การคาดการณ์การตลาดดิจิทัล 5 อันดับแรกสำหรับปี 2560

เราอยู่ครึ่งทางของ 2016 และคุณต้องดิ้นรนเพื่อคาดการณ์การตลาดดิจิทัลสำหรับปีหน้า

“อะไรจะเกิดขึ้นในฤดูกาลหน้า” หรือ “เทคโนโลยีใดจะแทนที่ตลาดอินเทอร์เน็ต” เป็นคำถามทั่วไปที่เราทุกคนต้องการทราบคำตอบ

บางท่านอาจมาที่นี่เพื่อคิดค้นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดลำดับต่อไปสำหรับธุรกิจของคุณ และบางท่านอาจเพิ่งก้าวนำหน้า ไม่ว่าในกรณีใด คุณจะต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยให้คุณเข้าใจฉากได้ดีขึ้น

ความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดมีเมื่อสร้างกลยุทธ์คือพวกเขาใส่ " เทคโนโลยี " ไว้ตรงกลางของทุกสิ่ง พวกเขาทำให้มันเป็นวัวตัวผู้ แต่เทคโนโลยีคือสิ่งที่ผูกมัดเราทุกคนเข้าด้วยกัน เทคโนโลยีเป็นรากฐานของทุกองค์กร และเทคโนโลยีเป็นเพียงวิธีการสื่อสาร ดังนั้นกลยุทธ์ของคุณจึงไม่ควรเน้นที่เทคโนโลยี แต่ควรเน้นไปที่ผู้ที่ใช้เทคโนโลยีนั้นมากกว่า

“การตลาดดิจิทัลไม่ได้เกี่ยวกับเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับผู้คนด้วย”

การตลาดดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในฐานะธุรกิจ คุณควรมองหาเทคโนโลยีใหม่บนเว็บอยู่เสมอเพื่อพยายามปรับคุณลักษณะดังกล่าวให้เข้ากับการเติบโตของแบรนด์ของคุณ ทั้งหมดนี้โดยคำนึงถึงว่าผู้บริโภคของคุณเป็นส่วนหนึ่งของมันหรือไม่

ต่อไปนี้คือแนวโน้มสองสามอันดับแรกสำหรับการตลาดดิจิทัล ฉันคิดว่าควรค่าแก่การให้ความสนใจในอนาคต:

เพิ่มความสนใจให้กับเครือข่ายสังคม

ดูเหมือนว่าจะเป็นความจริงที่บริษัทต่างๆ ทั่วโลกไม่ได้ตระหนักถึงศักยภาพของโซเชียลมีเดียอย่างเต็มที่เพื่อทำการตลาดเนื้อหาของพวกเขา SFB (Statistical Factbook by DMA – Click on Image to Buy The Research Paper) แสดงให้เห็นว่า 70% ของธุรกิจยังไม่ได้ปรับให้เข้ากับช่องทางโซเชียลมีเดีย ในขณะที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจของผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม สิ่งต่าง ๆ อาจมองข้ามไป เช่น 47% ของบริษัทกล่าวว่าพวกเขาจะลงทุนมากขึ้นในด้านนี้ ในขณะที่ 37% ให้ความสำคัญกับอีเมลและเว็บไซต์มากกว่า 26% คิดว่า SEO เป็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุด

จากข้อมูลของ DMA SFB การเติบโตของโซเชียลมีเดียจะเพิ่มขึ้น 14% จากปัจจุบันเพียงเล็กน้อย 10%

ความสนใจที่เพิ่มขึ้นที่มีต่อโซเชียลมีเดียยังสอดคล้องกับการรับรู้ถึงความสำคัญของ Millennials ในภาคผู้บริโภคอย่างค่อยเป็นค่อยไป

“Google จะซื้อ Twitter ในราคาหลายหมื่นล้านดอลลาร์” …และการคาดการณ์อื่นๆ อีก 24 รายการสำหรับ #contentmarketing ในปี 2560 https://t.co/xhkhJmT7y9

– Andy Crestodina (@crestodina) 5 กรกฎาคม 2016

ความสำคัญของโซเชียลมีเดียสามารถเข้าใจได้โดยการคาดการณ์ของ Andy Crestodina เกี่ยว กับการซื้อ Twitter ของ Google ในราคาหลายหมื่นล้านดอลลาร์ หลังจากนั้นจะมีการรวมโฆษณาเพิ่มขึ้น ซึ่งต้นทุนก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

วิดีโอเพื่อเพิ่มความโดดเด่น

สิ่งนี้อาจไม่น่าแปลกใจเมื่อพิจารณาถึงลักษณะที่กระชับ แม่นยำ และขับเคลื่อนกลับบ้านที่สื่อใช้ อย่างไรก็ตาม วิดีโอบนโซเชียลมีเดียมีความพึงพอใจมากกว่าในทีวี ซึ่งมีแนวโน้มโฆษณาลดลง

