โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Google: ข้อดี ข้อเสีย และวิธีใช้งาน

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Google (DSA) เป็นประเภทแคมเปญที่มีประสิทธิภาพในการขยายความครอบคลุมของข้อความค้นหาและเพิ่มปริมาณมายังไซต์ของคุณมากขึ้น แต่หากคุณไม่ทราบหรือไม่ตั้งค่าอย่างเหมาะสม แคมเปญของคุณอาจได้รับผลกระทบที่ตามมา

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร

DSA นั้นคล้ายคลึงกับแคมเปญข้อความแบบดั้งเดิม แต่มีความแตกต่างใหญ่อย่างหนึ่ง: โดยการใช้คำหลักก่อนหน้า และใช้เว็บไซต์จริงของคุณ หรือฟีดผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจของคุณแทน จากนั้น Google จะจับคู่คำค้นหาของผู้ใช้กับประเภทผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์หรือฟีดของคุณ และแสดงโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งซึ่งสร้างขึ้นแบบไดนามิก แคมเปญยังคงแสดงในผลการค้นหาบน Google และแยกแยะได้ยากจากโฆษณาแบบข้อความทั่วไป โฆษณาประเภทเหล่านี้เป็นวิธีที่ดีในการแสดงเนื้อหาแบบไดนามิกต่อผู้ใช้การค้นหาที่สนใจ

แคมเปญ DSA แตกต่างจากแคมเปญแบบเดิมอย่างไร

พาดหัวข้อความโฆษณาแบบไดนามิก

คำหลักไม่ใช่ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างแคมเปญ DSA และแคมเปญโฆษณาแบบข้อความปกติ พาดหัวโฆษณาที่แสดงเมื่อ DSA ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหานั้นถูกสร้างขึ้นแบบไดนามิกจาก Google ข้อมูลที่เติมพาดหัว DSA จะถูกดึงมาจากเว็บไซต์หรือฟีดโดยตรง ผู้ลงโฆษณายังคงต้องเขียนบรรทัดรายละเอียดสำหรับโฆษณา แต่นั่นเป็นเพียงสิ่งเดียวที่สามารถปรับได้ ดังที่คุณคงจินตนาการได้ การมีบรรทัดแรกที่เฉพาะเจาะจงและปรับแต่งโดยเฉพาะซึ่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จริงที่ค้นหานั้นเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการค้นหา และเป็นสิ่งที่ DSA สามารถช่วยให้คุณบรรลุผลได้

นี่คือหนึ่งในโฆษณาแบบไดนามิกของ Nikon ที่จะสาธิต:

การประมูล

เช่นเดียวกับแคมเปญข้อความ แคมเปญ DSA จะถูกกำหนดราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ต้นทุนถูกกำหนดโดยจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณถูกคลิก คูณด้วย CPC สูงสุดที่คุณยินดีจ่าย ต่างจากแคมเปญข้อความปกติ คุณไม่ใช้ราคาเสนอกับคำหลักแต่ละคำ เนื่องจาก DSA ไม่ได้ใช้คำหลัก คุณจะต้องใช้ราคาเสนอกับระดับเป้าหมายอัตโนมัติแทน การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติคือรายการหน้าเว็บต่างๆ บนไซต์ของคุณที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ เพียงกำหนดราคาเสนอสำหรับเป้าหมายอัตโนมัติแต่ละรายการ จากนั้นคุณก็จะแสดงในผลลัพธ์ตามลำดับโฆษณาของคุณ

ข้อดีข้อเสียของแคมเปญ DSA

ข้อดี

มีข้อดีมากมายในการใช้ DSA นี่คือสามสิ่งใหญ่:

• ปิดช่องว่างความครอบคลุมของคำหลัก: DSA ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปิดช่องว่างความครอบคลุมของคำหลักและสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว เครื่องมือนี้สามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณหรือรวบรวมข้อมูลฟีดหน้าเว็บที่แสดงรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ไม่เพียงแต่จะช่วยคุณปิดช่องว่างในการครอบคลุมเท่านั้น แต่ DSA ยังสามารถแสดงกับคำหลักที่โดยปกติแล้วจะถูกทำเครื่องหมายใน Google Ads ว่ามี "ปริมาณการค้นหาต่ำ" ซึ่งไม่สามารถแสดงได้
• การสร้างโฆษณาทำได้ง่ายกว่ามาก เนื่องจากหัวข้อข่าวจะถูกสร้างขึ้นแบบไดนามิกโดยอิงจากผลิตภัณฑ์จริงที่ตรงกับข้อความค้นหาในระบบ แม้ว่าคุณจะยังคงต้องมีบรรทัดรายละเอียดที่กำหนดเอง แต่บรรทัดแรกแบบไดนามิกนั้นมีความสำคัญที่สุด เนื่องจากจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นให้มีการคลิกมายังไซต์ของคุณมากขึ้น
• ติดตั้งง่าย: โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกช่วยให้คุณทำงานหลายอย่างในแง่ของการสร้างคำหลักและแคมเปญด้วย แม้ว่าคุณควรจะมีโครงสร้างที่ดีอยู่แล้ว แต่ DSA ก็เป็นกลยุทธ์ที่ตั้งค่าได้ง่าย และคุณสามารถใช้งานหมวดหมู่ได้หลากหลายภายใน 1 วันโดยใช้เวลาเพียงเล็กน้อย

