EAT และ SEO: คุณไม่สามารถมีได้โดยไม่มีอย่างอื่น

ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ สามคำเล็กๆ น้อยๆ ที่มีนัยยะสำคัญเมื่อพูดถึงเว็บไซต์และการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นของคุณ

แต่ละตัวอักษรใน EAT แสดงถึงแนวคิดเกี่ยวกับคุณภาพ และทั้งหมดนั้นผูกติดกัน เช่นเดียวกับกายวิภาคของร่างกายมนุษย์ ระบบหนึ่งไม่มีอยู่จริงโดยไม่กระทบกับอีกระบบหนึ่ง

และ EAT ไม่สามารถอยู่ได้หากไม่มี SEO SEO คุณภาพสร้างเว็บไซต์ที่รวบรวมความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ ในที่นี้ ฉันจะพูดถึงว่าปัจจัยแต่ละอย่างใน EAT เชื่อมโยงถึงกันอย่างไร และสี่เท่าเมื่อกลยุทธ์ SEO รองรับ EAT

EAT ไพรเมอร์

EAT ซึ่งย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ เกิดขึ้นในคู่มือฉบับเล็กๆ ที่เรียกว่า Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG หรือที่เรียกว่า Quality Raters Guidelines) ข้อมูลที่ Google ระบุไว้ในแนวทางเหล่านี้ให้เบาะแสสำคัญว่า EAT มีส่วนสนับสนุนประเภทไซต์ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการจะจัดอันดับอย่างไร

มาดูพื้นฐานของ EAT โดยใช้ข้อมูลบางส่วนใน SQEG ของ Google พร้อมกับข้อมูลเชิงลึกของฉัน …

ความเชี่ยวชาญ คือการประเมินระดับหน้าและพิจารณาถึงความเชี่ยวชาญของผู้สร้างเนื้อหาและกระบวนการสร้างเนื้อหาเอง

ในที่นี้ คุณต้องการทำให้แน่ใจว่าชัดเจนว่าใครเป็นคนเขียนเนื้อหาและข้อมูลประจำตัวของพวกเขาคืออะไร อะไรทำให้พวกเขาเป็น "ผู้เชี่ยวชาญ" ในหัวข้อนี้ สิ่งที่ต้องพิจารณาอีกประการหนึ่งคือเนื้อหาของคุณเหมือนหรือแตกต่างกันอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับหน้าเว็บคุณภาพสูงและผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ

อำนาจ สร้างจากความเชี่ยวชาญ และพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

1. อำนาจหน้าที่ของผู้สร้างเนื้อหา
2. อำนาจของเนื้อหาเอง
3. อำนาจหน้าที่ของเว็บไซต์โดยรวม

ในการบรรลุอำนาจ คุณต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับในสาขาของคุณ ไม่ว่าเราจะพูดถึงแบรนด์หรือบุคคลก็ตาม และแน่นอน คุณไม่สามารถเป็นผู้มีอำนาจโดยปราศจากการเป็นผู้เชี่ยวชาญก่อน

ลิงก์และการกล่าวถึงในเว็บต่างๆ ยังเป็นส่วนสนับสนุนที่สำคัญต่ออำนาจ แม้ว่าจะไม่ได้กล่าวถึงโดยตรงใน SQEG

ความ น่าเชื่อถือ สร้างจากความเชี่ยวชาญและอำนาจ และพิจารณาว่า:

1. ความน่าเชื่อถือของผู้สร้างเนื้อหา
2. ความน่าเชื่อถือของเนื้อหานั่นเอง
3. ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์โดยรวม

ความไว้วางใจเป็นเรื่องของชื่อเสียง เมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญและผู้มีอำนาจ ความไว้วางใจมีความสำคัญและเชื่อมโยงถึงกันภายใน ตัวอย่างเช่น ผู้เชี่ยวชาญและผู้มีอำนาจนี้ปฏิบัติตามสิ่งที่พวกเขาสั่งสอนหรือไม่? พวกเขาให้คุณค่าและประสบการณ์ที่ดีหรือไม่?

