โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA): คืออะไรและจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ DSA ได้อย่างไร

หากโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) ใหม่สำหรับคุณ อย่าเพิกเฉยต่อโพสต์ นี้ โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกมีศักยภาพในการสร้างผลกำไรและมูลค่าสูง อย่างไรก็ตามพวกเขายังเต็มไปด้วยการกินเนื้อคนตามงบประมาณพร้อมกับของเสีย หากคุณไม่ทราบการตั้งค่า DSA อย่างเหมาะสม มีแนวโน้มว่าแคมเปญของคุณอาจได้รับผลกระทบจากผลที่ตามมา

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่า DSA คืออะไร ทำงานอย่างไร และแนะนำวิธีสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก ในเวลาเดียวกัน เราจะแสดงให้คุณเห็น สิ่งที่คุณควรหลีกเลี่ยง และวิธีประสบความสำเร็จด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกหรือ DSA เป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในวิธีที่ง่ายและง่ายที่สุดในการช่วยคุณค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ค้นหาใน Google สำหรับสิ่งที่คุณนำเสนออย่างแม่นยำ เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีเว็บไซต์ที่พัฒนาแล้วรวมถึงพื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่ โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกสามารถใช้เนื้อหาของคุณเองบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้โฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมาย จากนั้นจึงเติมช่องว่างสำหรับแคมเปญตามคำหลักของคุณเอง หน้า Landing Page หรือพาดหัวของ DSA สร้างขึ้นโดยใช้เนื้อหาของเว็บไซต์ที่ช่วยให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้อง ควบคู่ไปกับประหยัดเวลาอันมีค่าของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำคือใส่คำอธิบายที่ติดหู หากไม่มี DSA แม้แต่บัญชี Google Ads ที่ดีที่มีคีย์เวิร์ดต่างๆ ที่อาจมีปัญหาในการพลาดการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ให้รายละเอียดเกี่ยวกับโฆษณาที่เขียนขึ้นสำหรับรายการใหม่ หรือออกจากการซิงโครไนซ์กับสิ่งที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของผู้โฆษณา

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกทำงานอย่างไร

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใช้ประโยชน์จากเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์เพื่อช่วยในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังการค้นหาที่มีประโยชน์ที่สุด ในขณะที่ผู้ใช้ใช้การค้นหาของ Google ที่มีคำที่เกี่ยวข้องกับคำบนไซต์ของคุณ ในขณะนั้น AdWords จะเลือกหน้าสำหรับบรรทุกที่เหมาะสม จากนั้นจึงสร้างพาดหัวที่เหมาะสมสำหรับโฆษณานี้

ตัวอย่างเช่น หากลูกค้ามีร้านอาหารที่มีที่ตั้งหลายแห่งและผู้ใช้ค้นหา "ร้านอาหารอิตาเลียน NYC" DSA จะทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถคลิกผ่านหน้าร้านอาหารในนิวยอร์กได้ ด้วยวิธีนี้ เว็บเบราว์เซอร์จึงไม่จำเป็นต้องค้นหาในหลาย ๆ หน้าของเว็บไซต์ของคุณเพื่อรับข้อมูลที่ต้องการ หากคุณตัดสินใจที่จะใช้ประโยชน์จาก DSA คุณจะมีโอกาสที่ดีในการเลือกจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย หลังจากนั้น Google พบว่าง่ายต่อการจัดทำดัชนีหน้าเว็บทั้งหมดของคุณ หน้าที่มีชื่อมีคำ หน้าบางหน้าในหมวดหมู่ หน้าที่มี URL ที่มีข้อความเฉพาะ หรือหน้าโหลดคำทั่วไปบางคำ ความสามารถนี้จะช่วยให้นักการตลาดมีการจัดการรู้ว่าใครเห็นโฆษณาและที่ใด

นอกจากนี้ นักการตลาดยังสามารถได้รับโอกาสที่ดีในการจดจ่อกับรายการเฉพาะหรือหยุดแสดงโฆษณาสำหรับสินค้าที่หมดสต็อกชั่วคราว

จะสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกได้อย่างไร

โปรดทราบว่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกสามารถนำลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไปยังสิ่งที่พวกเขาต้องการบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว ในกรณีที่คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมก่อนเริ่มต้น คุณควรศึกษาวิธีสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกให้ดียิ่งขึ้น

