โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร? คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้เริ่มต้น

การโฆษณาดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมการตลาด ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาดิจิทัลจะมีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายโฆษณาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาภายในปี 2564 เทียบกับเพียง 40.5% ในปี 2560 การแข่งขันในตลาดที่กำลังพัฒนานี้จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลในทุกรูปแบบ วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการเริ่มต้นคือการโฆษณาแบบดิสเพลย์

การทำความเข้าใจธรรมชาติของโฆษณาแบบรูปภาพนั้นง่ายกว่าที่คุณคิด แต่วิธีการควบคุมวิธีการโฆษณานี้เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ และบทความต่อไปนี้อาจช่วยวางแผนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณได้

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

โฆษณาแบบ ดิสเพลย์เป็นโฆษณา ออนไลน์ประเภทหนึ่งที่แสดงภาพผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านรูปภาพ วิดีโอ ข้อความ และโลโก้

อ่านเพิ่มเติม:

• 6 ประโยชน์สูงสุดของการโฆษณา
• การโฆษณาเท็จผิดกฎหมายหรือไม่?
• โฆษณาเนทีฟคืออะไร?
• การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คืออะไร?

ประเภทของโฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีความแตกต่างกันมากในแง่ของผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายและวิธีการทำงาน ด้านล่างนี้คือรายละเอียดและคำอธิบายของโฆษณาแบบดิสเพลย์ยอดนิยมบางประเภทในปัจจุบัน

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้ง เป็นคำที่หมายถึงการเข้าถึงลูกค้าผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตามที่คุณอาจสังเกตเห็น รีมาร์เก็ตติ้งใช้โฆษณาที่แสดงซ้ำสำหรับลูกค้าที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ หรือหน้า Landing Page (ของธุรกิจของคุณ) ในสภาพแวดล้อมออนไลน์อื่นๆ แคมเปญโฆษณานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้ากับแบรนด์ของธุรกิจ

จากข้อมูลของ Acckey Interactive ผู้บริโภค 91% ชอบซื้อจากแบรนด์ที่จดจำความชอบและเสนอสิ่งจูงใจตามความต้องการ โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งตรงตามนั้น และนี่คือวิธีที่พวกเขาได้รับความนิยม

การกำหนดเป้าหมายใหม่ยังสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นรีมาร์เก็ตติ้งตามพฤติกรรม มันนำเสนอโฆษณาแบนเนอร์ที่คุ้นเคยที่สุดไปยังไฟล์ไคลเอนต์ที่โดดเด่น ไฟล์ลูกค้านี้สร้างขึ้นตามพฤติกรรมของลูกค้าบนเว็บไซต์ของคุณ โดยมีเกณฑ์การประเมินและการจัดประเภทที่เฉพาะเจาะจง

เป็นไปได้โดยสิ้นเชิงที่จะสร้างไฟล์ลูกค้าที่แตกต่างกันตามพฤติกรรมและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับเว็บไซต์ธุรกิจ/หน้า Landing Page ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจัดกลุ่มลูกค้าที่ตรวจสอบราคาสินค้าเป็นประจำโดยไม่ต้องซื้อบนเว็บไซต์

การใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ในกรณีนี้เป็นแนวคิดที่ฉลาด ในที่สุด คุณสามารถดันแบนเนอร์ที่สามารถสื่อข้อความเฉพาะเจาะจงได้ว่าลูกค้ากลุ่มข้างต้นสามารถกลับมาที่ร้านค้าของคุณและดำเนินการสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร

โฆษณาส่วนบุคคล

การโฆษณาส่วนบุคคล หรือที่เรียกว่าการโฆษณาตามความสนใจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณากับผู้ใช้และเพิ่ม ROI สำหรับผู้โฆษณา การโฆษณาส่วนบุคคลทำงานโดยใช้ข้อมูลผู้ใช้ออนไลน์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และผู้โฆษณา

จุดประสงค์ของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณคือการใช้ข้อมูลเพื่อให้ลูกค้าสามารถค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์โปรดด้วยวิธีที่คุ้นเคยได้ง่าย และซื้อได้ทุกเมื่อที่ต้องการ สำหรับธุรกิจ การโฆษณาส่วนบุคคลช่วยให้ธุรกิจตั้งค่าข้อความและวิธีการสนทนาที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย เพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า มูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้า ประหยัดค่าใช้จ่ายและเพิ่มรายได้

