การครอบงำ SEO ขององค์กร: บทสัมภาษณ์กับ Sarvesh Bagla, CEO – Techmagnate

ในเดือนนี้ ฉันมีโอกาสได้นั่งคุยกับ Sarvesh Bagla – CEO ของ Techmagnate และพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทช่วยให้แบรนด์ชั้นนำบรรลุการเติบโตแบบเปลี่ยนแปลงด้วย Enterprise SEO เนื่องจากเขาทำงานโดยตรงกับบริษัทจากหลากหลายอุตสาหกรรมและมีประสบการณ์โดยตรง ฉันจึงใช้โอกาสนี้ถามเขาเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของ Enterprise SEO

Enterprise SEO มีความหมายต่อคุณอย่างไร?

Enterprise SEO เป็นข้อเสนอเฉพาะที่อยู่ในขอบเขตของบริการ SEO เหมาะสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ ธุรกิจองค์กร หรือแบรนด์ชั้นนำที่ต้องการครอง SERPs สำหรับอุตสาหกรรมที่พวกเขาดำเนินการ ในโลกของ Enterprise SEO คุณทำงานบน SCALE – ด้วยคำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณโดยมีเป้าหมาย ของการครอบงำ SERPs สำหรับสิ่งเดียวกัน

ที่นี่ เราจำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญในการจัดการการดำเนินการ SEO ระดับองค์กรและกับอุตสาหกรรมของลูกค้า สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ การสร้างเฟรมเวิร์กสำหรับการวิจัยอุตสาหกรรม การตรวจสอบเว็บไซต์ SEO ทางเทคนิค การเพิ่มประสิทธิภาพในสถาน ที่ การสร้างลิงก์ การสร้างเนื้อหา การตลาดเนื้อหา ความถี่ของการตรวจสอบประสิทธิภาพและการตรวจ สอบ ของรายงาน, ความกว้างของเมตริกที่ครอบคลุม และความถี่ของรายงาน], การติดตามงาน, จำนวนทรัพยากรที่ใช้กับชุดทักษะพิเศษ เป็นต้น

นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับ SEO สำหรับองค์กร – ส่วนผสมที่สำคัญยังคงเหมือนเดิม แต่ขนาดของการดำเนินการ SEO นั้นใหญ่มาก และผลลัพธ์ก็เช่นกัน

สิ่งแรกที่คุณต้องการให้แบรนด์ทราบเกี่ยวกับ SEO สำหรับองค์กรคืออะไร

มี องค์กรเพียงไม่กี่แห่งที่เข้าใจและเห็นคุณค่าของพลังและความสำคัญของ SEO และยินดีลงทุนในกระบวนการนี้ และมีเอเจนซี่ SEO เพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญด้าน SEO สำหรับองค์กรอย่างแท้จริง

ส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ตัวอย่างเช่น การระบุจักรวาลที่องค์กรดำเนินการ เช่น การดึงคำหลักทั้งหมดและปริมาณการค้นหาทั้งหมดสำหรับอุตสาหกรรมเป้าหมาย เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญ

สไลด์ด้านบนแสดงปริมาณการค้นหาสำหรับอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพในอินเดียและการเติบโตในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา

ตอนนี้เมื่อพูดถึง Enterprise SEO เราไม่สามารถนึกถึงการแสดงผลลัพธ์เฉพาะในรูปแบบของการจัดอันดับของคำหลักเฉพาะได้ เราต้องการเมตริกที่ดีกว่านี้ สำหรับองค์กร เราพูดถึงการเพิ่มส่วนแบ่งเสียงสูงสุดในอุตสาหกรรมเป้าหมาย ส่วนแบ่งของเสียงคือจำนวนครั้งที่คุณปรากฏในผลการค้นหา 5 อันดับแรกเมื่อเทียบกับการค้นหาทั้งหมด

สมมติว่ามีการค้นหาคำหลัก "สินเชื่อส่วนบุคคล" 1 แสนครั้ง หลังจากทำงานเพื่อปรับปรุงส่วนแบ่งของเสียงสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณอยู่ในอันดับที่ 3 ใน SERP ตอนนี้ ทุกครั้งที่ผู้ใช้ค้นหาด้วยคีย์เวิร์ด “สินเชื่อส่วนบุคคล” ความเป็นไปได้ที่จะปรากฏในผลการค้นหา 5 อันดับแรกคือ 100%

เมื่อเราให้บริการ Enterprise SEO แก่ลูกค้าและพยายามแสดงผลลัพธ์ เรามุ่งเน้นที่การปรับปรุงส่วนแบ่งของเสียง ซึ่งหมายความว่าเรากำลังขับเคลื่อนอุตสาหกรรมทั้งหมดสำหรับพวกเขา ซึ่งสร้างโอกาสมหาศาลสำหรับการเติบโต การสร้างโอกาสในการขาย การรับรู้ถึงแบรนด์ และอื่นๆ

ความท้าทายแบบคลาสสิกที่องค์กรเผชิญเมื่อทำงานกับ SEO สำหรับองค์กรคืออะไร
ในขณะที่พูดคุยเกี่ยวกับความท้าทายของ SEO สำหรับองค์กร เราตระหนักดีว่าสิ่งเหล่านี้มีหลายแง่มุม ฉันตัดสินใจที่จะขยายคำถามนี้

คอขวดในการดำเนินการปรับขนาดคืออะไร

การดำเนินการปรับขนาดอาจล้นหลามเนื่องจากการ วิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า การใช้งานทางเทคนิค และหน้าเว็บหลายพันรายการ

ที่สำคัญกว่านั้น มีหลายขั้นตอนและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องซึ่งมีหน้าที่รับผิดชอบในการพัฒนาเว็บ การผลิตเนื้อหา การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล CMS ที่เป็นกรรมสิทธิ์ และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งรวมถึงการจัดตำแหน่งทุกคนในแผนกและการอนุมัติหลายขั้นตอน

คุณต้องมีทีมผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ผู้จัดการเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด และผู้มีอำนาจตัดสินใจ อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากความท้าทายเหล่านี้แล้ว ยังมีการเติบโตเชิงการเปลี่ยนแปลงสำหรับองค์กรของคุณ ซึ่งเป็นแรงผลักดันหลักที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์นี้

เหตุใดการติดตามอันดับและการสร้างลิงก์จึงเป็นความท้าทาย

ลูกค้าของเราที่ใช้บริการ Enterprise SEO ใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์ทุกปีสำหรับการติดตามอันดับ (รวมถึงการติดตามอันดับรายวันและการติดตามเดสก์ท็อปเทียบกับมือถือ)

เช่นเดียวกับกิจกรรมการสร้างลิงก์ ซึ่งหมายถึงการทำแคมเปญขนาดใหญ่สำหรับหน้า Landing Page เป้าหมาย

ในที่นี้ เราควรเน้นที่คุณภาพและตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบฝึกหัดจะขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ต้องการ เช่น การปรับปรุง PA (การให้อำนาจหน้า) ของ URL เป้าหมาย ซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับ

สำหรับสิ่งนี้ เราต้องการเครื่องมือขั้นสูงอีกครั้ง เช่น MOZ และ Ahrefs เพื่อติดตามเมตริกการสร้างลิงก์ต่างๆ

อะไรคือความท้าทายในการผลิตเนื้อหา?

จากมุมมองของการสร้างเนื้อหา องค์กรต่างๆ ต้องผลิตเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะจำนวนมากที่ให้ความรู้ สร้างความสุข และโน้มน้าวใจผู้อ่าน ซึ่งรวมถึงเนื้อหาสำหรับกิจกรรมในเพจและนอกเพจ โดยพื้นฐานแล้ว ส่วนผสมจะคล้ายกันสำหรับการผลิตเนื้อหา แต่ขนาดของการดำเนินการจะทวีคูณเป็นสิบเท่า

คุณต้องมีทีมนักเขียนและบรรณาธิการที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเพื่อจัดการกับกิจกรรมการผลิตเนื้อหา นอกจากนี้ยังรวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่จะสร้างกลยุทธ์และทำการตลาดเนื้อหาไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ทีมเผยแพร่ประชาสัมพันธ์สำหรับการโพสต์ของแขก การเข้าถึงบล็อกเกอร์ และการสร้างการเชื่อมต่อกับเว็บไซต์สื่อชั้นนำสำหรับการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

บริษัททำอะไรผิดเกี่ยวกับ SEO สำหรับองค์กรเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อแบบชำระเงิน

Enterprise SEO มีศักยภาพในการปลดล็อกการเติบโตที่เปลี่ยนแปลงสำหรับแบรนด์ แต่ยังคงเป็นช่องทางที่องค์กรส่วนใหญ่มักมองข้าม แบรนด์ต่างๆ มีงบประมาณด้านการตลาดเป็นจำนวนหลายล้านรูปี ซึ่งโดยปกติแล้วพวกเขาจะใช้จ่ายกับสื่อแบบชำระเงิน เนื่องจากผลลัพธ์จะวัดผลได้เร็วและง่ายกว่า แต่พวกเขาจะไม่ลงทุนแม้แต่ 5% ของงบประมาณโฆษณาที่จ่ายไปกับ SEO เพื่อเริ่มต้น

ต่อมาในเส้นทาง SEO ของพวกเขา แบรนด์ต่างๆ จะเริ่มอัดฉีดเงินทุนเข้าสู่ Enterprise SEO ทันทีเมื่อพวกเขาตระหนักถึงปริมาณและคุณภาพของทราฟฟิก (และลีด) ที่สามารถส่งมอบได้ ในราคาเพียงเศษเสี้ยว!