ข้อเสีย

ในทางกลับกัน ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ควรระวังเมื่อใช้แคมเปญ DSA:

• ไม่สามารถควบคุมได้ทั้งหมด: เนื่องจากคุณไม่สามารถควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ว่าประเภทการค้นหาใดจะถูกจับคู่และแสดงผล คุณต้องดำเนินการตรวจสอบสถานะเพื่อให้แน่ใจว่าโครงสร้างของคุณเหมาะสม และคุณได้คำนึงถึงผลเชิงลบที่เหมาะสมทุกครั้งที่เป็นไปได้

ฉันขอแนะนำให้พิจารณาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย และวิธีที่ Google จะทำแผนที่สิ่งเหล่านี้อย่างไม่ถูกต้อง หากคุณคิดเรื่องนี้ให้ผ่านและใช้เวลาอ่านรายงานข้อความค้นหาจากแคมเปญแบบข้อความด้วย คุณก็เริ่มต้นได้ดี อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องติดตามรายงานข้อความค้นหาในช่วง 2-3 วันแรกอย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้ดูรายงานข้อความค้นหาเป็นประจำสำหรับแคมเปญทั้งหมด โดยเฉพาะ DSA เราจะพูดถึงเหตุผลอื่นที่เรื่องนี้สำคัญในภายหลัง

• ไม่มีบรรทัดแรกตรงกับโฆษณา: แม้ว่าบรรทัดแรกแบบไดนามิกจะดีมาก แต่ก็อาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับผู้ลงโฆษณาบางรายเช่นกัน หากคุณต้องการควบคุมประเภทข้อความที่แสดงต่อแบรนด์ของคุณได้อย่างเต็มที่ DSA อาจไม่เหมาะกับคุณ พาดหัวที่สร้างจะขึ้นอยู่กับเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณหรือเนื้อหาผลิตภัณฑ์จากฟีด และเป็นเรื่องยากที่จะเห็นพาดหัวข่าวที่ไม่เหมาะ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพและดึงรายงานข้อความค้นหา คุณจะเห็นโดยตรงว่าบรรทัดแรกของโฆษณาใดที่แสดงและหน้า Landing Page ใดหลังการคลิกที่พาดหัวข่าวนั้นไป
• คำค้นหาที่มีประสิทธิภาพต่ำทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณ: ปัญหาสุดท้ายที่ฉันพบบ่อยซึ่งเกิดขึ้นกับแคมเปญแบบข้อความด้วยก็คือผลิตภัณฑ์ใดได้รับเปอร์เซ็นต์การเข้าชม เช่นเดียวกับแคมเปญข้อความที่คำหลักบางคำได้รับการเข้าชมส่วนใหญ่ DSA ก็สามารถดำเนินการเช่นเดียวกันและมีข้อความค้นหาไม่กี่คำที่จะกินงบประมาณของคุณก่อนที่จะค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ทำให้เกิด Conversion มากขึ้น นี่เป็นอีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมโครงสร้างจึงมีความสำคัญมากและจำเป็นต้องมีด้านลบทั้งก่อนและหลังการเปิดตัว!

วิธีตั้งค่าแคมเปญ DSA

การตั้งค่า DSA ใน Google Ads ทำได้ค่อนข้างง่าย เช่นเดียวกับที่คุณจะสร้างแคมเปญอื่นๆ ให้ทำตามขั้นตอนการสร้างแคมเปญข้อความ ขณะที่คุณดำเนินการตั้งค่าแคมเปญ คุณจะเห็นช่องทำเครื่องหมาย "เปิดใช้งานโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกสำหรับแคมเปญนี้" ที่ด้านล่าง:

คุณจะต้องป้อนโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นจึงดำเนินการสร้างกลุ่มโฆษณา ภายในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม คุณจะสามารถไปที่แท็บย่อย "เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก" ซึ่งคุณสามารถป้อน "URL ประกอบด้วย" เป็นเป้าหมายอัตโนมัติเพิ่มเติมได้