องค์ประกอบหลักของโฆษณาส่วนบุคคล ได้แก่ ลูกค้าเป้าหมาย ความต้องการผลิตภัณฑ์ เนื้อหา การออกแบบ และช่องทาง

ก่อนที่ Big Data หรือ AI จะพัฒนาขึ้นในปัจจุบัน การ ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนั้นทำได้เพียง 4 ระดับเท่านั้น:

ระดับ 1 : กำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความต้องการหรือความต้องการและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ในวงกว้าง (ประเทศ ภูมิภาค)

ระดับ 2 : กำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความต้องการหรือความต้องการและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น (เมือง จังหวัด)

ระดับ 3 : กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยพิจารณาจากความต้องการหรือความต้องการร่วมกัน สถานที่ตั้งขนาดเล็ก (รหัสไปรษณีย์) และข้อมูลประชากร (อายุ เพศ รายได้ ฯลฯ)

ระดับ 4 : กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยพิจารณาจากความต้องการหรือความต้องการ ที่ตั้งขนาดเล็ก ข้อมูลประชากรทั่วไป และความสนใจส่วนตัว (กีฬา การเดินทาง เทคโนโลยี ฯลฯ)

ด้วยการรองรับเทคโนโลยีการวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์ การปรับให้เป็นส่วนตัวเพิ่มขึ้นถึง 2 ระดับดังนี้:

ระดับ 5 : การกำหนดเป้าหมายตามความต้องการหรือความต้องการ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ขนาดเล็ก ข้อมูลประชากรขั้นสูง (ความคิดเห็นทางการเมือง ความภักดีต่อแบรนด์ ประเภทของยานพาหนะ ฯลฯ) ความสนใจเฉพาะ (ประเภทเพลง คนดัง ...) และการซื้อ เจตนา (ค้นหาคำสำคัญ)

ระดับ 6 : กำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายตามความต้องการหรือความต้องการ ความแม่นยำทางภูมิศาสตร์ (GPS) ข้อมูลประชากรขั้นสูง ความสนใจเฉพาะ ความตั้งใจในการซื้อ และรูปแบบของพฤติกรรมในอดีต (ประวัติการซื้อ การมีส่วนร่วมในการลงคะแนน การเยี่ยมชมเว็บไซต์ ฯลฯ)

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามบริบท

การโฆษณาตามบริบท คือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาบนเว็บไซต์หรือสื่ออื่นๆ (โทรศัพท์มือถือ) ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้โดยพิจารณาจากบริบทของบทความ สถานการณ์ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ เวลาของผู้ใช้ในการเข้าถึงโฆษณา และพฤติกรรมการเข้าถึงของผู้เข้าชม

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามบริบทจะระบุเนื้อหาบนเว็บไซต์และกำหนดสถานการณ์การใช้งานของผู้ใช้เพื่อนำเสนอโฆษณาที่เหมาะสมกับความต้องการของผู้ใช้มากที่สุด

เทคโนโลยีการแสดงโฆษณาตามบริบทที่ช่วยให้ผู้โฆษณาดำเนินการวิเคราะห์และวางแผนโฆษณาโดยอัตโนมัติ เนื่องจากโฆษณาแบบดิสเพลย์เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของผู้ใช้และสถานการณ์การใช้งาน ข้อความโฆษณาจึงเป็นมิตรกับผู้ใช้ มีประโยชน์ต่อผู้ใช้ เพิ่มอัตราการดู การคลิกโฆษณา ช่วยให้ธุรกิจปรับค่าใช้จ่ายและเว็บไซต์เพิ่มประสิทธิภาพรายได้ให้เหมาะสม

เทคโนโลยีการโฆษณาแบบดิสเพลย์ตามบริบทมีคุณสมบัติ: การวิเคราะห์ผู้ใช้อัตโนมัติ การเลือกผู้ที่จะแสดงโฆษณา ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การจัดการงบประมาณ และระบบการกำหนดราคาออนไลน์ ในขณะเดียวกันระบบค่าธรรมเนียมก็มีความยืดหยุ่น ซึ่งรวมถึงการเรียกเก็บเงินตามจำนวนการแสดงผล (CPM - Cost Per Mile) มูลค่าของแต่ละคลิก (CPC - Cost Per Click) หรือตามการโต้ตอบของผู้ใช้ในโฆษณา (CPA) CPA ช่วยให้ธุรกิจปรับค่าใช้จ่ายการโฆษณาให้เหมาะสมในขณะที่รับรองประสิทธิภาพ

ตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของโฆษณาแบบดิสเพลย์จากแบรนด์ดังต่างๆ ในประเภทพื้นฐานสามประเภท: แบนเนอร์ภาพนิ่ง, GIF และ HTML5 แบบเคลื่อนไหว

ป้ายภาพนิ่ง

GIFs

HTML5 แบบเคลื่อนไหว

เรียนรู้เพิ่มเติม:

• กลยุทธ์การตลาดของโตโยต้า
• กลยุทธ์การตลาดของ Zara
• โฆษณา Facebook ราคาเท่าไหร่?
• กลยุทธ์การตลาด & โฆษณาของ Maybelline

โฆษณาแบบดิสเพลย์ทำงานอย่างไร

ขั้นตอนที่ 1: ออกแบบ

ประการแรก ในการสร้างโฆษณาแบนเนอร์แรกของคุณ คุณต้องประกอบรูปภาพและข้อความโดยใช้เครื่องมือสร้างโฆษณา HTML5 ซึ่งทำหน้าที่เป็นรูปแบบสำหรับทุกขนาดของโฆษณาในแคมเปญการตลาดของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีต้องการ :

• สีที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณและความรู้สึกที่ใช่
• สำเนาที่อ่านได้
• ภาพคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้อง
• โลโก้ที่โดดเด่น
• ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

ขั้นตอนที่ 2: มาตราส่วน

ในการโฆษณาออนไลน์ ขนาดมีความสำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงขนาดโฆษณาแบนเนอร์ที่สร้างจำนวนการแสดงผล การคลิก และการขายมากที่สุด

ขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่พบบ่อยที่สุด :

• 250 x 250 - สี่เหลี่ยม
• 200 x 200 - สี่เหลี่ยมเล็ก
• 468 x 60 - แบนเนอร์
• 728 x 90 - กระดานผู้นำ
• 300 x 250 - สี่เหลี่ยมผืนผ้าอินไลน์
• 336 x 280 - สี่เหลี่ยมผืนผ้าใหญ่
• 120 x 600 - ตึกระฟ้า
• 160 x 600 - แท่งทรงสูงแบบกว้าง
• 300 x 600 - โฆษณาครึ่งหน้า
• 970 x 90 - กระดานผู้นำขนาดใหญ่

ขนาดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด :

• 300 x 250 – สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง
• 336 x 280 – สี่เหลี่ยมผืนผ้าใหญ่
• 728 x 90 – ลีดเดอร์บอร์ด
• 300 x 600 – ครึ่งหน้าหรือแท่งทรงสูงขนาดใหญ่
• 320 x 50 – กระดานผู้นำมือถือ

ขั้นตอนที่ 3: เผยแพร่

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ส่วนที่สำคัญที่สุดคือการเผยแพร่ หากคุณใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ตามขนาดด้านล่าง คุณจะมั่นใจได้ว่าอุปกรณ์ส่วนใหญ่จะแสดงโฆษณาของคุณอย่างถูกต้องเมื่อแสดงโฆษณา

เนื่องจากการอัปโหลดโฆษณาแบบดิสเพลย์ทีละรายการจึงเป็นงานที่น่าเบื่อหน่ายจึงควรหลีกเลี่ยง คุณสามารถได้รับประโยชน์โดยตรงจากเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณาโดยใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) ดังนั้น คุณสามารถเผยแพร่และควบคุมโฆษณาได้ด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว

เหตุใดคุณจึงควรพิจารณาโฆษณาแบบดิสเพลย์ในแคมเปญการตลาดของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์สนับสนุนการรับรู้ถึงแบรนด์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ช่วยให้ธุรกิจโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ภาพลักษณ์ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ยังทำให้ธุรกิจของคุณก้าวหน้าด้วยการอำนวยความสะดวกในเอกลักษณ์ของแบรนด์ ผู้ใช้จำเป็นต้องอ่านข้อความในโฆษณาแล้วคลิกผ่านเพื่อเข้าถึงหน้า Landing Page ซึ่งสื่อถึงธุรกิจและข้อเสนอของธุรกิจ ดังนั้น ผู้ใช้สามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้ง่ายๆ โดยดูโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ โดยไม่จำเป็นต้องคลิก

กำหนดเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์

นอกจากนี้ คุณสามารถสร้างข้อมูลเฉพาะสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ: ไซต์ที่ปรากฏและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะช่วยให้คุณใช้จ่ายได้สูงสุด

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะไม่ได้หมายความว่าจะจำกัดการมองเห็นธุรกิจของคุณทางออนไลน์ โฆษณาแบบรูปภาพช่วยให้คุณมีโอกาสปรากฏบนเว็บไซต์ที่มีการดูแลการแสดงโฆษณาสูงและเกี่ยวข้องกับข้อเสนอโฆษณาของคุณ โฆษณาแบบดิสเพลย์ส่งเสริมธุรกิจของคุณโดยแสดงให้คุณเห็นผู้คนจำนวนมาก แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ค้นหาก็ตาม

โฆษณาแบบดิสเพลย์ให้ข้อมูล

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบดิสเพลย์มอบประโยชน์นี้ให้กับธุรกิจของคุณ ด้วยข้อมูลที่ให้ คุณสามารถทราบได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาของคุณได้รับการคลิกกี่ครั้ง

โฆษณาแบบดิสเพลย์รองรับการกำหนดเป้าหมาย

นอกจากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายมาตรฐานแล้ว โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ได้อีกด้วย ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณยังคงสามารถเข้าถึงผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อนและแสดงความกังวลในธุรกิจของคุณ และเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น

อะไรทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ประสบความสำเร็จ

หน้า Landing Page

หน้า Landing Page มีบทบาทสำคัญในแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ เป้าหมายที่นี่คือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้า Landing Page ในขณะที่ยังคงเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบนเนอร์เป็นเครื่องมือเสริมสำหรับหน้า Landing Page โดยพื้นฐานแล้ว ข้อมูลระบุตัวตนภายนอกของแบนเนอร์และหน้า Landing Page จะต้องเหมือนกัน ทำให้ผู้เข้าชมไม่รู้สึก "หนักใจ" เมื่อคลิกแบนเนอร์ที่ชี้ไปยังหน้า Landing Page ใช้การออกแบบ องค์ประกอบ สี และแบบอักษรที่สอดคล้องกันระหว่างแบนเนอร์และหน้า Landing Page

เนื้อหาของหน้า Landing Page ควรสอดคล้องกับข้อความที่แบนเนอร์ส่งถึงลูกค้า สิ่งนี้สร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นให้กับผู้ใช้

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์

RTB คือเมื่อผู้โฆษณาซื้อการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ในขณะที่ผู้ใช้เป้าหมายเข้าชมเว็บไซต์และเห็นโฆษณา ด้วย RTB ธุรกิจต่างๆ ใช้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) เพื่อช่วยพวกเขาตัดสินใจเวลา พื้นที่ และราคาประมูลที่พวกเขายินดีจ่าย ยิ่งไปกว่านั้น ธุรกิจยังสามารถเลือกที่จะแสดงแบนเนอร์ไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของผู้ใช้ หรือผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์/บริการที่สอดคล้องกับอุปทานของตน

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมักใช้ Coc Coc เพื่อเข้าถึงหน้าการเงิน ณ จุดหนึ่ง เมื่อผู้ใช้รายนี้เปิดเบราว์เซอร์ ระบบการประมูลแบนเนอร์ของ Coc Coc จะตรวจสอบจำนวนแบนเนอร์ที่ต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้รายนี้

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ออนไลน์ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนมากที่สุด ทำให้พวกเขาได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินที่จ่ายไป

การออกแบบที่เรียบง่าย

โฆษณาแบบรูปภาพมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้โดดเด่น แต่ไม่ใช่ในลักษณะที่ทำให้เสียสมาธิ ใช้การออกแบบที่สะอาดตาพร้อมองค์ประกอบภาพที่สะดุดตา เช่น กราฟิก แบบอักษรขนาดใหญ่และขนาดเล็ก สีเสริม และข้อความที่ดึงดูดใจ

ข้อมูลที่ชัดเจน

ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ โฆษณาของคุณต้องได้รับการระบุอย่างง่ายดายทันทีที่ลูกค้าเห็นโฆษณาของคุณ ชื่อธุรกิจและ/หรือโลโก้ของคุณควรอยู่ที่นั่น และควรมีความชัดเจนในสิ่งที่คุณนำเสนอ ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าคุณทราบทันทีว่าธุรกิจของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่

จะวัดผลโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้อย่างไร?

