อย่อย 2

• บทนำส่วน
• (H3) จุดสำคัญพร้อมจุดสนับสนุน 1-3 จุดด้านล่าง
• (H3) จุดสำคัญพร้อมจุดสนับสนุน 1-3 จุดด้านล่าง

(H2) การปิดบัญชี/CTA

• ปิดความคิด & เชื่อมโยงไปยังขั้นตอนถัดไป (2-5 ประโยค)

โครงร่างเป็นสถานที่ที่ดีในการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ ระบุหัวข้อของคุณอย่างละเอียด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าแต่ละส่วนจะครอบคลุมอะไรบ้าง บทความของคุณสามารถรวมหัวข้อย่อยและประเด็นสำคัญได้มากเท่าที่คุณต้องการ

เมื่อจัดรูปแบบบทความของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบรรทัดแรกเป็นไปตามลำดับที่เหมาะสม: H1 (พาดหัว) > H2 > H3 > H4 ในแต่ละส่วน H4 ควรอยู่ด้านล่าง H3 เสมอ H3 อยู่ด้านล่าง H2 เป็นต้น อัลกอริทึมของ Google กำลังมองหาเนื้อหาที่จะไหลตามลำดับด้วยวิธีนี้ นอกจากนี้ยังทำให้ผู้ชมของคุณอ่านหรืออ่านเนื้อหาได้ง่ายขึ้นเมื่อมีการจัดระเบียบอย่างดี

เขียนหัวข้อที่ได้รับการคลิก

บรรทัดแรกสามารถสร้างหรือทำลายได้ไม่ว่าบางคนเลือกที่จะคลิกบล็อกของคุณหรือเลื่อนผ่าน นอกจากนี้ยังมีส่วนสำคัญในการจัดอันดับบทความในการค้นหา Neil Patel ผู้ทรงอิทธิพลด้านการตลาดดิจิทัลระบุว่า 8 ใน 10 คนอ่านพาดหัวข่าว ในขณะที่มีเพียง 2 ใน 10 เท่านั้นที่อ่านส่วนที่เหลือของบทความ

“การพาดหัวข่าวอะไรก็ตามที่อยู่ในใจแต่แรกจะไม่ตัดทิ้ง คุณต้องแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้คน สิ่งนี้ต้องใช้ความพยายาม” - นีล พาเทล

บางคนชอบที่จะเริ่มต้นบทความด้วยการเขียนพาดหัวข่าวที่น่าทึ่ง ในขณะที่บางคนชอบที่จะรอจนจบ เมื่อพวกเขาเขียนส่วนที่เหลือทั้งหมดแล้ว เพื่อให้แน่ใจว่าชื่อนั้นสะท้อนถึงเนื้อหาได้ดีที่สุด นี่เป็นเรื่องของความชอบส่วนบุคคลจริง ๆ - คุณทำ!

เมื่อคุณตัดสินใจที่จะนั่งลงและเขียนชื่อโพสต์บล็อกที่น่าฆ่า ให้พิจารณาหัวข้อข่าวหลัก 3 ประเภทเหล่านี้:

1. พาดหัวโดยตรง

พาดหัวนี้ตรงไปตรงมาและบอกคุณว่าบทความจะนำเสนออะไร จะเพิ่มคุณค่าอะไรให้กับผู้อ่าน หรือแก้ไขจุดบกพร่องใด

สูตร : [จุดบอดของผู้ชม] + [วิธีแก้ไขจุดบอด]

ตัวอย่าง : “ครีมที่ดีที่สุดสำหรับเท้าขี้ขลาด”

2. หัวเรื่อง "เหตุผลทำไม"

หัวข้อข่าวประเภทนี้สัญญาว่าจะอธิบายว่าเหตุใดผู้ชมจึงประสบกับปัญหาเฉพาะหรือเหตุใดบางสิ่งจึงเป็นแนวทางหนึ่ง

สูตร : [จำนวน] + เหตุผล + [ประเด็นปัญหาของผู้ชม]

