วิธีปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ EEAT ของ Google เพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

ชื่อของเกมในการตลาดเนื้อหาอาจดูเหมือนเอาชนะอัลกอริธึมของ Google แต่แม้ว่าจะมีความจริงบางประการในการประเมินนั้น นักการตลาดเนื้อหาจะรู้สึกโล่งใจที่รู้ว่าการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google นั้นเกี่ยวกับการให้สิ่งที่ผู้อ่านต้องการจริงๆ — เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ ข้อมูล.

เนื้อหาที่เชื่อถือได้ซึ่งสมควรได้รับการรับรองจาก Google ผ่านการจัดอันดับหน้าที่สูงกว่าคือเนื้อหาที่ตรงตามเกณฑ์เฉพาะ ซึ่งสรุปเป็น EEAT เกณฑ์เหล่านี้เป็นพื้นฐานสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI หรือการสัมผัสของมนุษย์เพียงอย่างเดียวเพื่อสร้างสินทรัพย์ดิจิทัลของคุณ

EEAT หมายถึงอะไร?

EEAT เป็นสูตรที่ Google พัฒนาขึ้นเพื่อจัดอันดับไซต์ที่เชื่อถือได้ หมายถึงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ โดยประสบการณ์เป็นส่วนเสริมใหม่ล่าสุด

คำสี่คำนี้ดูอธิบายได้ในตัว แต่มีความหมายเฉพาะในกระบวนการสร้างเนื้อหา มาดำดิ่งลึกลงไปอีกหน่อยว่าคำศัพท์เหล่านี้เกี่ยวกับอะไร

ประสบการณ์

ประสบการณ์ "เด็กใหม่ในบล็อก" เป็นเรื่องเกี่ยวกับเรื่องราวโดยตรงของบุคคลที่เขียนเนื้อหา สมมติว่าคุณกำลังอ่านบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หลายชุด ผู้วิจารณ์คนหนึ่งกล่าวถึงประสบการณ์ที่ได้รับผลิตภัณฑ์และความพยายามที่จะใช้ที่บ้าน ผู้วิจารณ์รายอื่นกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าว แต่มีประสบการณ์เชิงบวกกับบริษัทโดยรวมมาก่อน ประสบการณ์ของใครมีความเกี่ยวข้องมากกว่ากัน?

ในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ตรงเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับ Google ในการจัดอันดับเนื้อหาว่าเชื่อถือได้และเกี่ยวข้อง แต่ประสบการณ์จะใช้ได้กับเนื้อหาทุกประเภท โดยเฉพาะเนื้อหาที่ ประสบการณ์ส่วนตัวมีความสำคัญพอๆ กับความเชี่ยวชาญของผู้เขียน ลองพิจารณาบทความเกี่ยวกับการรักษาโรคเรื้อรัง เป็นต้น ผู้ป่วยอาจต้องการทราบเกี่ยวกับผู้ที่ได้รับการรักษาดังกล่าว นอกเหนือจากการได้ยินจากแพทย์ที่ให้การรักษา

ความเชี่ยวชาญ

ระดับความเชี่ยวชาญของผู้สร้างเนื้อหาของคุณเป็นปัจจัยสำคัญในการแสดงอำนาจเฉพาะด้าน ลองสวมบทบาทเป็นนักอ่านและถามว่าบุคคลนี้รู้หรือไม่ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร เนื้อหาทางกฎหมายของคุณเขียนโดยทนายความและเนื้อหาด้านสุขภาพของคุณเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์หรือไม่

อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญที่มีราคาแพง เช่น ทนายความและแพทย์ เพื่อเขียนเนื้อหาของคุณ แนวทางปฏิบัติทั่วไปคือการให้นักเขียนที่มีประสบการณ์รวบรวมข้อความแล้วให้แหล่งที่น่าเชื่อถือตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่ามีเนื้อหาที่ถูกต้อง เว็บไซต์คุณภาพหลายแห่งที่มีอันดับการค้นหาสูงใช้บริการตรวจสอบเนื้อหาโดยผู้เชี่ยวชาญเพื่อสรุปบล็อกโพสต์และการตลาดเนื้อหาอื่นๆ

