โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

ส่วนที่ 1: โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร

โฆษณาแบบรูปภาพชิ้นแรกปรากฏบนอินเทอร์เน็ตเมื่อวันที่ 27 ตุลาคม พ.ศ. 2537 บน HotWired และมีลักษณะดังนี้:

แม้ว่าข้อความโฆษณาจะไม่ชัดเจน แต่โฆษณาดังกล่าวกำลังโปรโมตอินเทอร์เน็ตของ AT&T โดยเสนอผู้เข้าชมพิพิธภัณฑ์ศิลปะเสมือนจริง

โฆษณาแบบรูปภาพมีพัฒนาการมาไกลตั้งแต่ปี 1994 นี่คือลักษณะของโฆษณาแบบรูปภาพทั่วไปในปัจจุบัน:

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่รูปลักษณ์ของโฆษณาแบบรูปภาพเท่านั้นที่เปลี่ยนไป – ความถี่ที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาแบบรูปภาพเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

สถิติแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาโดยเฉลี่ยเห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ประมาณ 63 รายการต่อวัน:

อย่างน้อยที่สุดก็ท่วมท้น และอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมในปีที่แล้วผู้คน 380 ล้านคนใช้ซอฟต์แวร์ adblock บนเบราว์เซอร์มือถือ และ 236 ล้านคนใช้ซอฟต์แวร์ Adblock บนเบราว์เซอร์เดสก์ท็อป ตัวเลขเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างมากจากปี 2011:

สาเหตุบางประการที่ผู้ใช้เลือกใช้ซอฟต์แวร์ Adblock ได้แก่ การคุกคามจากมัลแวร์ การหยุดชะงัก เวลาโหลดเว็บไซต์ช้า โฆษณามากเกินไปในหน้าเว็บมากเกินไป และการติดตามโดยบุคคลที่ไม่รู้จัก:

นี่หมายความว่าการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่มีประโยชน์ใช่หรือไม่

ในทางกลับกัน เมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสม คุณมีโอกาสที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และ ROI ของคุณได้อย่างมาก

แล้วโฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไรกันแน่?

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

การโฆษณาแบบดิสเพลย์หมายถึงกระบวนการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านภาพ เช่น รูปภาพและวิดีโอบนเครือข่ายของเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ เช่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และ Facebook เป็นต้น

โฆษณาแบบรูปภาพจะถูกวางไว้บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์ รูปภาพ และข้อความ โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นคำที่ครอบคลุมซึ่งรวมถึงโฆษณาแบบรูปภาพทั้งหมดที่วางบนเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม สามารถแบ่งออกเป็นสามประเภทพื้นฐาน:

1. การโฆษณาตำแหน่งไซต์: ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทนี้ ผู้โฆษณา/นักการตลาดจะเลือกเว็บไซต์ที่พวกเขาต้องการแสดงโฆษณาแบบรูปภาพ
2. การโฆษณาตามบริบท: ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทนี้ เครือข่ายจะวางโฆษณาบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เช่น การแสดงโฆษณาอาหารสุนัขบนเว็บไซต์รับเลี้ยงสัตว์เลี้ยง
3. รีมาร์เก็ตติ้ง: รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาแบบดิสเพลย์ปรากฏต่อหน้าผู้ใช้ที่มายังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณหลังจากคลิก แต่ออกไปโดยไม่ได้บรรลุเป้าหมายการแปลงที่เกี่ยวข้อง

นี่คือขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ใช้บ่อยที่สุด

ต่างจากการโฆษณาบนการค้นหาที่ใช้วิธีดึงข้อมูลซึ่งผู้ใช้กำลังมองหาผลิตภัณฑ์/บริการที่คล้ายกับของคุณ การโฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้วิธีการพุชซึ่งผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะถูกกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาเหล่านั้นอย่างจงใจ อาจเป็นเพราะแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งหรือบางทีพวกเขากำลังเรียกดูเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ

โฆษณาแบบรูปภาพยังแตกต่างจากโฆษณาแบบเนทีฟอีกด้วย

โฆษณาแบบรูปภาพกับโฆษณาเนทีฟ

ในขณะที่โฆษณาแบบรูปภาพถูกใช้เป็นคำหลักเพื่อรวมโฆษณาทั้งหมดที่ผู้ใช้เห็นทางออนไลน์ คำว่าโฆษณาเนทีฟหมายถึงรูปแบบการโฆษณาที่พยายามจับคู่เนื้อหาของแพลตฟอร์ม สิ่งนี้ทำเพื่อให้ผู้ใช้ของแพลตฟอร์มนั้นบริโภคข้อความได้ง่ายขึ้น โฆษณาเนทีฟปรากฏในฟีดและไม่ก่อกวน เช่น โพสต์แนะนำบน Facebook หรือโพสต์โปรโมตบน Twitter

ดังนั้น แม้ว่าเจตนาของโฆษณาแบบดิสเพลย์จะมีความโดดเด่น แต่โฆษณาแบบเนทีฟก็ควรจะกลมกลืนกับหน้าเว็บที่โฆษณาแสดงอยู่และดูไม่เหมือนโฆษณาเลย โฆษณาแบบเนทีฟส่วนใหญ่จะพบในฟีดโซเชียลมีเดียหรือตามเนื้อหาที่แนะนำบนหน้าเว็บ โฆษณาดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนบรรณาธิการของหน้า

โฆษณาแบบดิสเพลย์เรียกร้องความสนใจ ในขณะที่โฆษณาแบบเนทีฟกลมกลืนไปกับหน้าเว็บและเน้นไปที่การขายแบบซอฟต์เซล

ตำแหน่งโฆษณาแบบเนทีฟที่พบมากที่สุดมีดังนี้

โฆษณาแบบเนทีฟเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ให้บริการผู้ใช้ด้วยเนื้อหาโฆษณาเพื่อการศึกษาที่กระตุ้นความสนใจของพวกเขา

หากคุณต้องการให้ความรู้แก่ผู้ใช้ในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง หรือเพียงแค่พยายามให้พวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อดูข้อเสนอเพิ่มเติม การสร้างโฆษณาแบบเนทีฟเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณ โฆษณาแบบเนทีฟนั้นไม่ล่วงล้ำและไม่ได้รับผลกระทบจากการปิดแบนเนอร์ อย่างไรก็ตาม หากเป้าหมายของแคมเปญของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่หายไปใหม่ หรือการได้ลูกค้าใหม่ การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพคือวิธีที่เหมาะสม

ทำไมคุณควรรวมโฆษณาแบบรูปภาพไว้ในแคมเปญการตลาดของคุณ

โฆษณาแบบรูปภาพนำเสนอโอกาสในการแสดงข้อเสนอของคุณในรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย นอกจากนี้ เมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบรูปภาพบนแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โฆษณาของคุณมีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ใช้ในเว็บไซต์หลายล้านแห่งทั่วโลก

