3 ข้อผิดพลาด SEO อีคอมเมิร์ซที่ควรหลีกเลี่ยง
เผยแพร่แล้ว: 2023-09-01
SEO มีบทบาทสำคัญในการดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณมากขึ้น แต่ในฐานะมือใหม่ เป็นเรื่องง่ายที่จะทำผิดพลาดทั่วไป
ในบทความนี้ ฉันจะพูดถึงข้อผิดพลาด SEO อีคอมเมิร์ซสามประการและวิธีหลีกเลี่ยง ได้แก่:
- สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ไม่ดี
- เนื้อหาบางในหน้าหมวดหมู่
- คำอธิบายผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิต
คำถามที่พบบ่อย: ฉันจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด SEO อีคอมเมิร์ซและปรับปรุงการมองเห็นร้านค้าออนไลน์ของฉันได้อย่างไร
1. สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ไม่ดี
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีเนื้อหาที่ต้องจัดการมากมาย จำเป็นอย่างยิ่งที่เครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย
การได้รับสิทธิ์นี้สามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ได้ เช่นเดียวกับความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์สำหรับข้อความค้นหาที่สำคัญ ซึ่งอาจนำไปสู่ Conversion มากขึ้น
นี่คือแนวคิดของการทำ SEO ซึ่งเป็นเทคนิคที่ฉันคิดค้นขึ้นเมื่อกว่าสองทศวรรษที่แล้ว
เช่น สมมติว่าคุณขายเสื้อผ้า ตามหลักเหตุผลแล้ว คุณจะแบ่งเสื้อผ้าออกเป็นผู้ชาย ผู้หญิง เด็ก และอะไรก็ตามหมวดหมู่ยอดนิยมอื่นๆ จะต้องอิงจากการวิจัย
ภายในแต่ละส่วน คุณจะมีหมวดหมู่ย่อยที่อาจจัดอยู่ในกลุ่ม – สำหรับผู้ชาย; มันอาจจะดูเหมือนเสื้อเชิ้ต กางเกงขาสั้น และกางเกงยีนส์
ภายในแต่ละหมวดหมู่ย่อย ผู้เข้าชมสามารถใช้ตัวกรองที่มีประโยชน์เพื่อปรับแต่งผลลัพธ์เพิ่มเติมได้
การมีสถาปัตยกรรมข้อมูลที่มีการจัดระเบียบเช่นนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวทางปฏิบัติในการเชื่อมโยงภายในของตนในแต่ละหมวดหมู่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการแยก SEO
โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในเป็นส่วนสำคัญในการทำให้ SEO ทำงานได้ นั่นหมายถึงการปฏิบัติตามคำแนะนำ เช่น การเชื่อมโยงไปถึงหน้า Landing Page ระดับบนสุดระหว่างหมวดหมู่เท่านั้น และไม่เชื่อมโยงระหว่างหน้าย่อย
คุณสามารถดูตัวอย่างลักษณะที่ปรากฏด้านล่างสำหรับไซต์เครื่องมือไฟฟ้าสมมติที่มีเครื่องมือไฟฟ้าและเครื่องมือที่ใช้แก๊สเป็นสองหมวดหมู่ที่แตกต่างกัน
หน้าย่อยของเลื่อยไฟฟ้าสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ระดับบนสุดในไซโลเครื่องมือที่ใช้แก๊สได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ไม่ควรเชื่อมโยงกับหน้าย่อยของเลื่อยที่ใช้แก๊ส
ความซับซ้อนของการแยกส่วนนั้นมากเกินไปที่จะกล่าวถึงในบทความนี้เพียงอย่างเดียว แต่เมื่อทำถูกต้อง การทำ SEO เป็นวิธีที่ดีสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซในการสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหาและใช้งานง่าย
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นใช้งาน Siloing โปรดดู: SEO Siloing: อะไร ทำไม อย่างไร
2. เนื้อหาบางในหน้าหมวดหมู่
หน้าหมวดหมู่มักจะเต็มไปด้วยรูปภาพผลิตภัณฑ์และชื่อผลิตภัณฑ์จากมุมมองของ SEO เท่านั้น ซึ่งทำให้หน้าเหล่านั้นมีเนื้อหาไม่ชัดเจน
นี่อาจเป็นปัญหาได้เนื่องจากหน้าหมวดหมู่มักจะกำหนดเป้าหมายไปที่คำค้นหายอดนิยมที่ผู้คนใช้บ่อย (เช่น "กางเกงขาสั้นผู้ชาย")
การเพิ่มเนื้อหาที่มีคำหลักจำนวนมาก (ตราบใดที่เนื้อหานั้นรวมอยู่ในวิธีที่เป็นธรรมชาติและเป็นประโยชน์) เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการสร้างความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับหน้าหมวดหมู่เหล่านั้นในการค้นหา
วิธีดำเนินการอาจแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับความต้องการและข้อจำกัดเฉพาะของเว็บไซต์
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเพิ่มข้อความที่ด้านบนของหน้า โดยเน้นคุณลักษณะและประโยชน์ของหมวดหมู่ คุณสามารถใส่ข้อความที่ด้านล่างของหน้าได้