ก่อนเริ่มงาน

ก่อนที่จะลงรายละเอียด มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจาก DSA

• ก่อนที่คุณจะเขียนโฆษณา มาปรับปรุงไซต์ของคุณ กัน คุณภาพของไซต์ของคุณมีบทบาทสำคัญเท่าเทียมกันกับคุณภาพของโฆษณา
• เขียนคำอธิบายที่น่าสนใจสำหรับโฆษณาของคุณ : คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับลูกค้าที่คุณพยายามเข้าถึงอย่างแน่นอน
• คำนึงถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ : ลูกค้าสามารถแสดง DSA บนมือถือได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถค้นหาหรือเรียกดูได้ในขณะที่พวกเขากำลังเดินทาง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้ : โปรดทราบว่าเว็บไซต์ที่มีการสร้างเนื้อหาอาจเป็นเรื่องยากสำหรับ Google ในการสร้างและสร้างโฆษณา
• สร้างแคมเปญภาษาเดียว : หากโดเมนไซต์ของคุณเต็มไปด้วยหน้าเว็บในหลายภาษา และคุณต้องการกำหนดเป้าหมายการค้นหาสำหรับโฆษณาของคุณเอง ซึ่งอิงตามหน้าเหล่านั้น คุณสามารถสร้างแคมเปญภาษาเดียวใหม่ได้

คำแนะนำ

วิธีสร้างแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาใหม่ด้วยกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณ

• ขั้นตอนที่ 1 : ขั้นแรก ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ที่ลงทะเบียนของคุณ
• ขั้นตอนที่ 2 : เลือก Campaign จากเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย
• ขั้นตอนที่ 3 : เลือกปุ่ม + จากนั้นคลิกที่ New campaign
• ขั้นตอนที่ 4 : เลือกหนึ่งเป้าหมายหรือมากกว่าหนึ่งเป้าหมายที่คุณต้องการสร้างแคมเปญของคุณ หากไม่ คุณสามารถเลือก Create a campaign without a goal ที่จะดำเนินการต่อไปได้
• ขั้นตอนที่ 5 : เลือก Search เมื่อประเภทแคมเปญของคุณ
• ขั้นตอนที่ 6 : ไปที่ผลลัพธ์ใดๆ ที่คุณต้องการได้รับจากแคมเปญนี้
• ขั้นตอนที่ 7 : ไปที่ดำเนินการ Continue
• ขั้นตอนที่ 8 : มาตั้งชื่อแคมเปญของคุณเองพร้อมกับพิมพ์สถานที่ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย งบประมาณ และภาษาที่คุณต้องการใช้
• ขั้นตอนที่ 9 : เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติในกรณีที่คุณต้องการให้ Google เสนอราคาให้เหมาะสมที่สุดภายใต้ Bidding ขอแนะนำให้คุณเลือก ตัวเลือก CPC ที่ปรับปรุงแล้ว หรือ CPA เป้าหมาย
• ขั้นตอนที่ 10 : พิมพ์ขีดจำกัดราคาเสนอและงบประมาณของคุณ
• ขั้นตอนที่ 11 : ขยาย Show more settings ก่อนที่จะคลิก Dynamic Search Ad ที่ด้านบนของหน้าจอภายใต้ การตั้งค่าทั่วไป
• ขั้นตอนที่ 12 : ป้อนโดเมนไซต์ของคุณ จากนั้นเลือกภาษาของไซต์
• ขั้นตอนที่ 13 : คลิกที่ Save and Continue เพื่อไปยังขั้นตอนต่อไป

วิธีสร้างกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก

• ขั้นตอนที่ 1 : เลือกตัวเลือก Dynamic สำหรับ Ad group type
• ขั้นตอนที่ 2: ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกของคุณ
• ขั้นตอนที่ 3: ถึงเวลาแล้วที่คุณจะตัดสินใจว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างไร หากคุณไม่คุ้นเคยกับเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก ขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วย:

หน้า Landing Page จากหมวดหมู่กลุ่มโฆษณามาตรฐานของคุณ: หน้าเว็บทั้งหมดที่คุณกำลังแสดงโฆษณาบนการค้นหาในบัญชีทั้งหมดของคุณ การเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้จะช่วยให้เพิ่มการเข้าชมหน้าเว็บที่คุณใช้เป็นหน้า Landing Page ในแคมเปญและกลุ่มโฆษณาปัจจุบันได้ง่ายขึ้น