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มโดยอัตโนมัติแล้ว คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบไดนามิกได้ สิ่งที่คุณต้องทำคือมีความยาวไม่เกิน 80 อักขระสำหรับข้อความในบรรทัดคำอธิบายโฆษณา โดยจะสร้างพาดหัวข่าวแบบไดนามิก เช่นเดียวกับหน้า Landing Page หลังการคลิกตามไซต์หรือเนื้อหาฟีด

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ DSA

เช่นเดียวกับแคมเปญ Google Ads ส่วนใหญ่ มีหลายวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ DSA ก่อนที่จะพูดถึงวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ DSA จริง ๆ สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องทำคือก่อนที่คุณจะสร้างแคมเปญ DSA นั่นก็คือ โครงสร้าง

เมื่อคุณประเมินแคมเปญแบบข้อความปัจจุบันและดูว่าแคมเปญสอดคล้องกับธุรกิจของคุณอย่างไร คุณควรถามตัวเองว่า "ฉันขาดความครอบคลุมตรงไหน" หรือ “ฉันต้องปรับปรุงประสบการณ์ตรงไหน”—นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

คุณควรพิจารณา DSA เช่นเดียวกับโครงสร้างแคมเปญแบบข้อความทั่วไป โดยพิจารณาว่าคุณมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใดบ้างและละเอียดเพียงใด เมื่อคุณกำหนดจำนวนหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่คุณมีและความซับซ้อนของหมวดหมู่เหล่านั้น คุณจะเข้าใจว่าควรจัดโครงสร้างแคมเปญ DSA อย่างไร

1. สร้างโครงสร้างแคมเปญที่แข็งแกร่ง

เนื่องจากแคมเปญ DSA ใช้การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ และเป้าหมายอัตโนมัติอยู่ในกลุ่มโฆษณา โปรดอย่าลืมจัดโครงสร้างเป้าหมายอัตโนมัติให้อยู่ในกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หากกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์หรือสายผลิตภัณฑ์สำหรับหมวดหมู่ที่ใหญ่กว่า คุณจะสามารถควบคุมและจัดการได้ดีขึ้นหากคุณมีโครงสร้างที่ละเอียด

ตัวอย่างเช่น หากบริษัทร้านขายของชำออนไลน์สร้างแคมเปญ DSA สำหรับเครื่องดื่มต่างๆ ก็จะต้องมีกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มสำหรับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติสำหรับโซดา น้ำผลไม้ ฯลฯ คุณสามารถสร้างบรรทัดรายละเอียดที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละกลุ่มโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันเหล่านี้ได้ จากนั้นอนุญาตให้ Google ระบุพาดหัวที่ไม่ซ้ำซึ่งสร้างแบบไดนามิก

2. แมปคีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสมและสร้างแคมเปญที่รับทั้งหมด

แคมเปญ DSA มีอยู่ด้วยเหตุผลสองประการ:

1. เพื่อขยายความครอบคลุมการค้นหาของคุณ
2. เพื่อปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาของคุณ

ด้วยโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งและหน้า Landing Page หลังการคลิก อีกสิ่งหนึ่งที่คุณควรพิจารณาคือการแมปข้อความค้นหาของคุณ การเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในกลุ่มโฆษณาและแคมเปญ DSA ต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญ เพื่อปรับปรุงตำแหน่งที่แมปคำค้นหาของผู้ใช้ในแง่ของแคมเปญและกลุ่มโฆษณา นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่า DSA ของคุณจะแสดงตามคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด พร้อมด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

หลังจากสร้างโครงสร้างแคมเปญเสร็จแล้ว คุณควรสร้างแคมเปญ DSA สุดท้าย 1 แคมเปญหากยังไม่ได้สร้าง แคมเปญ DSA "ที่รับทั้งหมด" ได้รับการออกแบบมาเพื่อจับคำค้นหาอื่นๆ ทั้งหมดที่ไม่ปรากฏในแคมเปญหมวดหมู่ของคุณ สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ด้วยเหตุผลใดก็ตาม อย่างไรก็ตาม แคมเปญ "ที่รับทั้งหมด" ควรได้รับการออกแบบเพื่อกำหนดเป้าหมาย "หน้าเว็บทั้งหมด" บนไซต์ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณครอบคลุมทั้งไซต์ หากคุณสังเกตเห็นจากรายงานข้อความค้นหาการขุดว่าแคมเปญ "ที่รับทั้งหมด" นี้กำลังจับคู่กับผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ควรจับคู่ในแคมเปญหมวดหมู่อื่น

3. ขุดหาสิ่งที่เป็นลบ

ขุดไม่เพียงแต่เชิงลบด้วย DSA เท่านั้น แต่ยังสำหรับคำหลักที่จะเพิ่มลงในแคมเปญข้อความของคุณ

ขณะที่คุณเพิ่มคำหลักเชิงลบต่อไปเพื่อช่วยปรับปรุงประสบการณ์ คุณควรพิจารณาเพิ่มคำหลักลงในแคมเปญข้อความด้วย มองหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่ดี และ/หรือคำหลักที่ทำให้เกิด Conversion ได้ดีจริงๆ วิธีที่ดีที่สุดคือให้คำค้นหาเหล่านี้เป็นคำหลักจริงในแคมเปญแบบข้อความ เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพและการแข่งขันของคำหลักเหล่านี้ โดยไม่ต้องพึ่งพาแคมเปญ DSA DSA เป็นเครื่องมือขุดเหมืองที่ทรงพลัง และนี่คือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาทุกรายควรใช้ประโยชน์

4. เน้นโปรโมชันและข้อเสนอของคุณ

เนื่องจาก DSA สร้างพาดหัวแบบไดนามิก คุณจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่การแสดงโปรโมชันและไฮไลต์เพิ่มเติมให้กับธุรกิจของคุณได้

มีบริการส่งฟรี ส่งเร็ว มีขายมั้ยคะ?

จากนั้น อย่าลืมไฮไลต์สิ่งนี้ในบรรทัดรายละเอียด และปล่อยให้ระบบสร้างบรรทัดแรกที่กำหนดเองให้กับคุณ วิธีนี้จะช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้ใช้ เนื่องจากพวกเขาจะสามารถดูผลิตภัณฑ์และข้อเสนอใดๆ ที่คุณมีเพื่อช่วยให้พวกเขาเปลี่ยนใจเลื่อมใส

5. ใช้การเสนอราคาอัจฉริยะ

ปัญญาประดิษฐ์ทำให้คุณกลัวหรือไม่? แม้ว่าหุ่นยนต์ AI อาจดูน่ากลัว แต่อย่ากลัวปัญญาประดิษฐ์ของ Google สำหรับการเสนอราคาอัตโนมัติ Smart Bidding ของ Google ได้รับการพัฒนาอย่างแท้จริงให้ดีขึ้นกว่าปีก่อนๆ มาก

การควบคุม Smart Bidding ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับปรุงประสิทธิภาพแบ็กเอนด์ได้จริงๆ เช่น ราคาต่อหนึ่งการกระทำ และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา ฉันแนะนำให้วางแคมเปญ DSA ทั้งหมดไว้ใน Smart Bidding ไม่ว่าจะเป็น CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมาย หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่ต้องการปรับปรุงราคาต่อหนึ่งการกระทำ ให้ตั้งค่าการเสนอราคา tCPA หากคุณต้องการเพิ่มยอดขายโดยมีค่าใช้จ่ายใกล้เคียงกันหรือสูงขึ้น ฉันขอแนะนำกลยุทธ์การเสนอราคา tROAS แต่ละรายการจะวิเคราะห์ข้อมูล Conversion และประสิทธิภาพก่อนหน้าของคุณ และแนะนำเป้าหมายเป้าหมาย

ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ให้กำหนดเป้าหมายสำหรับสิ่งที่ Google แนะนำและประเมินผล หากผ่านไปสองสัปดาห์ที่คุณเห็นว่าคุณบรรลุเป้าหมาย ให้ปรับเป้าหมายเพื่อให้ไปให้สูงขึ้น! กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งสองนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากและช่วยให้คุณปรับขนาดแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เริ่มใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกวันนี้

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกน่าจะเป็นเครื่องมือที่ฉันชื่นชอบใน SEM ทั้งหมด เป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและจัดการข้อกังวลหลายประการของแคมเปญข้อความทั่วไปโดยใช้ประโยชน์จากเนื้อหาไซต์หรือฟีดหน้าเว็บ DSA ช่วยให้ขยายขนาดได้และมีประสิทธิภาพมากเมื่อจับคู่กับ Smart Bidding ของ Google แม้ว่าจะเป็นกลยุทธ์ประเภทหนึ่งที่คุณต้องจับตาดูอย่างใกล้ชิด ด้วยการจัดการที่เหมาะสม คุณจะเห็นประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมและยกระดับโปรแกรมของคุณไปอีกระดับ

เกี่ยวกับผู้เขียน
Matt Devinney เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ Elite SEM เขาเข้าเรียนที่มหาวิทยาลัย James Madison ในรัฐเวอร์จิเนีย และเคยทำงานในเอเจนซี่ดิจิทัลในชิคาโก นิวยอร์ก และฟิลาเดลเฟีย เมื่อเขาเก็บสเปรดชีตออกไป Matt ชอบออกไปเล่นสกีหรือโต้คลื่นกลางแจ้ง