อำนาจ

อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะสับสนระหว่างความเชี่ยวชาญกับผู้มีอำนาจ แม้ว่าความเชี่ยวชาญอาจหมายถึงผู้เขียนหรือผู้ตรวจสอบรายบุคคล แต่ผู้มีอำนาจมักจะหมายถึงไซต์โดยรวม เมื่อพิจารณาตัวเลือกระหว่างผู้เขียนที่เชี่ยวชาญเท่ากันสองคน Google จะจัดอันดับหน้าเว็บให้สูงขึ้นหากมาจากไซต์ที่เชื่อถือได้

เว็บไซต์ที่เชื่อถือได้บางแห่งนั้นยากที่จะแข่งขันด้วย — รัฐบาลกลางมักจะอยู่ในอันดับต้น ๆ เสมอเมื่อพูดถึงเรื่องต่าง ๆ เช่น บริการชายแดน เป็นต้น เมื่อพูดถึงเรื่องที่มีบริษัทจำนวนมากแข่งขันกันเพื่อเป็นไซต์ที่เข้าชม คุณสามารถช่วยเพิ่มอำนาจของคุณได้โดยใช้แหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงในเนื้อหาของคุณเสมอ

เชื่อถือได้

T คือตัวอักษรที่รวบรวมองค์ประกอบของ EEAT ความน่าเชื่อถือยังรวมถึงองค์ประกอบทางเทคนิค เช่น นโยบายความเป็นส่วนตัว การเข้ารหัส และการถ่ายโอนข้อมูลที่ปลอดภัย นอกจากนี้ยังอาจรวมถึงองค์ประกอบอื่นๆ ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักของเนื้อหาที่มีคุณภาพ เช่น ความโปร่งใสเกี่ยวกับการยึดมั่นในมุมมองทางการเมืองหรือสังคมบางอย่าง

ท้ายที่สุดแล้ว เมื่อ Google ประเมินคุณลักษณะ EEAT ของคุณ ระบบจะถามว่าเครื่องมือค้นหาสามารถรับรองคุณในตำแหน่งที่โดดเด่นในผลลัพธ์ได้หรือไม่ โดยพิจารณาจากเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ หากคุณผ่านการทดสอบ Google จะให้ไฟเขียวแก่คุณ และปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณควรเพิ่มขึ้น

เหตุใด EEAT จึงมีความสำคัญต่อเนื้อหา

EEAT เป็นองค์ประกอบหลักของเกณฑ์ที่ Google ใช้เพื่อประเมินเนื้อหาที่น่าเชื่อถือซึ่งสามารถแนะนำแก่ผู้เข้าชมที่ต้องการคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหาของตน ผู้สร้างเนื้อหาต้องปฏิบัติตาม EEAT อย่างใกล้ชิดเพื่อให้ผู้ประเมินของ Google จัดอันดับเว็บไซต์ให้อยู่ในระดับสูง

ด้วยการยึดมั่นใน EEAT คุณจะมีโอกาสดึงดูดปริมาณการเข้าชมทั้งหมดที่ไม่เกินหน้าแรกของผลลัพธ์ หากคุณค้นคว้าคำหลักและจับคู่จุดประสงค์ของผู้ใช้ คุณอาจขัดขวางตัวอย่างข้อมูลเด่นที่ให้คำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามเร่งด่วนของผู้ชม

ทำความเข้าใจหลักเกณฑ์ของผู้ตรวจวัดคุณภาพ

แล้ว Google จะรับประกันการนำ EEAT ไปใช้ได้อย่างไร มีอัลกอริธึมที่ซับซ้อนที่สามารถแยกแยะระหว่างผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านและประเมินประสบการณ์ผู้ใช้ได้หรือไม่

แม้ว่าอัลกอริทึมเช่นนี้อาจมีอยู่ แต่เกณฑ์ EEAT ของ Google จะได้รับการประเมินโดยคนจริง คนเหล่านี้คือผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google หลายพันคนที่ทำให้แน่ใจว่าเครื่องจักรจะแสดงผลลัพธ์ที่ผู้คนกำลังมองหา บุคคลเหล่านี้ต้องปฏิบัติตามแนวคิดของ Google ในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม พวกเขาใช้หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพที่กำหนดขึ้นเพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดเป็นไปตาม EEAT

การรู้ว่าหลักเกณฑ์ของ EEAT ได้รับการจัดการโดยคนจริงๆ อาจเป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดด้านเนื้อหาที่ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา หากนักการตลาดสับสนเกี่ยวกับข้อกำหนด "ทางเทคนิค" ของเนื้อหาที่มี SEO ที่แข็งแกร่ง พวกเขาสามารถถอยกลับตามเกณฑ์ EEAT โดยรู้ว่าคนจริงๆ จะใช้วิจารณญาณของตนเองในการประเมินคุณภาพ

