สุดยอดคู่มือการออกแบบโฆษณาดิจิทัล

ด้วยภูมิทัศน์ทางดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การสร้างการออกแบบโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพจึงกลายเป็นเรื่องท้าทายยิ่งกว่าที่เคยเป็นมา

ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาด นักออกแบบ หรือเจ้าของธุรกิจ คู่มือฉบับสมบูรณ์นี้จะให้ข้อมูลและเคล็ดลับที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ

แต่สิ่งแรกก่อน -

การออกแบบโฆษณาดิจิทัลคืออะไร?

การออกแบบโฆษณาดิจิทัล หมายถึงกระบวนการ สร้างเนื้อหาภาพสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์

โฆษณาดิจิทัลทำงานอย่างไร ไม่เหมือนกับโฆษณาแบบดั้งเดิมในสื่อสิ่งพิมพ์ การออกอากาศ หรือสถานที่กลางแจ้ง โฆษณาดิจิทัลจะถูกวางบนช่องทางออนไลน์ ช่องทางเหล่านี้อาจรวมถึงเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เสิร์ชเอ็นจิ้น แอพมือถือ และอีเมล

ส่วนประกอบของโฆษณาดิจิทัลอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับรูปแบบและแพลตฟอร์มเฉพาะ แต่ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบบางส่วนที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างโฆษณา:

• สำเนาโฆษณา ข้อความที่ใช้ในโฆษณา โดยทั่วไปจะประกอบด้วยบรรทัดแรก เนื้อความ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• ทัศนธาตุ . รูปภาพ แบบจำลองการสร้างแบรนด์ กราฟิก การออกแบบเวกเตอร์ หรือวิดีโอที่ใช้เพื่อแสดงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาด้วยภาพ
• แลนดิ้งเพจ . หน้าเว็บที่ผู้ใช้ถูกนำไปเมื่อคลิกโฆษณา
• ติดตามพิกเซล โค้ดเล็กๆ ที่ใช้ติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ เช่น การคลิก การแสดงผล และคอนเวอร์ชั่น
• เกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย ผู้ชมเฉพาะที่โฆษณาตั้งใจจะเข้าถึงอาจขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ สถานที่ และพฤติกรรม
• งบประมาณโฆษณา จำนวนเงินที่จัดสรรให้กับแคมเปญโฆษณา กำหนดความถี่ที่จะแสดงโฆษณาและใคร

โดยรวมแล้ว ส่วนประกอบของโฆษณาดิจิทัลมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและถ่ายทอดข้อความ นอกจากนี้ยังกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง เช่น ซื้อสินค้าหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์

การออกแบบโฆษณาดิจิทัลประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

โฆษณาดิจิทัลมีหลายประเภท ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย แพลตฟอร์ม และรูปแบบ ในแง่ของการออกแบบโฆษณาดิจิทัล ต่อไปนี้เป็นประเภททั่วไปบางประเภทพร้อมกับตัวอย่างโฆษณาดิจิทัล

1. แบนเนอร์โฆษณา

โฆษณาแบนเนอร์ปรากฏบนเว็บไซต์ และ มักใช้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น โฆษณานี้เป็นโฆษณาแบนเนอร์ของ Sophia U บนเว็บไซต์ The New Yorker ใต้ส่วนหัว โปรดทราบว่าโฆษณาแบนเนอร์ไม่ได้มาในรูปแบบของลีดเดอร์บอร์ดอย่างที่แสดงในตัวอย่างเท่านั้น

โฆษณาแบนเนอร์สามารถเป็นแบนเนอร์สี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้งที่ด้านหนึ่งของหน้าจอ โฆษณาสำหรับ DraftKings และ Macy's บนรูปภาพเหล่านี้เป็นตัวอย่างของโฆษณาแบนเนอร์สี่เหลี่ยมจัตุรัส

เคล็ดลับโฆษณาแบนเนอร์:

• โฆษณาแบนเนอร์สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยการแสดงโลโก้ สี และข้อความของแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมในวงกว้าง
• พวกเขาจะมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ากลุ่มเป้าหมายของคุณบ่อยเว็บไซต์ที่วางโฆษณาแบนเนอร์

2. โฆษณาโซเชียลมีเดีย

ในทางกลับกัน โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คือ โฆษณาที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ Twitter อาจมีหลายรูปแบบ เช่น โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบบวิดีโอ โฆษณาแบบหมุน และอื่นๆ