ตัวอย่างของการเพิ่มคำหลักที่ตรงเป้าหมายจาก 317 เป็น 333 สำหรับอันดับที่ 1 และผลกระทบที่มีต่อการเข้าชมและโอกาสในการขาย

นับจากนั้นเป็นต้นมา ความสำคัญของ SEO ในส่วนของส่วนประสมทางการตลาดก็เพิ่มมากขึ้น ในฐานะเอเจนซีที่ทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นนำและองค์กรชั้นนำในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น BFSI, Healthcare, Education เป็นต้น เราได้เห็นลูกค้าลงทุน SEO เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหรือสามเท่าหลังจากเห็นผลลัพธ์ จากนั้นพวกเขาจะทุ่มเทเวลา เงิน และทรัพยากรมากขึ้น ซึ่งจะเร่งประสิทธิภาพของ SEO ต่อไป ซึ่งนำไปสู่วงจรที่ดี

เมื่อคุณพูดว่าอัตรา Conversion สูงขึ้นมาก มากน้อยเพียงใดมีนัยสำคัญ คุณช่วยยกตัวอย่างให้ฉันได้ไหม

เนื่องจากขนาดตั๋วเฉลี่ยที่สูงขึ้นและการแปลงยอดขายที่เร็วขึ้นจากโอกาสในการขายแบบออร์แกนิก ลูกค้า BFSI ระดับองค์กรรายหนึ่งของเราจึงลดขนาดการใช้จ่ายด้านสื่อที่ชำระเงินลง พวกเขายังเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานของศูนย์บริการทางโทรศัพท์ด้วยการลดจำนวนพนักงานขายเนื่องจากสามารถทำธุรกิจได้มากขึ้นโดยมีโอกาสในการขายน้อยลง ซึ่งแปลได้ว่าเป็นการประหยัดหลายล้านดอลลาร์ตลอดช่วงปีการเงิน

บทบาทของระบบอัตโนมัติใน Enterprise SEO คืออะไร?

แทนที่จะติดตามการจัดอันดับด้วยตนเอง เราใช้เครื่องมือเพื่อติดตามคำหลักหลายพันรายการในแต่ละวัน ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในทำนองเดียวกัน แทนที่จะปรับเนื้อหาให้เหมาะสมด้วยตนเอง เรา อ้างถึงเครื่องมือที่ระบุช่องว่างของเนื้อหา [ความหนาแน่นของคำหลัก เนื้อหาน้อย เนื้อหาที่ซ้ำกัน ฯลฯ] ในหน้าเว็บหลายพันหน้า

นอกจากนี้ เครื่องมือต่างๆ ยังมีประโยชน์ในการตรวจสอบความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ เมื่อคุณมีหน้าเว็บเป็นแสนหน้าในไซต์องค์กรของคุณ นอกจากนี้ ไซต์ขนาดใหญ่มักจะได้รับการปรับปรุงผลิตภัณฑ์/เทคโนโลยีเป็นประจำ ซึ่งหมายความว่าความสมบูรณ์ของ SEO [การจัดทำดัชนี การแคช การล่มของเว็บไซต์ ความเร็วของหน้า ลิงก์เสีย ข้อผิดพลาด 404 ฯลฯ] จำเป็นต้องมีการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง

คุณไม่สามารถติดตามหน้าเหล่านี้ทั้งหมดได้ด้วยตนเอง เป็นไปไม่ได้ นี่คือเหตุผลที่เราใช้เครื่องมือ SEO ระดับองค์กรเพื่อตรวจสอบความสมบูรณ์ของเว็บไซต์และรวมเข้ากับแดชบอร์ดการพัฒนาที่ส่งการแจ้งเตือนที่ใช้งานอยู่ให้คุณ

เราพึ่งพาแดชบอร์ดขั้นสูงอย่างมากพร้อมความสามารถในการรายงานด้วยภาพบน Google Data Studio เพื่อรวมข้อมูลจากเครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics, Search Console, Ahrefs, SEMRush และแหล่งข้อมูลที่กำหนดเองอื่นๆ รายงานอัตโนมัติเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีการแทรกแซงด้วยตนเองและได้รับการอัปเดตอยู่เสมอและพร้อมใช้งานเมื่อคุณต้องการ

จากตัวอย่างเหล่านี้ เห็นได้ชัดว่ามีบทบาทที่ไม่สามารถแทนที่ได้สำหรับระบบอัตโนมัติใน Enterprise SEO

