คู่มือสำหรับเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้และการวัดความสำเร็จ

มีข้อดีมากมายที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการสร้างโอกาสในการขายหรือเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื้อหาระดับพรีเมียมสามารถเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ

แล้วคุณจะเข้าถึงเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้อย่างไร และคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณประสบความสำเร็จ คุณจะสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจมากพอที่ผู้ชมจะเต็มใจให้ที่อยู่อีเมลแก่คุณได้อย่างไร และเมื่อคุณเริ่มต้นแคมเปญเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ คุณจะติดตามความสำเร็จได้อย่างไร

คู่มือนี้บอกทั้งหมด

เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้คืออะไร?

เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้จะเป็นอะไรก็ได้ เช่น กรณีศึกษา ebook วิดีโอสอน เทมเพลต คู่มือ แล้วแต่คุณจะเลือก เป็นเนื้อหาใดๆ ที่คุณนำเสนอแก่ผู้ชม โดยให้ทางเลือกในการเข้าถึง โดยทั่วไปแล้วจะเป็นการแลกเปลี่ยนกับที่อยู่อีเมลของพวกเขา กลยุทธ์นี้มักใช้เมื่อต้องการสร้างรายชื่อสมาชิกซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวัตถุประสงค์ทางการตลาดผ่านอีเมลของคุณ อย่างไรก็ตามมีแอปพลิเคชั่นมากมาย

องค์ประกอบสำคัญเกี่ยวกับเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้คือคุณภาพของเนื้อหา คุณต้องสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดหรือเป็นประโยชน์เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณเต็มใจที่จะยอมจำนนอีเมลของพวกเขา เมื่อผู้รับสามารถเข้าถึงได้ คุณภาพของเนื้อหาจะต้องเป็นไปตามความคาดหวังของพวกเขา คุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองเป็นเสียงที่มีอำนาจในอุตสาหกรรมหรือภาคส่วนของคุณได้หากเป็นเช่นนั้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่คุณสามารถสร้างได้:

• เนื้อหาที่อัปเกรด — โพสต์หรือบทความทำงานได้ดีในอดีตหรือไม่ ทำไมไม่ขยายความให้ผู้อ่านได้รับประสบการณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น? ตัวอย่างเช่น แปลงหัวข้อโพสต์บล็อกเป็น ebook ที่ครอบคลุมมากขึ้น
• เอกสารไวท์เปเปอร์ — ตัวเลือกนี้อาจเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความไว้วางใจและขยายการเข้าถึงของคุณหากคุณอยู่ในสายงานด้านเทคนิค
• การ สัมมนาผ่านเว็บ — ประสบการณ์แบบเรียลไทม์และเซสชันถามตอบเชิงโต้ตอบคือสิ่งที่ทำให้การสัมมนาผ่านเว็บเป็นสื่อที่มีคุณค่า อีกครั้ง คุณสามารถสร้างการ สัมมนาผ่านเว็บ ตามบล็อกโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดบางส่วนของคุณ คุณยังสามารถสร้างรายการคำถามหรือข้อกังวลที่พบบ่อยที่สุดของลูกค้าของคุณ
• คูปอง — ในบางครั้ง บางสิ่งง่ายๆ เช่น คูปองดิจิทัลสามารถช่วยให้คำแนะนำแก่ลูกค้า กระตุ้นให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ กลยุทธ์นี้เหมาะอย่างยิ่งเมื่อสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมในช่องทางการขาย

และทำไมมันถึงสำคัญ?

แม้ว่าการสร้างโอกาสในการขายมักจะเป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุด แต่ก็มีข้อดีอื่นๆ อีกมากมายเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

• ความเป็นผู้นำทางความคิด — เนื่องจากเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ควรมีข้อมูลเชิงลึกและมีประโยชน์มากกว่าบล็อกโพสต์ทั่วไป นี่เป็นโอกาสของคุณในการวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรม เมื่อคุณนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ผู้ชมของคุณไว้วางใจและเพลิดเพลิน พวกเขาจะมองหาคุณเมื่อต้องการสิ่งที่คุณนำเสนอ การทำตามขั้นตอนนี้อาจส่งผลให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขัน
• ขยายรายชื่อการตลาดผ่านอีเมล — การตลาดผ่านอีเมลมีประสิทธิภาพสูง ใช้เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้เพื่อสร้างรายชื่ออีเมลที่มั่นคง เพื่อให้คุณอยู่ในเรดาร์ต่อไปได้ ตัวอย่างเช่น ขอให้ผู้เข้าชมลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวเพื่อแลกกับเทมเพลตฟรี ในที่สุด คุณสามารถพัฒนาแคมเปญไปอีกขั้น โดยลงทุนใน ระบบอัตโนมัติและการแบ่ง กลุ่ม
• ช่วยกระตุ้นยอดขายได้ — ในขณะที่ให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ยังสามารถกระตุ้นให้ผู้ซื้อที่คาดหวังดำเนินการ ตัวอย่างเช่น ebook อาจครอบคลุมการวิจัยที่เกี่ยวข้องในขณะที่เน้นเรื่องราวของลูกค้าหรือการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์

