6 ขั้นตอนในการออกแบบโฆษณาและการสร้างแบรนด์ให้สอดคล้องกัน

Lorinda Mamo นักออกแบบกราฟิกชื่อดังกล่าวว่า “งานออกแบบที่ยอดเยี่ยมทุกชิ้นเริ่มต้นจากเรื่องราวที่ดียิ่งขึ้น” และเธอก็พูดถูก การออกแบบและตราสินค้ามีความเกี่ยวพันกัน และแบรนด์จะไม่มีทางบรรลุการออกแบบที่ยอดเยี่ยมได้หากปราศจากการสร้างแบรนด์

ความคุ้นเคยในตราสินค้าเป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคทั่วโลก เมื่อบริษัทต่างๆ สามารถได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค เพียงอย่างเดียวก็เป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังแล้ว ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าเหตุใดการออกแบบและการสร้างตราสินค้าจึงเป็นของคู่กัน แต่ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจกันก่อนว่าการสร้างแบรนด์คืออะไร

การสร้างแบรนด์คืออะไร?

การสร้างแบรนด์ที่วางแผนไว้อย่างรอบคอบช่วยให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ในแง่ของคนธรรมดา การสร้างแบรนด์ของคุณทำหน้าที่เป็นคำมั่นสัญญากับลูกค้าของคุณ การสร้างแบรนด์ประกอบด้วยโลโก้ ไอคอน มาสคอต และภาษาที่ไม่เหมือนใครซึ่งทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

นอกจากนี้ การสร้างแบรนด์ยังแสดงถึงสิ่งที่ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคาดหวังจากผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ในทางหนึ่ง การสร้างแบรนด์จะครอบคลุมว่าคุณเป็นใครในบริษัท คุณต้องการเป็นใครในหน่วยเดียวกัน และผู้คนคิดอย่างไรกับคุณ

ในการกำหนดตราสินค้าของบริษัท นักออกแบบต้องเจาะลึกถึงหลักการ คุณค่า และพันธกิจหลักของธุรกิจเสียก่อน จากจุดนี้ พวกเขาสามารถออกแบบงานฝีมือที่แสดงลักษณะเฉพาะของแบรนด์เหล่านี้ได้

โลโก้ บรรจุภัณฑ์ เว็บไซต์ และสื่อโฆษณาล้วนบ่งบอกถึงการสร้างแบรนด์ของบริษัท เพื่อสร้างงานออกแบบที่ถ่ายทอดแบรนด์ที่เหมาะสมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้เป็นขั้นตอน 6 ขั้นตอนในการแนะนำลูกค้าและนักออกแบบตลอดงานออกแบบและงานสร้างแบรนด์

1. กำหนดวิสัยทัศน์ของบริษัทและสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

การสร้างตราสินค้าของบริษัทอาจทำได้ยากหากไม่ได้ผ่านทุกวิสัยทัศน์และอัตลักษณ์ด้วยหวีซี่ถี่ๆ วิสัยทัศน์ของบริษัทเป็นรากฐานหลักของการสร้างบริษัทขึ้นมา

นอกเหนือจากพันธกิจของบริษัทแล้ว คุณต้องกำหนดหลักการ คุณค่า และบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณด้วย เมื่อคุณมีสิ่งเหล่านี้แล้ว กระบวนการออกแบบก็จะราบรื่น

เมื่อสร้างบรีฟการออกแบบ นักออกแบบกราฟิกจะไม่คุ้นเคยกับการสร้างแบรนด์ของบริษัท การรู้องค์ประกอบเหล่านี้จะช่วยให้พวกเขาสร้างการออกแบบที่แสดงถึงวิธีที่บริษัทต่างๆ ต้องการให้ผู้ชมรับรู้ จากข้อมูลของ SmallBizGenius พบว่า 89 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์ที่มีมูลค่าใกล้เคียงกันมากกว่า

จากนั้นยังมีจิตวิทยาการออกแบบ สีสามารถกระตุ้นอารมณ์เฉพาะที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค แบบอักษรยังเป็นสัญลักษณ์ของตราสินค้าของบริษัทอีกด้วย ตัวอย่างเช่น แบบอักษร sans serif หมายถึงการสร้างแบรนด์ที่ทันสมัยสำหรับธุรกิจที่มีกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย ในทางกลับกัน ฟอนต์ Serif บ่งบอกถึงประเพณีและแสดงถึงการก่อตั้ง นอกจากนี้ยังมีแนวคิดหลักการออกแบบ เช่น ความสมดุล โครงสร้าง พื้นที่ว่าง และอื่นๆ โดยรวมแล้ว การออกแบบจะต้องทำงานอย่างกลมกลืนกับองค์ประกอบเหล่านี้ ในขณะที่เป็นตัวแทนของแบรนด์อย่างถูกต้อง