Google อธิบายเพิ่มเติมใน SQEG:

ชื่อเสียงของเว็บไซต์ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของผู้ใช้จริง ตลอดจนความคิดเห็นของผู้ที่เชี่ยวชาญในหัวข้อของเว็บไซต์ โปรดทราบว่าเว็บไซต์มักเป็นตัวแทนของบริษัท องค์กร และหน่วยงานอื่นๆ ที่แท้จริง ดังนั้น การวิจัยชื่อเสียงจึงมีผลกับทั้งเว็บไซต์และบริษัท องค์กร หรือนิติบุคคลจริงที่เว็บไซต์เป็นตัวแทน

ตอนนี้เราได้ปรับปรุง EAT แล้ว มาดูกันดีกว่าว่ากลยุทธ์ SEO รองรับอย่างไร

4 เท่าของกลยุทธ์ SEO ของคุณรองรับ EAT

1. เมื่อคุณใส่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเอง ไม่ใช่ผู้อื่น

เราเชื่อว่าเนื้อหาของคุณควรอยู่ในไซต์ของคุณเองโดยเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม "การสาธิตความเชี่ยวชาญ" ที่ใหญ่ขึ้น

เนื้อหาที่เอื้อต่อเว็บไซต์อื่นควรเป็นงานอดิเรก และควรเป็นงานอดิเรกที่เกิดขึ้นหลังจากที่คุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับไซต์ของคุณเองเท่านั้น

หากคุณไม่สามารถดูแลไซต์ของคุณเองได้ก่อนที่จะเริ่มดูแลผู้อื่น แสดงว่าคุณมีปัญหา SEO ใหญ่

ยิ่งคุณใส่เนื้อหาที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์อื่นมากเท่าใด คุณก็ยิ่งทำให้เว็บไซต์เหล่านั้นมีอำนาจมากขึ้นเท่านั้น ไม่ใช่ของคุณเอง และยิ่งคุณเพิ่มปริมาณการเข้าชมและรายได้ให้กับไซต์เหล่านั้น ไม่ใช่ของคุณ นี่เป็นสถานการณ์แบบสวมหน้ากากเป็นอันดับแรก

ข้อควรจำ: เมื่อเขียนเนื้อหาสำหรับไซต์ของคุณ ผู้เชี่ยวชาญจะต้องเขียนเนื้อหานั้นเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจที่จำเป็น

อ่าน: ฉันควรเผยแพร่เนื้อหาของฉันที่ใดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

2. เมื่อคุณมีโปรแกรมสร้างลิงค์ ไม่ใช่โปรแกรมสร้างลิงค์

เราเชื่อว่าลิงก์ควรได้รับเท่านั้นและไม่ควรวางเพื่อให้เป็นของแท้ เท่านั้นจึงจะได้รับการยอมรับจาก Google เพื่อเน้นการ สร้างลิงค์ แทนการสร้างลิงค์

หากไซต์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพเพียงพอโดยปกติลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณโดยมีความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์ของคุณ ไซต์ของคุณจะกลายเป็นผู้มีอำนาจที่เชื่อถือได้มากขึ้นโดยการเชื่อมโยง ดังนั้น คุณต้องการไซต์ที่ดีที่สุด ไม่ใช่ไซต์มากที่สุด ลิงก์กลับมาหาคุณ

ข้อควรจำ: ลิงก์ที่ได้รับจะต้องมาจากไซต์ที่เชื่อถือได้จึงจะนับได้มากที่สุด

3. เมื่อคุณมีอารมณ์เชิงบวก

เราเชื่อว่าการได้รับความไว้วางใจนั้นมาจากพฤติกรรมเชิงบวกที่สม่ำเสมอ ซึ่งส่งผลให้มีทัศนคติเชิงบวกเกี่ยวกับไซต์และแบรนด์ของคุณ

ความน่าเชื่อถือเป็นเรื่องใหญ่สำหรับ Google และอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ วิธีหนึ่งที่ Google อาจกำหนดความน่าเชื่อถือคือการประเมินการให้คะแนน ความเห็น และความคิดเห็นของผู้ใช้ การแก้ไขปัญหา? ดูรีวิวและความรู้สึกของคุณทางออนไลน์ แล้วแก้ไขปัญหาเมื่อเกิดขึ้น