การสำรวจภูมิทัศน์เนื้อหาใหม่

มีช้างตัวใหม่ในห้องเมื่อพูดถึงคุณภาพเนื้อหา: เนื้อหาที่สร้างโดย AI Google ได้กล่าวว่าแบรนด์จะไม่ถูกลงโทษโดยอัตโนมัติเพียงเพราะพวกเขาใช้ AI เพื่อสร้างเนื้อหา อย่างไรก็ตาม เกณฑ์ EEAT ยังคงมีบทบาทอยู่ และอาจเป็นเรื่องยากสำหรับ AI ที่จะบรรลุมาตรฐานอันสูงส่งเหล่านั้น ด้วยความสำคัญอย่างต่อเนื่องของการตลาดเนื้อหา บางคนอาจตั้งคำถามว่าเนื้อหาที่เขียนโดยเครื่องมือ AI เช่น ChatGPT นั้นคุ้มค่าที่จะใช้หรือไม่ หากไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ EEAT

เนื้อหาที่เขียนโดย AI ล้วนๆ จะไม่แสดงให้เห็นถึงประสบการณ์ของมนุษย์หรือความเชี่ยวชาญของมนุษย์ในหัวข้อ ซึ่งเป็นสองปัจจัยพื้นฐานของเกณฑ์ แต่ชิ้นงานที่ AI ร่างขึ้น จากนั้นปรับแต่งและตรวจสอบโดยนักเขียนและผู้เชี่ยวชาญจริงๆ อาจมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องแยกแยะระหว่างเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้น สร้างขึ้นโดย AI และเนื้อหาที่ช่วยเหลือโดย AI บวกกับการแก้ไขโดยมนุษย์ สัมผัสของมนุษย์เป็นพื้นฐานในบางขั้นตอนของกระบวนการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม มิฉะนั้น ด้วยเครื่องมือ AI เพียงไม่กี่ชิ้นและแบรนด์นับหมื่นแบรนด์ ก็มีความเสี่ยงอย่างแท้จริงที่บริษัทต่างๆ จะสร้างเนื้อหาที่เหมือนกันหรือเกือบจะเหมือนกัน

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเครื่องมือสร้างเนื้อหา AI จำนวนมากยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและอาศัยข้อมูลที่อาจมีอายุไม่กี่ปี เนื้อหาที่ครบถ้วน เจาะลึก และถูกต้องอาจยังคงเป็นขอบเขตของผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นมนุษย์มาระยะหนึ่งแล้ว

แม้ว่าจะไม่มีสถิติประสิทธิภาพที่เปรียบเทียบเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้นและที่สร้างโดย AI หรือได้รับความช่วยเหลือ แต่ก็ชัดเจนว่าหลายแบรนด์มองว่าเครื่องมือ AI ให้ความได้เปรียบทางการแข่งขัน ในการสำรวจครั้งหนึ่ง ผู้ตอบแบบสอบถาม 58% เห็นว่าประสิทธิภาพโดยทั่วไปเพิ่มขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์จากการใช้ AI ในการสร้างเนื้อหา ในขณะที่ 50% เห็นว่าความหลากหลายเชิงสร้างสรรค์ที่เพิ่มขึ้นเป็นประโยชน์

เคล็ดลับ 13 อันดับแรกในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงตาม EEAT

ไม่ว่าคุณจะเริ่มทดลองการสร้างเนื้อหา AI หรือยังคงทำงานร่วมกับทีมที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลัก มีขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยให้เว็บไซต์ของคุณบรรลุเป้าหมาย EEAT พิจารณานำเคล็ดลับเหล่านี้ไปใช้ควบคู่ไปกับสิ่งที่ต้องทำในการสร้างเนื้อหาอื่นๆ เช่น รายการตรวจสอบ SEO บนเพจและการติดตามการวิเคราะห์

