วิธีแปลงการจัดการกิจกรรมให้เป็นดิจิทัลโดยไม่สูญเสียความหรูหรา & สัมผัสส่วนตัว

กิจกรรมมีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างมูลค่าผลกระทบต่อสื่อสูง หรือเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ของคุณ สัปดาห์แฟชั่นและงานสำคัญโดยทั่วไปเป็นช่วงเวลาสำคัญในปฏิทินแฟชั่นเพื่อใช้ประโยชน์จากกิจกรรมโดยทั่วไปและดังนั้นจึงใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของคุณ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่งานอีเวนต์ การจัดการงานอีเวนต์ และวงการแฟชั่นจะเปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมาหลังการระบาดใหญ่ เราได้เห็นการหยุดชะงักของกิจกรรมทางกายภาพด้วยการเพิ่มขึ้นของกิจกรรม Phy-gital โดยไม่ลืมการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมดิจิทัล ในระหว่างการนำเสนอคอลเลคชันฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2022 ทอม ฟอร์ดได้ยกเลิกการแสดงของเขาและได้เผยแพร่รูปภาพคอลเลคชันของเขาในรูปแบบดิจิทัลในภายหลัง ในขณะที่ Armani Prive ได้ยกเลิกงานโอต์กูตูร์ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นในเดือนมกราคมปีเดียวกันก็เช่นเดียวกัน ปารีส.

ความไม่น่าเชื่อถือในอนาคตของแฟชั่นโชว์ยังคงเป็นเพราะอุตสาหกรรมแฟชั่นและแบรนด์ต่างๆ พยายามทำความเข้าใจวิธีการชั่งน้ำหนักอย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งในรูปแบบทางกายภาพและทางดิจิทัล ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดสายตาของผู้ชมได้ในทุกรูปแบบ การปรับให้เข้ากับเทรนด์ใหม่นี้ทำให้เกิดความท้าทายหลายประการสำหรับอุตสาหกรรม เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ การบูรณาการทั้งด้านกายภาพและด้านดิจิทัลจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมกับทั้งผู้ชม B2B และ B2C ของคุณ ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีทำให้งานของคุณเป็นแบบดิจิทัลโดยไม่สูญเสียความรู้สึกหรูหรา ในขณะที่เน้นกลยุทธ์หลักในการสร้างประสบการณ์กิจกรรมทางกายภาพที่ประสบความสำเร็จ

ส่งเสริมความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรมด้วยเครื่องมือการจัดการกิจกรรมดิจิทัล

แม้ว่าเครื่องมือการจัดการเหตุการณ์จะเหนือกว่าคลาวด์อยู่แล้ว แต่ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องมีความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรม ตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ วิธีการใหม่ในการเผยแพร่กิจกรรมในปัจจุบันได้เกิดขึ้นผ่านเครื่องมือดิจิทัล ซึ่งรู้จักกันดีภายใต้ซอฟต์แวร์การจัดการกิจกรรมดิจิทัล การปรับให้เข้ากับแนวทางนี้จะช่วยทำให้ประสบการณ์แบรนด์ของคุณเป็นจริงในขณะที่เพิ่มจำนวนผู้ที่เห็น

ในปี 2022 เมื่อพูดถึงการรักษามาตรฐานระดับสูงของประสบการณ์แบรนด์ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยความช่วยเหลือของซอฟต์แวร์ Digital Event คุณสามารถจัดการรายชื่อแขกของคุณเพื่อสร้างคำเชิญ RSVP ในแบบของคุณภายในไม่กี่วินาที สร้างผังที่นั่งที่ยืดหยุ่นตามความชอบและประวัติของผู้ได้รับเชิญสำหรับกิจกรรมในอนาคต และส่งแบบกำหนดเอง อีเมลต้อนรับเมื่อมาถึงพร้อม RFID เพื่อประสบการณ์การเช็คอินที่ราบรื่น ทั้งหมดนี้พร้อมมอบความสะดวกสบายและประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับแขกของคุณเป็นอันดับแรก

นอกจากนี้ ระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บกับ Jessie Nichols ผู้อำนวยการกิจกรรมพิเศษที่ Vogue US และ Tatiana Ferreira ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ของเราที่ Launchmetrics เราได้เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับความสำคัญของความสัมพันธ์ตลอดจนข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับวิธีการวางแผนงานแฟชั่นที่สำคัญ เช่น MET Gala ทั้งออนไลน์และออฟไลน์