‍ ตัวอย่าง : “5 เหตุผลที่ทำให้เท้าของคุณมีเหงื่อออกมากเมื่อคุณเดินป่า”

3. หัวเรื่อง "How To"

พาดหัวนี้เหมือนกับที่ฟังดู—เป็นการบอกผู้อ่านของคุณถึงวิธีแก้ปัญหา เป็นการบอกเป็นนัยถึงกระบวนการทีละขั้นตอนเพื่อจัดการกับปัญหาหรือเรียนรู้ทักษะใหม่

สูตร : วิธีการ + [การดำเนินการที่ผู้ชมต้องการเรียนรู้] + [ผลประโยชน์เฉพาะ]

ตัวอย่าง : “วิธีทำให้รองเท้าเดินป่าของคุณมีกลิ่นสดชื่นตลอดฤดูร้อน

เมื่อคุณเลือกสูตรที่ดีที่สุดสำหรับบรรทัดแรกของคุณแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสูตรนั้นอธิบายเนื้อหาในบทความบล็อกของคุณอย่างเหมาะสม (คุณไม่ต้องการดึงเหยื่อและเปลี่ยน) และอย่าลืมใส่คำหลักเป้าหมายของคุณ หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม มีเครื่องมือออนไลน์ดีๆ ที่สามารถวิเคราะห์และช่วยปรับปรุงหัวข้อข่าวของคุณ (เราชอบเครื่องมือนี้จาก CoSchedule)

[ ต้องการความช่วยเหลือในการเพิ่มประสิทธิภาพบรรทัดแรกของคุณสำหรับการค้นหาหรือไม่? ตรวจสอบรายการตรวจสอบ SEO ของเรา ]

ดึงดูดผู้อ่านของคุณด้วยบทนำที่น่าสนใจ

บล็อกสามารถมีอัตราตีกลับเฉลี่ย 65–90% ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม นั่นหมายความว่าในทุกๆ 10 คนที่คลิกโพสต์ของคุณ จะมีเพียง 1-3 คนเท่านั้นที่จะอ่านโพสต์นั้น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านทันทีที่ออกจากประตูจึงสำคัญมาก

เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมให้อ่านต่อไป ให้เริ่มบทนำบล็อกของคุณด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจ ขอที่มีประสิทธิภาพอาจรวมถึง:

• คำพูด
• คำถาม
• วิทยานิพนธ์ของคุณ
• ข้อเท็จจริงหรือเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจ
• ข้อความแย้ง

ไม่ว่าคุณจะเลือกท่อนฮุกประเภทใด ให้แน่ใจว่าท่อนฮุกนั้นสื่อถึงโทนของท่อนของคุณได้อย่างถูกต้อง และข้อมูลที่ผู้อ่านจะได้รับจากบทความ คุณไม่ต้องการ "ฝังศพ" อย่างที่พวกเขาพูดในธุรกิจการเขียน หมายความว่าอย่ารอจนกว่าจะถึงสามหรือสี่ย่อหน้าเพื่อแบ่งปันสิ่งที่น่าสนใจที่สุดของคุณ ให้สิ่งที่ผู้คนต้องการ นักเขียนที่รัก!

เขียนอย่างมีสไตล์และกำหนดโทนเสียงที่เหมาะสม

สไตล์การเขียนและน้ำเสียงของบทความในบล็อกของคุณควรรองรับเสียงของแบรนด์ของบริษัทและลักษณะของผู้ชมของคุณ (ขอย้ำอีกครั้งว่าการทำงานด้านบุคลิกภาพและการวิจัยผู้ชมนั้นมีประโยชน์จริงๆ) คุณยังสามารถดูเนื้อหาอื่นๆ ที่บริษัทของคุณนำเสนอและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตรงกับสไตล์และโทนเดียวกัน

