เพิ่ม Conversion ของคุณเป็นสองเท่าโดยปฏิบัติตามกฎรูปภาพทองคำทั้งหกนี้

จากข้อมูลจากเว็บไซต์และแคมเปญโฆษณานับล้าน JumpStory ได้รวบรวมกฎทอง 6 ข้อในการเลือกภาพสต็อกที่เหมาะสมสำหรับการตลาดของคุณ ใช้กฎหกข้อนี้เมื่อคุณสร้างหน้า Landing Page, ภาพกราฟิกโซเชียลมีเดีย, แคมเปญโฆษณา, จดหมายข่าว, บล็อกโพสต์ ฯลฯ และเพิ่มผลงานของคุณอย่างมาก

#1 เราเชื่อมต่อกับคนอย่างเรา

รูปภาพที่มีผู้คนอยู่ด้วยนั้นมีพลังมากกว่ารูปภาพประเภทอื่นๆ ในฐานะมนุษย์ เราตอบสนองต่อมนุษย์คนอื่นๆ เช่นเรา เมื่อคุณมองหาภาพสต็อกที่เหมาะสม ให้เลือกภาพที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณ
หากคุณกำลังสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการสำหรับผู้สูงอายุที่ต้องการออกกำลังกายมากขึ้น ให้เลือกรูปภาพเช่นนี้ – ที่พบใน JumpStory:

ปัจจุบันความหลากหลายเป็นกระแสนิยมอย่างมาก แต่คุณควรมีรูปถ่ายกับผู้คนจากภูมิหลัง เชื้อชาติ และไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายเท่านั้น หากสิ่งเหล่านี้เป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย ไม่มีอะไรผิดปกติกับการมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ กุญแจสำคัญคือการแสดงภาพถ่ายของผู้ชมกลุ่มนี้โดยเฉพาะ
เมื่อคุณค้นหารูปภาพใน JumpStory คุณสามารถเลือกให้แสดงเฉพาะรูปภาพที่มีหรือไม่มีคนก็ได้ ทำให้ค้นหารูปภาพที่ทรงพลังที่สุดได้ง่ายขึ้น แน่นอนว่า JumpStory ยังมีภาพถ่ายจำนวนมากที่แสดงถึงความหลากหลายและการรวมไว้ในคลังภาพของคุณ แต่ขอย้ำอีกครั้งว่า หากผลิตภัณฑ์ของคุณมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง คุณจะต้องการภาพของผู้หญิงจริงๆ แค่นั้นเอง

#2 เราตอบสนองต่ออารมณ์

มนุษย์ไม่ใช่สัตว์ที่มีเหตุผล แม้ว่าเราจะชอบคิดว่าตัวเองเป็นแบบนั้น เราขับเคลื่อนด้วยอารมณ์อย่างมาก และการตัดสินใจหลายอย่างในชีวิตประจำวันของเรา รวมถึงสิ่งที่เราเลือกซื้อ ขึ้นอยู่กับความรู้สึกและอารมณ์มากกว่าข้อเท็จจริง

เราอาจปรับการตัดสินใจของเราในภายหลังโดยอิงจากการโต้แย้งที่มีเหตุผล แต่การโต้แย้งเหล่านี้มักไม่ค่อยโน้มน้าวให้สมองของเราทำเหมือนที่เราทำ

นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมอารมณ์และภาพถ่ายที่สามารถสร้างความรู้สึกบางอย่างในตัวเราจึงมีพลังมากกว่าภาพสต็อกประเภทอื่นๆ โดยเฉพาะภาพถ่ายที่แสดงอารมณ์ความรู้สึกที่แท้จริงและเป็นจริงดังตัวอย่างสองตัวอย่างนี้:

หากคุณต้องการสร้างหน้า Landing Page จดหมายข่าว หรือโฆษณาที่มี Conversion สูง การแสดงอารมณ์ที่แท้จริงในภาพเป็นกุญแจสำคัญ

ประเภทของอารมณ์ที่คุณต้องการแสดงนั้นขึ้นอยู่กับอารมณ์ที่คุณต้องการเรียกใช้ในกลุ่มเป้าหมายของคุณ บางทีคุณอาจต้องการให้พวกเขาเกี่ยวข้องกับความคับข้องใจบางอย่าง ดังนั้นคุณจึงแสดงภาพเช่นนี้:

หรือบางทีอาจเป็นเพียงการทำให้ผู้มาเยี่ยมชมมีอารมณ์ดี คุณจึงแสดงภาพนี้ให้พวกเขาเห็น:

นักจิตวิทยา Kirsten Ruys และ Diedrick Stapel จากสถาบัน Tilburg Institute for Behavioral Economics Research ค้นพบว่าภาพสามารถส่งผลต่ออารมณ์ของเราได้ แม้ว่าเราจะไม่ทราบว่ามันกำลังเกิดขึ้นก็ตาม

นี่จึงบอกเราว่าการเลือกภาพถ่ายที่เหมาะสมคือการเชื่อมต่อกับผู้ชมและกระตุ้นอารมณ์ …

#3 เราวาดด้วยสี

การเลือกภาพที่มีสีที่เหมาะสมถือเป็นตัวเลือกที่สำคัญนอกจากจะช่วยเพิ่มความเชื่อมโยงและกระตุ้นอารมณ์ได้ การใช้จิตวิทยาของสีช่วยเพิ่มความสามารถของคุณในการทำให้ลูกค้ารู้สึกและทำในสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ

สิ่งนี้ไม่ได้เกี่ยวกับภาพถ่ายที่คุณเลือกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการใช้สีกับองค์ประกอบกราฟิก เช่น แบบอักษรและปุ่ม แต่เราจะเน้นที่รูปภาพในตอนนี้

นี่คือภาพประกอบพื้นฐานของสีหลักสิบสีและผลกระทบทางจิตวิทยาที่มีต่อเรา:

เมื่อคุณค้นหารูปภาพใน JumpStory คุณสามารถใช้ฟิลเตอร์สีที่เรียบง่ายของเราและเพิ่มการตั้งค่าสีให้กับผลการค้นหาของคุณได้

#4 เราดูรูปก่อน

เมื่อมีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ อ่านบล็อกของคุณ หรือตอบกลับโฆษณา พวกเขาจะเห็นรูปภาพก่อนเสมอ เราเป็นสัตว์ที่มองเห็นได้ ดังนั้นแม้ว่าการเขียนคำโฆษณาที่ดีจะมีความสำคัญมาก แต่อย่าลืมว่าการเลือกภาพถ่ายของคุณมีพลังในการดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมไปยังสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขามุ่งเน้น

นอกจากนี้ยังหมายความว่าการเลือกรูปภาพของคุณควรเพิ่มมูลค่า การเพิ่มมูลค่าหมายถึงการคิดเกี่ยวกับการเลือกภาพถ่ายของคุณในลักษณะต่อไปนี้:

หน้า Landing Page นี้จะทำงานได้ดีหรือไม่หากไม่มีรูปภาพที่ฉันแทรก หรือหน้า Landing Page นี้มีบทบาทสำคัญในข้อความของหน้าและการกระทำที่ฉันต้องการให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการ

ในตัวอย่างนี้จาก Unbounce รูปภาพสต็อกของผู้หญิงช่วยให้คุณมองเห็นข้อความแรกบนหน้า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อ่านพาดหัวข่าวแล้วปล่อยให้สายตากวาดสายตามองไปยังส่วนอื่นๆ ของหน้า:

และในตัวอย่างนี้ รูปภาพบนหน้า Landing Page ใช้เพื่อสื่อความรู้สึกมีความสุข ฤดูร้อน และธรรมชาติแก่ผู้เยี่ยมชม:

#5 หลีกเลี่ยงความซ้ำซากจำเจในทุกกรณี

ดังนั้น กฎทองสี่ข้อแรกของเราจึงเกี่ยวกับความสำคัญของ:

• คนจริงในรูปภาพของคุณ
• อารมณ์ที่แท้จริงในภาพถ่ายของคุณ
• การเลือกสีที่เหมาะสม
• ใช้รูปภาพเพื่อดึงความสนใจ

กฎทองข้อที่ห้าคือการหลีกเลี่ยงความซ้ำซากจำเจในทุกกรณี ในอดีต ภาพสต็อกได้รับชื่อที่ไม่ดีเนื่องจากความซ้ำซากจำเจ รอยยิ้มจากยาสีฟัน และผู้คนที่เพอร์เฟ็กต์ภาพซึ่งสามารถพบได้ในแพลตฟอร์มภาพถ่ายสต็อกบางแห่ง

