Donatella Versace ประสบความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายคนรุ่นมิลเลนเนียลด้วย Versus

ภาพของ Donatella เดินบนรันเวย์พร้อมกับนางแบบสี่คนของซูเปอร์โมเดลยุค 90 ตามจับมือกัน – Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Helena Christensen และอดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของฝรั่งเศส Carla Bruni – สำหรับตอนจบของ Versace เป็นภาพหนึ่งที่จะคงอยู่ จารึกไว้ในความทรงจำของคนรักแฟชั่นตลอดไป เหล่าทหารผ่านศึกบนแคทวอล์คสวมชุดเครื่องแต่งกายแบบลูกโซ่ของออร์ตันที่ดูสง่างามและเซ็กซี่เหมือนตอนที่ Gianni Versace ส่งพวกเขาลงแคทวอล์คเป็นครั้งแรกเมื่อเกือบสองทศวรรษที่แล้ว งานนี้จุดชนวนให้เกิดกระแสฮือฮาอย่างเหลือเชื่อในช่องทางโซเชียลทั่วโลก ต้องขอบคุณผู้เข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ทุกคนที่ดึงโทรศัพท์ออกมาและโพสต์ภาพช่วงเวลาแฟชั่นประวัติศาสตร์นี้ให้ทุกคนได้เห็น เหตุการณ์ที่น่าจดจำนี้ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมของแบรนด์ การแสดงของ Versace เป็นหนึ่งในรายการที่มีคนพูดถึงมากที่สุดระหว่างงาน Milan Fashion Week บน Instagram เพียงอย่างเดียว Versace สร้าง การโต้ตอบ 505,796 ด้วยภาพถ่ายเพียงสี่ภาพของงานภายใต้แฮชแท็ก #VersaceTribute

ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่มีชื่อเดียวกันนี้เท่านั้นที่ติดอันดับสูงในรายการแบรนด์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในช่วงเดือนแฟชั่น แต่ Versus ซึ่งเป็นกลุ่มน้องสาวของแบรนด์นี้ก็มีทุกคนพูดถึงเช่นกัน Versus ประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่ประสบความสำเร็จในช่วงแปดปีที่ผ่านมาหลังจากที่ฟื้นคืนชีพในปี 2552 เปิดตัวครั้งแรกในปี 1989 เมื่อ Gianni Versace ตัดสินใจมอบของขวัญแนวการแพร่กระจายนี้ให้กับน้องสาวและรำพึงของเขา “Versus ถือกำเนิดขึ้นด้วยแนวทางสร้างสรรค์โดยกำเนิด โดยมุ่งเน้นที่นวัตกรรม ความมีไหวพริบ และความแปลกใหม่” ดังที่ Gianni กล่าว และนี่คือสิ่งที่ Donatella คำนึงถึงอย่างแน่นอน

เป้าหมายสูงสุดของ Donatella สำหรับสายผลิตภัณฑ์นี้คือ " เข้าถึงผู้ที่ไม่ใช่แฟชั่น " และมอบข้อเสนอให้กับ " ทุกคนที่กล้าแสดงออก "

นี่คือวิธีที่ Donatella จับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลและเพิ่มรายได้ให้กับแบรนด์ :

1. การกำหนดโทนโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม

เมื่อเปรียบเทียบโปรไฟล์ Instagram ของ Versus และ Versace มีความแตกต่างในทันที แม้ว่ารูปภาพ Instagram ของ Versace จะขัดเกลา ปรับแต่ง และเน้นแฟชั่นมากกว่ามาก แต่ Versus ก็ให้ความรู้สึกที่ดิบและมีศิลปะมากกว่า ความสวยงามของภาพถ่ายและวิดีโอบวกกับสไตล์ของลุคทำให้ Versus รู้สึกไร้กังวลและไร้กังวลที่แบรนด์เสื้อผ้าแนวสตรีทควรมี

2. การสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมด้วยไมโครอินฟลูเอนเซอร์

แน่นอนว่า Versus ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ แต่สำหรับแคมเปญในช่วงฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2017 โดนาเทลลาเลือกที่จะแตะครีเอทีฟรุ่นเยาว์แปดคนซึ่งชื่ออาจไม่สามารถจดจำได้ง่ายเท่ากับ Gigi หรือ Bella's “ฉันชื่นชมครีเอทีฟรุ่นเยาว์ในแคมเปญ Versus ใหม่” Donatella Versace กล่าว “ฉันเรียกพวกเขาว่า Sub-Versus Generation ซึ่งเป็นชุมชนของวัฒนธรรมย่อยที่ยืนหยัดในความเชื่อและเพื่อความเป็นตัวของตัวเอง” นี่คือกลุ่ม Micro-Influencers ที่ถ่ายโดย Ben Toms:

• Tommy Genesis ศิลปินแร็พใต้ดิน
• Hunter Schafer นักเคลื่อนไหวข้ามเพศชาวอเมริกัน
• นางแบบชาวอังกฤษที่เกิดในอเมริกา Lily McMenamy
• รินะ ซาวายามะ นักดนตรีและนางแบบที่เกิดในโตเกียว
• เรจจี้ สโนว์ โปรดิวเซอร์ฮิปฮอปชาวไอริช
• นักร้องนักแต่งเพลงชาวอังกฤษ Cosmo Pyke
• Wilson Oryema ศิลปินและนางแบบที่เกิดในลอนดอน
• นักแสดงชาวอเมริกันและแร็ปเปอร์ฟรีสไตล์ Judah Lang

3. การสร้างคอลเลกชั่นแคปซูลสุดพิเศษ

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Gigi Hadid ร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นเพื่อมีส่วนร่วมในกระบวนการทางศิลปะ เนื่องจากเธอเพิ่งแสดงคอลเลกชันที่สามของเธอสำหรับ Tommy Hilfiger อย่างไรก็ตาม คราวนี้ Gigi Hadid อยู่หลังกล้องถ่ายภาพ Zayn แฟนหนุ่มของเธอในคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2017 ที่เขาร่วมงานกับ Donatella ภาพถ่ายของ Gigi ให้ความรู้สึกที่ไม่เซ็นเซอร์ที่แบรนด์ตั้งเป้าไว้ และในขณะที่ Bella น้องสาวของเธอปรากฏตัวในแคมเปญคอลเลกชัน Zayn หลายครั้งเช่นกัน Gigi ก็หายไปอย่างสมบูรณ์ ยกเว้นเสียงของเธอที่เราได้ยินเมื่อสัมภาษณ์นางแบบ Adwoa Aboah หรือคำแนะนำของ รองเท้าของเธอในรูปถ่ายของ Zayn

Visa det har inlagget pa Instagram

เริ่มต้นใช้งาน Versace (@versace)

4. แสดงในลอนดอน

เมื่อ Versus เปิดตัวครั้งแรก นิวยอร์กเป็นสถานที่จัดงานแฟชั่นวีค อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปี 2016 ลอนดอนได้กลายเป็นเมืองหลวงของแบรนด์สตรีทแวร์ เมื่อเทียบกับการแสดงครั้งแรกในลอนดอนในปี 2559 เมื่อ Anthony Vaccarello เป็นผู้นำ แต่หลังจากที่เขาออกเดินทางเพื่อเข้าครอบครองแซงต์โลรองต์ Donatella ยังคงอยู่ในเมืองหลวงของอังกฤษ และจากข้อมูลดังกล่าว ลอนดอนเป็นที่ที่ Versus ควรจะเป็น โดยได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดเป็นอันดับสี่บนโซเชียลมีเดียในช่วง #LFW ซึ่งสร้างการโต้ตอบ 3.2 ล้านครั้ง

5. เข้าร่วมขบวนการความยั่งยืน

ความยั่งยืนคือประเด็นสำคัญอันดับต้นๆ ของปัญหาที่คนรุ่นมิลเลนเนียลกังวล และโดนาเทลลาทราบดีว่าเพื่อให้คนรุ่นหลังสนใจแบรนด์อยู่เสมอ จะต้องมีการเปลี่ยนแปลง “สิ่งที่สำคัญสำหรับฉัน สำหรับบริษัท สำหรับคนหนุ่มสาว คือความยั่งยืน บางทีมากกว่าความคิดสร้างสรรค์ และมันจะเป็นหัวข้อที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ตอนนี้เรากำลังทำงานร่วมกับ Nativa [Corp.] ซึ่งกำลังสอนเราเกี่ยวกับความยั่งยืน ซึ่งไม่เพียงแต่เกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงการใช้วัสดุบางอย่างเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับวัฒนธรรมของบริษัทด้วยว่าพฤติกรรมจะต้องเปลี่ยนไปอย่างไร มันน่าสนใจมาก” เธอบอกกับ WWD ปัจจุบัน Versace กำลังทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการย้อมผ้ายีนส์เพื่อลดมลพิษทางน้ำเสีย

ด้วยการทำงานร่วมกับ Gigi Hadid และ Zayn สำรวจโลกแห่งการทดลองทางศิลปะกับ Influencer รุ่นเยาว์เพื่อสร้างแคมเปญทางโซเชียลมีเดียที่มีส่วนร่วม และแนะนำองค์ประกอบความยั่งยืนในกระบวนการผลิต Donatella กำลังสร้างอนาคตที่น่าตื่นเต้นสำหรับ Versus คุณคิดอย่างไรกับความคิดริเริ่มล่าสุดของเธอ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงาน Versus ในลอนดอนและงาน Versace ในมิลาน โปรดดูข้อมูลของเราในรายงาน Runway SS//2018 เรายังมีสกู๊ปที่อินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ดีไซเนอร์อื่นๆ ติดอันดับสูงสุดในทุกสัปดาห์แฟชั่น