ตัวอย่างด้านล่างแสดงโฆษณา Facebook สำหรับ Harvard Online ดังที่เห็นในภาพ โฆษณาบน Facebook จะมีป้ายกำกับว่า "สนับสนุน" ใต้ชื่อบัญชี

เคล็ดลับโฆษณาโซเชียลมีเดีย:

• โฆษณาบนโซเชียลมีเดียช่วยให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ซึ่งหมายความว่าข้อความของคุณจะเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม
• คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และสถานที่ ทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

3. โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอปรากฏในเนื้อหาวิดีโอ เช่น โฆษณาตอนต้นบน YouTube หรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ดังที่เห็นในตัวอย่าง โฆษณาวิดีโอสำหรับ Speechelo จะเล่นก่อนเนื้อหาจริงจาก 60 Minutes Australia

แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอจำนวนมากอนุญาตให้มีการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

เคล็ดลับโฆษณาวิดีโอ:

• โฆษณาวิดีโอมีความน่าสนใจมากกว่าโฆษณาอื่นๆ เนื่องจากสามารถบอกเล่าเรื่องราว นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่กำลังดำเนินการ หรือให้ความบันเทิงได้ การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นนี้สามารถนำไปสู่การรับรู้ถึงแบรนด์ที่สูงขึ้นและอัตราการแปลงที่ดีขึ้น
• โฆษณาวิดีโอสามารถกระจายไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงโซเชียลมีเดีย ไซต์แบ่งปันวิดีโอ และบริการสตรีมมิ่ง ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและหลากหลายได้

4. โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาแบบเนทีฟกลมกลืนกับเนื้อหาของเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์ม ทำให้ไม่รบกวนผู้ใช้และมีส่วนร่วมมากขึ้น

ตัวอย่างนี้เป็นโฆษณาของ Dove ในนิตยสาร Cosmopolitan สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย Advertorial คือโฆษณาในรูปแบบของเนื้อหาเชิงบรรณาธิการ รูปภาพแสดงบทความเกี่ยวกับ CROWN Act ซึ่งเป็นร่างกฎหมายที่ห้ามการเลือกปฏิบัติตามพื้นผิวของเส้นผมและรูปแบบการป้องกันที่เกี่ยวข้องกับเชื้อชาติ

ในตอนท้ายของชิ้นส่วน มีรายการผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม และหนึ่งในนั้นคือ Dove รูปภาพแสดงให้เห็นว่าบทความมีชื่อว่า “นำเสนอโดย Dove” สิ่งนี้ช่วยให้แน่ใจว่าผู้อ่านได้รับแจ้งว่าผลงานชิ้นนี้ได้รับการสนับสนุน

เคล็ดลับโฆษณาเนทีฟ:

• โฆษณาแบบเนทีฟได้รับการออกแบบมาให้ผสมผสานอย่างลงตัวกับเนื้อหาบนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์ม ทำให้ไม่รบกวนผู้ใช้และมีส่วนร่วมมากขึ้น
• การออกแบบโฆษณาดิจิทัลสำหรับโฆษณาแบบเนทีฟควรเข้ากับรูปลักษณ์ของแพลตฟอร์มที่แสดงอยู่ ทำให้มีโอกาสน้อยที่จะขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้ใช้หรือทำให้หงุดหงิด

5. โฆษณาบนมือถือ

โฆษณาเหล่านี้ ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า และโฆษณาในแอป

โฆษณาบนมือถือสามารถใช้คุณลักษณะเชิงโต้ตอบ เช่น วิดีโอ โฆษณาที่คลิกได้ และการซื้อในแอปเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

ตัวอย่างนี้แสดงโฆษณาบนมือถือใน Candy Crush ผู้เล่นต้องดูวิดีโอเพื่อรับชีวิตใหม่ในเกม

เคล็ดลับโฆษณาบนมือถือ:

• อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอุปกรณ์ส่วนตัว ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน
• โฆษณาเหล่านี้ทำให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาและทำการเปลี่ยนแปลงได้ตามต้องการ

ไม่ว่าคุณจะเลือกโฆษณาประเภทใด การออกแบบโฆษณาดิจิทัลมีความสำคัญอย่างยิ่งในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกันในโฆษณาทั้งหมดสามารถช่วยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและน่าจดจำในใจของผู้ชม

ที่กล่าวว่า เป็นการดีที่สุดที่จะมอบการออกแบบให้กับมืออาชีพ เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาด้านภาพของคุณมุ่งสู่ความสำเร็จ