บางบริษัทมีคู่มือแนะนำสไตล์หรือแนวทางของแบรนด์ที่มีการจัดทำเป็นเอกสารไว้อย่างดี ซึ่งระบุถึงสิ่งที่ทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเสียงควรเป็นอย่างไร นอกจากนี้ยังอาจรวมถึงการตั้งค่าการจัดรูปแบบเนื้อหา (เช่น จะใช้ตัวพิมพ์ชื่อเรื่องหรือตัวพิมพ์ใหญ่ของประโยค วิธีเขียนชื่อผลิตภัณฑ์เฉพาะ เป็นต้น)

[ ไม่มีคำแนะนำสไตล์? ดูวิธีเขียนหลักเกณฑ์ของแบรนด์ (พร้อมดาวน์โหลดเทมเพลตแบรนด์ฟรี) ]

แล้ว AI… เราควรใช้มันไหม?

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณเคยได้ยินการพูดคุยมากมายเกี่ยวกับผู้คนที่ใช้แชทบอท AI เช่น ChatGPT เพื่อขอความช่วยเหลือในการเขียน AI สามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการช่วยงานต่างๆ เช่น การวางแผนเนื้อหา การวิจัยหัวข้อ หรือการสร้างโครงร่าง แต่อย่างน้อยในตอนนี้ การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงยังคงต้องอาศัยการสัมผัสของมนุษย์

เช่นเดียวกับคุณอาจใช้เครื่องมือเช่น Grammarly เพื่อแก้ไขงานหรือจับข้อผิดพลาด AI แชทบอทสามารถช่วยให้คุณพัฒนาเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ในขณะที่พวกเขาสามารถประหยัดเวลาได้ดีเยี่ยม เราพบว่าเทคโนโลยียังไม่พร้อมที่จะแทนที่นักเขียนที่เป็นมนุษย์อย่างสมบูรณ์ ซึ่งสามารถตรวจสอบคุณภาพ ความถูกต้อง และโทนของเนื้อหาได้

4 เคล็ดลับในการจัดรูปแบบบล็อกของคุณ

บทความในบล็อกที่มีรูปแบบที่ดีจะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มการแปลง และสร้างประสบการณ์โดยรวมที่ดีขึ้นสำหรับผู้อ่านของคุณ ทำตามเคล็ดลับทั้งสี่นี้เพื่อทำให้โพสต์ถัดไปของคุณน่าอ่านและมีส่วนร่วมมากขึ้น

1. แยกเนื้อหาด้วยย่อหน้าสั้นๆ ที่สแกนได้

เมื่อคนส่วนใหญ่เห็นข้อความยาวๆ พวกเขาจะตาพร่ามัว และกดปุ่มย้อนกลับเร็วกว่าที่คุณจะพูดว่า “ไม่ได้อ่านนานเกินไป” เพื่อให้บทความของคุณเชิญชวนมากขึ้น ให้จัดรูปแบบบล็อกของคุณเพื่อให้นำทางและสแกนได้ง่ายขึ้น ไม่เป็นไรหากผู้ชมของคุณอ่านไม่ครบทุกคำ ตราบใดที่พวกเขาอยู่ในหน้าเว็บนานพอที่จะค้นหาข้อมูลที่ต้องการและสนใจมากพอที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณต่อไป

ต่อไปนี้เป็นวิธีทำให้เนื้อหาของคุณเข้าใจง่ายขึ้น:

• แบ่งเนื้อหาออกเป็นย่อหน้าสั้นๆ (1-4 ประโยค)
• ทำให้ส่วนต่างๆ สั้น (2-4 ย่อหน้า) และใช้หัวเรื่องที่สื่อความหมาย
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประโยคสองสามประโยคแรกของคุณมีความหนักแน่นและให้ข้อมูลเพื่อเพิ่มคุณภาพของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (WordPress และ HubSpot เสนอเครื่องมือตัวอย่างที่ทำให้ง่าย)
• ใช้รายการลำดับเลขหรือสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย (แบบนี้!)
• เพิ่มรูปภาพหรือวิดีโอในเนื้อหาของคุณ (เพิ่มเติมใน #3)