หมวดหมู่อื่นๆ: อย่างที่คุณเห็น ชุดของแลนดิ้งเพจถูกจัดเรียงตามธีม คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการกำหนดเป้าหมายหน้าประเภทใด ระดับความละเอียด และวิธีรวบรวมหน้าที่คล้ายกันให้เป็นกลุ่ม ในกรณีที่เว็บไซต์ของคุณเพิ่งเริ่มใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก อาจใช้เวลาสูงสุด 24 ชั่วโมงในการแสดงหมวดหมู่ต่างๆ

URL_Equals: คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมาย URL บางรายการได้ วิธีนี้เรียกว่าหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการกำหนดเป้าหมายหน้าส่วนตัว แต่สามารถจำกัดการค้นหาของคุณเองได้ในกรณีที่คุณต้องการรับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น

• ขั้นตอนที่ 4: หากคุณไม่ได้ใช้ automated bidding คุณจะได้รับการปรับราคาเสนอซึ่งขึ้นอยู่กับมูลค่าเป้าหมายของธุรกิจของคุณเอง การปรับราคาเสนอช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้นว่าโฆษณาของคุณจะแสดงที่ใดและเมื่อใด คุณได้รับอนุญาตให้ตั้งค่าการปรับเหล่านั้นเพื่อปรับปรุงหรือลดราคาเสนอเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกของคุณเองเป็นเปอร์เซ็นต์
• ขั้นตอนที่ 5: อย่าลืมเลือก Save and continue การต่อ

วิธีสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณ

โปรดทราบว่าคุณสามารถเป็นเจ้าของ DSA ได้มากกว่าหนึ่งรายการ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถรวบรวมข้อมูลว่าโฆษณาประเภทใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด มาทำตามคำแนะนำด้านล่างเพื่อแทรก DSA ในกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก:

• ขั้นตอนที่ 1: เลือก New ad
• ขั้นตอนที่ 2: ไปที่ Dynamic Search Ad
• ขั้นตอนที่ 3: URL สุดท้ายของคุณ บรรทัดแรกของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก และ URL ที่แสดงจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ดังนั้น สิ่งที่คุณต้องทำคือกรอกข้อความคำอธิบายที่น่าสนใจของคุณ
• ขั้นตอนที่ 4 : มุ่งหน้าไปที่ Save and Continue

จะประสบความสำเร็จกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกได้อย่างไร

ในทำนองเดียวกัน สำหรับแคมเปญ Google Ads ส่วนใหญ่ ยังมีวิธีการอีกมากมายที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก ก่อนเปิดตัววิธีที่แท้จริงในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ DSA หนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณควรมาก่อนจึงจะสามารถสร้างโครงสร้างแคมเปญ DSA ได้

เมื่อคุณประเมินแคมเปญปัจจุบันและดูว่าแคมเปญเหล่านี้สอดคล้องกับธุรกิจของคุณอย่างไร แสดงว่าคุณมีตัวตนที่ดีขึ้น: "ฉันขาดความครอบคลุมไปถึงไหน" หรือ “ฉันต้องทำอย่างไรเพื่อเพิ่มประสบการณ์” ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่ที่สุด

คุณควรพิจารณา DSA อย่างจริงจัง เช่นเดียวกับโครงสร้างเฉพาะของแคมเปญแบบข้อความ: ลองนึกถึงประเภทผลิตภัณฑ์ที่คุณจะมีและความละเอียดของพวกมัน เมื่อคุณตัดสินใจว่าคุณมีหมวดหมู่รายการต่างๆ กี่หมวดหมู่ พร้อมกับความซับซ้อนของรายการ คุณจะรู้ว่าแคมเปญ DSA จำเป็นต้องได้รับการจัดระเบียบอย่างดีอย่างไร

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

สร้างโครงสร้างแคมเปญที่มั่นคง

เนื่องจากแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติและการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติยังคงอยู่ในกลุ่มโฆษณา คุณต้องแน่ใจว่าได้จัดระเบียบการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติของคุณเองเพื่อช่วยให้พวกเขาอยู่ในกลุ่มโฆษณาบางกลุ่มส่วนใหญ่ ในกรณีที่แต่ละกลุ่มเพิ่มสามารถแสดงรายการหรือสายผลิตภัณฑ์สำหรับหมวดหมู่ที่ใหญ่กว่า คุณสามารถรวมการจัดการที่ดีขึ้นได้หากคุณมีโครงสร้างที่ละเอียด

ตัวอย่างเช่น หากคุณทำธุรกิจร้านขายของชำออนไลน์ คุณสร้างแคมเปญ DSA สำหรับเครื่องดื่มต่างๆ ที่คุณขาย คุณอาจต้องการเป็นเจ้าของกลุ่มโฆษณาส่วนบุคคลสำหรับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติสำหรับน้ำผลไม้ โซดา กีฬา และเครื่องดื่ม สำหรับกลุ่มโฆษณาทุกกลุ่ม คุณจะได้รับอนุญาตให้สร้างบรรทัดรายละเอียดที่ออกแบบมา ดังนั้นจึงทำให้ Google สามารถจัดเตรียมบรรทัดแรกที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกได้

ใช้การเสนอราคาอย่างชาญฉลาด

หากคุณกลัวปัญญาประดิษฐ์ คุณไม่ควร แม้ว่าปัญญาประดิษฐ์อาจดูน่ากลัว แต่คุณไม่ควรกลัวปัญญาประดิษฐ์ของ Google สำหรับการเสนอราคาอัตโนมัติ นอกจากนี้ Smart Bidding ของ Google ยังพัฒนาได้ดีกว่าเมื่อหลายปีก่อนมาก

การควบคุม Smart Bidding ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับปรุงประสิทธิภาพแบ็กเอนด์ เช่น ราคาต่อหนึ่งการกระทำ ควบคู่ไปกับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา ขอแนะนำเป็นอย่างยิ่งว่าแคมเปญ DSA ควรอยู่ใน Smart Bidding ไม่ว่าจะเป็น ROAS เป้าหมายหรือ CPA เป้าหมาย ในกรณีที่คุณเป็นผู้โฆษณาที่กำลังมองหาวิธีการเพิ่มราคาต่อหนึ่งการกระทำของคุณเอง ดังนั้น มาตั้งค่าการเสนอราคา CPA กัน ในกรณีที่คุณกำลังมองหาวิธีเพิ่มยอดขายโดยใช้ค่าใช้จ่ายเท่าเดิมหรือสูงกว่า เราขอแนะนำให้คุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคา tROAS แต่ละคนจะได้รับประสิทธิภาพการแปลงและข้อมูลที่วิเคราะห์ก่อนหน้านี้ จากนั้นจึงแนะนำเป้าหมายเป้าหมาย

อย่างที่คุณเห็น การตั้งเป้าหมายสำหรับสิ่งที่ Google แนะนำคือการใช้ประโยชน์จากการประเมิน หลังจากผ่านไปสองสัปดาห์ คุณจะเห็นเป้าหมายของคุณบรรลุและปรับเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายที่สูงขึ้น กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งสองนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพและช่วยคุณในการปรับขนาดแคมเปญได้สำเร็จ

โชว์เคสและไฮไลท์โปรโมชั่น

เนื่องจาก DSA ช่วยลดภาระให้กับจานของคุณโดยการสร้างหัวข้อข่าวแบบไดนามิก คุณจึงสามารถมุ่งความสนใจไปที่การแสดงโปรโมชันเพิ่มเติมและเน้นย้ำถึงธุรกิจของคุณได้ เมื่อผู้ใช้ถูกดึงดูดโดยพาดหัวข่าวที่สูญเสียผลิตภัณฑ์ที่ค้นหาและจับคู่ คุณควรให้ความสนใจกับการทดสอบข้อเสนอพิเศษนี้และรับอุปกรณ์ประกอบฉากที่มีคุณค่าในคำอธิบาย หลังจากนั้น อย่าลืมไฮไลต์สิ่งนี้ในบรรทัดรายละเอียดของคุณเอง และอนุญาตให้ระบบสร้างพาดหัวที่กำหนดเองให้กับคุณด้วย สิ่งนี้จะช่วยในการสร้างประสบการณ์ที่น่าเหลือเชื่อให้กับผู้ใช้ เนื่องจากพวกเขาจะเห็นรายการและข้อเสนอที่คุณต้องการเพื่อสนับสนุนพวกเขาในการแปลง