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และได้รับคลิก การแปลง และยอดขายจากผู้ใช้ที่อาจไม่ได้สนใจธุรกิจของคุณ แต่พบว่าโฆษณาแบบรูปภาพของคุณมีความเกี่ยวข้องกับโซลูชันที่พวกเขาค้นหา

ความสำเร็จของโฆษณาแบบรูปภาพนั้นขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมบนเว็บไซต์ที่เหมาะสม

ในแง่ของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง โฆษณาแบบดิสเพลย์ทำงานได้อย่างมหัศจรรย์สำหรับการได้ลูกค้าใหม่และการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้เตือนผู้ใช้ที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณถึงสิ่งที่พวกเขาพลาดไปโดยไม่ได้รับข้อเสนอพิเศษใดๆ

โฆษณาแบบรูปภาพมีศักยภาพในการเพิ่ม ROI ทางการตลาดของคุณ เนื่องจากรูปแบบโฆษณาต้องการความสนใจ พวกเขาเพิ่มการรับรู้และการมองเห็นแบรนด์ และกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องด้วยแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่

เมื่อปรับอย่างเหมาะสมและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม นักการตลาดจะใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์สร้างโอกาสในการโฆษณาที่หลากหลาย นี่คือสาเหตุที่การใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ในสหรัฐอเมริกาสูงถึง 41.86 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ และคาดว่าจะสูงถึง 46.69 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562:

ในความเป็นจริง ค่าโฆษณาแบบดิสเพลย์สูงกว่าค่าโฆษณาบนการค้นหาในปี 2559 และได้รับการคาดการณ์ว่าจะรักษาความเป็นผู้นำในปี 2562 เช่นกัน:

การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับให้เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ คู่มือนี้จะให้ข้อมูลทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพ ในหัวข้อต่อๆ ไป เราจะหารือเกี่ยวกับ:

• แพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์
• คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับทุกแพลตฟอร์มอย่างไร
• เหตุใดการเชื่อมต่อโฆษณาแบบรูปภาพกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกจึงนำคุณไปสู่ความสำเร็จทางการตลาด

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าโฆษณาแบบรูปภาพคืออะไร และเหตุใดคุณจึงควรใช้โฆษณาแบบรูปภาพในแคมเปญการตลาดของคุณ เรามาพูดถึงวิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพใน Google Ads และ Facebook

ส่วนที่ 2: การสร้างและจัดการแคมเปญดิสเพลย์ใน Google Ads

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) มีศักยภาพในการเข้าถึง 90% ของผู้ชมอินเทอร์เน็ตทั้งหมดบนเครือข่ายที่มีไซต์ แอปบล็อก และหน้าเว็บเนื้อหาวิดีโออื่นๆ มากกว่า 2 ล้านแห่ง
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ช่วยให้คุณพบผู้ชมที่เหมาะสม ซึ่งคุณสามารถแสดงข้อความของคุณได้อย่างมีกลยุทธ์ในสถานที่และเวลาที่เหมาะสม

คุณสามารถใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เพื่อ:

• ค้นหาลูกค้าใหม่หรือดึงดูดลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ: กำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ผู้ชมที่คล้ายกันและผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ เพื่อแสดงข้อเสนอต่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณหาลูกค้าใหม่ Google Ads ช่วยให้คุณใช้ข้อมูล เช่น รายการรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่เคยเข้าชมหน้าเว็บของคุณแต่ออกไปโดยไม่ได้ดำเนินการใดๆ
• กระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้นด้วยระบบอัตโนมัติ: Google เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติที่ช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้นโดยค้นหาผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสูงตามผู้ชมที่มีอยู่และหน้า Landing Page หลังการคลิก ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอัตโนมัติเมื่อเวลาผ่านไป Google Ads จะเรียนรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายใดที่เหมาะกับคุณ และแสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นเท่านั้น

ในขณะที่เครือข่ายการค้นหาของ Google เข้าถึงผู้คนด้วยโฆษณาที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์/บริการหนึ่งๆ โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมในช่วงเริ่มต้นของวงจรการซื้อ ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณจะสามารถแสดงข้อเสนอของคุณต่อผู้ใช้ได้ก่อนที่ผู้ใช้จะเริ่มมองหาวิธีแก้ปัญหา

รูปแบบโฆษณาเหล่านี้มีอยู่ใน Google Ads สำหรับแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ:

ก่อนที่เราจะไปยังตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เรามาดูขั้นตอนการสร้างแคมเปญแบบดิสเพลย์ใน Google Ads กันก่อน

การสร้างแคมเปญดิสเพลย์ใน Google Ads

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณแล้วเลือกแท็บแคมเปญใหม่ จากนั้นเลือกเป้าหมายที่คุณต้องการให้แคมเปญบรรลุ:

ให้เลือกเป้าหมายโอกาสในการขายสำหรับคำแนะนำนี้ จากนั้นคุณจะต้องเลือกประเภทแคมเปญ:

แคมเปญดิสเพลย์จะรวบรวมที่อยู่อีเมลและข้อมูลติดต่ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องจากบุคคลที่เหมาะสมด้วยโฆษณาที่ดึงดูดสายตาซึ่งแสดงทั่วทั้งเว็บ

จากนั้น คุณสามารถเลือกประเภทย่อยของแคมเปญได้ สิ่งหนึ่งที่ควรทราบคือ เมื่อคุณเลือกตัวเลือกที่ต้องการแล้ว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ Google ให้สองทางเลือกแก่คุณ:

ด้วยแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน คุณสามารถเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการทำงานอัตโนมัติที่มีให้

มาเลือกตัวเลือกแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐานกัน

ขั้นตอนต่อไปเกี่ยวข้องกับการเลือกวิธีที่คุณต้องการบรรลุเป้าหมาย วิธีนี้ทำให้คุณสามารถปรับแต่งขั้นตอนการตั้งค่าแคมเปญของคุณให้เน้นไปที่การตั้งค่าและคุณลักษณะต่างๆ ที่สามารถช่วยให้คุณได้รับการดำเนินการแบบกำหนดเองที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณ

คุณต้องป้อนเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ:

ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ:

เลือกสถานที่

สถานที่ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้คนที่อยู่ในพื้นที่นั้นๆ นอกจากนี้ คุณยังมีตัวเลือกในการจำกัดสถานที่ตั้ง ซึ่งคุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง:

เลือกภาษา

ด้วยการกำหนดเป้าหมายภาษาเฉพาะ คุณสามารถจำกัดตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏตามการตั้งค่าภาษาของผู้ใช้และภาษาที่เว็บไซต์ของคุณอยู่ Google Ads เลือก "ภาษาอังกฤษ" เป็นภาษาไว้ล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเลือกภาษาอื่นได้:

เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณกำหนดวิธีที่คุณจ่ายเงินเพื่อให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ:

คุณสามารถเลือกการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง ซึ่งช่วยให้คุณเลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการเสนอราคาสำหรับการคลิกโฆษณาได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยตัวเลือกด้วยตนเอง ราคาเสนอที่เลือกจะไม่ถูกปรับทุกวันสำหรับการเปลี่ยนแปลงของการเข้าชม และคุณจะไม่สามารถใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอตามประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้