1. เรียนรู้วิธีประเมินเนื้อหาของคุณ

อาจดูเหมือนง่ายกว่าการเริ่มต้นใหม่เมื่อสร้างเนื้อหาที่ปฏิบัติตามแนวทาง EEAT แต่คุณไม่ต้องการทิ้งเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ใช้แนวทางที่เป็นระบบในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ รวมถึงโพสต์ในบล็อก ข้อมูล และ eBook คุณสามารถเริ่มต้นด้วยรายการข้อเสนอปัจจุบันของคุณ และวางแผนเพื่อดำเนินการแต่ละชิ้นเพื่อให้แน่ใจว่าตรงตามเกณฑ์ที่สำคัญ

2. ทำการวิจัยคำหลักโดยเจตนาตามจุดประสงค์ในการค้นหา

เนื้อหาของคุณอาจตรงตามตัวอักษรสี่ตัวใน EEAT แต่เนื้อหาดังกล่าวมีความสำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่? บ่อยครั้งที่นักการตลาดแบรนด์มักติดอยู่กับการส่งข้อความภายในจนลืมถามว่าจริงๆ แล้วกลุ่มเป้าหมายกำลังมองหาอะไร

การวิจัยคำหลักควรขับเคลื่อนหัวข้อของเนื้อหาออนไลน์ของคุณ แต่เนื้อหาของคุณจะต้องตรงกับจุดประสงค์พื้นฐานของคำหลัก หากคุณเป็นร้านขายดอกไม้ออนไลน์ที่ขายดอกไม้และพืชพรรณอื่นๆ คุณอาจต้องการพัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับ "การใช้ดอกลาเวนเดอร์" อย่างไรก็ตาม เนื้อหาของคุณจะสูญเปล่ากับผู้ใช้ส่วนใหญ่ หากจุดประสงค์ทั่วไปของผู้ใช้สำหรับข้อความค้นหานี้คือการเรียนรู้วิธีเพิ่มสีลาเวนเดอร์ในการตกแต่งบ้านของคุณ

3. พิจารณาอำนาจโดเมนและชื่อเสียงออนไลน์ของคุณ

T ใน EEAT จะกำหนดว่าโดเมนของคุณได้รับการยอมรับในพื้นที่ออนไลน์หรือไม่ สิ่งบ่งชี้ว่าไซต์มีคะแนน Domain Authority สูงคือจำนวนลิงก์ภายนอก - ที่เรียกว่าลิงก์ย้อนกลับ - ไซต์อื่น ๆ ที่ใช้ในการลิงก์ไปยังไซต์นั้นเป็นแหล่งที่มา หากคุณมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก แสดงว่ามีชื่อเสียงในทางบวก และมีแนวโน้มที่จะโน้มน้าวผู้ประเมินของ Google ในทางที่คุณชอบ

แม้ว่า Google จะบอกว่าอายุของโดเมนไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหา แต่เป็นกรณีที่ยิ่งเว็บไซต์อยู่บนเว็บโดยใช้โดเมนใดโดเมนหนึ่งนานขึ้น โดเมนนั้นก็ยิ่งต้องใช้เวลาในการรวบรวมลิงก์ย้อนกลับและจัดทำดัชนีหน้าเว็บมากขึ้นเท่านั้น บนเครื่องมือค้นหา

4. วาง User Front และ Center

การแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้คือเป้าหมายสูงสุดของแนวทาง EEAT Google มองว่าตัวเองเป็นการให้บริการ โดยให้ผลการค้นหาที่น่าเชื่อถือ เชื่อถือได้ และมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับข้อความค้นหาของพวกเขา

หากเว็บไซต์ของคุณนำเสนอเนื้อหาที่ถูกต้องตามข้อมูลของผู้เชี่ยวชาญที่ตรวจสอบได้ แต่กลับพูดถึงผู้ใช้ — หรือไม่คำนึงถึงพวกเขาเลย — Google อาจจะเทียบเคียงบางส่วน ย้อนกลับไปถามตัวเองว่าใครคือผู้ใช้เป้าหมายของคุณ และเว็บไซต์ของคุณให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่พวกเขาหรือไม่

5. ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง

หากไซต์ของคุณไม่ได้ดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญ คุณต้องค้นหาวิธีบูรณาการความคิดเห็นของพวกเขาเข้ากับขั้นตอนการทำงานของคุณ พิจารณาบริษัทจัดหาอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่มีผลิตภัณฑ์การผ่าตัดที่เป็นนวัตกรรมใหม่แต่ไม่ได้ปรึกษากับศัลยแพทย์ ช่างเทคนิคทางการแพทย์ หรือผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับเนื้อหาของตน สิ่งนี้สามารถทำให้เกิดคำถามในใจของผู้ใช้ และทำให้ไซต์ถูกเว้นวรรคบางส่วนในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

