EEAT: วิวัฒนาการของ Google EAT ผลกระทบต่อ SEO และวิธีการนำไปใช้

จำนวนหน้าเว็บบนอินเทอร์เน็ตมีมากมายมหาศาล ในบริบทนี้ Google ต้องสร้างเกณฑ์เพื่อจัดเรียงเนื้อหาทั้งหมดนี้เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ในปี 2015 Google ตัดสินใจสร้าง EAT ซึ่งเป็นตัวย่อที่อ้างถึงหลักเกณฑ์ที่เครื่องมือค้นหาวิเคราะห์หรือพิจารณาเพื่อกำหนดคุณภาพของเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม ในปี 2022 บริษัทได้เพิ่มหลักเกณฑ์อีก 1 ข้อ ซึ่งส่งผลให้เป็นตัวย่อ EEAT และแนะนำปัจจัยใหม่ที่อาจส่งผลต่อการวางตำแหน่ง SEO ของหน้าใดๆ ใน Google

หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีวางหน้าเว็บของคุณในตำแหน่งบนสุดของ Google สิ่งสำคัญคือต้องรู้เกี่ยวกับ EEAT เราจะอธิบายรายละเอียดด้านล่าง

กินคืออะไร?

ทั้งคำว่า EAT และตัวที่ตามมาคือ EEAT (ซึ่งเราจะพูดถึงในภายหลัง) หมายถึงชุดของปัจจัยที่กำหนดเนื้อหาเว็บคุณภาพสูงหรือคุณภาพต่ำ และหมายถึงวิธีที่ Google วางตำแหน่งไว้ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า EAT (ปัจจุบันคือ EEAT) ไม่ใช่ปัจจัยด้านการวางตำแหน่งในตัวเอง (เช่นเดียวกับคีย์เวิร์ดหรือลิงก์) แต่เป็นชุดขององค์ประกอบที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับเนื้อหาของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญที่วิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณและอัลกอริทึมพยายามปฏิบัติตามเกณฑ์เหล่านี้ ซึ่งได้แก่:

• ความเชี่ยวชาญ
• อำนาจ
• ความน่าเชื่อถือ

EEAT คืออะไรและมีวิวัฒนาการอย่างไร?

ในปี 2022 Google ได้รวมเกณฑ์ประสบการณ์ใหม่เข้ากับ EAT ดังนั้นตัวย่อจึงกลายเป็น EEAT แต่พารามิเตอร์ใหม่นี้หมายความว่าอย่างไร มาดูความหมายของเกณฑ์แต่ละข้อที่ประกอบกันเป็น EEAT ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

ประสบการณ์

การเพิ่มใหม่นี้จะพิจารณาว่าเนื้อหาได้รับการสร้าง/เขียนโดยบุคคลที่มีประสบการณ์โดยตรงในเรื่องที่เขาหรือเธอกำลังพูดถึงหรือไม่ ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือบทวิจารณ์หรือคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ตั้งแต่ปี 2022 Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เขียนขึ้นโดยผู้ที่ได้ลองใช้ ใช้ หรือทำงานกับสิ่งที่พวกเขากำลังพูดถึง เนื่องจากสิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าบทวิจารณ์นั้นเป็นของจริง

ความเชี่ยวชาญ

ความเชี่ยวชาญ หมายถึง ทักษะหรือความรู้ของบุคคลที่อ้างว่าเป็นผู้เขียนเนื้อหา Google จะวิเคราะห์ว่าบุคคลที่อ้างว่าเป็นผู้เขียนมีประสบการณ์ที่จำเป็นในการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เป็นปัญหาหรือไม่ ตัวอย่างที่ดีคือบทความเกี่ยวกับสุขภาพ Google จะให้คุณค่ามากกว่าบทความที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ เช่น แพทย์ นักจิตวิทยา หรือนักโภชนาการ แทนที่จะเป็นบทความที่เขียนโดยบุคคลที่ไม่มีความรู้ในเรื่องนี้

อำนาจ

เมื่อมองแวบแรกสิ่งนี้อาจคล้ายกับความเชี่ยวชาญ แต่ก็มีความแตกต่างเล็กน้อย ในที่นี้ เรากำลังพูดถึงปัจจัยที่คำนึงถึงชื่อเสียงหรืออำนาจของหน้าเว็บหรือผู้แต่ง ในกรณีนี้ Google จะไม่วิเคราะห์ว่าผู้เขียนมีความรู้หรือทักษะที่จำเป็นหรือไม่ แต่จะพิจารณาองค์ประกอบต่อไปนี้:

• จำนวนการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตของบุคคล แบรนด์ หรือหน้าเว็บ
• คุณภาพและปริมาณของลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังไซต์
• ปริมาณการกล่าวถึงแบรนด์ บุคคล หรือเว็บไซต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ความน่าเชื่อถือ

เนื้อหาหรือเว็บไซต์ทั้งหมดปลอดภัยและซื่อสัตย์หรือไม่? นั่นคือสิ่งที่เกณฑ์สุดท้ายวิเคราะห์ ในที่นี้ Google พิจารณาว่าไซต์มีการรักษาความปลอดภัยในการนำทางแก่ผู้ใช้หรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นการโฮสต์รีวิวที่ตรงไปตรงมา และวิธีการชำระเงินที่ปลอดภัย (ในกรณีของอีคอมเมิร์ซหรือตลาดกลาง) ไซต์ที่ซื่อสัตย์และปลอดภัยยังหมายถึงความจริงของเนื้อหาที่โฮสต์ ในแง่นี้ ข้อมูลที่เป็นความจริงจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับไซต์ที่นำเสนอเนื้อหาที่เรียกว่า YMYL (Your Money Your Life) กล่าวคือ เนื้อหาเกี่ยวกับสุขภาพ การเงิน และความเป็นอยู่ที่ดี ซึ่งจะส่งผลต่อสุขภาพทางร่างกาย จิตใจ และเศรษฐกิจของผู้ใช้ ในระยะสั้นหัวข้อที่จริงจัง

Google ประเมิน EEAT อย่างไร

ปัจจุบัน Google มี Quality Raters ซึ่งเป็นทีมงานหลายพันคนที่วิเคราะห์คุณภาพของผลการค้นหา พวกเขาสามารถทำให้ทั้งเว็บไซต์ที่มี SEO ที่ดีเลื่อนลงไปที่ผลการค้นหาที่ต่ำที่สุดหากไม่เป็นไปตามเกณฑ์เหล่านี้ และเว็บไซต์ที่มีอันดับการปรับปรุงต่ำ จากการประเมินของทีมนี้ บทความหรือหน้าเว็บสามารถเป็นหนึ่งในสี่ระดับเหล่านี้ได้

สูงมาก

ในระดับนี้ จะพบเฉพาะเว็บไซต์หรือบทความที่มีคุณภาพสูงสุดเท่านั้น กล่าวคือ เว็บไซต์หรือบทความที่ได้รับการพิจารณาว่าเป็นแหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการหรือเชื่อถือได้ในเรื่องที่กำหนด เฉพาะไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุดบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้นที่สามารถจัดประเภทได้

EEAT สูง

สำหรับเว็บไซต์หรือบทความที่จะไปถึงตำแหน่งนี้จะต้องมีความน่าเชื่อถือมาก กล่าวอีกนัยหนึ่งต้องมีการกล่าวถึงหลายครั้งบนเครือข่ายสังคมหรือฟอรัมโดยผู้ที่มีประสบการณ์โดยตรง

EEAT แย่

ที่นี่เราพบหน้าที่เขียนโดยผู้ที่ไม่มีประสบการณ์เพียงพอที่จะจัดการกับหัวข้อที่พวกเขาเลือก ทีมวิเคราะห์คุณภาพเชื่อว่าเว็บไซต์ไม่มีความน่าเชื่อถือหรือความน่าเชื่อถือเพียงพอ หากเป็นอีคอมเมิร์ซหรือตลาดกลาง นี่อาจหมายความว่าไซต์นั้นไม่มีบริการลูกค้า

EEAT ต่ำ

ในส่วนสุดท้ายนี้ เราจะพบหน้าเว็บที่มีชื่อเสียงในทางออนไลน์ไม่ดี และอาจถูกส่งไปยังตำแหน่งที่แย่ที่สุดของเครื่องมือค้นหา

เรียนรู้วิธีปรับปรุง EEAT ของคุณ

แม้ว่าเราจะพูดไปแล้วว่า EEAT ไม่ใช่เกณฑ์การกำหนดตำแหน่งโดยตรงอย่างที่คนอื่นทำได้ มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้ได้การประเมินมูลค่าที่ดีมาก นี่คือบางส่วนของพวกเขา

อัปเดตเนื้อหาของคุณ

ไม่ว่าเนื้อหาของเว็บไซต์หรือภาคส่วนของคุณจะเป็นอย่างไร สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือข้อมูลที่คุณเผยแพร่จะต้องเป็นปัจจุบัน สิ่งที่ดีที่สุดในเรื่องนี้คือการตรวจสอบหน้าเว็บของคุณเป็นประจำเพื่อตรวจสอบว่าข้อมูลยังคงถูกต้องและตรงตามเกณฑ์ SEO ล่าสุด หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ถึงเวลาที่ต้องปรับเปลี่ยน สิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือการรีไซเคิลเนื้อหา ซึ่งเป็นแบบฝึกหัดที่ประกอบด้วยการปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสมเพื่อให้กลับมามีประโยชน์ต่อผู้ใช้อีกครั้ง ให้คุณค่า และบรรลุวัตถุประสงค์

โปรดทราบว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สาธารณชนอาจเปลี่ยนความสนใจ ข้อมูลจะล้าสมัย และเกิดแนวทางปฏิบัติใหม่ๆ ทั้งหมดนี้ทำให้การอัปเดตเนื้อหามีความสำคัญต่อการรักษาตำแหน่ง

ทำงานเกี่ยวกับการสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์เกี่ยวข้องกับการให้หน้าเว็บที่เชื่อถือได้และมีความเกี่ยวข้องกล่าวถึงคุณและเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บนั้น ซึ่งจะเป็นการเพิ่มความเกี่ยวข้องของคุณ สิ่งสำคัญคือคุณต้องแน่ใจว่าลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้มีคุณภาพและให้ความสำคัญมากกว่าคุณภาพ หลีกเลี่ยงสิ่งที่อาจทำให้ไซต์ของคุณเสียหาย

รวมส่วน "เกี่ยวกับเรา"

สิ่งนี้จะเพิ่มความไว้วางใจของ Google ที่มีต่อเพจของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้เขียนที่เขียนบทความและคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับอาชีพของบุคคลนั้นในตอนท้ายของแต่ละโพสต์

แสดงข้อมูลของคุณ

หากเพจของคุณเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหรือเครื่องหมายการค้า เราขอแนะนำให้คุณแสดงชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณต่อสาธารณะ ซึ่งเป็นสัญญาณว่าเว็บไซต์ของคุณปลอดภัยและเชื่อถือได้

แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณ

มีหลายวิธีในการสื่อว่าบุคคลที่เขียนบทความมีประสบการณ์ในสิ่งที่เขาหรือเธอกำลังพูดถึงหรือเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น วิธีทั่วไปในการทำเช่นนี้คือใส่เกร็ดความรู้ในเรื่องราว เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ตัวอย่าง ใช้ภาษาทางเทคนิค อ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เป็นความจริง ฯลฯ แม้ว่าคุณอาจคิดว่า Google ไม่ได้คำนึงถึงเรื่องนี้ แต่ก็ทำเช่นนั้น และด้วยเหตุผลดังกล่าวจึงมี ก่อตั้งทีมใหญ่ที่เรากล่าวถึงข้างต้น

เพิ่มหน้ากฎหมาย

แน่นอนถ้าเราพูดว่า "ประกาศทางกฎหมาย" "คุกกี้และนโยบายความเป็นส่วนตัว" หรือ "ข้อกำหนดและเงื่อนไข" คุณจะรู้ว่าเรากำลังพูดถึงอะไร เชื่อหรือไม่ว่าหน้าเหล่านี้ทั้งหมดสามารถช่วยคุณปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากหน้าเหล่านี้ถูกตีความว่าเป็นสัญญาณว่าเว็บไซต์มีความปลอดภัยและเชื่อถือได้ สิ่งสำคัญไม่ เพียง ต้องปฏิบัติตามข้อบังคับทางกฎหมายเท่านั้น

โดยทั่วไป หน้าเหล่านี้ทั้งหมดสามารถเข้าถึงได้ผ่านทางส่วนท้าย

ขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ

ผู้สร้างเนื้อหาหรือผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งสามารถช่วยคุณได้อย่างมากในการปรับปรุง EEAT ของเว็บไซต์ของคุณ การทำงานร่วมกับพวกเขาและเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ได้รับการแนะนำมากที่สุด