คำถามที่คุณต้องถามก่อนสร้างแบรนด์:

เมื่อนักออกแบบเริ่มสร้างแบรนด์ ลูกค้าบางรายคาดหวังทันทีว่าพวกเขาจะสร้างเนื้อหาการออกแบบตั้งแต่เริ่มต้นโดยไม่มีหลักเกณฑ์ อย่างไรก็ตาม นั่นอาจนำไปสู่หายนะได้ คุณต้องการแสดงภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ถูกต้องโดยการกำหนดอัตลักษณ์และบุคลิกของแบรนด์ที่เหมาะสมก่อน ต่อไปนี้เป็นคำถามที่สามารถนำคุณไปสู่การออกแบบและการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสม:

• ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ?
• พันธกิจของบริษัทคืออะไร?
• คู่แข่งของคุณคือใคร?
• คุณสมบัติและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการคืออะไร?
• ลูกค้าคิดอย่างไรกับแบรนด์ของคุณ?
• คุณต้องการให้ผู้ชมรับรู้อย่างไร
• บอกคุณสมบัติหรือคำคุณศัพท์ 5 ข้อที่คุณนึกถึงเพื่ออธิบายแบรนด์ของคุณ

2. ดำเนินการวิจัยผู้ใช้และตลาด

เนื้อหาการออกแบบใดๆ ที่แสดงถึงแบรนด์ควรแตกต่างจากคู่แข่ง เมื่อกำหนดภารกิจของบริษัทและเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้ว นักออกแบบจะทำงานวิจัย และการวิจัยเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

อันดับแรก นักออกแบบต้องทราบข้อมูลที่มีอยู่แล้วในตลาด นี่คือที่ที่พวกเขาทำการวิจัยการสร้างแบรนด์ของบริษัทที่มีอยู่ซึ่งครองตลาด จากนั้นพวกเขาจะเจาะลึกลงไปในสินทรัพย์ของบริษัท เช่น โลโก้ เว็บไซต์ และสื่อส่งเสริมการขาย

ด้วยวิธีนี้ เมื่อกำหนดรูปแบบการออกแบบและการสร้างแบรนด์ ผลลัพธ์ที่ได้จะแตกต่างออกไป แม้ว่าจะไม่ได้ดีไปกว่าคู่แข่งก็ตาม นักออกแบบไม่ต้องการสร้างสัญลักษณ์หรือวลีที่เหมือนกัน การออกแบบต้องไม่ซ้ำใคร

ถัดไปคือการดำเนินการวิจัยผู้ใช้ นี่คือจุดที่แบรนด์ใช้หลักการและจิตวิทยาเพื่อดึงความสนใจของผู้ชม การระบุจุดบกพร่องและการตั้งค่าของผู้ใช้จะนำไปสู่การออกแบบที่เกี่ยวข้องกัน

3. ออกแบบโลโก้ ที่บ่งบอกความเป็นตัวคุณ

สินทรัพย์ทางธุรกิจที่โดดเด่นอย่างหนึ่งที่ใช้การออกแบบและการสร้างตราสินค้าคือโลโก้ของบริษัท นี่เป็นสัญลักษณ์แรกที่ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้

ตัวอย่างเช่น “swoosh” สำหรับ Nike, “แถบสามแถบ” สำหรับ Addidas และ “bulls-eye” สำหรับ Target โดยรวมแล้ว โลโก้เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

เมื่อออกแบบโลโก้ นักออกแบบจะจดบันทึกสีของแบรนด์และรูปแบบตัวอักษรเพื่อแสดงถึงบุคลิกของแบรนด์ได้ดีที่สุด กระบวนการสร้างสรรค์อาจใช้เวลามาก เนื่องจากต้องมีการวิจัยตลาดและผู้ใช้ รวมถึงองค์ประกอบการออกแบบโลโก้เพื่อสร้างสรรค์สิ่งที่สมบูรณ์แบบ

นี่คือสิ่งที่คุณต้องจำเมื่อสร้างโลโก้ของคุณ:

• จะต้องเรียบง่ายแต่มีความหมาย
• ต้องมีความเกี่ยวข้องและบ่งบอกว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร
• จะต้องมีความหลากหลายเพียงพอที่จะยังคงดูดีในทุกช่องทางออนไลน์และสื่อสิ่งพิมพ์
• ต้องมีการจดจำเพื่อให้ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจดจำได้ง่าย