พิจารณาร่วมมือกับเอเจนซี่หรือบริการอื่นๆ เพื่อตรวจสอบ SME กระบวนการตรวจสอบของผู้เชี่ยวชาญในประเด็นนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มชื่อเสียงของคุณในด้านเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ แต่ยังทำให้ผู้บริโภครู้สึกมั่นใจในผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้นอีกด้วย

6. ใช้เฉพาะแหล่งข้อมูลคุณภาพสูงและลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลเหล่านั้น

เนื้อหาบางอย่างไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาอย่างเท่าเทียมกัน และไม่ใช่ทุกคนที่บอกว่าตนรู้ข้อเท็จจริงทั้งหมดจริงๆ โปรดจำไว้ว่าเมื่อคุณลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูล คุณกำลังสนับสนุนแหล่งข้อมูลนั้น เมื่อ Google ประเมินแหล่งที่มานั้น ยังเป็นการประเมินการตัดสินใจของคุณในการตัดสินใจว่าจะรับข้อมูลของคุณจากที่ใด

ในฐานะคนที่รู้จักอุตสาหกรรมของคุณดี คุณน่าจะมีความคิดว่าใครจะรู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร ลิงก์ไปยังไซต์ที่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ EEAT เพื่อให้คุณทราบว่าเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้และพยายามสร้างความไว้วางใจจากผู้อ่านด้วย

7. กล่าวถึงมุมมองที่หลากหลายสำหรับแต่ละหัวข้อ

สาขาวิชาส่วนใหญ่ ตั้งแต่สุขภาพไปจนถึงการเมือง สามารถครอบคลุมมุมมองและมุมมองที่หลากหลาย ในฐานะส่วนหนึ่งของการพัฒนาเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ ให้พิจารณารวมมุมมองที่หลากหลาย คุณจะไม่เพียงแต่ต้อนรับผู้คนในวงกว้างให้อ่านและเพลิดเพลินกับเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่คุณยังจะแสดงให้เห็นถึงความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับบางหัวข้อที่อาจตกอยู่ในพื้นที่สีเทา

8. รวมประวัติผู้เขียนโดยละเอียดและข้อมูลรับรอง

ความเชี่ยวชาญมักแสดงให้เห็นผ่านข้อมูลประจำตัวและประสบการณ์ชีวิต เพื่อให้ได้รับความไว้วางใจในเนื้อหาของคุณ จำเป็นต้องบอกผู้อ่านว่าคนของคุณคือใคร จัดทำหน้า "เกี่ยวกับ" ของคุณพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับสาเหตุที่คุณและทีมของคุณสามารถพูดคุยกับผู้มีอำนาจในบางหัวข้อได้ หากทำได้ ให้รวมลิงก์ภายนอก เช่น บทสัมภาษณ์ที่คุณทำในเว็บไซต์ EEAT อื่นๆ ที่แสดงความน่าเชื่อถือจากภายนอก

9. ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นวิธีหนึ่งในการรวมโค้ดสคีมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพวิธีแสดงผลลัพธ์หน้าเว็บใน Google ไซต์ที่ไม่ดำเนินการขั้นตอนนี้จะต้องอาศัยตัวอย่างข้อมูลที่ Google สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากข้อมูลหน้าเว็บ ด้วยมาร์กอัปสคีมา ไซต์สามารถเลือกข้อมูลที่เน้นความเกี่ยวข้องของเพจของตนกับผู้อ่าน เช่น วันที่สร้างเพจและการให้คะแนนด้วยดาว

10. หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์หรือคลิกเบต

Clickbait แฝงตัวอยู่ในหลายส่วนของอินเทอร์เน็ต แต่ไม่ค่อยตรงตามเกณฑ์ของ EEAT เป็นเนื้อหาที่มีพาดหัวข่าวฉูดฉาดหรืออื้อฉาวซึ่งดึงดูดผู้ใช้ให้เข้าชมหน้าเว็บ เพียงเพื่อให้พวกเขาเลื่อนดูอย่างไม่สิ้นสุดเพื่อค้นหาเกร็ดความรู้อันเป็นที่ปรารถนา หรือค้นพบว่า "เรื่องอื้อฉาว" นั้นไม่มีอะไรโดดเด่น