การเลือกตัวเลือก 'เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดโดยอัตโนมัติ' ช่วยให้คุณได้รับคลิกมากที่สุดโดยใช้งบประมาณทั้งหมด

กำหนดงบประมาณรายวัน

มีวิธีการแสดงโฆษณาให้เลือกสองวิธี ในตัวเลือกมาตรฐาน งบประมาณของคุณจะถูกใช้อย่างสม่ำเสมอเมื่อเวลาผ่านไป ในขณะที่การเลือกตัวเลือกแบบเร่งจะช่วยให้งบประมาณของคุณหมดเร็วขึ้น และอาจทำให้งบประมาณของคุณหมดลงอย่างง่ายดาย

เลือกตัวเลือกการหมุนเวียนโฆษณา

โฆษณาแบบหมุนเวียนช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความซ้ำซากจำเจสำหรับผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจะไม่ต้องเห็นโฆษณาแบบรูปภาพเดิมซ้ำๆ

เลือกวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุด

เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดของแคมเปญการค้นหา โฆษณาของคุณยังคงทำงานต่อไป เว้นแต่คุณจะระบุวันที่สิ้นสุด

เลือกอุปกรณ์

การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ช่วยให้คุณเลือกประเภทอุปกรณ์ที่โฆษณาของคุณปรากฏ:

เลือกการกำหนดความถี่สูงสุด

การกำหนดความถี่สูงสุดทำให้คุณสามารถควบคุมจำนวนครั้งสูงสุดที่ผู้ใช้แต่ละรายจะเห็นโฆษณาของคุณบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google:

เลือกตัวเลือกสถานที่

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ให้แคบลงได้โดยเลือกที่จะรวมและยกเว้นสถานที่บางแห่ง:

ตัวเลือก URL ของแคมเปญ

เทมเพลตการติดตามคือ URL ที่คุณต้องการให้คลิกโฆษณาเพื่อติดตาม คุณใช้พารามิเตอร์ของ URL เพื่อปรับแต่ง URL สุดท้ายได้ เมื่อโฆษณาของคุณถูกคลิก ข้อมูลนี้จะใช้เพื่อสร้าง URL ของหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกและติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ในนั้น:

เลือกการยกเว้นเนื้อหา

การยกเว้นเนื้อหาทำให้คุณสามารถเลือกไม่แสดงโฆษณาแบบรูปภาพบนเนื้อหาที่ไม่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ:

สร้างกลุ่มโฆษณา

กลุ่มโฆษณาช่วยให้คุณทำการกำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น โดยจัดระเบียบแต่ละกลุ่มโฆษณาตามข้อความหรือธีมเฉพาะ:

กลุ่มโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายชุดคำหลักที่ใช้ร่วมกันได้ นอกจากนี้ยังสามารถจัดระเบียบตามการตั้งค่าอื่นๆ เช่น วิธีการกำหนดเป้าหมาย กลยุทธ์การเสนอราคา และประเภทโฆษณา คุณสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาเพิ่มเติมได้หลังจากตั้งค่าแคมเปญแล้ว

เลือกกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้คนตามความสนใจหรือเว็บไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชม ข้อมูลจากแหล่งที่มาของกลุ่มเป้าหมายจะใช้ในการปรับปรุงการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญตามกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

นี่คือผู้ชมที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google:

1. ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง: ผู้ชม ตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองคือรายการผู้ชมที่คุณสร้างขึ้นเอง รายการนี้สร้างขึ้นจากพฤติกรรมออนไลน์ล่าสุดของลูกค้าของคุณ
2. ความตั้งใจของผู้ชม: ความตั้งใจ ของผู้ชมช่วยให้คุณกำหนดและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ คุณมีตัวเลือกในการไปนอกเหนือกลุ่มผู้ชมมาตรฐาน เช่น เพศ อายุ เป็นต้น เพื่อเข้าถึงผู้ชมขณะที่พวกเขากำลังตัดสินใจซื้อ
3. กลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเอง: คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองได้ สร้างรายการกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองโดยเพิ่มคีย์เวิร์ด URL และแอปที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณกำลังค้นหาในเว็บไซต์และแอปต่างๆ

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่น่าจะอยู่ในกลุ่มประชากรที่คุณเลือก เช่น อายุ เพศ สถานะความเป็นบิดามารดา หรือรายได้ครัวเรือน:

เลือกการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติช่วยให้คุณขยายตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพื่อค้นหาลูกค้าใหม่:

คุณมีสามตัวเลือกต่อไปนี้:

1. การโฆษณาตามบริบท: การโฆษณาตามบริบทช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมที่แสดงความสนใจในบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับของคุณ อัลกอริทึมของ Google อ่านหน้าเว็บในแง่ของคำหลัก โครงสร้างภาษาของหน้า และปัจจัยอื่นๆ อีกหลายประการ การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้ ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักและแสดงโฆษณาแบบรูปภาพแก่ผู้ชมที่มีความตั้งใจในการซื้อสูง
2. การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ: ด้วยการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ คุณจะได้รับ Conversion มากขึ้นโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เนื่องจากโฆษณาแบบรูปภาพเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องมือตามบริบทของ Google Ads จึงมีความสามารถในการวางโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเวลาที่เหมาะสม
3. การกำหนดเป้าหมายเชิงรับกับเชิงรุก: ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเชิงรุกช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้มากเท่าที่ต้องการ แต่ด้วยการเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับต้นทุนต่อลูกค้าปัจจุบันของคุณ แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายเชิงรับจะช่วยได้ แต่คุณจะได้รับ Conversion มากขึ้น แต่ช่วยให้คุณยังคงใกล้เคียงกับราคาต่อลูกค้าหนึ่งรายในปัจจุบัน

สร้างโฆษณาของคุณ

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google แล้ว:

นี่คือลักษณะของโฆษณาแบบรูปภาพบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ทั่วไป:

คุณสามารถโฆษณาโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทต่อไปนี้ด้วย Google Ads:

1. โฆษณาแบบข้อความ: คุณยังสามารถแสดงโฆษณาแบบข้อความบนเครือข่ายดิสเพลย์ได้อีกด้วย รูปแบบของโฆษณาแบบข้อความคล้ายกับโฆษณาบนการค้นหา คุณสามารถเพิ่มบรรทัดแรก ข้อความสองบรรทัด และแนบโฆษณาของคุณด้วย URL ปลายทาง
2. โฆษณาแบบรูปภาพ: คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบรูปภาพด้วยเทมเพลตแกลเลอรีโฆษณา หรือตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการอัปโหลดรูปภาพที่คุณกำหนดเอง สำหรับข้อกำหนดเพิ่มเติมและขนาดพิกเซล โปรดอ่านบทความนี้
3. โฆษณาเคลื่อนไหว: โฆษณา เคลื่อนไหวคล้ายกับ gif โฆษณาภาพเคลื่อนไหวต้องหยุดหลังจาก 30 วินาที โฆษณาสามารถวนซ้ำหรือเล่นซ้ำได้ แต่ภาพเคลื่อนไหวจะต้องหยุดที่เครื่องหมาย 30 วินาที
4. โฆษณาสื่อสมบูรณ์: โฆษณา สื่อสมบูรณ์สามารถแสดงคุณสมบัติขั้นสูง เช่น วิดีโอ เสียง หรือองค์ประกอบอื่นๆ ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณา โฆษณายังมีความสามารถในการขยาย ลอย และอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมมีส่วนร่วมและต้องการคลิกผ่าน
5. โฆษณาวิดีโอ: อินเทอร์เฟซของ Google AdWords ให้คุณแสดงโฆษณาวิดีโอบน Youtube และเครือข่ายดิสเพลย์ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณสามารถดูเนื้อหาโฆษณาวิดีโอของคุณก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอของพวกเขา
6. โฆษณาบนมือถือ: ด้วย Google Ads คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้บนมือถือได้ เนื่องจากผู้ใช้ใช้เวลากับอุปกรณ์พกพามากขึ้น การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือจึงเป็นสิ่งจำเป็น
7. โฆษณาที่สนับสนุน Gmail: การส่งเสริมการขายที่สนับสนุนโดย Gmail (GPS) จะแสดงในกล่อง Gmail ส่วนตัวเท่านั้น โฆษณาขนาดเล็กเหล่านี้ดูเหมือนอีเมล โฆษณาสามารถรองรับข้อความพาดหัวได้ 25 อักขระและข้อความเนื้อหา 100 อักขระ

ไม่ว่าคุณจะเลือกรูปแบบโฆษณาใด โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะบรรลุเป้าหมายทางการตลาดก็ต่อเมื่อได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเท่านั้น

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ทั่วไปประกอบด้วยบรรทัดแรก รูปภาพ และปุ่ม CTA ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบโฆษณาแต่ละรายการเพื่อสร้างโฆษณาที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ

บรรทัดแรกที่ชัดเจนและน่าสนใจ

พาดหัวโฆษณาควรชัดเจนและมีพลังในการดึงดูดผู้ใช้ให้ตื่นเต้นกับข้อเสนอพิเศษที่คุณกำลังโปรโมต หลีกเลี่ยงพาดหัวข่าวทั่วๆ ไป และมองหาสิ่งที่ดึงดูดสายตาของผู้ใช้และทำให้พวกเขาต้องการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม

SendGrid ใช้บรรทัดแรกของโฆษณาดิสเพลย์ที่สร้างสรรค์ บรรทัดแรกเน้นย้ำถึงสิ่งที่บริการทำและทำให้ผู้ใช้รู้สึกดีกับตัวเอง:

ภาพ/แอนิเมชั่นที่เกี่ยวข้องและดึงดูดสายตา

ไม่ว่าคุณจะใช้รูปภาพเด่น พื้นหลังรูปภาพ หรือภาพเคลื่อนไหวในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสื่อนั้นดึงดูดสายตา สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ และเกี่ยวข้องกับข้อเสนอ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Instapage สำหรับ Global Blocks มีความเกี่ยวข้องกับข้อเสนอ เนื่องจากแสดงภาพหน้าจอของฟีเจอร์ที่กำลังใช้ รวมถึงภาพพื้นหลังและสีที่ใช้ตามแบรนด์:

ปุ่ม CTA ที่ตัดกันอย่างชัดเจน

ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของโฆษณาแบบดิสเพลย์ควรโดดเด่นจากองค์ประกอบโฆษณาที่เหลือ และมีสำเนาที่ชัดเจนในการอธิบายให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขาควรคาดหวังอะไรหลังจากการคลิกโฆษณา ปุ่ม CTA ควรมีข้อความเดียวกันกับบรรทัดแรกของหน้า Landing Page หลังการคลิก

ปุ่ม CTA โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบกองซ้อนโดดเด่นกว่าพื้นหลังสีขาว และช่วยให้ผู้ใช้ทราบเมื่อคลิกโฆษณาแล้วจะพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกอง:

นอกจากการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบโฆษณาของคุณแล้ว คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าโฆษณานั้นมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ ประสบการณ์ของผู้ใช้โฆษณาแบบรูปภาพที่ดีต้องมีลักษณะดังต่อไปนี้:

• ความเกี่ยวข้อง : โฆษณาเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่กำลังดูอยู่หรือไม่
• ประสิทธิภาพ: เพื่อให้โฆษณาแบบดิสเพลย์มีประสิทธิภาพ รูปภาพและสื่ออื่นๆ ของโฆษณาจำเป็นต้องโหลดอย่างเหมาะสม
• การไม่ล่วงล้ำ: โฆษณาควรไม่ล่วงล้ำ พวกเขาไม่ควรรบกวนสิ่งที่ผู้ใช้กำลังทำ เพราะจะลดโอกาสที่พวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ อย่าทำให้ฟังก์ชันเล่นอัตโนมัติสำหรับโฆษณาวิดีโอและเสียงของคุณ เพราะสิ่งที่พวกเขาทำคือทำให้ผู้เข้าชมประหลาดใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่มออกจากโฆษณามองเห็นได้เสมอและทำงานอย่างถูกต้อง
• ความชัดเจน: ข้อความโฆษณาที่คุณใช้ควรเข้าใจได้ง่ายโดยผู้ใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาสามารถอ่านได้บนพื้นหลังโฆษณาของคุณ และปุ่ม CTA ตัดกับพื้นหลัง

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้รับการคลิก ให้รวมโฆษณา 3 ถึง 4 รายการต่อกลุ่มโฆษณาเป็นแนวปฏิบัติ ลองใช้ข้อความและรูปภาพที่แตกต่างกันกับโฆษณาแต่ละรายการ แล้วดูว่าผู้ใช้ชอบโฆษณาแบบใดมากที่สุด Google Ads จะแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีกว่าแก่ผู้ใช้โดยอัตโนมัติ การสร้างโฆษณาแบบรูปภาพหลายรายการช่วยให้คุณคาดเดาแคมเปญของคุณได้ คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ดีขึ้นและเหมาะสมยิ่งขึ้นโดยอิงจากการวิจัยของผู้ใช้จริง

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google นอกเหนือจากการคลิกโฆษณา และเชื่อมต่อทุกโฆษณากับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องและเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิก การทำเช่นนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าการเดินทางของผู้ใช้กับแบรนด์ของคุณดำเนินไปได้ไกลกว่าการคลิกโฆษณา ส่วนที่ 5 เจาะลึกรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเชื่อมต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก

การสร้างแคมเปญดิสเพลย์ใน Google Ads ทำให้นักการตลาดมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหนก็ตาม การเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมในระดับแคมเปญช่วยให้คุณเปิดตัวโฆษณาต่อผู้ชมที่เหมาะสม ในสถานที่และเวลาที่เหมาะสม ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติ

ส่วนที่ 3: การสร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพในโฆษณา Facebook

การโฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับข้อเสนอของคุณได้อย่างง่ายดาย และดึงดูดความสนใจของพวกเขาเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

ผู้คนสองพันล้านคนใช้ Facebook ทุกเดือน รวมถึงธุรกิจต่างๆ ที่ลงทุนมากกว่า 9 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาบน Facebook ในไตรมาสที่สองของปี 2017 ซึ่งเพิ่มขึ้น 47% จากไตรมาสที่สองของปี 2016

การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพบน Facebook ช่วยให้คุณ:

1. ค้นหาผู้ชมของคุณได้อย่างง่ายดาย: Facebook มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย คุณสามารถเลือกผู้ชมของคุณตามข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และข้อมูลติดต่อ
2. ดึงดูดความสนใจของผู้ชม: โซเชียลเน็ตเวิร์กให้คุณสร้างโฆษณาในรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รูปแบบโฆษณาดึงดูดสายตาและมีความยืดหยุ่น จึงทำงานได้กับทุกอุปกรณ์และความเร็วการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
3. ประเมินผลลัพธ์: Facebook รวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพโฆษณาซึ่งคุณสามารถดูเพื่อดูว่าผู้ชมตอบสนองต่อโฆษณาของคุณได้ดีเพียงใด และสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีข้อมูลมากขึ้นในอนาคต

โฆษณาบน Facebook เกือบทั้งหมดเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งแตกต่างจากโฆษณา Google ที่รวมโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาด้วย ยกเว้นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งอยู่ภายใต้การโฆษณาแบบเนทีฟ

ข้อดีอย่างหนึ่งของการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพใน Facebook คือคุณสามารถสร้างโฆษณาแบบรูปภาพบน Instagram จากภายในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook ดังนั้น คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาเดียวเพื่อเปิดตัวแคมเปญดิสเพลย์บนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กที่มีคนใช้มากที่สุดสองเว็บไซต์

โฆษณาบน Facebook เสนอรูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่หลากหลายให้กับนักการตลาด ซึ่งพวกเขาสามารถใช้เพื่อโปรโมตข้อเสนอของตนได้ รูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่รองรับโดยโฆษณาบน Facebook ได้แก่:

1. โฆษณารูปภาพ: โฆษณาอนุญาตให้คุณใส่รูปภาพเพื่อแบ่งปันข้อความของคุณกับกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาแบบรูปภาพสามารถใช้เพื่อดึงดูดความสนใจให้แบรนด์ของคุณมากขึ้น และเพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม
2. โฆษณาวิดีโอ: ด้วยโฆษณาวิดีโอ คุณสามารถใช้วิดีโอต่อเนื่องสั้นๆ (ไม่เกิน 15 วินาที) เพื่อดึงดูดผู้ชมและแบ่งปันข้อเสนอของคุณกับพวกเขา
3. โฆษณาแบบหมุน: โฆษณาช่วยให้คุณแสดงรูปภาพหรือวิดีโอหลายรายการในโฆษณาเดียว ด้วยรูปแบบโฆษณานี้ คุณสามารถแสดงรูปภาพหรือวิดีโอได้ถึงสิบภาพโดยใช้โฆษณาเดียว ช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ยืดหยุ่นและโต้ตอบได้มากขึ้นสำหรับผู้ชม
4. โฆษณาแบบสไลด์โชว์: โฆษณาเป็นโฆษณาแบบวิดีโอขนาดเล็กที่ใช้เสียงและข้อความเพื่ออธิบายข้อเสนอของคุณต่อกลุ่มเป้าหมาย
5. โฆษณาคอลเลกชัน: ใช้โฆษณาคอลเลกชันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและแสดงผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง ด้วยรูปแบบโฆษณานี้ ผู้ใช้สามารถแตะที่โฆษณาเพื่อเรียกดูผลิตภัณฑ์หลายรายการหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
6. โฆษณา Messenger: โฆษณา เหล่านี้ทำให้คุณสามารถโปรโมตข้อเสนอของคุณต่อผู้คนกว่า 1.3 พันล้านคนทั่วโลก โฆษณา Messenger จะปรากฏภายในแอพ Facebook Messenger และใช้เพื่อเปิดการสนทนาใหม่กับผู้ใช้ จัดการการสนทนาปัจจุบัน และเริ่มการสนทนาที่มีอยู่ใหม่
7. โฆษณาบนผืนผ้าใบ: ด้วยโฆษณาผืนผ้าใบ คุณสามารถสร้างประสบการณ์การโหลดแบบเต็มหน้าจอที่รวดเร็วซึ่งออกแบบมาสำหรับมือถือ
8. โฆษณาลูกค้าเป้าหมาย: โฆษณาลูกค้าเป้าหมายถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อรวบรวมลูกค้าเป้าหมายบนมือถือ
9. โฆษณาแบบไดนามิก: คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยอัตโนมัติ Facebook แสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่แสดงความสนใจบนเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page หลังการคลิก ในแอป หรือบนหน้าเว็บอื่นๆ
10.โฆษณาแบบลิงก์: ด้วยโฆษณาแบบลิงก์ คุณสามารถนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการ

ตอนนี้คุณทราบรูปแบบโฆษณาที่คุณสามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Facebook แล้ว เรามาพูดถึงขั้นตอนที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพในโฆษณา Facebook

แคมเปญโฆษณาบน Facebook มีสามระดับและประกอบด้วยแคมเปญ ชุดโฆษณา และระดับโฆษณา

1. แคมเปญ: แคมเปญมีวัตถุประสงค์เฉพาะ คุณสามารถรวมชุดโฆษณาหลายชุดไว้ในแคมเปญเดียว แต่ชุดโฆษณาทั้งหมดควรมีเป้าหมายแคมเปญเดียว
2. ชุดโฆษณา: ชุด โฆษณาประกอบด้วยโฆษณาหลายรายการ ชุดโฆษณาแต่ละชุดต้องมีการกำหนดเป้าหมายผู้ชม งบประมาณ กำหนดเวลา และตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ซ้ำกัน
3. โฆษณา: โฆษณาเป็นองค์ประกอบที่เล็กที่สุดของแคมเปญ Facebook โฆษณาแต่ละรายการมี URL รูปภาพ และสำเนาที่ไม่ซ้ำกัน

นี่คือภาพรวมของขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Facebook ของคุณ:

เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ

เมื่อตั้งเป้าหมายสำหรับโฆษณาบน Facebook ของคุณ ให้นึกถึงเหตุผลที่คุณสร้างโฆษณา นั่นคือเป้าหมายใดที่คุณต้องการบรรลุด้วยโฆษณาของคุณ