พิจารณาการจับคู่คำหลักและสร้างแคมเปญที่จับทั้งหมด

หากแคมเปญ DSA ได้รับการออกแบบ อาจมีสาเหตุสองประการ:

• เพื่อขยายขอบเขตการสืบค้น
• เพื่อปรับปรุงประสบการณ์โฆษณา

ด้วยโฆษณาที่ออกแบบ พร้อมด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิก สิ่งอื่น ๆ ที่คุณควรพิจารณาให้ดียิ่งขึ้นก็คือการทำแผนที่ของข้อความค้นหา โดยทั่วไป จำเป็นต้องแทรกคำหลักเชิงลบลงในกลุ่มโฆษณา DSA ต่างๆ ด้วยแคมเปญเพื่อปรับปรุงตำแหน่งที่การค้นหาผู้ใช้เฉพาะเจาะจงที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณาและแคมเปญ อย่างไรก็ตาม วิธีนี้จะช่วยให้แน่ใจว่า DSA ของคุณแสดง ซึ่งอิงตามข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ตามด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

หลังจากสร้างโครงสร้างแคมเปญของคุณเองเสร็จแล้ว คุณควรสร้างแคมเปญ DSA ขั้นสุดท้ายให้ดีขึ้นหากยังไม่เคยทำมาก่อน แคมเปญ DSA แบบ "จับทั้งหมด" ได้รับการปรับแต่งเพื่อดึงข้อความค้นหาอื่นๆ ทั้งหมดที่ไม่ปรากฏในแคมเปญหมวดหมู่ สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นด้วยเหตุผลอย่างใดอย่างหนึ่ง อย่างไรก็ตาม แคมเปญ "จับทั้งหมด" ควรได้รับการปรับแต่งอย่างดีเพื่อให้ "หน้าเว็บทั้งหมด" บนไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้แน่ใจว่าครอบคลุมทั้งไซต์ของคุณ ในกรณีที่คุณสามารถสังเกตได้จากรายงานข้อความค้นหาการขุดว่าแคมเปญ "จับทั้งหมด" นี้สามารถจับคู่กับผลิตภัณฑ์ที่ควรจับคู่ในแคมเปญข้อความ แคมเปญหมวดหมู่อื่น หรือไม่เกี่ยวข้อง คุณสามารถใส่คำหลักเชิงลบบางคำได้ .

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง?

DSA ถือเป็นการแสดงออกขั้นสุดท้ายของกลยุทธ์ "การได้มาซึ่งข้อมูล" การใช้โฆษณาเหล่านี้สามารถสอนคุณถึงวิธีการค้นหาผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้า Google จะรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณเองได้ง่ายเพียงใด และการค้นหาเหล่านั้นมีค่าใช้จ่ายเท่าใด

ฟังดูน่าทึ่งใช่มั้ย?

มันสามารถ; อย่างไรก็ตาม มีบางสถานการณ์ที่สามารถจม DSA ที่มีเจตนาดีได้อย่างรวดเร็ว

• เพิ่มไปยังแคมเปญที่มีอยู่
• ไม่รวมข้อยกเว้นหรือเชิงลบ
• กำหนดเป้าหมายทุกอย่างในกลุ่มโฆษณา

มาเผชิญปัญหาแต่ละอย่างต่อไปนี้ มาดูกันว่าเวย์ไม่ได้ผลสำหรับคุณและจะแก้ไขอย่างไร

ปัญหาที่ 1: รวม DSA ในแคมเปญที่มีอยู่

เมื่อมีการเพิ่ม DSA ในแคมเปญที่มีอยู่ จะเปิดประตูสู่การจัดสรรงบประมาณอย่างไม่ถูกต้อง คราวนี้ DSA จะมีแนวโน้มที่จะสามารถเข้าถึงได้โดยงบประมาณที่จัดสรรไว้สำหรับแนวคิดที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว หมายความว่าผู้ดำเนินการก่อนหน้านี้อาจเริ่มซบเซาเนื่องจากกลุ่มโฆษณา DSA สามารถเพิ่มขึ้นได้เช่นเดียวกับการเพิ่ม CPC ซึ่งเรียกว่าต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย

ปัญหาที่ 2: ใช้ข้อยกเว้นหรือเชิงลบไม่ถูกต้อง

หากมีการสร้าง DSA ในการรณรงค์ มีความเสี่ยงของของเสีย DSA ได้รับการปรับแต่งเพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นแสดงสิ่งที่จะปรากฏเป็นคำตอบที่น่าพึงพอใจที่สุด ซึ่งได้รับผลกระทบอย่างมากจากการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) หน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ไม่ค่อยเป็นที่ที่คุณต้องการส่งปริมาณข้อมูล นอกจากนี้ หน้าติดต่อ เนื้อหาบล็อก และองค์ประกอบสนับสนุนอื่นๆ อาจดูน่าทึ่งจากมุมมองด้านข้อมูล แต่พวกเขาไม่ชอบที่จะดึงดูดยอดขายและโอกาสในการขาย แต่เนื่องจากมีมูลค่า SEO สูง พวกเขาจึงสามารถใช้งบประมาณที่มีไว้สำหรับหน้าธุรกรรมต่อไปได้

ดังที่คุณเห็น การแยกหน้าเหล่านั้นออกจากแคมเปญ DSA นี้เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน คุณต้องตั้งค่าคำหลักทั้งหมดที่คุณจะเสนอราคาในแคมเปญอื่นเป็นค่าเชิงลบของการทำงานแบบตรงทั้งหมด การทำเช่นนี้จะทำให้มั่นใจได้ว่า DSA ของคุณสามารถทำงานได้ดีโดยไม่ทำให้แคมเปญอื่นเสียหาย

ปัญหาที่ 3: กำหนดเป้าหมายทุกอย่างในกลุ่มเพิ่ม

DSA เป็นการแสดงออกขั้นสูงสุดของระบบอัตโนมัติ: Bing หรือ Google เขียนหัวข้อข่าว กำหนดราคาเสนอ และรับหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเราต้องจดคำอธิบายไว้ จึงจำเป็นที่ต้องมีการกำหนดค่าคำอธิบายเหล่านั้นสำหรับทุกส่วนที่เราเปิดตัว DSA เป้าหมายที่แตกต่างกันจะช่วยคุณแสดงราคาประมูลที่หลากหลาย และในกรณีที่ DSA สอนวิธีสร้างแคมเปญการช็อปปิ้งของคุณเอง คุณอาจต้องการรวมราคาประมูลเหล่านี้แยกกันเพื่อให้คุณสามารถกำหนดงบประมาณและราคาเสนอที่ ออกแบบมาเพื่อชนะ

เหตุใดธุรกิจจึงควรพิจารณาใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

มีข้อดีหลายอย่างเมื่อใช้ DSA ต่อไปนี้คือสิ่งที่มีประโยชน์มากที่สุดของแคมเปญ DSA:

• ปิดช่องว่างในการครอบคลุมคำหลัก: DSA ช่วยให้ผู้โฆษณาปิดช่องว่างในการครอบคลุมคำหลักด้วยสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว เครื่องมือนี้สามารถรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณหรือฟีดหน้าเว็บที่แสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้ ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยคุณในการปิดช่องว่างในการครอบคลุม แต่ยังแสดงคีย์เวิร์ดที่สามารถตั้งค่าสถานะได้ใน Google Ads

• การสร้างโฆษณาทำได้ง่ายขึ้น: เนื่องจากพาดหัวข่าวถูกสร้างขึ้นแบบไดนามิก ซึ่งอิงตามผลิตภัณฑ์ซึ่งเหมาะสำหรับการสอบถามในระบบนี้ แม้ว่าคุณจะต้องเป็นเจ้าของบรรทัดรายละเอียดที่กำหนดเอง แต่บรรทัดแรกแบบไดนามิกนี้เป็นหนึ่งในสิ่งที่จำเป็นที่สุด เนื่องจากจะช่วยคุณในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ก่อนที่จะกระตุ้นให้เกิดการคลิกและการเข้าชมไซต์ของคุณเองมากขึ้น

• ตั้งค่าได้ง่าย: โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะนำคุณทำงานมากมายให้สอดคล้องกับการสร้างแคมเปญและคำหลัก แม้ว่าคุณจะมีโครงสร้างที่มีการจัดระเบียบที่ดีอยู่แล้ว แต่โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะติดตั้งง่าย จากนั้นคุณสามารถทำงานในหลากหลายหมวดหมู่ในเวลาเพียงหนึ่งวันด้วยการทำงานขั้นต่ำ

นอกจากข้อดีแล้ว DSA ยังรวมถึงข้อเสียบางประการที่คุณควรพิจารณาด้วย:

• ไม่มีการควบคุมอย่างสมบูรณ์: เนื่องจากคุณไม่สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าคำถามประเภทใดที่ตรงกันและให้บริการ คุณต้องใช้ความขยันหมั่นเพียรเพื่อให้แน่ใจว่าโครงสร้างของคุณปลอดภัย นอกจากนี้ คุณยังต้องพิจารณาถึงข้อเสียที่เหมาะสมด้วย หากเป็นไปได้ นอกจากนี้ คุณยังควรนึกถึงแบรนด์ของคุณ ตลอดจนผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย และวิธีที่ Google สามารถแมปสิ่งเหล่านั้นได้อย่างไม่สมบูรณ์ ในกรณีที่คุณคิดทบทวนและใช้เวลาในการอ่านรายงานข้อความค้นหาจากแคมเปญข้อความ คุณจะไม่สามารถเริ่มต้นได้ดี แต่คุณจะต้องตรวจสอบและจัดการรายงานข้อความค้นหาของคุณอย่างชัดเจนในช่วงสองสามวันแรก ขอแนะนำให้ดูรายงานข้อความค้นหาสำหรับแคมเปญทั้งหมดของคุณ โดยเฉพาะ DSA

• ไม่มีพาดหัวที่ตรงกับโฆษณา : แม้ว่าพาดหัวไดนามิกจะน่าทึ่ง แต่ก็อาจกลายเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่ หากคุณต้องการควบคุมทั้งหมดว่าข้อความประเภทใดที่แสดงกับแบรนด์ของคุณเอง DSA อาจไม่ใช่ที่ที่ดีสำหรับคุณ หัวข้อข่าวที่สร้างขึ้นจะขึ้นอยู่กับเนื้อหาผลิตภัณฑ์หรือเนื้อหาเว็บไซต์จากฟีด จึงเป็นโอกาสที่หาได้ยากที่จะเห็นพาดหัวข่าวที่ไม่สมบูรณ์ แต่เนื่องจากคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและดึงรายงานข้อความค้นหาได้ คุณจะต้องตรวจสอบว่าแสดงพาดหัวโฆษณาประเภทใดและหน้า Landing Page หลังการคลิกประเภทใดที่ขับเคลื่อนด้วย

• ข้อความค้นหาที่มีประสิทธิภาพต่ำทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณ : คุณอาจต้องเผชิญกับปัญหานี้บ่อยครั้งซึ่งเกิดขึ้นกับแคมเปญต่อท้าย ผลิตภัณฑ์ใดที่สามารถรับเปอร์เซ็นต์การเข้าชมได้ คล้ายกับแคมเปญข้อความที่มีคำหลักหลายคำเป็นพยานในการเข้าชมส่วนใหญ่ DSA สามารถทำงานได้ดีรวมทั้งรวมข้อความค้นหาบางอย่างเพื่อใช้งบประมาณของคุณก่อนที่จะทำการค้นหารายการแปลงที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่โครงสร้างมีความสำคัญและจำเป็นต้องมีเชิงลบก่อนและหลังอาหารกลางวัน

คำพูดสุดท้าย

ไม่ว่าคุณจะทำงานในอุตสาหกรรมประเภทใด DSA เป็นตัวบ่งชี้ถึงสุขภาพสำหรับ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ ในกรณีที่เป้าหมายอัตโนมัติที่ Google เลิกใช้ไม่ได้อีกต่อไป คุณจะรู้ว่าคุณยังมีงานอีกมากที่ต้องทำ คุณต้องตรวจทานไซต์ของคุณ ปรับสำเนา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่น่าสนใจที่สุดของคุณจะปรากฏที่กึ่งกลางหน้าและในโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณ เราหวังว่าคำแนะนำฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA): มันคืออะไรและจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ DSA ได้อย่างไร จะช่วยคุณจัดการและควบคุม DSA ได้อย่างถูกต้อง หากคุณมีคำถามหรือข้อสงสัย อย่าลังเลที่จะติดต่อเราเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม

เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณา:

• 11 ช่องโฆษณาออนไลน์ที่ดีที่สุด
• 13 เว็บไซต์โฆษณาฟรีที่ดีที่สุดเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ
• การตลาด vs การโฆษณา: อะไรคือความแตกต่างและความคล้ายคลึงกัน?