EEAT เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดหาเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ เนื้อหาที่ไม่ตอบคำถามหรือทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิดอย่างโจ่งแจ้งแทบจะไม่สามารถเรียกได้ว่าเชื่อถือได้ หากไซต์ของคุณมีหน้าคลิกเบต ให้พิจารณาลบออก

11. ใช้ประโยชน์จากหลักฐานทางสังคมและการวิจารณ์

ส่วนหนึ่งของการส่งเสริมชื่อเสียงและอำนาจทางออนไลน์ของเว็บไซต์ของคุณคือการส่งเสริมให้มีการสนทนาที่ดีเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ การพิสูจน์ทางสังคมเป็นวิธีหนึ่งที่จะแสดงว่าคุณมีค่าควรแก่ความไว้วางใจ: คนอื่นพูดถึงคุณอย่างดีผ่านการรับรองจากผู้มีอิทธิพล การทำการตลาดแบบสำรวจผู้บริโภค หรือการแชร์โพสต์ของคุณ

คุณสามารถเพิ่มบทวิจารณ์ที่ชัดเจนจากไซต์ต่างๆ เช่น Yelp, Google และไซต์เฉพาะอุตสาหกรรม เช่น TripAdvisor ลงในเนื้อหาออนไลน์ของคุณเพื่อแสดงชื่อเสียงที่ดีของคุณ

12. พิจารณาดำเนินการควบคุมคุณภาพสำหรับโพสต์ของแขก

การสลับโพสต์ของแขกกับไซต์คุณภาพสูงอื่นๆ เป็นวิธีหนึ่งที่นักพัฒนาไซต์จะได้รับประโยชน์ร่วมกันจากชื่อเสียงที่น่าเชื่อถือ แต่คุณอาจต้องมีกระบวนการควบคุมคุณภาพสำหรับโปรแกรมการโพสต์ของผู้เยี่ยมชม เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เนื้อหาที่มีแหล่งที่มาไม่ดี เขียนไม่ดี และไม่เกี่ยวข้องมาเทียบสถานะของคุณบน Google

โพสต์ของแขกไม่ควรทำอันตรายมากกว่าผลดี ลองพิจารณาตรวจสอบผู้เขียนโพสต์รับเชิญเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีข้อมูลรับรองที่ถูกต้อง และไม่มีเครื่องหมายดำบนชื่อเสียงที่อาจสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ในทางที่ไม่ดี เมื่อพวกเขาส่งโพสต์ ให้ดำเนินการผ่านขั้นตอนการแก้ไขแบบเดียวกับที่คุณทำกับเนื้อหาที่มาจากภายในของคุณ

13. ตรวจสอบและอัพเดตเนื้อหาเก่าเป็นประจำ

จำสิ่งที่เราเคยกล่าวไว้ว่าเคยมี E เพียงอันเดียวใน EEAT ก่อนที่ Google จะอัปเดตหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพหรือไม่ สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไป และจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีกระบวนการที่เป็นทางการโดยที่คุณตรวจสอบและอัปเดตเนื้อหาเก่า

เนื้อหาใหม่ถูกมองว่ามีคุณค่ามากขึ้นทั้งจากผู้ใช้ในชีวิตประจำวันและผู้ประเมินการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา การอัปเดตชิ้นส่วนที่ทำงานได้ดีสม่ำเสมอและสม่ำเสมอสามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากความนิยมชิ้นดังกล่าวต่อไป การกำจัดเนื้อหาเก่าที่สะสมฝุ่นออกไปจะช่วยปรับปรุงชื่อเสียงของเว็บไซต์ของคุณ

Compos.ly สามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ EEAT ได้อย่างไร

EEAT มุ่งมั่นในการให้ข้อมูลที่ผู้อ่านกำลังมองหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลมีความน่าเชื่อถือ ถูกต้อง และทันสมัย หากคุณติดตาม EEAT คุณสามารถโน้มน้าวผู้ประเมินคุณภาพเนื้อหาได้ว่าคุณเชื่อถือได้เท่าที่คุณอ้างว่าเป็น

ที่ Compose.ly เราฝึกอบรมนักเขียนของเราเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ EEAT เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของเราจะได้รับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งจะโดนใจผู้ชมของพวกเขา จ้างนักเขียนผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้เนื้อหาของคุณได้รับสิทธิ์ที่แบรนด์ของคุณสมควรได้รับ