การตั้งเป้าหมายก่อนที่โฆษณาของคุณจะเริ่มทำงานจะช่วยวัดความสำเร็จของพวกเขาได้ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณคือการเพิ่มการดาวน์โหลด ebook คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการดาวน์โหลด 100 ครั้งในเดือนแรก การมีเป้าหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้าทำให้การวัดความสำเร็จง่ายขึ้น

ต่อไปนี้คือรายการวัตถุประสงค์แคมเปญ Facebook ทั้งหมดที่มีในตัวจัดการโฆษณา:

1. การรับรู้ถึงแบรนด์
2. ความตระหนักในท้องถิ่น
3. เข้าถึง
4. การจราจร
5. การว่าจ้าง
6. การติดตั้งทั้งหมด
7. การดูวิดีโอ
8. การสร้างโอกาสในการขาย
9. การแปลง
10. ขายแคตตาล็อกสินค้า
11. การเยี่ยมชมร้านค้า

Facebook ได้แบ่งประเภทวัตถุประสงค์ทางธุรกิจออกเป็นสามประเภทดังต่อไปนี้:

ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณ

หลังจากเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญแล้ว Facebook ขอให้คุณตั้งชื่อแคมเปญของคุณ:

หากคุณใช้งานหลายแคมเปญบน Facebook การเพิ่มวันที่ถัดจากชื่อแคมเปญของคุณสามารถช่วยนำทางระหว่างแคมเปญต่างๆ ได้

เลือกตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

หากนี่ไม่ใช่แคมเปญโฆษณา Facebook แรกของคุณ คุณมีตัวเลือกในการใช้ผู้ชมที่บันทึกไว้ การสร้างผู้ชมที่บันทึกไว้ช่วยให้คุณประหยัดเวลา เนื่องจากไม่ต้องจำกัดรายการผู้ชมให้แคบลงสำหรับทุกแคมเปญ จากนั้น คุณสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ Facebook เพื่อเลือกผู้ชม หากคุณใช้งานและจัดการหลายแคมเปญพร้อมกัน

หากนี่เป็นแคมเปญโฆษณา Facebook แรกของคุณ คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายบน Facebook ใหม่ได้

Facebook ยังให้ตัวเลือกแก่คุณในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ Custom Audiences ซึ่งเป็นผู้ที่รู้จักธุรกิจของคุณอยู่แล้ว กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองคือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Facebook ที่ให้คุณค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ในหมู่คนที่คุณรู้จักบนแพลตฟอร์ม

รายการกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองประกอบด้วยบุคคลที่มีข้อมูลติดต่อที่คุณทราบอยู่แล้ว ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ID ผู้ใช้ Facebook หรือ ID ผู้ใช้แอพเพื่อสร้างและบันทึกกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการแสดงโฆษณาให้

Facebook เปรียบเทียบข้อมูลติดต่อที่คุณส่งกับข้อมูลของ Facebook และช่วยค้นหาลูกค้าหรือลีดของคุณ

คุณยังมีตัวเลือกให้เลือก Lookalike Audience ซึ่งเป็นส่วนย่อยของรายการ Custom Audience ของคุณ Lookalike Audience คือกลุ่มเป้าหมายที่คุณสร้างจาก 'แหล่งที่มา' ซึ่งอาจเป็น Custom Audience ข้อมูลพิกเซล (ผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก) ข้อมูลแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือแฟนเพจของคุณ

จากนั้น Facebook จะค้นหาผู้คนที่คล้ายกับแหล่งที่มาหรือดูเหมือนพวกเขา เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อโฆษณาของคุณในเชิงบวก คุณสามารถเลือกขนาดผู้ชมที่คล้ายกันได้ในระหว่างกระบวนการสร้างโฆษณา

Lookalike Audience ที่มีขนาดเล็กมีแนวโน้มที่จะจับคู่กับผู้ชมต้นทางได้มากขึ้น Lookalike Audience ที่ใหญ่ขึ้นอาจเพิ่มการเข้าถึงโฆษณา แต่จะลดระดับความคล้ายคลึงกันระหว่างผู้ชมต้นทางและ Lookalike Audience

คุณสามารถปรับแต่งผู้ชมของคุณตาม:

1. ที่ตั้ง
2. อายุ
3. เพศ
4. ภาษา

คุณยังสามารถเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบละเอียด ซึ่งจะทำให้คุณสามารถปรับแต่งกลุ่มคนที่เห็นโฆษณาของคุณได้ คุณสามารถเพิ่มข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมเพิ่มเติมได้

1. สิ่งที่ผู้ใช้แชร์บนไทม์ไลน์
2. พวกเขาใช้แอพอะไร
3. พวกเขาคลิกโฆษณาอะไร
4. หน้าใดที่พวกเขาโต้ตอบด้วย
5. กิจกรรมใดที่พวกเขามีส่วนร่วมทั้งในและนอก Facebook กิจกรรมต่างๆ เช่น การใช้อุปกรณ์ พฤติกรรมการซื้อ
6. ความตั้งใจในการซื้อ ความชอบในการเดินทาง เป็นต้น
7. อุปกรณ์เคลื่อนที่ใดที่พวกเขาใช้ และความเร็วของการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

เครือข่ายโซเชียลอนุญาตให้คุณแบ่งกลุ่มผู้ชมตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้:

1. ข้อมูลประชากร: รวมถึงสถานที่ อายุ ภาษา เพศ การศึกษา การงาน การเงิน บ้าน และกลุ่มชาติพันธุ์ เป็นต้น
2. ความสนใจ: รวมถึงครอบครัวและความสัมพันธ์ การช้อปปิ้งและแฟชั่น เทคโนโลยี ฟิตเนสและสุขภาพ และความบันเทิง เป็นต้น
3. พฤติกรรม: รวมถึงกิจกรรมดิจิทัล พฤติกรรมการซื้อ การใช้อุปกรณ์มือถือ ประวัติผู้อยู่อาศัย และการบริจาคเพื่อการกุศล เป็นต้น
4. การเชื่อมต่อ: รวมถึงผู้ที่ถูกใจเพจของคุณ คนที่กำลังจะไปงานของคุณ เพื่อนของคนที่กำลังจะไปงานของคุณ และผู้ที่ใช้แอปของคุณ เป็นต้น
5. รีมาร์เก็ตติ้ง: รวมผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ รายการอีเมลที่กำหนดเอง รายการหมายเลขโทรศัพท์ที่กำหนดเอง และรายการ ID ผู้ใช้ Facebook ที่กำหนดเอง

เลือกตำแหน่งโฆษณา

ตำแหน่งโฆษณาคือตำแหน่งที่โฆษณาของคุณปรากฏบน Facebook

วัตถุประสงค์ของแคมเปญจะเป็นตัวกำหนดตำแหน่งโฆษณาที่คุณสามารถใช้ได้:

Facebook เลือกล่วงหน้าและแนะนำให้ใช้ตัวเลือก 'ตำแหน่งอัตโนมัติ'

ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook แสดงโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่น่าจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมที่เลือก ตำแหน่งโฆษณา Facebook อัตโนมัติอาจรวมถึง Facebook, Instagram, Audience Network และ Messenger

เลือกงบประมาณและกำหนดการ

เลือกงบประมาณ เลือกกำหนดเวลาสำหรับโฆษณาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแสดงโฆษณา ราคาประมูล และประเภทการแสดงโฆษณา:

งบประมาณหมายถึงจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ งบประมาณเป็นเครื่องมือควบคุมต้นทุน ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมการใช้จ่ายโดยรวมสำหรับชุดโฆษณาในลักษณะเดียวกับที่การเสนอราคาช่วยควบคุมต้นทุนต่อผลลัพธ์

คุณมีสองตัวเลือกพร้อมงบประมาณ:

• งบประมาณรายวัน: งบประมาณ รายวันคือจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณยินดีจ่ายสำหรับชุดโฆษณาทุกวัน เนื่องจากจำนวนเงินที่คุณตั้งค่าเป็นจำนวนเงินเฉลี่ย จำนวนเงินที่ใช้จริงในแต่ละวันอาจผันผวนไปตามวันต่างๆ โดยขึ้นอยู่กับโอกาสในการโฆษณาที่ Facebook เห็นเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งงบประมาณรายวันไว้ที่ 40 ดอลลาร์ บางวัน Facebook สามารถใช้จ่ายได้ 21 ดอลลาร์ และในวันอื่นๆ เครือข่ายจะใช้จ่ายได้ 19 ดอลลาร์ Facebook ใช้จ่ายงบประมาณรายวันมากขึ้นในวันที่มีโอกาสได้รับผลลัพธ์มากขึ้น และใช้จ่ายน้อยลงในวันที่มีโอกาสน้อยลง
• Lifetime Budgets: The lifetime budget is the amount you're willing to spend over the entire duration of your ad set. In the 'Standard Delivery' option, Facebook spends the lifetime budget evenly over the entire runtime of your ad set. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแสดงโฆษณา

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

การเสนอราคา

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

การตั้งเวลาโฆษณา

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

ประเภทการจัดส่ง

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

สร้างโฆษณาของคุณ

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

ส่วนที่ 4: เหตุใดโฆษณาแบบรูปภาพจึงจำเป็นสำหรับการปรับปรุงการตลาด

รีมาร์เก็ตติ้งหรือการกำหนดเป้าหมายซ้ำทำให้คุณสามารถรักษาแบรนด์ของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้หลังจากที่พวกเขาออกจากเว็บไซต์ของคุณไปโดยไม่ได้ดำเนินการใดๆ — เป็นการโน้มน้าวให้พวกเขาพิจารณาข้อเสนอของคุณอีกครั้งเมื่อพวกเขาต้องการ

รีมาร์เก็ตติ้งเกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยพิจารณาจากพฤติกรรมของพวกเขาบนหน้าเว็บของคุณ เพื่อพยายามแนะนำพวกเขาผ่านช่องทางการตลาดของคุณ กระบวนการนี้เปิดใช้งานโดยพิกเซลที่ใช้คุกกี้ซึ่งติดตามพฤติกรรมการท่องอินเทอร์เน็ตของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลังจากที่พวกเขาละทิ้งเว็บไซต์ของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งช่วยเรียกผู้เยี่ยมชมที่หายไปกลับมา โดยการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์/บริการที่พวกเขาแสดงความสนใจในขณะที่พวกเขาอยู่บนหน้าเว็บของคุณ

เส้นทางของผู้ซื้อไม่ได้เป็นเส้นตรงอีกต่อไป อันที่จริงแล้วมีลักษณะดังนี้:

โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้คุณเห็นคุณค่าของคุณค่าที่มีต่อกลุ่มเป้าหมายที่เลิกสนใจเว็บไซต์ของคุณ — โน้มน้าวให้พวกเขากลับมาที่ข้อเสนอพิเศษของคุณอีกครั้งเมื่อพวกเขาเชื่อว่าพวกเขาต้องการ

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมีสองประเภท:

1. รีมาร์เก็ตติ้งแบบพิกเซลทำงานร่วมกับโค้ด JavaScript ที่วางบนเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก หลังจากติดพิกเซลแล้ว ทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก พิกเซลจะทิ้งคุกกี้เบราว์เซอร์ที่ไม่ระบุชื่อ ซึ่งช่วยให้คุณติดตามกิจกรรมออนไลน์ของพวกเขาและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม
2. รีมาร์เก็ตติ้งตามรายการแสดงโฆษณาแก่ลูกค้าปัจจุบันของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาเฉพาะที่พวกเขา

แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณควรมีเป้าหมายสองประการต่อไปนี้ โดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่ในวงจร/เส้นทางการซื้อ:

1. การรับรู้: แคมเปญมีไว้สำหรับผู้ใช้ช่องทางด้านบน ผู้เข้าชมที่มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณน้อยมาก แคมเปญการรับรู้แจ้งผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ของคุณและประกาศอื่นๆ คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญการรับรู้เพื่อเป็นแนวทางสำหรับแคมเปญการแปลงของคุณ
2. การแปลง: แคมเปญมีขึ้นสำหรับผู้ใช้กลางช่องทาง ผู้เข้าชมที่คุ้นเคยกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากกว่า บางทีพวกเขาอาจลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรี หรือดาวน์โหลด ebook หรือดูการสัมมนาผ่านเว็บ แต่พวกเขายังไม่ได้ตกลงใจที่จะซื้อบริการของคุณ คุณจึงต้องการให้พวกเขาคลิกที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เกี่ยวข้อง นำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ และโน้มน้าวให้พวกเขาทำเช่นนั้น

ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้งานแคมเปญเพื่อการรับรู้หรือแคมเปญคอนเวอร์ชั่น กุญแจสำคัญในการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งนั้นขึ้นอยู่กับการแบ่งกลุ่มผู้ชม

แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณตาม:

1. พฤติกรรม: มีพฤติกรรมสองประเภทที่ผู้เข้าชมสามารถแสดงเมื่อพวกเขาอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ - ไม่สนใจ (ผู้เข้าชมใช้เวลาน้อยกว่าสองสามวินาทีในเว็บไซต์ของคุณ ไม่ไปที่หน้าอื่นในไซต์ของคุณและทันที ออก) และสนใจ (ผู้เยี่ยมชมเรียกดูผ่านเนื้อหาเว็บไซต์ หรือแม้กระทั่งคลิกผ่านไปยังหน้าอื่นๆ เช่น หน้าทรัพยากร หน้าราคา หรือส่วนเกี่ยวกับเรา) แสดงโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแก่ผู้เข้าชมที่สนใจด้วยความตั้งใจสูง
2. เวลา: การแบ่งส่วนเวลาเกี่ยวข้องกับการดูแลสามสิ่ง ประการแรก ระยะเวลาระหว่างการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้เข้าชมและเมื่อคุณแสดงโฆษณาแบบรูปภาพแรกแก่พวกเขา ความถี่ที่ผู้เข้าชมเห็นโฆษณา ระยะเวลาระหว่างการเข้าชมเว็บไซต์ครั้งแรกของผู้เข้าชมจนถึงเวลาที่พวกเขาหยุดเห็นโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง
3. ลูกค้าที่มีอยู่: แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณต่อลูกค้าที่ไม่ได้ใช้งานบนแพลตฟอร์มของคุณ บางทีการอัปเดตคุณสมบัติใหม่สามารถโน้มน้าวให้พวกเขาใช้งานมากขึ้น

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณใช้ โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณอาจมีได้หลายรูปแบบ อย่างไรก็ตาม ส่วนประกอบของโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งที่ปรับให้เหมาะสมจะยังคงเหมือนเดิม

โฆษณาดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งที่เพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งเกี่ยวข้องกับการสร้างโฆษณาที่มีส่วนประกอบต่อไปนี้:

• พาดหัวที่ โน้มน้าวใจ: พาด หัวโฆษณาควรเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และต้องเขียนในลักษณะที่โดดเด่น
• สื่อที่เกี่ยวข้องและดึงดูดสายตา: สื่อ โฆษณาแบบรูปภาพของคุณควรเกี่ยวข้องกับข้อเสนอที่นำเสนอในข้อความโฆษณาของคุณ และต้องมีลักษณะที่ดึงดูดสายตา อย่าลืมใช้สีของแบรนด์ที่คุณรู้ว่าผู้เยี่ยมชมเห็นบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อสร้างการเชื่อมต่อด้วยภาพได้ทันที
• ปุ่ม CTA ที่เกี่ยวข้อง: ออกแบบปุ่ม CTA ด้วยสีที่ตัดกันและเพิ่มสำเนาที่เกี่ยวข้องลงไป
• สำเนาที่นำไปใช้ได้จริง: โฆษณาแบบดิสเพลย์มีอักขระจำกัด ข้อความโฆษณาที่ตรงประเด็นทันทีและเสนอสิ่งจูงใจให้ผู้เข้าชมคลิกจะทำให้คุณได้รับคลิกมากขึ้น

โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งแบบ Heap มีพาดหัวที่โน้มน้าวใจ กราฟิกที่ดึงดูดสายตา และเนื้อหาที่นำไปใช้ได้จริง:



หากคุณต้องการให้ผู้ชมเป้าหมายเดินทางต่อไปกับแบรนด์ของคุณนอกเหนือจากการคลิกโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง ให้เชื่อมต่อโฆษณาของคุณกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกเสมอ วิธีที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ และองค์ประกอบใดของหน้า Landing Page หลังการคลิกโฆษณาแบบรูปภาพทั้งหมดต้องมี คือสิ่งที่เราจะกล่าวถึงในส่วนถัดไป

แสดงให้ฉันเห็นว่า Instapage ทำงานอย่างไร ➔

ส่วนที่ 5: เหตุใดการเชื่อมต่อโฆษณาแบบรูปภาพกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกจึงมีความสำคัญ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบรูปภาพของคุณด้วยองค์ประกอบที่เหมาะสมทำให้คุณได้รับการคลิกโฆษณา โอกาสในการทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณคลิกโฆษณาของคุณนั้นน่าตื่นเต้น แต่ก็จริง อย่างไรก็ตาม การเดินทางของลูกค้าไม่ได้จบลงด้วยการคลิกโฆษณา อันที่จริง มันเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ยังคงต้องการรับข้อเสนอพิเศษของคุณหลังจากที่คลิกโฆษณาแล้ว คุณต้องเชื่อมต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก

หน้า Landing Page หลังคลิกคืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกตรงตามชื่อของมันทุกประการ เป็นประสบการณ์ที่เกิดขึ้นทันทีหลังจากที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกได้โดยเชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกที่มีแอตทริบิวต์สองประการต่อไปนี้:

1. การจับคู่ข้อความ

การจับคู่ข้อความหมายถึงกระบวนการจับคู่เนื้อหาของโฆษณากับเนื้อหาของหน้า Landing Page หลังการคลิก เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขามาถึงหน้าที่เกี่ยวข้องแล้ว

เมื่อคุณสร้างโฆษณาและหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกที่มีข้อความตรงกัน คุณจะสร้างความมั่นใจให้กับผู้ใช้ว่าหน้าที่พวกเขามาถึงคือหน้าที่ปุ่ม CTA โฆษณาสัญญาว่าจะนำมาให้

โฆษณาแบบดิสเพลย์ SEMrush และหน้า Landing Page หลังการคลิกรักษาข้อความให้ตรงกัน ข้อความโฆษณาพูดถึงการรวบรวมคำหลักสำหรับแคมเปญ SEO หรือ PPC ของคุณและหน้า Landing Page หลังการคลิกจะตามมาด้วยข้อความเดียวกัน:





นอกจากการจับคู่ข้อความแล้ว การรักษาอัตราส่วนการแปลงเป็น 1:1 ยังมีความสำคัญมากสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ

อัตราการแปลง 1:1

อัตรา Conversion หมายถึงจำนวนตำแหน่งที่จะคลิกบนหน้าเว็บเทียบกับจำนวนเป้าหมายการแปลงที่แสดงในหน้านั้น หน้า Landing Page หลังการคลิกที่แท้จริงคือหน้าสแตนด์อโลน ซึ่งแยกออกจากการนำทางของเว็บไซต์หลักของคุณ จุดประสงค์ของหน้านี้คือเพื่อส่งเสริมข้อเสนอเดียว ดังนั้นควรรักษาอัตราส่วนการแปลง 1:1 ไว้เสมอ

ลิงก์เดียวที่คลิกได้บนหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพคือปุ่ม CTA หากหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณมีลิงก์การนำทางนอกหน้าอื่นๆ แสดงว่าคุณขัดกับคำจำกัดความของหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งแน่นอนว่าลดโอกาสในการรับผู้เข้าชมเพื่อบรรลุเป้าหมาย Conversion

โฆษณาแบบดิสเพลย์ Instapage และหน้า Landing Page หลังการคลิก รักษาการจับคู่ข้อความ และอย่างหลังมีอัตราการแปลง 1:1:





ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จับคู่โฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้อง เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมเดินทางต่อไปกับแบรนด์ของคุณนอกเหนือจากการคลิกโฆษณา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ช่วยให้คุณใช้รูปภาพและประเภทสื่อสมบูรณ์อื่นๆ เพื่อสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ และเรียกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่หลงทางให้กลับมา
เมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับให้เหมาะสมและเชื่อมต่อกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก คุณจะเพิ่มโอกาสที่ไม่เพียงแต่ได้รับการคลิกโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการคลิกปุ่ม CTA

สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพของคุณวันนี้ด้วย Instapage ลงชื่อสมัครใช้ Instapage ทดลองใช้ฟรี 14 วัน และใช้แพลตฟอร์มหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ซับซ้อนที่สุดในอุตสาหกรรม พร้อมความสามารถในการทดสอบและวิเคราะห์ขั้นสูง