หรือคุณสามารถโรยข้อความที่มีคำหลักให้ทั่ว รวมถึงในแท็กส่วนหัวและในส่วนคำบรรยายภาพ
ดูว่า Tiffany.com จัดการกับหน้าหมวดหมู่ "สร้อยคอเพชร" อย่างไร โดยใช้คำบรรยายเพื่อรวมข้อความ มีมากกว่าหนึ่งอินสแตนซ์บนหน้าเว็บด้วย:
หรือตรวจสอบหน้าหมวดหมู่ “แหวนหมั้น” ของ Tiffany.com โดยจะแทรกข้อความให้ข้อมูลไว้ด้านบน:
กล่าวโดยย่อ: เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้รวมข้อความในหน้าสำคัญ ๆ ที่เป็นประโยชน์และรวมเนื้อหาที่มีคำหลักมากมาย
3. คำอธิบายผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิต
การใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตอาจดูน่าดึงดูดเนื่องจากรวดเร็ว แต่ก็ไม่เหมาะ
ขั้นแรก โปรดทราบว่าคุณมีโอกาสสำคัญบนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณในการแจ้งและเปลี่ยนใจเลื่อมใส ใช้เวลาเขียนคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใครเพื่อแสดงแบรนด์ของคุณและสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์มีความพิเศษ
การทำงานเพื่อทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยให้คุณสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอข้อมูลสำคัญ และนำผู้ซื้อของคุณไปยังขั้นตอนถัดไป นั่นก็คือ ตะกร้าสินค้า
นี่เป็นอีกที่ที่คุณสามารถใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องลงในหน้าได้เช่นกัน
ลองอ่านบทความของฉันเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้าเว็บอีคอมเมิร์ซที่กระตุ้นการเข้าชมและ Conversion ทั่วไป เพื่อดูเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ รวมถึงสิ่งต่อไปนี้:
- เขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจ : เขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ และไม่ซ้ำใครจากคำอธิบายของผู้ผลิต
- สร้างเวอร์ชันสั้นและยาว : ตอบสนองผู้ที่ชอบรับข้อมูลอย่างรวดเร็วและผู้ที่ต้องการเจาะลึกยิ่งขึ้น
- ใช้แท็กส่วนหัว : การแบ่งหน้าด้วยแท็กส่วนหัวช่วยให้ผู้เยี่ยมชมและเครื่องมือค้นหาอ่านได้ง่ายขึ้น
- เน้นที่คุณสมบัติและคุณประโยชน์ : คุณสมบัติต่างๆ มักครอบคลุมอยู่ในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ แต่คุณสมบัติเหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมของคุณทำอะไรได้บ้าง นี่คือจุดหวาน
- ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย : สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยช่วยให้ผู้คนสแกนสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว
- รวมคำถามที่พบบ่อย : คำถามที่พบบ่อยช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจและเพิ่มการมองเห็นในผลการค้นหาเมื่อมาร์กอัปด้วยสคีมา
ต่อไป เรามาพิจารณาการอัปเดต "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์" ของ Google การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มีไว้เพื่อจัดอันดับเนื้อหาต้นฉบับและคุณภาพให้ดีขึ้น
และ Google กล่าวโดยเฉพาะว่าสิ่งนี้สามารถปรับปรุงอันดับที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซได้:
“การอัปเดตอันดับนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ไม่สร้างสรรค์และมีคุณภาพต่ำจะไม่ได้รับการจัดอันดับสูงในการค้นหา และการทดสอบของเราพบว่าจะปรับปรุงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาออนไลน์โดยเฉพาะ เช่นเดียวกับศิลปะและความบันเทิง การช็อปปิ้ง และเทคโนโลยี เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง”
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการอัปเดตนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อกำจัดไซต์พันธมิตรที่ให้คุณค่าเพียงเล็กน้อยเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์บน Google เหนือสิ่งอื่นใด
แต่ไม่ว่าอัลกอริธึมจะจัดการหน้าผลิตภัณฑ์อย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นอันดับแรกเสมอ พวกเขาจำเป็นต้องตัดสินใจอะไรบ้าง
เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะสามารถเพิ่มทั้งการเข้าชมทั่วไปและ Conversion ได้
ความคิดสุดท้าย
การเริ่มต้นใช้งาน SEO อีคอมเมิร์ซนำเสนอความท้าทายที่ไม่เหมือนใครมากมาย ข้อผิดพลาดทั่วไปที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทำซึ่งอาจส่งผลเสียต่อ SEO รวมถึงสามประเด็นที่ฉันพูดถึงในบทความนี้ – แต่มีมากกว่านั้น
ด้วยการมอบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในหน้าหมวดหมู่ การเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใคร และการมีสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO และใช้งานง่าย คุณสามารถปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา ดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น และเพิ่มยอดขายได้
สนใจที่จะเพิ่ม SEO ในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณหรือไม่? พูดคุยกับเรา. เราสามารถช่วย.
คำถามที่พบบ่อย: ฉันจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด SEO อีคอมเมิร์ซและปรับปรุงการมองเห็นร้านค้าออนไลน์ของฉันได้อย่างไร
ในโลกอีคอมเมิร์ซที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว การรับรองว่าการมองเห็นร้านค้าออนไลน์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จทางธุรกิจ การหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด SEO ทั่วไปสามารถปรับปรุงตัวตนในโลกออนไลน์ของร้านค้าของคุณได้อย่างมาก และดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น
บาปสำคัญประการหนึ่งใน SEO อีคอมเมิร์ซคือการละเลยการวิจัยคำหลักที่เหมาะสม การไม่ระบุคำหลักที่เหมาะสมซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอาจนำไปสู่การจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ไม่ดีและพลาดโอกาสได้ เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดนี้ ให้ลงทุนเวลาในการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด ใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งของคุณเพื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้องและมีการเข้าชมสูงเพื่อกำหนดเป้าหมาย
ข้อผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งคือการมองข้ามการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บ การละเลยเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ชื่อเมตา และส่วนหัวด้วยคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมอาจส่งผลเสียต่อการมองเห็นร้านค้าของคุณ สร้างคำอธิบายที่เต็มไปด้วยคำหลักที่น่าสนใจซึ่งรองรับเครื่องมือค้นหาและดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพ อย่าลืมปรับภาพให้เหมาะสมโดยใช้ข้อความแสดงแทนที่สื่อความหมาย เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและความเข้าใจของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา
ข้อผิดพลาดที่สำคัญที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งทำคือการเพิกเฉยต่อความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วยการช้อปปิ้งออนไลน์ส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เว็บไซต์ที่ไม่ตอบสนองจึงสามารถขับไล่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกไปได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบที่ตอบสนองของร้านค้าของคุณมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นและใช้งานง่ายบนขนาดหน้าจอต่างๆ
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น บทวิจารณ์และการให้คะแนน มีความสำคัญในการทำ SEO อีคอมเมิร์ซ การมองข้ามสิ่งเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของร้านค้าออนไลน์และอันดับการค้นหา กระตุ้นให้ลูกค้าแสดงความคิดเห็นและให้คะแนน และมีส่วนร่วมกับพวกเขาโดยการตอบกลับข้อเสนอแนะทั้งเชิงบวกและเชิงลบ สิ่งนี้จะปรับปรุงการมองเห็นร้านค้าของคุณและส่งเสริมความไว้วางใจในหมู่ผู้ชมของคุณ