คุณสามารถแบ่งปันตัวอย่างบางส่วนของผลลัพธ์ที่ Techmagnate มอบให้ผ่าน Enterprise SEO ได้หรือไม่

เราได้ให้พวกเขาได้รับ ส่วนแบ่งเสียงมากกว่า 80% ในผลการค้นหา 3 อันดับแรกสำหรับธุรกิจเงินฝากประจำและสินเชื่อส่วนบุคคล ส่วนแบ่งเสียงที่ได้รับการปรับปรุงในผลการค้นหาของ Google ส่งผลให้ NBFC รวบรวมเงินฝากประจำหลายร้อยล้าน และเบิกจ่ายสินเชื่อหลายร้อยล้านจาก SEO เป็นรายเดือน

Techmagnate เป็น พันธมิตรทางดิจิทัลของเครือข่ายโรงพยาบาลเอกชนชั้นนำในอินเดีย และได้ช่วยสร้างโอกาสในการขายแบบออร์แกนิกหลายพันรายการ [การนัดหมายแพทย์] เราได้ช่วยให้พวกเขาได้รับตำแหน่งสูงสุดสำหรับคำค้นหายอดนิยมหลายร้อยรายการ เช่น แพทย์โรคหัวใจที่ดีที่สุด โรงพยาบาลที่ดีที่สุด แพทย์ด้านเนื้องอกวิทยาชั้นนำ ฯลฯ

สำหรับลูกค้าอีคอมเมิร์ซของเรา เราได้ปรับปรุงส่วนแบ่งของเสียงในคำหลัก เช่น "เครื่องซักผ้า" และ "ทีวี LED" ที่นี่ เราแข่งขันกับบริษัทชื่อดังอย่าง Amazon และ Flipkart และส่งมอบผลลัพธ์กับคู่แข่งรายใหญ่เหล่านี้

ฉันจะแนะนำให้คุณอ่านกรณีศึกษาบางส่วนเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูล

กรณีศึกษา

เกณฑ์มาตรฐานที่คุณตั้งไว้ในฐานะบริษัท SEO สำหรับองค์กรคืออะไร

Techmagnate ได้สร้างเกณฑ์มาตรฐานที่ยอดเยี่ยมในขณะที่เราทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นนำในภาคส่วนการดูแลสุขภาพ การเงิน การศึกษา และอีคอมเมิร์ซ เราทำงานร่วมกับแบรนด์เหล่านี้มาตลอดทศวรรษครึ่งที่ผ่านมา และเราได้กำหนดกระบวนการที่มีประสิทธิภาพสำหรับ Enterprise SEO วันนี้เรามีทีมผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศและเครื่องมือที่เป็นกรรมสิทธิ์ร่วมกันเพื่อช่วยให้ปรับขนาดกิจกรรม SEO ได้อย่างราบรื่นและให้ผลลัพธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ความคิดสุดท้ายที่คุณต้องการแบ่งปันกับแบรนด์คืออะไร

ฉันคิดว่าหลายแบรนด์ลังเลที่จะลงทุนใน Enterprise SEO เนื่องจากมีการดำเนินงานจำนวนมากและขาดความเชื่อมั่นใน SEO องค์กรต่างๆ มีงบประมาณด้านการตลาดจำนวนมาก และ SEO มักจะต้องแบกรับภาระใหญ่ นอกจากนี้ ต้นทุนของเวลายังกลายเป็นภาระหนี้สิน ซึ่งมีความสำคัญเหนือแบรนด์เงินที่ลงทุนใน Enterprise SEO

ยิ่งไปกว่านั้น อุปสรรคใดๆ ในการดำเนินการและการนำกลยุทธ์ไปใช้อย่างไม่ถูกต้องอาจส่งผลต่อทุกสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ ตัวอย่างเช่น หากการจัดอันดับเกิดความล่าช้า การสูญเสียที่แท้จริงในด้านการเติบโตอาจเป็นจำนวนหลายล้าน ซึ่งหมายความว่าขอบเขตของข้อผิดพลาดนั้นน้อยมาก

แต่ด้วยพันธมิตรและกลยุทธ์ที่เหมาะสม ผลลัพธ์สามารถเกิดผลอย่างน่าทึ่ง

ทุกวันนี้ เรากำลังทำงานอย่างแข็งขันกับองค์กรหลายแห่งและใช้เครื่องมือที่เป็นกรรมสิทธิ์และประสบความสำเร็จในการขับเคลื่อนการนำกลยุทธ์ Enterprise SEO ไปใช้ทั้งหมด Techmagnate กำลังช่วยเหลือพวกเขาในการครอบครองอุตสาหกรรมและสร้างรายได้โดยตรง

คลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการ SEO สำหรับองค์กรของ Techmagnate