อ่าน:

• ความเชื่อมั่นในฐานะสัญญาณความน่าเชื่อถือของ SEO
• วิธีใช้การวิเคราะห์ความเชื่อมั่นเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือของ SEO
• เหตุใดธุรกิจในท้องถิ่นจึงต้องการคำวิจารณ์และวิธีรับคำวิจารณ์

4. เมื่อคุณมีเว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดี

เราเชื่อว่าหากเว็บไซต์ไม่ได้รับการออกแบบและสร้างขึ้นในลักษณะเฉพาะผ่านสถาปัตยกรรม SEO เครื่องมือค้นหาจะไม่ถือว่าคุณคู่ควรกับ "ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน"

SEO siloing เป็นวิธีการจัดระเบียบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณโดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้คนค้นหาหัวข้อในเว็บไซต์ของคุณ เป้าหมายคือการสร้างไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเพื่อให้มีโอกาสในการจัดอันดับดีขึ้น

Siloing เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการพิสูจน์ EAT ต่อทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมของคุณ

อันเป็นผลมาจากกลยุทธ์นี้:

• PageRank สามารถไหลไปยังหน้า Landing Page ที่มีคำหลัก "เงิน" หลักของคุณ
• เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดระเบียบเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจได้
• ผู้คนสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการบนไซต์ของคุณ ซึ่งจะสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้
• ไซต์ของคุณกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

อ่าน: SEO Siloing คืออะไร?

EAT เหมาะสำหรับทุกเว็บไซต์

โดยสรุป ความเชี่ยวชาญ อำนาจ ความไว้วางใจ และ SEO ล้วนเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน และคุณไม่สามารถประสบความสำเร็จได้เลยหากไม่มีพวกเขาทั้งหมด

เว็บไซต์ทั้งหมด (แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็ก) ควรมุ่งเป้าไปที่ EAT และไม่ต้องซับซ้อน เป็นตัวอย่างโดยย่อเพื่อแสดงให้เห็นสิ่งนี้ Google กล่าวใน SQEG ว่าหน้าเว็บนี้มีอำนาจในระดับสูง:

เพราะ:

นี่คือหน้า "เกี่ยวกับเรา" บนเว็บไซต์ร้านอาหาร หน้านี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเวลาที่ร้านอาหารเปิดและสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมสามารถคาดหวังได้ หน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์ให้ข้อมูลเกี่ยวกับร้านอาหารรวมทั้งที่อยู่ เมนู ข้อมูลการติดต่ออื่น ๆ ฯลฯ เว็บไซต์นี้มีอำนาจสูงเพราะเป็นเรื่องเกี่ยวกับตัวเอง

และหน้าเว็บนี้มี "ระดับสูง" ของ EAT:

เพราะ:

หน้านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงเวลาอย่างเป็นทางการของนาฬิกาต้นแบบหอดูดาวกองทัพเรือสหรัฐฯ ใน 7 โซนเวลาที่แตกต่างกัน หน้าจะแสดงข้อมูลนาฬิกาในรูปแบบที่ชัดเจนและอ่านง่าย หอดูดาวกองทัพเรือมีความน่าเชื่อถือและมีอำนาจสูงสำหรับข้อมูลประเภทนี้

คำแนะนำของฉันคือการทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าเว็บไซต์เฉพาะของคุณสามารถสาธิต EAT ได้อย่างไร เพื่อเริ่มเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ EAT ตอนนี้ ฉันแนะนำให้อ่านคู่มือของเราเกี่ยวกับพื้นฐานของ EAT

การเป็นพันธมิตรกับมืออาชีพหรือเอเจนซี่ SEO ที่มีคุณภาพสามารถช่วยคุณได้ หากคุณต้องการปรึกษาเรื่องเว็บไซต์ของคุณกับเรา โปรดใช้แบบฟอร์มติดต่อนี้เพื่อขอคำปรึกษาฟรีวันนี้