อย่างไรก็ตาม ใน JumpStory เราใช้ AI เพื่อกำจัดสิ่งเหล่านี้ ใช่ถูกต้อง ที่จริงแล้ว เราใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อลบสิ่งที่ประดิษฐ์ขึ้นทั้งหมด ไม่ใช่เพื่อสร้างภาพประดิษฐ์อย่างที่คุณเคยได้ยินในเว็บไซต์อย่าง DALL E 2 และโครงการของบริษัท Open AI
เราพบว่าเทคโนโลยีมีความน่าสนใจ แต่เราชอบที่จะรักษาสิ่งที่เป็นจริงและเป็นจริง ดังนั้นเราจึงตั้งชื่อการใช้ AI ของเราว่าเป็น 'ปัญญาจริง' แทนที่จะเป็น 'ปัญญาประดิษฐ์'

นอกจากนี้ยังหมายความว่าเมื่อใช้ JumpStory เราพยายามลบรูปภาพที่เบื่อหูทั้งหมดอย่างดีที่สุด เราไม่ได้สมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับที่มนุษย์ไม่สมบูรณ์แบบ แต่นี่คือตัวอย่างความแตกต่างระหว่างผลการค้นหาของเรากับผลการค้นหาโดยเฉลี่ยเมื่อคุณค้นหาคำเช่น:

เราได้ทำการค้นหาอื่นเพื่อเปรียบเทียบ คราวนี้สำหรับคำว่า 'HAPPY'
นี่คือสิ่งที่เราพบในเว็บไซต์ภาพสต็อกขนาดใหญ่บางแห่ง ...

นี่คือสิ่งที่เราพบใน JumpStory ...

#6 ใช้รูปภาพที่คุณไม่พบทุกที่

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น รูปภาพสต็อกบางรูปมีชื่อที่ไม่ถูกต้องเพราะเป็นตัวแทนของโลกในทางที่หลอกลวงและซ้ำซากจำเจ อย่างไรก็ตาม เราก่อตั้ง JumpStory เพราะเราไม่ชอบภาพสต็อก แต่เนื่องจากเราไม่สามารถจ้างช่างภาพมืออาชีพได้ทุกครั้งที่เราต้องการภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยม เรามีงบประมาณอยู่แล้ว

ดังนั้น วิธีแก้ปัญหาที่นี่คือการใช้ภาพจริงที่คุณไม่สามารถหาได้จากทุกที่ เราทำสิ่งนี้ได้อย่างไร? อย่าใช้แพลตฟอร์มรูปภาพฟรีเช่น Unsplash, Pexels, Pixabay เป็นต้น ทำไมไม่ เราได้เขียนบทความอื่นๆ เกี่ยวกับสาเหตุที่การใช้เว็บไซต์รูปภาพฟรีเหล่านี้อาจมีค่าใช้จ่ายสูงเช่นกัน เนื่องจากความเสี่ยงทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นอย่างมหาศาล แต่นั่นเป็นหัวข้อที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง สำหรับตอนนี้ ให้จดจ่ออยู่กับการค้นหาเนื้อหาภาพที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้นสำหรับงานและการตลาดของคุณ

การใช้แพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุด เช่น iStock หรือ Shutterstock อาจส่งผลให้มีการใช้ภาพที่คนอื่นทำ เพื่อทดสอบสิ่งนี้ เราสุ่มซื้อภาพสต็อกที่นั่น และทำการค้นหาภาพย้อนกลับโดยใช้ Tineye นี่คือสิ่งที่เราพบ:

หน้าอื่น ๆ อีก 2931 แห่งใช้รูปภาพนั้นในด้านการตลาดและการสื่อสารแล้ว ไม่ค่อยมีเอกลักษณ์หรือเป็นของแท้ใช่ไหม?

ใน JumpStory เราเลือกภาพที่มีลักษณะคล้ายกันกับภาพที่แสดงด้านบน และทำการค้นหาภาพย้อนกลับแบบเดียวกัน นี่คือสิ่งที่เราได้รับ:

ดังนั้น การใช้ฐานข้อมูลภาพถ่ายที่เน้นที่ภาพจริงและของจริง และไม่ได้มีอยู่ทุกที่บนทุกแพลตฟอร์มการตลาดที่มีอยู่ (คำใบ้: JumpStory) เป็นสิ่งที่ดีสำหรับความสามารถในการสร้างเนื้อหาที่สมจริงและมีเอกลักษณ์มากขึ้น