การโฆษณาดิจิทัล: ความหมาย ความสำคัญ ประเภท และอื่นๆ!

โฆษณาที่คลิกได้ครั้งแรกบนอินเทอร์เน็ตในปี 1994 และตั้งแต่นั้นมา โฆษณาดิจิทัลได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจทั่วโลก!

เหตุผลค่อนข้างตรงไปตรงมา ณ เดือนมกราคม พ.ศ. 2565 ร้อยละ 62.5 ของประชากรทั้งหมดของโลกเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้อินเทอร์เน็ตในการตัดสินใจซื้อ

อันที่จริง คนอเมริกันส่วนใหญ่เห็นโฆษณาประมาณ 4,000 ถึง 1,000 โฆษณาตลอดทั้งวัน ดังนั้นการรวมกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่หลากหลายในกลยุทธ์การตลาดของคุณก็สมเหตุสมผล

โฆษณาดิจิทัลจะช่วยให้คุณดูแลผู้ซื้อของคุณจนกว่าพวกเขาจะกลายเป็นลูกค้า! ในบล็อกนี้ เราจะแนะนำทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาดิจิทัลและการขยายธุรกิจของคุณ! พร้อม? ไปกันเถอะ!

การโฆษณาดิจิทัลคืออะไรกันแน่?

การโฆษณาดิจิทัลเป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น เสิร์ชเอ็นจิ้น เว็บไซต์ อีเมล และโซเชียลมีเดีย เพื่อส่งโฆษณาส่งเสริมการขายไปยังผู้บริโภค

พูดง่ายๆ ก็คือ การโฆษณาดิจิทัลคือโฆษณารูปแบบใดก็ตามที่คุณเห็นบนอินเทอร์เน็ต โดยปกติแล้วโฆษณาดิจิทัลจะได้รับเงิน เมื่อคุณวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของใครบางคนหรือบน Facebook คุณต้องจ่ายเงินสำหรับโฆษณานั้น

ส่วนที่ดีที่สุด? ด้วยการโฆษณาดิจิทัล คุณสามารถสร้างผู้ชมที่มีการแบ่งกลุ่มสูงและเข้าถึงผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด มาทำความเข้าใจแนวคิดผ่านตัวอย่างกัน

ผู้ชายชื่อ Richard เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ดูไปรอบๆ คลิกผ่านผลิตภัณฑ์สองสามอย่าง แต่ไม่ได้ซื้ออะไรเลย อย่างไรก็ตาม จากพฤติกรรมของเขา คุณเข้าใจดีว่าเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ประเภทใด

หลังจากที่ Richard ออกจากเว็บไซต์ของคุณแล้ว เขาไปที่เว็บไซต์ข่าวท้องถิ่น เขาเห็นโฆษณาของคุณที่นั่น จากนั้น Richard ก็เปิด Instagram เพื่อโพสต์รูปถ่ายและเห็นโฆษณาอื่นของคุณ

โฆษณาเหล่านี้แสดงข้อเสนอของ Richard เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่เขากำลังมองหา พร้อมด้วยรหัสคูปอง สิ่งนี้กระตุ้นความสนใจของ Richard เขาคลิกที่โฆษณา กรอกรายละเอียด และซื้อผลิตภัณฑ์

จากนั้น Richard ก็ได้รับอีเมลต้อนรับและตอนนี้ก็เป็นลูกค้าที่มีความสุขแล้ว! หลังจากผ่านไปสองสามวัน Richard จะกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อสำรวจผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม คุณขอให้เขาให้คะแนนประสบการณ์ของเขากับผลิตภัณฑ์ที่เขาซื้อก่อนหน้านี้

เมื่อเขาออกจากเว็บไซต์ของคุณ คุณจะเริ่มกำหนดเป้าหมายเขาอีกครั้งด้วยโฆษณาผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ประกอบกับผลิตภัณฑ์ที่เขาซื้อก่อนหน้านี้…และวงจรจะดำเนินต่อไปเรื่อยๆ!

ตอนนี้เมื่อคุณทราบถึงสาระสำคัญของการโฆษณาดิจิทัลแล้ว มาทำความเข้าใจกันว่าทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญในภูมิทัศน์ของผู้ซื้อแบบหลายช่องทางและหลายอุปกรณ์ในปัจจุบัน

เหตุใดการโฆษณาดิจิทัลจึงมีความสำคัญ

1. สนับสนุนความพยายามทางการตลาดแบบออร์แกนิกของคุณ

อย่างแรกเลย ความพยายามทางการตลาดแบบออร์แกนิกคืออะไร นี่คือเครื่องมือโฆษณาทั้งหมดที่คุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย เช่น เว็บไซต์ของคุณ การตลาดผ่านอีเมล การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา บล็อก และอื่นๆ

ทุกธุรกิจจำเป็นต้องดึงดูดลูกค้าใหม่ และการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินจะช่วยให้คุณทำสิ่งนั้นได้ พูดง่ายๆ ก็คือ การตลาดแบบออร์แกนิกคือเครื่องมือ และการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินเป็นเชื้อเพลิงที่จะทำให้รถของคุณวิ่งต่อไป

2. ผู้มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อของคุณกำลังใช้สื่อดิจิทัล

หมดยุคสมัยที่หนังสือพิมพ์และนิตยสารครอบงำความสนใจของผู้ซื้อแล้ว! ผู้ซื้อของคุณใช้เวลาส่วนใหญ่ในโลกออนไลน์ ไม่เชื่อเรา? ตรวจสอบสถิติเหล่านี้

• ณ เดือนมกราคม 2564 มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ 4.66 พันล้านคนทั่วโลก (แหล่งที่มา)
• คนอเมริกันใช้เวลาเฉลี่ย 6.31 ชั่วโมงบนอินเทอร์เน็ตทุกวัน (แหล่งที่มา)
• ในปี 2020 มีผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 4.2 พันล้านคน เพิ่มขึ้นครึ่งพันล้านในหนึ่งปี (แหล่งที่มา)

โดยรวมแล้วการโฆษณาดิจิทัลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากในแบบเรียลไทม์บนอุปกรณ์และช่องทางต่างๆ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณในขนาดและบริบท

อ่านเพิ่มเติม: Outbound Marketing คืออะไร & ทำงานอย่างไร?

3. ให้คุณเข้าถึงความมั่งคั่งของข้อมูล

ต้องขอบคุณเครื่องมือการโฆษณาและการตลาดที่พร้อมใช้งาน คุณจึงสามารถเข้าถึงข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้บริโภค ตั้งแต่พฤติกรรม ข้อมูลประชากร ไปจนถึงเนื้อหาที่พวกเขาดู และระดับการมีส่วนร่วม

จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและมีการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากขึ้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คือจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับนักการตลาดทุกคน!

4. ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น

สมมติว่าคุณลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ คุณจะควบคุมไม่ได้ว่าใครจะเห็นโฆษณาและโต้ตอบกับโฆษณานั้นน้อยมากหรือไม่มีเลย

ในขณะที่โฆษณาดิจิทัล คุณมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด อะไรจะเจ๋งขนาดนั้น!

ในส่วนถัดไป เราจะเจาะลึกถึงประเภทของโฆษณาดิจิทัล เพื่อให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าประเภทใดจะเหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด มาดำดิ่งกัน

9 ประเภทของโฆษณาดิจิทัลที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ

1. โฆษณาโซเชียลมีเดีย

โฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาดิจิทัลที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ทำไม เนื่องจากโซเชียลมีเดียมีผู้ใช้หลายพันล้านคน และแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มเป้าหมายได้

โฆษณาโซเชียลใช้ข้อมูลที่ผู้ใช้แชร์บนโซเชียลมีเดียเพื่อนำเสนอเนื้อหาเฉพาะบุคคลและมีความเกี่ยวข้อง สิ่งนี้จะแนะนำแบรนด์ของคุณให้รู้จักกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น และเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ!

2. โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคือโฆษณาที่มีลักษณะคล้ายกับรูปลักษณ์ ความรู้สึก และฟังก์ชันของรูปแบบ/แพลตฟอร์มสื่อที่ปรากฏ เป็นผลให้โฆษณาเหล่านี้รบกวนน้อยลงและไม่ก่อให้เกิดการหยุดชะงักในการนำทาง

อันที่จริง โฆษณาเนทีฟมักถูกเรียกว่า 'แอนตี้-โฆษณา' เนื่องจากจะทำให้ผู้อ่านเห็นโฆษณา โดยไม่ต้องเอาหน้าเข้าไปยุ่ง ผู้คนมีแนวโน้มที่จะดูโฆษณาเหล่านี้และบริโภคเนื้อหาของพวกเขามากขึ้น

3. โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบรูปภาพคือการโฆษณาแบบภาพกราฟิกใดๆ ก็ตามที่คุณสามารถแสดงบนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้ เช่น โฆษณาป๊อปอัป แบนเนอร์ หรือโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

แม้ว่ารูปแบบนี้จะได้รับผลกระทบอย่างมากจากการเติบโตของตัวบล็อกโฆษณา แต่ก็ยังมีศักยภาพอีกมาก กุญแจสำคัญคือการสร้างโฆษณาที่คุ้มค่าแก่การดูแทนโฆษณาที่สามารถเลี่ยงการปิดกั้นได้

4. รีมาร์เก็ตติ้ง

ที่นี่ คุณใช้ข้อมูลหน้าเว็บเพื่อแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลต่อผู้ใช้ กล่าวคือ คุณใช้ข้อมูลผู้ใช้ที่รวบรวมโดยคุกกี้เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการกระทำล่าสุดของพวกเขา

ด้วยโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถเตือนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ หลังจากที่พวกเขาออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ได้ซื้ออะไรเลย โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาสำหรับการเข้าชมภายหลังไม่ใช่การเข้าชมล่วงหน้า!

5. โฆษณาบนมือถือ

โดยไม่คำนึงถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณควรพิจารณาโฆษณาเฉพาะสำหรับมือถือ จากข้อมูลของ Google การค้นหาบนมือถือนั้นสูงกว่าการค้นหาบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (แหล่งที่มา)

คุณควรสร้างโฆษณาสองสามรายการที่ปรากฏเฉพาะบนอุปกรณ์มือถือหรือโฆษณาที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือโดยเฉพาะ มิฉะนั้น คุณจะพลาดส่วนสำคัญของตลาด

6. วิดีโอ

โฆษณาวิดีโอดึงดูดความรู้สึกที่หลากหลาย ดึงดูดผู้ซื้อในทันที และทำให้พวกเขาติดงอมแงมจนจบ - ช่วยให้คุณเผยแพร่ออกไปได้ง่ายขึ้น นี่คือเหตุผลที่รูปแบบนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก

โฆษณาวิดีโอเหมาะสำหรับการแบ่งปันการสาธิตผลิตภัณฑ์ คำแนะนำ และข้อมูลเชิงลึก หากคุณมีผู้ชมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี โฆษณาวิดีโอสามารถวางตำแหน่งให้คุณเป็นบริษัทที่มีนวัตกรรมและทันสมัย

7. การตลาดผ่านอีเมล

ในการเริ่มต้นแคมเปญการตลาดทางอีเมล คุณสามารถใช้ฐานข้อมูลคุณภาพที่มีในตลาดได้ อย่างไรก็ตาม ยิ่งฐานข้อมูลมีการแบ่งกลุ่มมากเท่าไร การตลาดทางอีเมลของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

ดังนั้น พยายามขยายฐานข้อมูลอีเมลของคุณ แบ่งออกเป็นกลุ่มเฉพาะ แล้วกำหนดเป้าหมายแคมเปญอีเมลที่แตกต่างกันไปยังแต่ละส่วนเหล่านี้ คุณต้องมาถึงกล่องจดหมายของผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าในเวลาที่เหมาะสมพร้อมข้อความที่ถูกต้อง!

อ่านเพิ่มเติม: Drip Marketing: มันคืออะไร & ทำอย่างไร?

8. การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

ด้วยการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของเว็บไซต์ของคุณใน SERP SEM ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้อย่างแท้จริง เนื่องจากใช้คำหลักทั้งหมดที่พวกเขาค้นหา

Google Ads ยังเสนอตัวเลือกในการสร้างโฆษณาตามรายการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณอีกด้วย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่เคยเข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณในเดือนที่ผ่านมา

มีหลายสิ่งที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาดิจิทัลที่ดี คุณต้องการทราบองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ช่วยสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพหรือไม่? อ่านต่อ!

5 เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาดิจิทัลที่น่าทึ่ง

1. ใช้หัวข้อข่าวลวง

หากคุณต้องการให้ผู้คนสังเกตเห็นโฆษณาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องดึงพวกเขาเข้ามาโดยเร็วที่สุด เพื่อที่คุณจะต้องใช้พาดหัวข่าวที่ดึงดูดและน่าสนใจที่สุด

เกือบ 80% ของผู้อ่านที่เห็นโฆษณาดิจิทัลของคุณอาจจะไม่อ่านมากกว่าพาดหัว ดังนั้น หากพาดหัวข่าวของคุณไม่น่าสนใจเพียงพอ ผู้อ่านอาจไม่สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณและธุรกิจของคุณ!

2. ทำให้มันเกี่ยวข้อง

ขณะวางแผนและสร้างโฆษณา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความที่คุณนำเสนอมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งและให้คุณค่าแก่ผู้ชม

กล่าวโดยสรุป หากคุณต้องการให้โฆษณาดิจิทัลของคุณประสบความสำเร็จ โฆษณานั้นต้องกำหนดเป้าหมายสูงและมีความเกี่ยวข้องสูง อย่าไปโจมตีเด็กนักเรียนมัธยมด้วยโฆษณารถเข็นเด็ก!

3. รวมสำเนาที่น่าสนใจ + คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ข้อความโฆษณาของคุณควรมีความคิดสร้างสรรค์ อ่านง่าย ชัดเจน และตรงประเด็น สิ่งสำคัญที่สุดคือ หลีกเลี่ยงการใช้คำสแลงและศัพท์แสงในสำเนา และอย่าลืมรวม CTA ที่บอกผู้อ่านของคุณว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรต่อไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังแสดงโฆษณาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สำเนาโฆษณาของคุณต้องบอกผู้อ่านว่า “ลองดูเว็บไซต์ของเรา!”

4. การวิจัย การวิจัยและการวิจัย

ก่อนเปิดตัวแคมเปญโฆษณาดิจิทัลใดๆ คุณต้องใช้เวลาในการวิจัยอย่างละเอียด เรียนรู้เกี่ยวกับการแข่งขัน รวมถึงผู้ชมที่คุณวางแผนจะกำหนดเป้าหมาย

ด้วยการวิจัย คุณจะสามารถระบุแนวคิดและกลยุทธ์ที่ตรงใจผู้ชมได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ!

5. เพิ่มภาพที่มีความคมชัดสูง

โฆษณาของคุณควรสามารถดึงดูดสายตาของผู้ชมได้ในขณะที่ยังคงให้ความสนใจ การรวมองค์ประกอบภาพเข้ากับโฆษณาของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น!

เพิ่มรูปภาพที่ฉูดฉาดและมีความละเอียดสูงในโฆษณาควบคู่ไปกับข้อความโฆษณาของคุณ จำไว้ว่าภาพมักจะเป็นสิ่งแรกที่บุคคลจะดูก่อนตัดสินใจว่าควรอ่านสำเนาหรือไม่

ห่อ

โฆษณาดิจิทัลมีอยู่ทุกที่ พวกเขาอยู่บนโทรศัพท์มือถือ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย สมาร์ทวอทช์ และเว็บไซต์ที่พวกเขาเข้าชม

ดังนั้น ธุรกิจของคุณจะฝ่าฟันอุปสรรคทั้งหมดได้อย่างไร และแน่ใจได้อย่างไรว่าโฆษณาของคุณจะสร้างความประทับใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น กุญแจสำคัญคือการทำให้โฆษณาของคุณมีส่วนร่วม มีความเกี่ยวข้อง สร้างสรรค์ และไม่ล่วงล้ำ แจ้งผู้บริโภค สร้างความบันเทิง แต่อย่าเบื่อ หรือแย่กว่านั้น ทำให้พวกเขารำคาญ!

ถึงเวลาเป็นนักการตลาดที่น่าตื่นเต้น แต่ยังท้าทายอยู่เล็กน้อย!

อ่านเพิ่มเติม:

ระบบอีเมลอัตโนมัติ: คำจำกัดความ ประโยชน์และเครื่องมือ!

10 กลยุทธ์การตลาดจดหมายข่าวสำหรับนักการตลาด!

การตลาดตามบัญชี: มันคืออะไรและจะนำไปใช้อย่างไร

9 ทักษะการตลาดที่นักการตลาดทุกคนต้องมี!