ค้นพบเพิ่มเติม : ประเภทเนื้อหาพรีเมียมที่ดีที่สุดสำหรับ Gated Leads

ฉันจะสร้างเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้อย่างไร

ไม่ว่าคุณจะเขียนอีเมล บล็อกโพสต์ หรือ ebook ที่ดาวน์โหลดได้ กลยุทธ์ของคุณควรเหมือนเดิม นั่นคือสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่ซ้ำใคร ขั้นตอนนี้มักพูดได้ง่ายกว่าทำ เนื่องจากความสามารถในการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมเป็นทักษะ การสร้างเนื้อหาอาจใช้เวลานานอย่างไม่น่าเชื่อ เพื่อช่วยคุณประหยัดเวลาและเงิน การจ้างเนื้อหาตามความต้องการจากภายนอกจะช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้

ตัวอย่างเช่น เมื่อทำงานกับ นักเขียนอิสระมืออาชีพ คุณสามารถสรุปวิสัยทัศน์และข้อกำหนดของคุณโดยสังเขปได้ คุณยังสามารถจัดหาแหล่งข้อมูลที่จำเป็น เช่น คู่มือสไตล์ของแบรนด์ของคุณ วิธีการแบบไม่ต้องลงมือปฏิบัตินี้ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงในขณะที่มุ่งเน้นไปที่ส่วนอื่น ๆ ของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ในขณะที่คุณจัดการกับหน้าที่อื่นๆ เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้จะถูกสร้างขึ้นในเบื้องหลัง

การลงทุนกับนักเขียนมืออาชีพจะทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ของคุณมีคุณสมบัติครบถ้วนทั้งในด้านคุณภาพ มูลค่า และความพิเศษเฉพาะตัว ยิ่งคุณภาพสูง การมีส่วนร่วมก็จะยิ่งสูงขึ้น

เมื่อคุณมีเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้แล้ว คุณจะต้องนำเสนอในลักษณะที่ดึงดูดผู้เข้าชม นี่คือเคล็ดลับ:

• แสดงตัวอย่างเนื้อหาและใส่คำอธิบายที่ชัดเจน คำกระตุ้นการ ตัดสินใจ (CTA) ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงตัวอย่างหน้าปกของ eBook หรือสารบัญพร้อมข้อความที่กระตุ้นให้ผู้คนดาวน์โหลด
• หากคุณสร้างแบบฟอร์มป๊อปอัปเพื่อให้ผู้อ่านกรอกข้อมูล ให้กระชับและเข้าใจง่าย ที่สุด ปัจจุบันหลายคนกรอกข้อมูลบนโทรศัพท์มือถือ ดังนั้นพิจารณาว่าต้องกรอกกี่ช่อง ตัวอย่างเช่น ชื่อและที่อยู่อีเมลมักจะเพียงพอ หากคุณต้องการข้อมูลที่เจาะจงมากขึ้น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายรายชื่อสมาชิกของคุณในอนาคตตามเป้าหมายหรือกลุ่มที่แบ่งกลุ่มได้
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนทราบเกี่ยวกับตัวเลือกในการดาวน์โหลดเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น แชร์ ebook หรือวิดีโอสอนล่าสุดของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชีย ล มีเดีย พิจารณาสร้าง URL ที่ไม่ซ้ำใครและใช้ร่วมกันได้เพื่อช่วยติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญเหล่านี้ในช่องทางต่างๆ

วิธีวัดความสำเร็จของเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้

ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวแคมเปญใด คุณต้องวิเคราะห์ข้อมูลที่สร้างขึ้น ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงและเพิ่ม ROI ของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

ขั้นตอนแรกคือการ ดูการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page ที่มีเนื้อหาที่ดาวน์โหลด ได้ คุณจะเห็นจำนวนผู้เยี่ยมชมที่มาถึงหน้านั้นเมื่อเทียบกับจำนวนการดาวน์โหลด คุณยังสามารถดูตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ วิธีที่พวกเขาพบเนื้อหา คำหลักที่ใช้ค้นหา ฯลฯ ข้อมูลทั้งหมดนี้มีค่ามากเมื่อมีเป้าหมายเพื่อติดตามความสำเร็จของแคมเปญ และที่สำคัญกว่านั้น ตัดสินใจว่าคุณจะปรับปรุงได้อย่างไร

อีกทางเลือกหนึ่งคือการ วัดการมีส่วนร่วมของเนื้อหาของ คุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างลิงก์เฉพาะสำหรับ Facebook ลิงก์นั้นจะถูกแชร์กี่ครั้ง คุณสังเกตเห็นความคิดเห็นจำนวนมากหรือไม่ และถ้าใช่ เนื้อหาของคุณได้รับความคิดเห็นประเภทใด

ขึ้นอยู่กับว่าเป้าหมายของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมากเพียงใด จำนวนการดาวน์โหลดจะเป็นตัวชี้วัดที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการติดตามเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีการปิดกั้น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าเป้าหมายของคุณมีความเจาะจง เพียงใด เมตริกนี้สามารถบอกคุณได้ว่าผู้เยี่ยมชมของคุณกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณครอบคลุมมากน้อยเพียงใด แม้ว่ากำหนดการของคุณอาจแตกต่างกันไป แต่ขอแนะนำให้คุณตรวจสอบเมตริกนี้ทุกสัปดาห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งทำการเปลี่ยนแปลงภายในแคมเปญของคุณ

การใช้รูปแบบไฟล์ที่ติดตามได้

ในอดีต การสร้าง ROI สำหรับเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้เป็นเรื่องท้าทาย เมื่อดาวน์โหลดแล้ว คุณไม่สามารถประเมินได้ว่าเนื้อหานั้นถูกอ่านมากน้อยเพียงใด ไม่ว่าจะเป็นการแบ่งปันหรือตัดสินว่าผู้อ่านใช้เวลากับหน้าใดมากที่สุด ข้อมูลนี้จำเป็นต่อการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ทุกวันนี้ เป็นไปได้ที่จะสร้าง eBook แบบโต้ตอบออนไลน์ เอกสารไวท์เปเปอร์ โบรชัวร์ ฯลฯ รูปแบบยุคหน้านี้สร้างผลกระทบและติดตามได้ ไม่เหมือน PDF เนื้อหาแบบโต้ตอบจะช่วยให้คุณ:

• ประเมินว่าผู้อ่านกำลังทำอะไรหลังจากดาวน์โหลดเนื้อหา ตั้งแต่อัตราการคลิกไปจนถึงเวลาในการอ่าน ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงเกมได้
• ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอนาคต
• ประเมินได้ดีขึ้นว่าแคมเปญเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ส่งผลต่อผลกำไรของคุณอย่างไร
• ฝังแบบฟอร์มการสร้างความสนใจในตัวเนื้อหาเอง ด้วยวิธีนี้ หากมีการแชร์ คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลที่รวบรวมได้..

โปรดจำไว้ว่าคุณภาพและคุณค่าคือทุกสิ่ง

การตัดสินใจสร้างเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้อาจเป็นเรื่องยากในตอนแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเนื้อหานี้ต้องมีคุณภาพสูงสุด ผู้อ่านจะคาดหวังว่าเนื้อหานี้จะมอบคุณค่า ดังนั้นคุณต้องลงทุนในนักเขียนมืออาชีพ

ไม่ว่าคุณจะต้องการย้ายหน้าที่การสร้างเนื้อหาไปนอกองค์กรของคุณ หรือขอความช่วยเหลือจากมืออาชีพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ROI ของคุณ Scripted นำเสนอโซลูชันที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น ในฐานะ ไคลเอ็นต์ระดับองค์กร คุณจะเข้าถึงสิ่งต่อไปนี้ได้ทันที:

• ความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม เนื่องจาก Talent Network ของ Scripted ครอบคลุมกว่า 50 อุตสาหกรรมและอุตสาหกรรมย่อยอีกหลายร้อยอุตสาหกรรม
• นักเขียนระดับแนวหน้าที่มอบประสบการณ์ที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดและเขียนอย่างดีพร้อมดาวน์โหลด
• ทีมงานมืออาชีพตั้งแต่ผู้จัดการบัญชีไปจนถึงนักวางกลยุทธ์และบรรณาธิการ
• กระบวนการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและราบรื่น

ตั้งแต่ต้นจนจบ กระบวนการทั้งหมดจะเสร็จสิ้นบนแพลตฟอร์ม Scripted เพื่อให้คุณลงมือปฏิบัติจริงตามที่คุณต้องการ เพียงเตรียมเนื้อหาสั้นๆ ให้กับทีมเขียนโดยสรุปเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ของคุณควรครอบคลุม และภายในไม่กี่วัน คุณก็จะได้ผลงานที่ขัดเกลา หากมีจุดที่คุณต้องการเพิ่ม คุณสามารถส่งเนื้อหากลับไปแก้ไขได้อย่างง่ายดาย

การใช้เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณในปีนี้และปีต่อๆ ไปสามารถช่วยให้คุณได้รับอัตราการแปลงที่สูงขึ้นและสนับสนุนผลกำไรที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม คำนึงถึงความสำคัญของคุณภาพและความคิดริเริ่ม

พร้อมที่จะเป็นพันธมิตรกับทีมเนื้อหาที่คุณวางใจได้หรือยัง เริ่มทดลองใช้ฟรี 30 วัน เพื่อดูว่า Scripted สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้อย่างไรในวันนี้!