ความประทับใจ

การแสดงผลเป็นตัวบ่งชี้ทางสถิติว่าผู้เข้าชมดูโฆษณาโดยไม่ต้องคลิกโฆษณาบ่อยเพียงใด ความประทับใจเป็นเพียงมุมมอง การแสดงผลถูกกำหนดโดยจำนวนโฆษณาที่แสดงบนเครื่องมือค้นหาของ Google หรือเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตอื่นๆ การแสดงผลคือค่าประมาณของจำนวนคนที่เข้าถึงโฆษณานั้นๆ และสามารถคำนวณได้แตกต่างกันไปตามวิธีการวางโฆษณาบนหน้าเว็บ

การบันทึกการแสดงผลจำนวนมากหมายความว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง จำนวนการดูเพิ่มขึ้นเพิ่มโอกาสในการแปลง การแสดงผลสามารถช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ ยิ่งโฆษณามีความสร้างสรรค์มากเท่าใด ผู้คนก็จะจดจำข้อความของโฆษณาได้ยาวนานขึ้นเท่านั้น

เข้าถึง

Reach บอกจำนวนคนที่เห็นโฆษณา สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ KPI นี้จะวัดจำนวนการดูที่ไม่ซ้ำที่โฆษณาหนึ่งๆ ได้รับ การเข้าถึงสูงหมายความว่าบทความของคุณเข้าถึงผู้คนจำนวนมากและในทางกลับกัน

การติดตามดูเมตริกการเข้าถึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคนที่ไม่ถูกต้องเห็นโฆษณาของคุณอยู่เรื่อยๆ คุณอาจกำลังพลาดคนที่กังวลจริงๆ ยิ่งผู้คนประสบกับความเหนื่อยล้าจากโฆษณามากเท่าใด คุณก็ยิ่งต้องพิจารณาปรับแต่งแผนเพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณมากขึ้นเท่านั้น

อัตราการคลิกผ่าน

CTR แสดงจำนวนผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณหลังจากเห็นโฆษณา ในโฆษณา Google Adwords และ Facebook ตัววัด CTR จะวัดอัตราส่วนของการคลิกโฆษณาต่อการแสดงผล

คำนวณโดยอัตราส่วนของการแสดงผลต่อการคลิก ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาของคุณได้รับการแสดงผล 1,000 ครั้งและมี 18 คลิก อัตราการคลิกผ่านคือ 1.8%

หากคุณมี CTR สูง ก็จะนำความสำเร็จมาสู่การโฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) ของคุณ ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อคะแนนคุณภาพของคุณและจำนวนเงินที่คุณจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ หากอัตราการคลิกผ่านของคุณต่ำ คุณอาจต้องทดสอบโฆษณาใหม่

อัตราการแปลง

อัตรา Conversion คือเปอร์เซ็นต์ของจำนวน Conversion หารด้วยจำนวนผู้เข้าชมทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีผู้เข้าชม 200 คนในหนึ่งเดือนและมีสินค้าขาย 50 รายการ อัตราการแปลงจะเป็น 50 หารด้วย 200 หรือ 25%

การแปลงสามารถเป็นการกระทำใดๆ ที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการ ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่การคลิกปุ่มไปจนถึงการซื้อและการเป็นลูกค้า

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

• 13 ประเภทของการโฆษณา
• กลยุทธ์การโฆษณา 0$ ของ Zara
• เว็บไซต์โฆษณาฟรีที่ดีที่สุด
• วิธีตั้งค่า Google Shopping สำหรับ Shopify ของคุณ

สรุป

การโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ธุรกิจจำนวนมากใช้ในการทำการตลาดดิจิทัล ต้องบอกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณารูปแบบอื่นๆ ส่วนใหญ่

จริงๆ แล้ว มันมีส่วนร่วมอย่างมาก และมันกระจายแบรนด์ของคุณไปในทิศทางที่ดี เมื่อคุณรวมโฆษณาแบบรูปภาพกับเทคนิคการตลาดอื่นๆ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ในทุกระดับของการเดินทาง แต่วิธีการที่จะเชี่ยวชาญนั้นเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจ การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ การวิเคราะห์ วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญจะช่วยให้บริษัทต่างๆ บรรลุผลการตลาดดิจิทัลที่ยอดเยี่ยมหากมาถูกทาง