นอกจากนี้ ความนิยมในวิดีโอจะถูกเสริมด้วยความลำเอียงต่อ Virtual Reality (VR) ด้วยไซต์เครือข่ายโซเชียลมากมาย เช่น Facebook ที่รองรับ Augmented Reality (AR) และ VR แล้ว (อ้างอิง: The Verge)

จำนวนผู้บริโภคที่ต้องการเนื้อหาวิดีโอมากกว่าผู้ที่ชอบข้อความถึงสี่เท่า นักการตลาด 69% ในสหรัฐอเมริกา กล่าวว่าพวกเขาจะเพิ่มงบประมาณสำหรับเนื้อหาวิดีโอ

อย่างไรก็ตาม ตามที่ Hana Abaza นักการตลาดดิจิทัลและรองประธานฝ่ายการตลาดของ Uberflip ได้กล่าวไว้ โฟกัสจะอยู่ที่ เนื้อหาแบบยาวของเนื้อหา เนื่องจากการเขียนจะไม่ตายในเร็วๆ นี้

แม้ว่าเรื่องนี้จะเป็นที่ถกเถียงกัน แต่ดูเหมือนว่าเธอจะสนับสนุน John Jantsch ผู้ซึ่งกล่าวว่าชุดคำศัพท์จำนวน 1,500-2,000 คำเป็นทางออกที่ดีที่สุด

ดังนั้น ดูเหมือนว่าคนส่วนใหญ่เชื่อในกฎของวิดีโอ และเนื้อหาข้อความที่ดี ยาว และไม่บ่อยนักเป็นเทรนด์

ความเป็นส่วนตัวมากขึ้น

“วิธีที่ดีที่สุดในการขายบางสิ่ง – อย่าขายอะไรเลย รับความตระหนัก ความเคารพ และความไว้วางใจจากผู้ที่อาจซื้อ – แรนด์ ฟิชกิ้น

ด้วยบล็อกโพสต์มากกว่า 2 ล้านโพสต์ทุกวัน และส่วนที่เพิ่มขึ้นของโพสต์นั้นเป็นเนื้อหาที่ต่ำกว่ามาตรฐาน จึงจำเป็นที่จะต้องมีการข้ามจุดอิ่มตัว

ผู้บริโภคทุกวันนี้เบื่อกับขอบเขตของเสรีภาพในการเลือก พวกเขาคิดว่าพวกเขาอยู่ในโลกที่เนื้อหาไม่ใช่จุดสิ้นสุดอีกต่อไป แต่เป็นจุดเริ่มต้นของการลงทุนทางธุรกิจ

ดังนั้นจึงจำเป็นที่พวกเขาจะหันไปหาสิ่งที่ใช้กับพวกเขาโดยเฉพาะแทนที่จะดูภูเขาข้อมูลที่มีอยู่จริง ทำให้เกิดการ สร้างเนื้อหาเฉพาะที่ มี ปริมาณน้อยแต่มีส่วนร่วมสูง

ตาม Arion Agius เนื้อหาเชิงโต้ตอบเป็นกุญแจสำคัญ ด้วยเนื้อหาที่ตั้งโปรแกรมอย่างมืออาชีพที่มีอินเทอร์เฟซทำให้ผู้ดูสามารถคลิกตัวเลือกที่ต้องการจากหลายรายการที่มีให้ และมันจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดีจากแพลตฟอร์มที่โหลดข้อความซึ่งมีอำนาจเหนือกว่าในปัจจุบัน ดังนั้นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจึงเป็นกุญแจสำคัญที่นี่

เช่นเดียวกับการ ส่งเสริมการขายผ่านการถ่ายทอดสด ซึ่งจะดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากโดยมีเงื่อนไขว่าพวกเขามีการตลาดแบบแยกส่วนที่มีประสิทธิภาพเช่นกัน

นอกจากนี้ ตามที่ Adrian Cordiner ชี้ให้เห็น แนวทางที่ดึงดูดสายตาจะประสบความสำเร็จมากขึ้น โดยที่ gamification และปฏิสัมพันธ์เป็นปัจจัยขับเคลื่อน นอกจากนี้ยังเป็นผลมาจากความเหนื่อยล้าของผู้บริโภคกับผู้ขายที่ไร้หน้า ไม่มีตัวตน แต่น่าขยะแขยงในอีกด้านหนึ่งในโลกที่สับสนวุ่นวายมากขึ้นเรื่อยๆ และด้วยเหตุนี้ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจึงเป็นสิ่งที่น่าจับตามอง

นอกจากนี้ อาจมีการเพิ่มตัวเลือกต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม (CPE) หลังการคลิกเมื่อต้องซื้อ โดยให้บริการโดยแบรนด์โฆษณาตามบ้าน ผู้ให้บริการ และบุคคลที่สาม

โฟกัสที่มือถือ

สิ่งนี้สามารถคาดเดาได้และนำมาซึ่งปัญหาร่วมกัน 80% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลใช้โทรศัพท์ในร้านค้า และ 74% ของพวกเขายินดีรับการแจ้งเตือนทางมือถือตามสถานที่