2. ให้ความสนใจกับการนับคำ

ความยาวของเนื้อหามักเป็นหัวข้อที่มีการถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิง และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมีการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา ส่วนใหญ่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงที่ Google ทำกับอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม คำแนะนำในปัจจุบันของเราคือให้โพสต์บล็อกมีความยาว 1,000 - 2,000 คำ

หากคุณต้องการให้โพสต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดี ควรมีความยาว อย่างน้อย 300 คำ และในขณะที่เนื้อหาบล็อก 85% มีความยาวน้อยกว่า 1,000 คำ เนื้อหาที่ยาวขึ้นจะได้รับการแบ่งปันและลิงก์มากขึ้นอย่างสม่ำเสมอ บางหัวข้อต้องการการโพสต์ที่ยาวกว่า และบางครั้งอาจเป็นประโยชน์กับคุณในการเขียนมากกว่า 2,000 คำ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะสร้างบทความใดบทความหนึ่งได้นานแค่ไหน ลองดูที่โพสต์ที่มีอันดับสูงสำหรับคำหลักของคุณ และพยายามรักษาความยาวของคุณไว้ที่ใดที่หนึ่งในสนามเบสบอลนั้น เพียงให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎเหล่านั้นในเคล็ดลับข้อที่ 1 ด้านบน เพื่อให้สามารถสแกนเนื้อหาขนาดยาวได้ และหลีกเลี่ยงจำนวนผู้ชมที่ล้นหลาม

3. เพิ่มรูปภาพที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง

การใส่รูปภาพ อินโฟกราฟิก ภาพหน้าจอ วิดีโอ หรือภาพที่เป็นประโยชน์อื่นๆ สามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณไหลเวียนได้ดีขึ้นและเพิ่มการมีส่วนร่วม พิจารณาสถิติเหล่านี้:

• บทความที่มีรูปภาพที่เกี่ยวข้องได้รับการดูมากกว่าบทความที่ไม่มีรูปภาพถึง 94%
• ผู้คน 40% ตอบสนองต่อข้อมูลที่เป็นภาพได้ดีกว่าข้อความ
• ใน 100 บล็อกที่มีอันดับสูงสุดบนอินเทอร์เน็ต มีรูปภาพอย่างน้อยหนึ่งภาพต่อทุกๆ 350 คำ

ข้อมูลชัดเจนว่าการฝังภาพและสื่อประเภทอื่นๆ สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของบล็อกได้ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว สิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือรูปภาพหรือวิดีโอที่คุณใส่ในบล็อกโพสต์ของคุณมีคุณภาพสูง มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และเกี่ยวข้องกับเนื้อหา การใช้ภาพที่คลุมเครือหรือวิดีโอที่ผลิตออกมาไม่ดีอาจสร้างผลเสียมากกว่าผลดี คุณไม่ควรรวมภาพใดๆ ไว้เลย ดีกว่าการใช้เนื้อหาคุณภาพต่ำ

4. จบลงด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการที่แข็งแกร่ง

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นคำเชิญให้ใครบางคนดำเนินการขั้นตอนต่อไป ในการเขียนบล็อก เป็นการขอให้ผู้อ่านอยู่ในเส้นทางนี้กับธุรกิจของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อหรือดูสิ่งที่คุณนำเสนอเพิ่มเติม จากมุมมองทางธุรกิจ คุณกำลังล่อลวงให้พวกเขาเจาะลึกลงไปในช่องทางการตลาดของคุณอีกเล็กน้อย

ต่อไปนี้เป็นประเภท CTA ของบล็อกที่พบบ่อยที่สุด:

• อ่านบทความบล็อกที่เกี่ยวข้อง
• แบ่งปันบทความบนโซเชียลมีเดียหรือใช้แฮชแท็กที่มีตราสินค้า
• ดาวน์โหลดเนื้อหา (เช่น ebook รายงาน อินโฟกราฟิก เครื่องคิดเลข ฯลฯ)
• เยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท
• กรอกแบบฟอร์มการติดต่อ
• สมัครรับจดหมายข่าวหรือเข้าร่วมชุมชน
• ทำการสั่งซื้อ
• เริ่มทดลองใช้ฟรี