สุดท้ายนี้ ข้อผิดพลาดทั่วไปคือการเพิกเฉยต่อพลังของลิงก์ย้อนกลับ การสร้างเครือข่ายลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงจะช่วยเพิ่มอำนาจให้กับร้านค้าของคุณได้อย่างมากในสายตาของเครื่องมือค้นหา แสวงหาโอกาสในการโพสต์จากแขก ความร่วมมือ และพันธมิตรเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับอันทรงคุณค่าที่ขับเคลื่อนการเข้าชมทั่วไปไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ
ขั้นตอนทีละขั้นตอน: เพิ่มการมองเห็นร้านค้าออนไลน์ของคุณผ่าน E-commerce SEO
- การวิจัยคำหลัก : ใช้เครื่องมือเช่น Google เครื่องมือวางแผนคำหลัก เพื่อระบุคำหลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง
- การวิเคราะห์คู่แข่ง : ศึกษาคำหลักของคู่แข่งเพื่อค้นหาคำที่มีการเข้าชมสูงที่คุณอาจพลาดไป
- การเพิ่มประสิทธิภาพบนเพจ : เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ชื่อเมตา และส่วนหัวด้วยคำสำคัญที่เลือก
- คำอธิบายที่น่าสนใจ : สร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดเครื่องมือค้นหาและลูกค้า
- การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ : ใช้ข้อความแสดงแทนที่สื่อความหมายสำหรับรูปภาพเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและ SEO
- การตอบสนองบนมือถือ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบร้านค้าออนไลน์ของคุณตอบสนองและใช้งานง่ายบนอุปกรณ์ทั้งหมด
- เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น : กระตุ้นให้ลูกค้าแสดงความคิดเห็นและให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของคุณ
- Feedback Engagement : ตอบสนองต่อความคิดเห็นของลูกค้า สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ
- การสร้างลิงก์ย้อนกลับ : ค้นหาโพสต์ของแขกและโอกาสในการทำงานร่วมกันเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้
- คุณภาพมากกว่าปริมาณ : มุ่งเน้นไปที่การรับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงมากกว่าแหล่งที่มาคุณภาพต่ำ
- คุณภาพเนื้อหา : สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและเกี่ยวข้องซึ่งดึงดูดปริมาณการเข้าชมทั่วไปและส่งเสริมการแบ่งปัน
- การเชื่อมโยงภายใน : เชื่อมโยงหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อแนะนำผู้ใช้และกระจายมูลค่า SEO
- การเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วไซต์ : รับประกันเวลาในการโหลดที่รวดเร็วเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นและการจัดอันดับการค้นหา
- มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง : ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อปรับปรุงวิธีที่เครื่องมือค้นหาแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ
- บูรณาการโซเชียลมีเดีย : แบ่งปันผลิตภัณฑ์ของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วม
- การอัปเดตเป็นประจำ : อัปเดตสินค้าคงคลังและเนื้อหาผลิตภัณฑ์ของคุณให้ทันสมัยอยู่เสมอเพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง
- การตรวจสอบและการวิเคราะห์ : ใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics เพื่อติดตามการเข้าชม พฤติกรรมผู้ใช้ และประสิทธิภาพของไซต์
- การปรับตัวและการปรับปรุง : ปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างต่อเนื่องตามข้อมูลเชิงลึก
- การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค : ดำเนินการตรวจสอบเป็นประจำเพื่อระบุและแก้ไขปัญหาทางเทคนิคที่อาจส่งผลกระทบต่อการมองเห็น
- อัปเดตอยู่เสมอ : ติดตามแนวโน้ม SEO ที่กำลังพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเพื่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง
ด้วยการทำตามขั้นตอนโดยละเอียดเหล่านี้ คุณจะสามารถเพิ่มการมองเห็นร้านค้าออนไลน์ของคุณในเชิงรุก ดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้มากขึ้น และขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