SMX West 2012: Google ชื่นชอบแบรนด์หรือไม่ มองในเชิงลึก

ผู้ดำเนินรายการ: Danny Sullivan หัวหน้าบรรณาธิการ Search Engine Land (@dannysullivan)

ลำโพง:

Bryson Meunier ผู้อำนวยการฝ่ายโซลูชันเนื้อหา บริษัท Resolution Media (@brysonmeunier)
Mark Munroe ผู้อำนวยการอาวุโส SEO Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall, ผู้แต่ง, SEO Book (@seobook)
Tony Wright ซีอีโอ WrightIMC (@tonynwright)

ไม่สนใจว่า Google รักแบรนด์หรือเกลียดแบรนด์หรืออะไรก็ตาม เว็บมาสเตอร์และนักการตลาดควรทำอย่างไร แฮชแท็กของเราสำหรับเซสชันนี้คือ #smx #13B อารอนลุกขึ้นก่อน

แบรนด์: คำถาม

ไม่ใช่ว่าไซต์ขนาดเล็กสามารถประสบความสำเร็จได้ในทุกโอกาส แต่สิ่งที่เป็นแนวโน้มและอคติ

• สัญญาณความเกี่ยวข้องแบบคลาสสิก: ชื่อโดเมน Anchor Text ความหลากหลายของลิงก์ คีย์เวิร์ด
• พฤติกรรมการค้นหา: ปริมาณการค้นหาและ CTR, การคลิกปุ่มย้อนกลับไม่กี่ครั้ง, การเข้าชมซ้ำ, กลุ่มคำค้นหา
• การตรวจสอบผู้ใช้แบบพาสซีฟ

ในปี 2008 เป็นที่ชัดเจนว่าไซต์ขนาดเล็กและแบรนด์ใหญ่ได้รับการปฏิบัติแตกต่างกัน โดยไซต์ขนาดเล็กจะน่าสงสัยมากกว่า การอัปเดตของ Vince ในปี 2009 แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ใหญ่ ๆ สามารถจัดอันดับได้ดีกว่าสำหรับคำทั่วไป

ยาฮู! Clues Beta แสดงการค้นหาที่ผู้คนดำเนินการก่อนและหลังข้อความค้นหาอื่นๆ สตริงข้อความค้นหามีอิทธิพลต่ออันดับของไซต์

มีหลายพื้นที่ที่เราสามารถสังเกตการรักษาที่แตกต่างกันโดย Google:

• ลิงก์แบบชำระเงิน: เว็บมาสเตอร์บางคนได้รับอีเมลที่ Google ตรวจพบลิงก์ที่ผิดปกติในไซต์ ดังนั้นโปรดลบทิ้ง ไซต์อื่นๆ เพิ่งโดนลงโทษ ไม่มีการเตือน
• หน้าประตู
• ฟาร์มเนื้อหา: Google ได้อธิบายเหตุผลต่างๆ ว่าทำไมพวกเขาถึงลงโทษหรือลบบทลงโทษ ถือว่ารักษาไม่เท่ากัน
• แอฟฟิลิเอต: โดยทั่วไป ไซต์ที่สร้างกำไรโดยตรงจากการเข้าชมอาจจำเป็นต้องให้หลักฐานแสดงเจตนาที่ดีเพิ่มเติมก่อนที่จะมีการพิจารณาใหม่

ไม่มีธุรกิจใดที่เริ่มต้นเป็นแบรนด์ใหญ่ ทุกคนเริ่มต้นจากศูนย์

ความเสี่ยงด้านราคา: About.com โดน Panda กำไรลดลง 2/3 ปิดตัวลงเพราะแพนด้า เมื่อพวกเขาขาย Google เสนอราคา เริ่มโดย SEO รับซื้อไซต์เก่า ได้รับทุนจาก Google Ventures ชาว Google ได้ช่วยเหลือโครงการนี้

Google มุ่งสู่แบรนด์:

• ความเสี่ยงทางกฎหมาย
• ลดการซ้ำซ้อน
• ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น
• พันธมิตรทางธุรกิจ
• วงจรโฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
• ความสนใจ ความสนใจ ความปรารถนา การกระทำ