พลิกโฉมประสบการณ์ทางกายภาพ

ในขณะที่คำกล่าวสำหรับตัวเอง Phygital Events เป็นจุดนัดพบระหว่างทางกายภาพและดิจิทัลและจะมีมากขึ้นในอุตสาหกรรมเมื่อเราก้าวไปข้างหน้าใน Metaverse เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ องค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งของกิจกรรม Phygital ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้พยายามสร้างความเป็นจริงขึ้นมาใหม่ในโลกเสมือนจริง – นี่คือโลกที่แตกต่างกันสองโลกที่อยู่ที่นี่เพื่อเสริมกันและกันแต่ไม่ได้ขัดแย้งกัน อันที่จริง บางแบรนด์ปรับตัวเข้ากับเทรนด์ใหม่นี้ค่อนข้างประสบความสำเร็จด้วยการนำเสนอวิธีการแบ่งปันเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น ในขณะที่แบรนด์จำนวนมากยังคงเผชิญกับความท้าทายในการทำให้คอลเลกชันเสมือนจริงของพวกเขามีชีวิตขึ้นมาโดยปราศจากความเป็นจริงทางกายภาพ

เพื่อแสดงให้เห็นสิ่งนี้ เรากำลังมองย้อนกลับไปที่รายงานร่วมของเราที่ร่วมมือกับ YouTube สำหรับคอลเลกชั่น SS21 ของเขา JW Anderson ได้นำเสนอคอลเลกชั่นในรูปแบบอินเทอร์แอคทีฟภายใต้ 'show-in-a-box' กล่องรวมภาพเงากระดาษของคอลเลกชัน เมื่อผู้รับกล่องเล่นกับเสื้อผ้าที่ตัดออกมาข้างใน พวกเขาก็ปรับเป็นวิดีโอ YouTube ของ Jonathan Anderson ที่เดินผ่านคอลเลกชั่นและแต่ละองค์ประกอบของกล่อง โดยให้บริบทในการตั้งค่าดิจิทัลสำหรับองค์ประกอบทางกายภาพที่ได้รับ ประสบความสำเร็จในการควบรวมทั้งสองโลกและสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำ

ใช้ประโยชน์จากกิจกรรมของคุณล่วงหน้า

ปัจจัยสำคัญในการสร้างงานดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างโมเมนตัมก่อนหน้านี้ วิธีที่ดีในการทำเช่นนี้คือการผสานองค์ประกอบทางกายภาพเข้ากับทรัพยากรดิจิทัลอีกครั้ง ตัวอย่างเช่น การส่งคำเชิญที่เป็นรูปเป็นร่างและเป็นส่วนตัวให้กับแขกของคุณ เช่น Balenciaga ที่ส่ง iphone เครื่องเก่าที่มีรายละเอียดการแสดงและชื่อของแขกที่สลักอยู่ด้านหลัง ไม่เพียงแต่จะสร้างความพึงพอใจให้แขกเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความเต็มใจด้วยสัญชาตญาณด้วย โพสต์เกี่ยวกับกิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้มีการโปรโมตงานต่อหน้าผู้ชมหลายล้านคน สร้างเอฟเฟกต์ก้อนหิมะ แต่ที่สำคัญที่สุดคือสร้างความฮือฮาไปทั่วงาน

โซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมและเข้าถึงได้ง่ายในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น ดังนั้น ในโลกดิจิทัล จึงมีความรู้สึกรวมที่จะเป็นประโยชน์ ไม่เพียงแต่งานของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบรนด์ของคุณในระยะยาวด้วย

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Susie Lau (@susiebubble)

ด้วยเหตุนี้ กุญแจสำคัญในการสร้างงานดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จจึงอยู่ที่ระดับแนวหน้าของประสบการณ์ทางกายภาพ โดยผสมผสานการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเข้ากับกระบวนการแบบอินเทอร์แอกทีฟ จากนั้น งานของคุณจะได้รับประโยชน์อย่างมากไม่ว่าจะในระดับพิเศษหรือระดับโลก ดังนั้นจึงเข้าถึงผู้ชมที่นับไม่ถ้วน

หากต้องการฟังข้อมูลเชิงลึกจากผู้นำในอุตสาหกรรมที่สำคัญมากขึ้น ดูเซสชันตามความต้องการจากการประชุมสุดยอดเสมือนจริง #Performance2022 ของเราโดยคลิกที่แบนเนอร์ด้านล่าง!