4. สร้างความมั่นใจในความสอดคล้องของแบรนด์ โดยการแสดงเนื้อหาของแบรนด์

ต้องมีความสอดคล้องของแบรนด์ในทุกช่องทางและสื่อการตลาดของบริษัท ซึ่งรวมถึงการบริการลูกค้าและองค์ประกอบภาพของแบรนด์ของคุณ หากไม่มีความสม่ำเสมอของแบรนด์ ก็ยากที่จะได้รับการจดจำแบรนด์

จากข้อมูลของ SmallBizGenius ผู้บริโภคต้องใช้เวลาถึงเจ็ดการแสดงผลก่อนที่ลูกค้าจะตัดสินใจซื้อ

ต่อไปนี้คือประโยชน์บางประการของความสม่ำเสมอของแบรนด์:

• ช่วยสร้างการรับรู้ของแบรนด์
• เรียกอารมณ์เชิงบวก
• สร้างความภักดีและความไว้วางใจ
• ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

5. สร้างเอกลักษณ์องค์กร

ตอนนี้คุณมีแนวทางสไตล์ที่บ่งบอกถึงบริษัทของคุณได้ดีที่สุดแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างเอกลักษณ์องค์กรที่ผู้คนสามารถจดจำได้ รูปแบบองค์กรมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความคล้ายคลึงกันในการออกแบบและการสร้างแบรนด์ในทุกแพลตฟอร์มและวัสดุ

ตัวอย่างเช่น CEO ของคุณมักไปทำงานในชุดสูทสีดำ เนคไท และรองเท้าแฟนซีพร้อมใบหน้าเกลี้ยงเกลา ลองจินตนาการว่าได้เห็น CEO ของคุณในลุคเดิมๆ ห้าวันต่อสัปดาห์เป็นเวลาหลายปี อยู่มาวันหนึ่งเขาเข้ามามีเคราและหนวดสวมเสื้อยืดและกางเกงขาสั้น

พนักงานจะตกใจ ดังนั้นให้คิดว่า CEO เป็นแบรนด์ของคุณ และพนักงานเป็นผู้ชมของคุณ นี่คือเหตุผลที่การมีเอกลักษณ์ขององค์กรจะทำให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมมากยิ่งขึ้น

ต่อไปนี้คือบางรายการที่คุณสามารถรวมไว้ในเอกลักษณ์องค์กรของคุณ:

• นามบัตร
• แบนเนอร์
• บิลบอร์ด
• ชั้นสนาม
• หัวจดหมาย
• เครื่องเขียน
• แคตตาล็อก
• สินค้า (เสื้อยืด หมวก แก้วน้ำ สติ๊กเกอร์ ฯลฯ)

6. รักษาแนวทางของแบรนด์

มีความต้องการงานออกแบบกราฟิกอย่างต่อเนื่องไม่ว่าจะเป็นธุรกิจประเภทใด หากธุรกิจมุ่งเป้าไปที่ความสามารถในการขยายขนาด การปรับปรุงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ อาจจำเป็นต้องรีแบรนด์ใหม่หลังจากผ่านไปสองสามปี หรือแคมเปญการตลาดอาจเปลี่ยนไปในทิศทางอื่น

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่หันเหจากการสร้างแบรนด์ของคุณ ให้กำหนดแนวทางปฏิบัติสำหรับแบรนด์ หลักเกณฑ์ของแบรนด์คือกฎที่ควรมีวิสัยทัศน์ของบริษัทของคุณ สีของแบรนด์ แบบอักษร เสียง สัญลักษณ์ และรูปแบบโดยรวม ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถตรวจสอบกฎของคุณได้ตลอดเวลาเพื่อดูว่าคุณมาถูกทางหรือไม่

คุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างการออกแบบแบรนด์ที่สร้างผลกระทบหรือไม่? ทำงานร่วมกับนักออกแบบมืออาชีพของ Penji ซึ่งจะทำให้การออกแบบแบรนด์ของคุณโดดเด่น นี่คือส่วนลด 15 เปอร์เซ็นต์เพื่อให้คุณเริ่มต้น

ไม่พร้อมที่จะผูกมัดเต็มเดือน? ไม่ต้องห่วง. ลองใช้บริการของเราเป็นเวลา 30 วันโดยไม่มีความเสี่ยงโดยสมัครตอนนี้