จากการ ศึกษาของ Pew Research Center ปี 2015 เกือบสองในสามของประชากรมีสมาร์ทโฟน และ 4 ใน 5 ของชาวอเมริกันถือสมาร์ทโฟนอย่างน้อยหนึ่งเครื่องทุกวัน ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 3 ใน 5 อย่างมาก

ยิ่งไปกว่านั้น พวกมันจะไม่เกี่ยวข้องในเร็วๆ นี้ แม้ว่าพวกเขาจะช้าลงในภาพรวมที่มีการแข่งขันมากขึ้นและใช้เวลาน้อยลง

การเพิ่มขึ้นของจำนวนแพลตฟอร์มการส่งข้อความอยู่ในเรดาร์ เช่นเดียวกับรายการโฆษณาที่ใหญ่ขึ้นในแพลตฟอร์มเหล่านั้น

ตาม SFB ของ DMA ภายในสิ้นปีนี้ ชาวอเมริกัน 1 ใน 4 คนจะมีอุปกรณ์สวมใส่ติดตัว และจะเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแพลตฟอร์ม

ยิ่งไปกว่านั้น นั่นหมายถึงการทำงานอย่างมากสำหรับนักการตลาด ซึ่งไม่เพียงแต่จะต้องคำนึงถึงสาระสำคัญทางเทคโนโลยีต่างๆ ของแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนแปลงเท่านั้น แต่ยังต้องคำนึงถึงบริบท เวลา สถานที่ และทางเลือกของลูกค้าแต่ละรายด้วย

Comscore ยังได้เผยแพร่ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของสมาร์ทโฟนทั่วโลก

การจัดการเนื้อหาจะเป็นไปตามกฎ

เรื่องย่อของวิดีโอ:

“ในวิดีโอนี้ Rand Fishkin – ผู้ก่อตั้งและพ่อมดแห่ง Moz, Sam Mallikarjunan – หัวหน้าฝ่ายการเติบโตของ HubSpot Labs, Benji Hyam – ผู้ก่อตั้ง Grow and Convert, Larry Kim – ผู้ก่อตั้ง Wordstream และ Sujan Patel – ผู้ก่อตั้ง ContentMarketer.io ความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับ ' Content Marketing จะพัฒนาไปอย่างไรในปี 2560? '. “

นี่คือสิ่งที่เคยสัมผัสมาก่อน ผู้คนไม่เต็มใจที่จะกระโดดไปหาเหยื่อคลิกและพาดหัวข่าวที่สะดุดตาซึ่งไม่สามารถแสดงได้อีกต่อไป เนื่องจากพวกเขาเติบโตขึ้นและมีเหตุผลอย่างสมเหตุสมผล ดังนั้นจึงมีจิตสำนึกอย่างมากเมื่อพูดถึงกล่องจดหมายของพวกเขา

ข้อมูลจะเป็นตัวกำหนดเนื้อหาในแง่ที่ว่าต้องพิสูจน์ว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นนั้นขายได้

มันจะเป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่มีปัญหากับทรัพยากรไม่เพียงพอและผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่น่าพอใจจะเพิ่มขึ้นตามวันที่บริษัทใหม่ ๆ และผู้สร้างเนื้อหาและข่าวทุกวัน การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเนื้อหา B2B ประมาณ 70% มักจะสูญเปล่า

สิ่งนี้บอกได้ว่าเมื่อการศึกษาของ CMI และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแสดงให้เห็นว่ามากกว่า 70% ของ B2B และ B2C ในปี 2559 ได้วางแผนที่จะผลิตเนื้อหามากกว่าในปี 2558 แต่ ณ ตอนนี้ พบว่ามีเพียง 20% เท่านั้นที่มี ประสบความสำเร็จอย่างมาก

มันจะดีสำหรับธุรกิจที่ใหญ่กว่าและบรรดาผู้ที่เหนียวแน่น เนื่องจากการล้าหลังของบริษัทขนาดเล็กจะทำให้พวกเขาล้มเหลวเมื่อพูดถึงผลลัพธ์ในระยะสั้น

นอกจากนี้ การรีไซเคิลอย่างไม่รู้จบแทบจะหยุดนิ่งอยู่แล้ว และอัลกอริธึมก็กำลังมีความสำคัญเพิ่มขึ้น โดยขณะนี้โฟกัสค่อยๆ เปลี่ยนไปที่ผู้บริโภคแต่ละราย

หมายเหตุ : ตัวชี้เหล่านี้ไม่ได้อยู่ในลำดับใดโดยเฉพาะ ล้วนมีความสำคัญเท่าเทียมกัน

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการพัฒนาแนวโน้มในอุตสาหกรรมดิจิทัล

ช่องทางใดที่จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณมากที่สุดในปี 2560 และเพราะเหตุใด

ฉันอยากรู้อยากเห็น ฉันต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคิด