10 แคมเปญ Direct Mail ที่น่าทึ่งเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ

บางคนอาจเชื่อว่าไดเร็กเมล์ได้เห็นยุคสุดท้ายแล้ว เนื่องจากอินเทอร์เน็ตได้ทำลายกลยุทธ์ทางการตลาดแบบดั้งเดิมไปมากมาย แต่นั่นจะห่างไกลจากความจริงที่สุด มัน ยังคงเป็นหนึ่งในแผนเกมที่ทรงพลังที่สุดที่ เจ้าของธุรกิจสามารถเอาชนะได้ กล่าวโดยย่อ ไดเร็กต์เมลล์นั้นมีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวา ต่อไปนี้เป็นแคมเปญอีเมลโดยตรงที่น่าทึ่งที่สุด 10 แคมเปญที่จะพิสูจน์ข้อเท็จจริงนี้:

1. คิทแคทก้อน

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nestlé® ได้เปิดตัวแคมเปญไดเร็กต์เมลที่ยังคงสร้างความฮือฮามาจนถึงทุกวันนี้เพราะความชาญฉลาดของมัน มันแจกจ่ายจดหมายที่มีลักษณะคล้ายกับการแจ้งเตือนการส่งที่ไม่ได้รับซึ่งผู้ให้บริการจดหมายจะออกเมื่อพวกเขาไม่สามารถส่งพัสดุได้

ผู้รับจดหมายไม่ได้ประกาศว่าไม่สามารถจัดส่งได้ พวกเขาอ้างว่าพัสดุหนาๆ ของ KitKat ไม่สามารถส่งไปรษณีย์ได้เพราะมัน “หนา เกินไปสำหรับตู้ไปรษณีย์ของคุณ ” ผู้รับสามารถนำบัตรไปแลกที่แผงขายหนังสือพิมพ์ในละแวกใกล้เคียงเพื่อรับ KitKat Chunky ช็อกโกแลตบาร์ฟรี

2. คุกกี้เสี่ยงทายจาก Hell Pizza

Hell Pizza บริการส่งพิซซ่าออนไลน์ในนิวซีแลนด์ ตัดสินใจยกระดับแคมเปญส่งตรงไปอีกขั้นด้วยการสร้างคุกกี้เสี่ยงทาย คุกกี้ถูกส่งไปยังลูกค้าหลายพันรายและมีข้อความพิเศษจาก Hell Pizza ข้อความบนคุกกี้นั้นเล่นโวหารและเบาสมอง และ กระตุ้นให้ลูกค้าสั่งจาก Hell Pizza

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก เนื่องจากลูกค้าชอบความประหลาดใจ การส่งข้อความที่สนุกสนาน และการใช้แคมเปญไดเร็กต์เมลอย่างชาญฉลาด แคมเปญดังกล่าวยังสร้างกระแสเชิงบวกมากมายให้กับบริษัท และเพิ่มการจดจำแบรนด์

3. บอกว่าหยุดด้วยของขวัญ

แคมเปญอันทรงพลังที่ดำเนินการโดย Mettle Women Inc, “Say Stop With a Gift” มีจุดมุ่งหมายเพื่อ สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความรุนแรงในครอบครัว กระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการเพื่อหยุดมันด้วยการมอบกล่องของขวัญ Mettle ให้กับใครบางคน ภาพหลักของแคมเปญคือ "หยุดมือ" โผล่ออกมาจากกล่องของขวัญ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ข้อความของการหยุดความรุนแรงในครอบครัว

มีการประชาสัมพันธ์แคมเปญผ่านสื่อต่างๆ ทั้งภาพยนตร์ออนไลน์ โปสเตอร์ และไดเรคเมล์ แคมเปญนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มศักยภาพและให้ผู้หญิงเข้าถึงศักยภาพและหยุดความรุนแรงในครอบครัวและครอบครัว

4. ซองจดหมายสำหรับทุกพื้นที่

Lexus ในแคนาดาสร้างแคมเปญ "All-Terrain Envelope" ในเดือนมกราคม 2020 เป็นแคมเปญทางไปรษณีย์โดยตรงที่มุ่งแสดงความสามารถในการปีนเขาของ Lexus GX แคมเปญนี้ใช้ซองมะนิลาเพื่อแสดงให้เห็นถึงความสามารถของยานพาหนะในการต่อสู้กับภูมิประเทศที่ยากลำบาก

เมื่อเปิดซองจดหมายจะเผยให้เห็นใบแทรกที่แสดงให้เห็นว่าผู้รับเพิ่งติดตามระดับความสูงของไดรฟ์ระหว่างแวนคูเวอร์และแบมฟ์ สิ่งนี้นำพวกเขาไป สู่หน้า Landing Page ที่พวกเขาสามารถเข้าร่วมเพื่อชนะการผจญภัย บนไดรฟ์เดียวกันใน GX

5. เคล็ดลับหรือชีส?

“เคล็ดลับหรือชีส?” เป็นแคมเปญไดเร็กต์เมล์ที่สร้างขึ้นโดย McDonald's ในฟินแลนด์ในเดือนกันยายน 2019 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อโปรโมตชีสเบอร์เกอร์ที่มีชื่อเสียงของแบรนด์ แคมเปญถูกกำหนดเวลาให้ตรงกับวันฮัลโลวีนและ ใช้ธีมของความกลัวและความกล้าเพื่อสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์

แคมเปญไดเร็กต์เมล์ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการสนับสนุนให้ลองชิมชีสเบอร์เกอร์และแบ่งปันความคิดของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย โฆษณากลางแจ้งและโซเชียลมีเดียถูกนำมาใช้เพื่อขยายข้อความและสร้างความฮือฮาให้กับผลิตภัณฑ์

6. ไม่มีเรือบรรทุกน้ำมัน

แคมเปญ “No Tankers” ของ Dogwood Initiative เป็นแคมเปญระดับรากหญ้าที่นำโดย Dogwood Initiative ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ตั้งอยู่ในรัฐบริติชโคลัมเบีย ประเทศแคนาดา การรณรงค์มุ่งเน้นไปที่การปกป้องน่านน้ำชายฝั่งของบริติชโคลัมเบียจากภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้นจากการรั่วไหลของน้ำมันที่เกิดจากการบรรทุกน้ำมันที่เพิ่มขึ้น

การรณรงค์ใช้วิธีการที่ไม่เหมือนใครและโดดเด่นโดยการส่ง จดหมายโดยตรงที่มีรูปร่างเหมือนเรือบรรทุกน้ำมันที่บรรจุน้ำมันสีดำเหนียวเหนอะหนะ แพ็คเกจนี้ออกแบบมาเพื่อนำการอภิปรายเกี่ยวกับการสัญจรของเรือบรรทุกน้ำมันไปยังบ้านของผู้คน ทำให้พวกเขาได้สัมผัสกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการรั่วไหลของน้ำมัน

7. โครงการแสตมป์แรด

สร้างโดยองค์กรไม่แสวงผลกำไร Save the Rhino International โครงการ Rhino Stamp เป็นตัวอย่างแคมเปญไดเร็กต์เมล์ที่โดดเด่นอย่างแท้จริง มันพยายามที่จะระดมทุนเพื่อสนับสนุนการอนุรักษ์โดยการขายแสตมป์แรดให้กับบุคคลและองค์กร

แสตมป์ แสดงภาพการสังหารที่เกิดจากผู้ลอบล่าสัตว์ แทนที่จะเป็นภาพสัตว์ตามปกติ แสตมป์ยังมีข้อความในภาษาจีน เวียดนาม หรือภาษาไทยว่า “ห้ามนอแรด” แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งจดหมายที่มีตราประทับบนตัวพวกเขา ไม่เพียงแต่ส่งถึงผู้ลอบล่าสัตว์เท่านั้น แต่ยังส่งถึงลูกค้าด้วย โดยพูดกับพวกเขาโดยตรง

8. แคตตาล็อก IKEA Sweet Dreams

แคมเปญ “IKEA Sweet Dreams Catalogue” สร้างขึ้นโดย IKEA ในบัลแกเรียในปี 2019 เป็นแคมเปญส่งตรง เพื่อโปรโมตแคตตาล็อกใหม่ของแบรนด์ โดยมีธีมหลักคือ “นอนหลับสบายที่บ้าน” แคมเปญนี้สร้างขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นคุณแม่มือใหม่และได้รับการออกแบบให้เป็นประสบการณ์ที่สร้างสรรค์และโต้ตอบได้

แคมเปญนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างแคตตาล็อกรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นและส่งเป็นจดหมายตรงถึงผู้ทรงอิทธิพลระดับแม่ที่เลือก แคตตาล็อกจะเล่นเพลงกล่อมเด็กเมื่อเปิดเพื่อให้ทารกหลับไป ขณะที่คุณแม่กำลังอ่านแนวคิดสร้างแรงบันดาลใจ "การนอนหลับที่ดี" แบบใหม่ของอิเกีย

9. วิธีรับมือกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตปัจจุบันของคุณ

แคมเปญ “วิธีรับมือกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตปัจจุบันของคุณ” ซึ่งสร้างโดย Starry ในปี 2019 เป็นแคมเปญอีเมลโดยตรงเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนเปลี่ยนจากผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต (ISP) ปัจจุบันเป็น Starry

แคมเปญนี้ใช้ วิธีการที่ไม่เหมือนใครด้วยการสร้าง Zine ซึ่งเป็นนิตยสารขนาดเล็ก มันแสดงให้เห็นทุกวิธีที่ ISP ในปัจจุบันของผู้คน "ห่วย" และท้ายที่สุดก็ได้แสดงให้พวกเขาเห็นว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรเปลี่ยนไปใช้ Starry แทน

10. หม้อเมล็ด

แคมเปญ "Seed Pot" เป็นแคมเปญส่งจดหมายโดยตรงที่สร้างขึ้นสำหรับ Samsung ใช้ประโยชน์จากงานที่คุ้นเคยในการปลูกถั่วงอกที่หลายคนเคยประสบในสมัยเรียนชั้นประถม จดหมายส่งตรงมีหม้อขนาดเล็กรูปร่างเหมือนตู้เย็นที่มีเมล็ดถั่วเล็กๆ อยู่ข้างใน

ผู้รับได้รับการขอให้ดูแลถั่วราวกับว่ามันเป็นอาหารสด และถ้าพวกเขาทำอย่างถูกต้อง ถั่วจะงอกขึ้นมาเพื่อเผยให้เห็นว่า Samsung เป็นตู้เย็นที่เลือกเขียนไว้บนต้นจริง แคมเปญนี้ เกิดขึ้นได้ด้วยการร่างภาพด้วยเลเซอร์ ซึ่งทำให้สามารถเขียนชื่อแบรนด์ลงบนถั่วงอกได้

ความคิดสุดท้าย

แคมเปญไดเร็กต์ เมล์ทั้ง 10 แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงพลังของความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค หากคุณต้องการรวมการส่งจดหมายโดยตรงในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ให้ Penji ช่วยคุณสร้าง

แผนไม่จำกัดราคาย่อมเยาของเราจะทำให้คุณได้มากกว่าแค่การออกแบบจดหมายโดยตรง คุณสามารถส่งคำขอสำหรับองค์ประกอบภาพที่หลากหลาย คลิกที่ลิงค์นี้เพื่อเริ่มต้นการออกแบบ