Google ในฐานะโฮสต์เนื้อหา: YouTube, Google+, Google หนังสือ, Google สถานที่ ฯลฯ

ไบรสันก้าวต่อไป ไม่มีอคติแบรนด์ใหญ่เกิดขึ้นที่ Google จะเป็นจุดยืนของเขา
อาร์กิวเมนต์สำหรับ:

• Google ยอมรับมัน
• แบรนด์มีอันดับเหนือแบรนด์ที่ไม่ใช่แบรนด์ใหญ่

นี่เป็นการสรุปโดยด่วน อย่าด่วนสรุปโดยไม่มีมุมมองที่สมบูรณ์ การเข้าชมเป็นตัววัดความลำเอียงของ Google ได้ดีกว่าการจัดอันดับ SEMRush จัดอันดับให้กับทุกไซต์บนเว็บ

เราทุกคนต่างมองหาแบรนด์ Google จึงพยายามมอบแบรนด์เหล่านั้นให้เรา Google ไม่ชอบแบรนด์ – ผู้คนชอบ Matt Cutts อธิบายว่าการมุ่งเน้นด้านคุณภาพและอำนาจเป็นเหตุผลที่แบรนด์ทำงานได้ดี ไม่ใช่ "แบรนด์" อย่างที่เป็น

ซื้อกลับบ้าน:

• อย่าเชื่อโฆษณาเกินจริง ไม่มีอคติเกี่ยวกับแบรนด์ Google
• เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว – นั่นคือข้อได้เปรียบที่คุณมีซึ่งแบรนด์ใหญ่ไม่มี
• สร้างแบรนด์ของคุณ แต่เน้นที่ความไว้วางใจ อำนาจหน้าที่ และคุณภาพ
• ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหาอยู่แล้ว
• ใช้ปัจจัยการจัดอันดับที่แบรนด์ใหญ่จะไม่ทำ
• ทำงานกับโมเดลธุรกิจของคุณ
• อย่าพึ่งพอใจ
• พนักงานอย่างเหมาะสม
• ใช้คำที่ผู้คนค้นหา
• อย่าทำให้ไซต์ของคุณพิการ
• ทำให้ SEO เป็นลำดับความสำคัญจาก CEO
• ฆ่าไอดอล SEO ของคุณ ไม่ได้อย่างแท้จริง อาร์กิวเมนต์จากผู้มีอำนาจเป็นความผิดพลาดเชิงตรรกะ
• ให้ Google หยุดพัก พวกเขาเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่มีผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจำนวนมาก และยังคงให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ในผลการค้นหา

มาร์ค มันโร เอามันออกไป เขาเห็นด้วยกับจุดยืนทั้งสองข้างต้น เขาไม่เชื่อว่าสิ่งใดที่ได้รับการฮาร์ดโค้ดไว้ในอัลกอริทึมที่แสดงรายชื่อแบรนด์ที่ชื่นชอบ พวกเขาชอบความหลากหลายแต่ต้องการให้แน่ใจว่ามีการแสดงแบรนด์ใหญ่ๆ

ความได้เปรียบทางการตลาด > ความได้เปรียบด้านพฤติกรรม > ความได้เปรียบด้านลิงก์/การอ้างอิง > และรอบๆ

จะชดเชยความได้เปรียบของแบรนด์ได้อย่างไร?

ไซต์ที่ไม่มีแบรนด์ต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อชดเชยความได้เปรียบโดยธรรมชาติ พวกเขาต้องหมกมุ่นอยู่กับการปรับปรุงประสบการณ์การค้นหา กลยุทธ์ SEO ของคุณไม่ควรเป็นเพียงการจัดอันดับ แต่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ตรงตามที่สัญญาไว้ การปฏิบัติตามสัญญาจะส่งผลให้ตัวชี้วัดผู้ใช้ดีขึ้นใน SERP และสำหรับคุณ เน้นที่ชื่อและคำอธิบายเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ของคุณจะไม่แสดงขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง อย่าใส่ "บทวิจารณ์" ในชื่อหากคุณไม่มีบทวิจารณ์

ประสบการณ์การค้นหาเริ่มต้นบนหน้าของคุณ สถาปัตยกรรมข้อมูลมีความสำคัญอย่างยิ่ง และสามารถดึงดูดผู้เข้าชม SEO และส่งเสริมการโต้ตอบ Amazon เป็นตัวอย่างที่ดีในการทำเช่นนี้ ทุกลิงก์ในหน้านั้นมีความเกี่ยวข้อง

ให้ความสำคัญกับเมตริกของคุณจากการค้นหา เช่น อัตราตีกลับ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ จำนวนหน้าต่อการเข้าชม สิ่งที่ได้รับและไม่ได้รับการคลิก

โทนี่พูดจบ เขาจะดูสิ่งที่เกิดขึ้นออฟไลน์ที่ผูกไว้ที่นี่ เขาต้องการเริ่มต้นจากการอธิบายว่าเรากำลังพูดถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ในการพูดถึง "แบรนด์"

ไก่หรือไข่

ข้อเท็จจริง: บริษัท [บริษัทที่มีการรับรู้ถึงแบรนด์สูงมักจะได้รับการจัดอันดับสำหรับคำที่คลุมเครือมากกว่าและได้รับการเข้าชมจาก Google มากขึ้น

Google อาจหรืออาจไม่สนับสนุนแบรนด์โดยเจตนา ตรงไปตรงมาเขาไม่สนใจ สิ่งที่สำคัญคือผู้ค้นหาชื่นชอบแบรนด์ และคุณอยู่ที่ใดที่ผู้ค้นหากำลังมองหา

ทำไมผู้บริโภคถึงรักแบรนด์? ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยพูดถึงแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงมากกว่า 90 เท่าต่อสัปดาห์ในการสนทนากับเพื่อน ครอบครัว และเพื่อนร่วมงาน

บริษัทที่มีการรับรู้ถึงแบรนด์จะคิดต่างจากบริษัทที่ไม่มี:

• ยิ่งแบรนด์ใหญ่ยิ่งมีปัญหาบนกระดาษมากขึ้น SEO มักจะไม่มีความสำคัญ
• ส่วนใหญ่มีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่คนอื่นจะฆ่าเพื่อ
• การเปลี่ยนแปลงในหน้านั้นเกิดขึ้นช้ามาก
• ไม่ใช่เงินที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจส่วนใหญ่

Brand Aware vs. Not so Aware: เกือบทุกครั้งที่การรับรู้แบรนด์ที่มีการรับรู้มากที่สุดมีอำนาจโดเมนที่สูงกว่า ทำไม แบรนด์ต่างๆ ใช้การสร้างแบรนด์ออฟไลน์เพื่อสร้างลิงก์เพิ่มเติม

วิทยุ ทีวี สิ่งพิมพ์ ดิสเพลย์ + การตลาดเนื้อหา

คุณกำลังโปรโมตบางสิ่งที่เชื่อมโยงได้ในโฆษณาทางวิทยุของคุณหรือไม่? หน้าพิเศษที่ไม่เรียกเก็บเงิน ส่งต่อไปยังบทความที่น่าสนใจ ใช้หน้า Landing Page แบบคงที่ที่สามารถเชื่อมโยงได้

อย่าเป็นตำรวจโลโก้ ทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างการปกป้องแบรนด์และการทำให้ผู้ชมออนไลน์ของคุณแปลกแยก

ใครคือผู้มีอิทธิพลของคุณ? การย้ายไปสู่การบริการลูกค้าบนโซเชียลมีเดียนั้นแข็งแกร่งและจะได้รับเงินปันผล SEO แม้แต่ผู้มีอิทธิพลที่เบื่อหน่ายที่สุดก็ยังชอบที่จะได้ยินจากผู้นำแบรนด์ที่รับรู้ อินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างหรือทำลายอันดับสำหรับเทอมเดียว บางครั้งอาจทำได้เพียงลำพัง