CTA ของคุณอาจเป็นข้อความสองสามประโยค ปุ่ม หรือรูปภาพที่เชื่อมโยง ในบางกรณี คุณอาจใส่แบบฟอร์มและขอให้ผู้อ่านแลกเปลี่ยนข้อมูลติดต่อเพื่อรับสิ่งตอบแทน (เช่น ที่อยู่อีเมลสำหรับดาวน์โหลด ebook) โดยทั่วไปจะเรียกว่า "เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด" และเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดขาเข้าทั่วไป ในกรณีอื่นๆ CTA ของคุณอาจเหมาะสมกว่าที่จะรวมลิงก์ไปยังโพสต์อื่นหรือแหล่งข้อมูลที่ไม่มีข้อมูล การรวมลิงก์ย้อนกลับภายในเหล่านี้ช่วยเพิ่ม SEO ของคุณและทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับไซต์ของคุณ

ประเภทของ CTA และรูปแบบที่คุณเลือกรวมจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายและกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสำเนานั้นน่าสนใจ ล่อลวง และมีความเกี่ยวข้อง คุณควรทำให้ชัดเจนว่าผู้อ่านจะได้อะไรหากพวกเขาทำขั้นตอนต่อไป ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในขั้นตอนการซื้อในภายหลัง ให้โอกาสพวกเขาในการยกมือ ให้พวกเขาระบุว่าพร้อมที่จะซื้อหรือพูดคุยกับพนักงานขายโดยเพิ่มแบบฟอร์มหรือลิงก์ไปยังหน้าติดต่อ

[ ต้องการเพิ่มระดับ CTA ของคุณหรือไม่ ดูวิธีเขียนคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ยอดเยี่ยม (และได้ผล) ]

ตรวจสอบและแก้ไข (และแก้ไขเพิ่มเติม)

รู้สึกดีทีเดียวที่เขียนบล็อกโพสต์เสร็จ คุณควรภูมิใจ! แต่อย่าเพิ่งเปิดแชมเปญ งานของคุณยังไม่เสร็จสิ้นจนกว่าลูกสุนัขตัวนั้นจะได้รับการตรวจสอบและตรวจสอบอย่างถี่ถ้วน และคุณแน่ใจ 100% ว่าลูกสุนัขจะพร้อมสำหรับช่วงไพรม์ไทม์

กระบวนการแก้ไขและตรวจสอบที่ดีควรมีขั้นตอนส่วนใหญ่ (หรือทั้งหมด) ต่อไปนี้:

• ผู้เขียนอ่านซ้ำ 2-3 รอบเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาลื่นไหล เข้าใจประเด็นสำคัญได้ดี และไม่มีไวยากรณ์หรือการพิมพ์ผิด
• ผู้มีส่วนได้เสียอื่นอย่างน้อยหนึ่งคนหรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง (SME) ตรวจสอบความถูกต้องและเสียง/น้ำเสียงของบริษัท
• การแก้ไขจะขึ้นอยู่กับความคิดเห็นของผู้ตรวจสอบ (หากจำเป็น)
• เนื้อหาทำงานผ่านเครื่องมือซอฟต์แวร์ (เช่น Grammarly) เพื่อตรวจสอบและปรับปรุงไวยากรณ์ การสะกดคำ และเครื่องหมายวรรคตอน
• บทความได้รับการตรวจสอบสำหรับ SEO (เพิ่มลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้อง, ความอิ่มตัวของคีย์เวิร์ดเป้าหมาย, หัวข้อที่จัดรูปแบบอย่างเหมาะสม ฯลฯ)
• ร่างขั้นสุดท้ายได้รับการตรวจสอบโดยผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องเพื่อขออนุมัติ (ถ้ามี)
• ตรวจไวยากรณ์/พิมพ์ผิดอีกครั้ง! (แม้ว่าคุณจะใช้เครื่องมือเช่น Grammarly ให้เรียกใช้การตรวจตัวสะกดใน Google หรือ Word Doc ของคุณด้วย บางครั้งเครื่องมือจะตรวจจับสิ่งที่ Grammarly อาจพลาดไป)

นั่นอาจดูเหมือนเป็นขั้นตอนที่ต้องทบทวนมากมาย แต่เชื่อเราเถอะ การสละเวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเพื่ออ่านเนื้อหาของคุณอย่างละเอียดและดึงดูดสายตาจากผู้อื่นจะคุ้มค่า การพิมพ์ผิดหรือข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์แม้เพียงเล็กน้อยอาจทำให้คุณภาพและความเป็นมืออาชีพของบทความในบล็อกของคุณลดลงได้

เมื่อเราเขียนบางสิ่ง สมองของเราสามารถเติมช่องว่างในบางครั้งหรือทำให้เราอ่านกลับได้อย่างถูกต้อง แม้ว่าคำนั้นจะไม่ตรงหรือสะกดผิดก็ตาม แม้แต่นักเขียนขายดียังพิมพ์ผิดในงานเขียนของพวกเขา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงมีทีมงานทั้งหมดที่คอยแก้ไขและตรวจทานต้นฉบับของพวกเขา และด้วยเครื่องมือแก้ไขเนื้อหาขั้นสูงที่เรามีอยู่ในปัจจุบัน เราสามารถตรวจจับข้อผิดพลาดของมนุษย์ได้ในพริบตา

เผยแพร่และส่งเสริม

เตรียมแชมเปญของคุณให้พร้อม เพราะใกล้ถึงเวลาแล้วที่จะเผยแพร่บล็อกโพสต์ที่สวยงามนี้สู่สายตาชาวโลก! ขั้นตอนทางเทคนิคสำหรับการเผยแพร่บล็อกของคุณจะขึ้นอยู่กับระบบเฉพาะและแพลตฟอร์มการโฮสต์ของคุณ แต่มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปอยู่สองสามข้อ:

• อัปโหลดบทความไปยังบล็อกของคุณในรูปแบบร่างและตรวจทานเพื่อให้แน่ใจว่าการจัดรูปแบบทั้งหมดถูกต้องและไม่มีลิงก์เสีย
• ตรวจสอบว่ารูปภาพที่ฝังของคุณถูกบีบอัดเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เวลาในการโหลดไซต์ของคุณช้าลง
• ค้นหาเวลาที่ดีที่สุดในการเผยแพร่ตามเวลาที่ไซต์ของคุณสร้างการเข้าชมมากที่สุดและกำหนดเวลาสำหรับตอนนั้น (ถ้าเป็นไปได้)
• สร้างแผนการโปรโมตเพื่อแชร์บล็อกของคุณบนโซเชียลมีเดีย ในจดหมายข่าว กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ฯลฯ
• แชร์ลิงก์ไปยังบล็อกกับทีมงานภายในของคุณ และเปิดให้พวกเขาแชร์บนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือส่งให้ลูกค้าที่อาจเห็นว่ามีประโยชน์

โอเค เรารู้ว่าคุณรออย่างอดทน... ลุยเลย ระเบิดฟองเดี๋ยวนี้เลย! บล็อกของคุณกำลังทำสิ่งนั้นอยู่ เราหวังว่าคำแนะนำนี้จะช่วยคุณเริ่มต้นกลยุทธ์บล็อกของคุณอย่างรวดเร็ว และคุณสามารถอ้างอิงแหล่งข้อมูลเหล่านี้ได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการทบทวน

ในขณะที่คุณจิบ ตรวจสอบทรัพยากรโบนัสด้านล่าง และหากคุณสนใจเนื้อหาบล็อกคุณภาพสูงที่เขียนและตรวจทานโดยนักเขียนที่มีประสบการณ์ เรายินดีที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับบริการเขียนบล็อกระดับมืออาชีพของเรา