10 ตัวอย่างการตลาดทางไปรษณีย์ที่ไม่ซ้ำใคร

การกำเนิดของแอพอีเมลและข้อความออนไลน์อาจทำให้หลายคนเชื่อว่าเมลหอยทากนั้นตายไปแล้ว ตรงกันข้าม ตอนนี้มันมีชีวิตชีวายิ่งกว่าที่เคย หากคุณกำลังมองหากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมธุรกิจของคุณ การตลาดทางอีเมลโดยตรงคือหนทางที่จะไป ต่อไปนี้คือตัวอย่างการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรง 10 ตัวอย่างที่จะเริ่มต้นให้คุณ:

1. บีเอ็มดับเบิลยู

แคมเปญไดเร็กต์เมล “Snow Tyres Cutting Through” โดย BMW Canada ในปี 2010 ได้รับการออกแบบเพื่อทำลายรูปแบบแคมเปญไดเร็กต์เมลแบบเดิมๆ แทนที่จะส่งจดหมายมาตรฐานพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับยางสำหรับสภาพอากาศเย็นของบริษัท BMW กลับใช้วิธีการที่สร้างสรรค์มากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้บริโภค

พวกเขาทำเช่นนี้โดย การใช้องค์ประกอบการออกแบบเชิงโต้ตอบกับจดหมาย ซึ่งผู้รับต้องฉีกตะเข็บเพื่อเปิด การออกแบบเชิงโต้ตอบนี้ทำให้ผู้รับสามารถโต้ตอบกับผู้ส่งจดหมายได้โดยตรง ส่งผลให้ได้รับประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นและตอบสนองต่อข้อความภายในได้ดีขึ้น

2. ความเอร็ดอร่อย

Gusto บริษัทผู้ให้บริการบัญชีเงินเดือนและสวัสดิการออนไลน์เปิดตัวจดหมายโต้ตอบโดยตรงที่มีลักษณะเขาวงกต ใช้ชื่อว่า “การเริ่มต้นธุรกิจคือการผจญภัย” เพื่อส่งเสริมบริการของบริษัท มันสื่อว่าการเริ่มต้นธุรกิจอาจเป็นการเดินทางที่ท้าทายแต่น่าตื่นเต้น เหมือนกับการนำทางในเขาวงกต

องค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟของจดหมาย กำหนดให้ผู้รับจัดการทางกายภาพเพื่อนำทางผ่านเขาวงกตและไปถึงจุดสิ้นสุด สิ่งนี้จะเพิ่มคุณลักษณะของความสนุกสนานและการมีส่วนร่วมให้กับแคมเปญ กระตุ้นให้ผู้รับโต้ตอบกับผู้ส่งจดหมายและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของ Gusto

3. Theatre Academy ในบราติสลาวา

เพื่อส่งเสริมการผลิตละครเรื่องหนึ่ง Theatre Academy ในบราติสลาวาได้สร้างแคมเปญอีเมลโดยตรง "Macbeth" ใช้ถุงกระดาษเป็นคำเชิญที่ส่งตรงถึงสมาชิกผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม

กระเป๋าได้รับการออกแบบให้มีลักษณะคล้ายกับถุงกระดาษ แต่มี กราฟิก การพิมพ์ และสีที่เป็นเอกลักษณ์และชาญฉลาด เพื่อทำให้โดดเด่น และดึงดูดความสนใจ การออกแบบเป็นการตีความธีม ฉาก หรือตัวละครของบทละคร สร้างความรู้สึกน่าติดตามและน่าตื่นเต้นสำหรับการผลิต มันมีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับวันที่ เวลา สถานที่ และรายละเอียดอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องของละคร

4. โฟล์คสวาเกน

ไดเร็กเมลที่สร้างสรรค์ไม่เหมือนใครมีความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้รับ และทำให้โดดเด่นกว่าเมลอื่นๆ นอกจากนี้ ลักษณะทางกายภาพของป๊อปอัปยังสามารถทำให้ผู้ส่งจดหมายจดจำได้มากขึ้น และเพิ่มโอกาสในการเก็บและแบ่งปันกับผู้อื่น

ใช้ประโยชน์จากการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงของ Volkswagen ซึ่งมีป๊อปอัป เมื่อเปิดออก โลโก้จะเปลี่ยนเป็นเกล็ดหิมะ อย่างที่คุณเห็นจากภาพ มีการเพิ่มองค์ประกอบไม่มากนัก ทำให้การออกแบบมีผลกระทบมากขึ้น

5. นักเศรษฐศาสตร์

แคมเปญไดเร็กต์เมล์โดย The Economist เกี่ยวข้องกับการส่งลูกโป่งไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีภาพสมองพิมพ์อยู่บนพวกเขา ภาพนี้ถูกใช้เป็นอุปมาอุปไมยว่าการอ่าน The Economist จะทำให้คุณฉลาดขึ้นและช่วยเพิ่มพูนความรู้และความเข้าใจโลก

ลูกโป่งเป็นวิธีที่สนุกและ ดึงดูดความสนใจในการส่งข้อความนี้ และทำให้แคมเปญน่าจดจำยิ่งขึ้นสำหรับผู้รับ การใช้จดหมายทางไปรษณีย์ยังทำให้ข้อความโดดเด่นในยุคที่การสื่อสารแบบดิจิทัลมีความโดดเด่น

6. ลาฟออนไลน์

แคมเปญ “Tomato Splat” ซึ่งสร้างโดย LavOnline เป็นแคมเปญทางไปรษณีย์โดยตรงที่แสดงถึงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ขจัดคราบ แคมเปญเกี่ยวข้องกับการส่งเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า กระตุ้นให้พวกเขาปามะเขือเทศใส่เป้าหมายและดูผลลัพธ์ด้วยตัวเอง

เป้าหมายถูกออกแบบมาเพื่อจำลองการขจัดคราบซึ่งแสดงถึงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ของ LavOnline แนวคิดของแคมเปญคือการแสดง ความสามารถของผลิตภัณฑ์ และมอบประสบการณ์ที่น่าจดจำแก่ลูกค้าที่มีศักยภาพ

7. ดับเบิลยูดับเบิลยูเอฟ

แคมเปญไดเร็กต์เมล์ “One Daily Drop Living Calendar” จัดทำขึ้นโดย WWF เพื่อรำลึกและเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีขององค์กรอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม แคมเปญนี้เผยแพร่ในโคลอมเบียในเดือนพฤษภาคม 2554

ปฏิทินแบบโต้ตอบกำหนดให้ผู้รับต้องขยับนิ้วเป็นเวลา 3 วินาที เพื่อให้น้ำแก่พืช เป้าหมายคือการ กระตุ้นให้ผู้รับทำสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ซ้ำๆ ทุกวันเพื่อแสดงการสนับสนุนสำหรับ WWF และเปลี่ยนการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อช่วยโลกใบนี้

8. วันหยุดนักพายเรือกะลาสี

เพื่อแสดงให้เห็นว่าการล่องเรือเป็นเรื่องง่ายเพียงใด Mariner Boating Holidays จึงสร้างแคมเปญ "Tie a Knot" เมื่อคุณเปิดจดหมายโดยตรง คุณจะสามารถผูกเงื่อนที่สมบูรณ์แบบได้ ซึ่งเป็นอุปมาอุปไมยถึงความสะดวกในการเดินเรือ แคมเปญเป็นแบบอินเทอร์แอกทีฟและลงมือปฏิบัติจริง ทำให้ผู้รับสามารถมีส่วนร่วมกับเนื้อหาได้ ทำให้น่าจดจำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แนวคิดคือการทำให้การแล่นเรือใบเข้าถึงได้ง่ายและตรงไปตรงมา และสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับประสบการณ์การแล่นเรือใบ โดยการผูกเงื่อน ผู้รับจะมีส่วนร่วมในประสบการณ์ และในทางหนึ่ง "ล่องเรือ" กับ Mariner Boating Holidays

9. คลับเมด

สำหรับการเปิดตัวศูนย์ดูแลเด็กแห่งใหม่ Petit Club Med บริษัทท่องเที่ยว Club Med ได้สร้างแคมเปญ “Relax” การดำเนินการทางไปรษณีย์โดยตรงมีฟลิปบุ๊กสองด้าน ด้านหนึ่งเป็นภาพของคุณแม่วัยกลางคนที่วางตัวสบายๆไม่ขยับเขยื้อนแม้แต่น้อย อีกด้านหนึ่ง หนังสือพลิกแสดงลำดับเหตุการณ์ของเด็กสองคนเล่นสนุกสนานบนชายหาด

คำกล่าวอ้างของแคมเปญคือการมี “การพักผ่อนที่ดีที่สุดสำหรับลูก ๆ ของคุณและตัวคุณเอง” โดยมีจุดประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นว่าสโมสรอนุญาตให้ผู้ปกครองได้เพลิดเพลินกับวันหยุดพักผ่อนในขณะที่เด็ก ๆ ได้รับการดูแล

10. โตโยต้า

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2554 บริษัทโตโยต้าสโลวีเนียใช้พลาสติกและฟอยล์พิเศษเพื่อสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่และโต้ตอบได้สำหรับผู้รับ เมื่อเปิดซองจดหมาย จะใช้พลังงานไฟฟ้าสถิตเพื่อทำให้เส้นผมของผู้รับตั้งตรง จำลองความรู้สึกตื่นเต้น

แคมเปญนำเสนอความตื่นเต้นเร้าใจในการขับขี่ยาริสรุ่นใหม่ การใช้ พลังงานไฟฟ้าสถิตเป็นวิธีการที่แปลกใหม่และน่าจดจำในการสื่อสาร ว่า Yaris ใหม่นั้นน่าตื่นเต้นและจะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้รับ

ความคิดสุดท้าย

แม้ว่าการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงจะมีหลายประเภท คุณควรเลือกประเภทที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด หากคุณต้องการการออกแบบที่ยอดเยี่ยมเพื่อใช้งาน คุณสามารถทำงานร่วมกับ Penji ได้ตลอดเวลา คลิกที่ลิงค์นี้เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม