5 เทรนด์โฆษณาดิจิทัลที่สำคัญที่คุณต้องนำไปใช้ในปี 2023

เผยแพร่แล้ว: 2023-02-16

AI, การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์, วิดีโอสั้น—เหล่านี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเทรนด์โฆษณาดิจิทัลที่นักการตลาดกำลังตื่นเต้นในปี 2023 เราได้รวบรวมเทรนด์ห้าอันดับแรกที่คุณต้องการเพื่อไปให้ถึงระดับใหม่ด้วยผลตอบแทนจากค่าโฆษณาในปีนี้

เทรนด์โฆษณาดิจิทัล #1: ปัญญาประดิษฐ์ (AI)

ความก้าวหน้าในการเรียนรู้ของเครื่องได้ขยายขีดความสามารถของผู้ลงโฆษณา นักการตลาดที่เคยสงสัยกำลังใช้ AI เพื่อปรับปรุงองค์ประกอบแคมเปญจำนวนมาก

จากข้อมูลของ Statista รายรับจากตลาดซอฟต์แวร์ AI ทั่วโลกจะสูงถึง 126 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568:

ระบบอัตโนมัติ AI ช่วยให้มนุษย์มีความสามารถเหนือมนุษย์ มันไม่ได้เกี่ยวกับการแทนที่งานที่ใช้ความรู้สึก แต่เป็นเรื่องของการเปิดรับข่าวกรองการทำงานร่วมกัน คุณสามารถค้นหาปัญญาประดิษฐ์ได้ในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลต่อไปนี้:

  1. การปรับให้เป็นส่วนตัว: อัลกอริทึมที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคและปรับแต่งประสบการณ์โฆษณาสำหรับผู้ใช้แต่ละราย
  2. การกำหนดเป้าหมาย: AI สามารถช่วยระบุผู้ชมเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาและวางโฆษณาไว้ต่อหน้าผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
  3. ระบบอัตโนมัติทางการตลาด: AI เพิ่มเลเยอร์ให้กับระบบอัตโนมัติทางการตลาดของคุณ และช่วยวัดผลและวิเคราะห์ความสำเร็จของแคมเปญด้วยการทำงานด้วยตนเองน้อยลง
  4. การเพิ่มประสิทธิภาพ: AI เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาตามเมตริกประสิทธิภาพ เช่น การคลิกผ่านและอัตราการแปลง

    5. การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์: AI สามารถใช้ข้อมูลและอัลกอริทึมเพื่อทำนายพฤติกรรมผู้บริโภคและแจ้งกลยุทธ์โฆษณา

  5. การตรวจจับการฉ้อโกง: AI สามารถช่วยตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา เช่น การคลิกปลอมและการแสดงผล

บริษัทใหญ่แห่งหนึ่งที่ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาดิจิทัลคือ Procter & Gamble ระบบ AI ของบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลและพฤติกรรมเพื่อระบุตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและสามารถช่วยในการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม

การตลาดดิจิทัลคือการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ปัญญาประดิษฐ์กำลังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำสิ่งนี้ได้ในขั้นตอนที่น้อยลงพร้อมผลลัพธ์ที่มากขึ้น

เทรนด์โฆษณาดิจิทัล #2: วิดีโอแบบสั้น

วิดีโอแบบสั้นยังคงมีอยู่เรื่อยๆ เนื่องจากผู้บริโภคยังคงต้องการเนื้อหาที่น่าสนใจและเต็มไปด้วยภาพ ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างประสบการณ์ที่ประทับใจและน่าจดจำซึ่งเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ในไม่กี่วินาที

แพลตฟอร์มโฆษณาอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ได้รับความนิยมมากกว่าที่เคย เนื่องจากพวกเขามอบโอกาสใหม่ๆ ให้นักการตลาดในการเข้าถึงผู้ชมอายุน้อยและสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างมาก

General Electric ใช้วิดีโอแนวตั้งแบบสั้นเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า:

รูปแบบวิดีโอสั้นหลักที่ผู้ลงโฆษณาอย่าง GE ใช้ในปีนี้ ได้แก่:

  1. วิดีโอแนวตั้ง: เมื่อมีสมาร์ทโฟนอยู่ที่นี่ วิดีโอแนวตั้งจะให้มุมมองที่เหมาะสมที่สุดบนอุปกรณ์พกพา นอกจากนี้ยังเป็นรูปแบบที่คาดหวังสำหรับแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram Reels
  2. วิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟ: โฆษณาแบบเกม แบบทดสอบ และแบบสำรวจช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาดิจิทัลได้ และแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะต่อต้าน
  3. วิดีโอสด: นักการตลาดสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมแบบเรียลไทม์ผ่านวิดีโอสดที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมในทันที
  4. เนื้อหาชั่วคราว: วิดีโอและภาพถ่ายที่หายไปจะสร้างความรู้สึกพิเศษและความเร่งด่วนที่เชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับอารมณ์

เทรนด์โฆษณาดิจิทัล #3: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่สมจริง

การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ ต่างแสวงหาแคมเปญที่น่าเชื่อถือและสร้างผลกระทบมากขึ้นเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภค คาดหวังที่จะเห็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ความโปร่งใส และแคมเปญแบบบูรณาการกำหนดแนวโน้มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2566

นอกจากนี้ยังมีการลดลงของการรับรองผู้มีชื่อเสียงและความนิยมที่เพิ่มขึ้นสำหรับไมโครอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok แบรนด์ต่าง ๆ ตระหนักดีว่าแม้แต่ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามเพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างผลกระทบที่ทรงพลังได้ ตราบใดที่เนื้อหาสอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์ ผู้ติดตามก็จะเชื่อมั่นในสิ่งนั้นและดำเนินการ

ตัวอย่างเช่น โตโยต้าร่วมมือกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวเพื่อโปรโมต 4Runner:

ต่อไปนี้คือเทรนด์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์แบบสมจริงที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปีนี้:

  1. ไมโครอินฟลูเอนเซอร์: บุคคลที่มีผู้ติดตามน้อยแต่มีส่วนร่วมมากคือไมโครอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์เป็นพันธมิตรกับพวกเขาเพราะพวกเขาเสนอการเชื่อมต่อที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ชม
  2. ความถูกต้องและความโปร่งใส: ผู้บริโภคมีวิสัยทัศน์มากขึ้นและต้องการความถูกต้องและความโปร่งใสมากขึ้นในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ที่มีความชำนาญกำลังร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขาและมีความโปร่งใสเกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน
  3. เนื้อหาที่สร้างจากอินฟลูเอนเซอร์: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เช่น โพสต์และบทวิจารณ์จากไมโครอินฟลูเอนเซอร์ สร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชม แบรนด์สามารถใช้ UGC ประเภทนี้ในแคมเปญโฆษณาโซเชียลได้
  4. แคมเปญแบบบูรณาการ: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังถูกรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมมากขึ้น แคมเปญ Influencer ไปไกลกว่าโซเชียลมีเดีย เข้าถึงอีเมล และแม้แต่สื่อดั้งเดิม
  5. ความร่วมมือระยะยาว: แบรนด์ต่างๆ ต้องการความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องซึ่งสร้างสถานะที่สอดคล้องกันสำหรับผู้ชมของตน ความสัมพันธ์ระยะยาวกับอินฟลูเอนเซอร์เป็นที่ต้องการมากกว่าการทำงานร่วมกันแบบครั้งเดียว

เทรนด์โฆษณาดิจิทัล #4: การตลาดเสียง

ในขณะที่ผู้บริโภคฟังเนื้อหาเสียงมากขึ้นบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ที่หลากหลาย แบรนด์ต่าง ๆ ก็พยายามเข้าถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางเหล่านี้

ผู้ลงโฆษณากำลังใช้การตลาดทางเสียงเพื่อมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและมีส่วนร่วมมากขึ้นแก่ผู้ใช้ผ่าน:

  1. โฆษณาพอดคาสต์: ความนิยมของพอดคาสต์ได้เริ่มขึ้นแล้ว การโฆษณาแบรนด์บนแพลตฟอร์มเหล่านี้เข้าถึงผู้ชมที่เป็นเชลยและมีส่วนร่วม
  2. ผู้ช่วยที่สั่งงานด้วยเสียง: ผู้ช่วยที่สั่งงานด้วยเสียง เช่น Alexa ของ Amazon และ Assistant ของ Google แพร่หลายมากขึ้น พวกเขานำเสนอวิธีใหม่สำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านเนื้อหาเสียง
  3. ประสบการณ์เสียงแบบโต้ตอบ: เลือกพอดคาสต์สไตล์การผจญภัยของคุณเองสร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดและดื่มด่ำสำหรับผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ กำลังทดลองใช้ประสบการณ์เสียงแบบอินเทอร์แอกทีฟเหล่านี้เพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ
  4. มูลค่าการผลิตที่เพิ่มขึ้น: แบรนด์ต่าง ๆ กำลังลงทุนในการผลิตเสียงคุณภาพสูงเพื่อสร้างประสบการณ์ที่สวยงามและน่าดึงดูดใจ นักพากย์มืออาชีพและเอฟเฟกต์เสียงเป็นองค์ประกอบทั่วไปของการตลาดเสียง

    5. แม้แต่สื่อสิ่งพิมพ์อย่าง The Washington Post ก็เปลี่ยนไปใช้การตลาดดิจิทัลแบบใช้เสียงเป็นอันดับแรกเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม:

    เทรนด์โฆษณาดิจิทัล #5: การตลาดผลิตภัณฑ์ AV

    เนื่องจากผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและอินเทอร์แอคทีฟ คาดว่าการตลาดผลิตภัณฑ์ภาพและเสียง (AV) จะเติบโตขึ้น

    ต่อไปนี้เป็นวิธีที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ AV ในการโฆษณา:

    1. ความจริงเสมือนและความจริงเสริม: แบรนด์ต่าง ๆ กำลังดึงดูดผู้บริโภคในโลกของพวกเขาโดยใช้ประโยชน์จากความเป็นจริงเสมือนและความจริงเสริม
    2. วิดีโอผลิตภัณฑ์ 360 องศา: ผู้บริโภคได้รับภาพรวมผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมด้วยวิดีโอ 360 ที่แสดงคุณลักษณะต่างๆ อย่างครบถ้วน
    3. การสาธิตผลิตภัณฑ์แบบโต้ตอบ: การลองใช้งานเสมือนจริงและทัวร์ชมผลิตภัณฑ์แบบ 360 องศาช่วยให้ผู้บริโภคโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์และดูวิธีการทำงานอย่างใกล้ชิด
    4. พอดคาสต์ที่เน้นผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ด้านเสียง: ผู้บริโภคจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และวิธีการทำงานผ่านพอดคาสต์และประสบการณ์ด้านเสียงที่มีแบรนด์

    ประสบการณ์ AV ของ Panasonic Connect เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการตลาดผลิตภัณฑ์ AV มันมอบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำแก่ผู้ใช้ที่ทั้งมีส่วนร่วมและให้ความรู้

    ด้วยเทรนด์ทั้ง 5 นี้ในคลังแสงของคุณ คุณจะพร้อมสำหรับปีแห่งการโฆษณาดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จในปี 2023 ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณใหม่และนำแนวคิดเหล่านี้ไปใช้จริงเพื่อเพิ่มยอดขาย ความภักดีต่อแบรนด์ และ ROAS ที่สูงขึ้น

    หากคุณพร้อมที่จะเริ่มแคมเปญการตลาดดิจิทัลในปี 2566 ให้เริ่มต้นด้วยการสร้างหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสม ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งาน 14 วันเพื่อดูว่าแพลตฟอร์มของเราสามารถปรับปรุง ROAS ของคุณอย่างมีนัยสำคัญและปรับปรุงกระบวนการสร้างหน้า Landing Page ของคุณได้อย่างไร