หลักการ EAT ปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร

ท่ามกลางการอัปเดตอัลกอริธึมหลายร้อยครั้ง แนวคิดหนึ่งยังคงไม่เปลี่ยนแปลงตลอดความพยายาม SEO ของคุณในการจัดอันดับการค้นหาของ Google: เนื้อหาที่มีคุณภาพ เนื้อหาคุณภาพสูงดึงดูดผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา เมื่อเว็บไซต์ของคุณมีบทความที่ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดีและเขียนอย่างดีและสำเนาที่ถูกต้องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แสดงว่าคุณกำลังตอบสนองผู้บริโภคและความคาดหวังของ Google

ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างเนื้อหาคุณภาพดีใช่ แต่คุณจะไม่ทำสิ่งนี้โดยไม่มี "สูตร" บางประเภท “สูตร” นั้นเรียกว่าหลักการ EAT คุณคงเคยได้ยินเรื่องนี้ร่วมกับ YMYL

สำหรับใครก็ตามที่ยังไม่ได้คิดเกี่ยวกับ EAT การโยนตัวย่ออื่นลงในหม้ออาจล้นหลามเล็กน้อย

มาขุดลงไปในสูตรการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหานี้และค้นพบคุณค่าของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

EAT ใน SEO คืออะไร?

EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ หลักการนี้เป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาหลายๆ ข้อที่พิจารณาถึงการให้คะแนนคุณภาพของหน้าเว็บ มันไม่ใช่การปรับปรุง มันไม่ใช่อัลกอริทึม

EAT เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

แม้ว่าคุณอาจพบบทความ SEO ที่ระบุว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่หลักการ EAT นั้นเป็นปัจจัยในการจัดอันดับมากกว่า

โปรแกรมคอมพิวเตอร์ไม่สามารถจัดอันดับหน้าเว็บตาม EAT ได้ เนื่องจากครอบคลุมแนวคิดของมนุษย์ โปรแกรมเข้าใจโค้ด ไม่ใช่ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ หรือความน่าเชื่อถือ Google ใช้ EAT เป็นข้อมูลเชิงลึกเมื่อวิศวกรจำเป็นต้องปรับปรุงอัลกอริทึมการจัดอันดับ ในเรื่องนี้ EAT สามารถใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับได้

สิ่งนี้อธิบายการลดลงของการจัดอันดับสำหรับไซต์ทางการแพทย์ การดูแลสุขภาพ กฎหมาย การเงิน และข่าว หรือเว็บไซต์ที่เรียกว่า YMYL ระหว่างการอัปเดต "medic" ประจำปี 2018

YMYL คืออะไร?

EAT เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อภายใต้ YMYL: Your Money Your Life นี่คือเหตุผลที่คุณจะได้ยินคำย่อที่กล่าวถึงหลังจากการสนทนาเกี่ยวกับ EAT

หัวข้อ YMYL ต้องใช้ EAT เพราะส่งผลต่อการเงิน สุขภาพ ความปลอดภัย และความสุขของผู้คน หากเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้หรือมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านี้ ผู้ประเมินคุณภาพของหน้า (คน ใช่) จะพิจารณาหน้าเว็บของคุณในแง่ของ YMYL หากเว็บไซต์ของคุณไม่ครอบคลุมหัวข้อเหล่านี้ ผู้ประเมินคุณภาพไม่จำเป็นต้องนำหน้าเว็บของคุณผ่านการประเมินที่เข้มงวดภายใต้ EAT

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพแมวอาจต้องได้รับการประเมินภายใต้ EAT ในขณะที่เว็บไซต์เกี่ยวกับแมวมีมอาจไม่จำเป็นต้องผ่านการให้คะแนนที่เข้มงวด

ผู้ประเมินคุณภาพจะกำหนดวัตถุประสงค์ของหน้าเว็บของคุณ ทำไมมันถูกสร้างขึ้น? เมื่อผู้ประเมินทราบว่าเพจของคุณมีจุดประสงค์และระบุจุดประสงค์นั้นหรือไม่ งานของการนำเสนอผ่าน EAT จะเริ่มต้นขึ้น

[กรณีศึกษา] ขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดใหม่ด้วย SEO บนหน้าเว็บ

เมื่อ Springly เริ่มมองหาการขยายไปสู่ตลาดอเมริกาเหนือ SEO ในหน้าได้รับการระบุว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสู่การเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จในตลาดใหม่ ค้นหาวิธีเปลี่ยนจาก 0 ไปสู่ความสำเร็จด้วย SEO ทางเทคนิคสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

อ่านกรณีศึกษา

EAT ได้รับการจัดอันดับอย่างไร?

ผู้ประเมินคุณภาพจะประเมินเนื้อหาหลักของเว็บไซต์โดยใช้การให้คะแนนสามระดับ: ต่ำสุด ปานกลาง และสูงสุด หากคุณสงสัยเกี่ยวกับคะแนน EAT ก็ไม่มี แต่จะถือว่าเพจมี EAT ในระดับต่ำ ปานกลาง หรือสูง

แต่ละแนวคิดในหลักการก่อให้เกิดอะไร?

ความเชี่ยวชาญ

ผู้สร้างเนื้อหาหลักมีสิทธิที่จะเขียนเกี่ยวกับหัวข้อหรือไม่?

ก่อนที่คุณจะลงทะเบียนเรียนหลักสูตรปริญญาโทเพื่อสำรองเนื้อหาของคุณ โปรดทราบว่า “ความเชี่ยวชาญ” ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การศึกษาในระบบเท่านั้น บุคคลสามารถสะสมประสบการณ์ชีวิตที่เพียงพอซึ่งเพิ่มขึ้นถึงระดับผู้เชี่ยวชาญ ความเชี่ยวชาญก็ขึ้นอยู่กับหัวข้อของเพจด้วย

เผด็จการ

ผู้สร้างเนื้อหาหลักได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมในการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อหรือไม่?

เว็บไซต์ที่เชื่อถือได้เป็นที่รู้จักว่าเป็นแหล่งที่ดีสำหรับหัวข้อ ได้รับชื่อเสียงที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ข่าวการเงินที่มีรายงานที่ชนะรางวัลพูลิตเซอร์จะมีอำนาจระดับสูง

ความน่าเชื่อถือ

ผู้สร้างเนื้อหาหลักให้ข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับหัวข้อหรือไม่

ผู้ประเมินคุณภาพที่พิจารณาถึงความน่าเชื่อถือของหน้าเว็บจะพิจารณาถึงความโปร่งใสและความชอบธรรมของเนื้อหาด้วย เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำแนะนำทางการแพทย์ เรื่องการเงิน หัวข้อทางวิทยาศาสตร์ และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันจำเป็นต้องได้รับความไว้วางใจในระดับสูง แบรนด์อีคอมเมิร์ซยังต้องแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือเนื่องจากมีการทำธุรกรรมออนไลน์

ผู้ประเมินคุณภาพไม่เพียงแต่ประเมินเนื้อหาหลักของหน้าเท่านั้น พวกเขายังพิจารณาผู้สร้างเนื้อหาหลักและเว็บไซต์ในการให้คะแนน

มีประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• เนื้อหาหลักคุณภาพที่น่าพอใจจำนวนมาก ซึ่งรวมถึงชื่อที่เป็นประโยชน์หรือบรรยายด้วย
• ข้อมูลเว็บไซต์จำนวนมากที่น่าพอใจว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบ
• ชื่อเสียงที่ดีของเว็บไซต์พร้อมกับผู้เขียน

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ EAT

ตรวจสอบเนื้อหาของคุณและอัปเดตเมื่อจำเป็น

ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะครอบคลุมหัวข้อใด เนื้อหาที่อัปเดตมีความสำคัญต่อการได้รับ EAT ในระดับสูง ขณะอัปเดตเนื้อหา คุณจะต้องตรวจสอบข้อเท็จจริงด้วย หากเนื้อหาไม่มีแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้ ให้เพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

รับผู้เชี่ยวชาญในทีมของคุณ

แม้ว่าคุณจะเปิดเว็บไซต์เกี่ยวกับสูตรอาหาร ซึ่งรวมถึงนักโภชนาการ เชฟ หรือนักกินผู้มีอิทธิพล ก็สามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาของคุณได้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เขียนสามารถมองเห็นได้

บทความที่มี “ผู้ดูแลระบบ” หรือชื่อเว็บไซต์ของคุณในฐานะผู้เขียนอาจดูน่าสงสัยสำหรับหัวข้อ YMYL หากผู้เขียนของคุณยังไม่มี ให้เพิ่มประวัติสั้น ๆ ในหน้าของพวกเขาพร้อมลิงก์ไปยังโปรไฟล์ออนไลน์ของพวกเขา แนวคิดคือการเพิ่มสถานะผู้เชี่ยวชาญของผู้เขียนของคุณโดยรวมข้อมูลประจำตัวของพวกเขาในประวัติหรือหน้า "เกี่ยวกับ" ของคุณ

ส่งเสริมการวิจารณ์

สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซและบริการระดับมืออาชีพ บทวิจารณ์ที่ดีมีส่วนทำให้เกิดชื่อเสียงที่ดี และชื่อเสียงที่ดีนำไปสู่อำนาจและความไว้วางใจ หากคุณมีคะแนนต่ำบนแพลตฟอร์มบทวิจารณ์ที่น่าเชื่อถือ ให้ค้นหาว่าคุณต้องปรับปรุงธุรกิจใดบ้าง ต่อมา คุณอาจต้องการพิจารณาการจัดการชื่อเสียงเป็นอีกวิธีหนึ่งในการให้คะแนนที่ไม่ดี

รับชื่อธุรกิจของคุณบนเว็บไซต์คุณภาพสูง

การกล่าวถึงในเว็บไซต์ข่าวอุตสาหกรรมหรือบล็อกที่เป็นที่รู้จักจะช่วยเพิ่มชื่อเสียงของคุณ ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ แพลตฟอร์มอย่าง HARO ให้คุณพูดถึงโอกาสต่างๆ ในเว็บไซต์ที่เป็นที่รู้จัก เพราะจะเชื่อมโยงคุณกับนักข่าวที่ต้องการหาแหล่งข้อมูลสำหรับเรื่องราวของพวกเขา คุณสามารถค้นหานักข่าวที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อใดๆ ในอุตสาหกรรมใดก็ได้

The Takeaway

อัลกอริธึมการค้นหาจะพัฒนาต่อไป (มีมากขึ้นเรื่อย ๆ และอาจกลายเป็นมนุษย์อย่างน่ากลัวในกระบวนการของมัน) เมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้า และ Google จะมีความชัดเจนเกี่ยวกับจุดสนใจ: ผู้ใช้ และว่าพวกเขาได้สิ่งที่ต้องการจากผลการค้นหาหรือไม่
ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือของเนื้อหาของคุณมีบทบาทในการทำให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด แม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงเกี่ยวกับวิธีที่คำหลัก ข้อมูลเมตา หรือโครงสร้าง URL (ในหลายร้อยรายการ) มีอยู่ หลักการ EAT ก็เป็น "สูตร" ที่ดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ในทางกลับกัน เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมของคุณพร้อมลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ มีพลังที่จะขับเคลื่อนตำแหน่งของคุณใน SERP