DSP (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์) คืออะไร? – โลกใหม่ที่ซับซ้อน

โฆษณา

หมายเหตุบรรณาธิการ: นี่คือส่วนหนึ่งของคู่มือการซื้อสื่อของเรา – กึ่งขั้นสูง ตรวจสอบออก!

คุณเคยพยายามสำรวจโลกของการซื้อสื่อและพบว่าตัวเองติดอยู่ในเว็บที่ซับซ้อนของแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อถึงกันและแนวคิดใหม่ ๆ หรือไม่?

คุณเคยรู้สึกสับสนและสับสนเกี่ยวกับคำต่างๆ เช่น การแลกเปลี่ยนโฆษณา แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ และสงสัยว่าพวกเขาเชื่อมต่อถึงกันอย่างไร

แล้วเครือข่ายโฆษณาล่ะ?

พวกเขาจะพอดีกับโลกนี้ได้อย่างไร?

สุดท้ายนี้ เหตุใดเราจึงต้องใช้ศัพท์แสงแบบเป็นโปรแกรมทั้งหมดที่ล่วงละเมิดเราทุกวัน

ไม่ต้องกลัว ทหารกล้าซื้อสื่อ!

ตอนนี้ฉันจะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับเรื่องที่ซับซ้อนและลึกลับนี้!

เกร็ดประวัติศาสตร์

ย้อนเวลากลับไปสำรวจโลกแห่งการโฆษณาออนไลน์ที่มีชีวิตชีวา

เราพบตัวเองในปี 1993 ซึ่งเป็นปีแรกที่โฆษณาถูกขายบนเว็บไซต์

โฆษณา

จากนั้นในตอนแรก Media Buyer ต้องติดต่อเจ้าของเว็บไซต์ (ผู้เผยแพร่) โดยตรงเพื่อต่อรองราคาสำหรับจุดหนึ่งและสามารถโฆษณาข้อเสนอได้ที่นั่น

ปีต่อ ๆ มามีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว – จำนวนเว็บไซต์และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ดังนั้นการจัดการกระบวนการซื้อและขายพื้นที่ออนไลน์และการขายพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้ขายจึงกลายเป็นงานที่ยาก

มันกลายเป็นเรื่องยากมากที่ธุรกิจถูกสร้างขึ้นจากระเบียบที่เพิ่งสร้างใหม่:

โลกมหัศจรรย์ของเครือข่ายโฆษณา เกิดในปี 1998

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

เครือข่ายโฆษณาเป็นคนกลางที่ขายพื้นที่บนเว็บไซต์ให้คุณ

อันที่จริง พวกเขาช่วยให้แบรนด์โฆษณาข้อเสนอของตนบนเว็บไซต์จำนวนมากได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้แพลตฟอร์มเดียว ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตน

เรียนรู้เพิ่มเติม: เครือข่ายโฆษณาคืออะไรและใช้งานอย่างไรให้มีประสิทธิภาพ

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครือข่ายโฆษณาและสร้างความประทับใจให้เพื่อนของคุณหรือไม่

มีโพสต์ Mobidea Academy สองรายการที่คุณต้องตรวจสอบ

หนึ่งคือโพสต์ที่คุณจะสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าเครือข่ายโฆษณาเกี่ยวกับอะไร

อีกวิธีหนึ่งคือการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับเครือข่ายโฆษณาสำหรับผู้ใหญ่ที่สำคัญที่สุด

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดที่คุณสามารถตรวจสอบได้คือ ExoClick

ในช่วงปลายยุค 90 จำนวนเครือข่ายโฆษณาได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรง – และเพื่อสร้างความแตกต่างในตลาดซื้อขายในขณะที่ยังคงรักษาผลกำไร – เครือข่ายโฆษณาเริ่มเชี่ยวชาญด้านคุณภาพโฆษณาและผู้ชม

สิ่งนี้นำไปสู่การกระจัดกระจายของเว็บ มันกระจัดกระจายจนยากต่อการโฆษณาออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพ

ในปี 2548 การแลกเปลี่ยนโฆษณาเริ่มปรากฏขึ้นเนื่องจากความจำเป็นในการทำให้การโฆษณาออนไลน์มีประสิทธิภาพมากขึ้นในขณะที่ให้รูปแบบที่โปร่งใสมากขึ้นในการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้โฆษณา

นอกจากนี้ ในปี 2009 Demand Side Platforms ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมกระบวนการซื้อได้มากขึ้น

ในทางกลับกัน แพลตฟอร์ม Supply Side ดูเหมือนจะให้ผู้จัดพิมพ์ควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนได้มากขึ้น

มาดูแพลตฟอร์มเหล่านี้กันดีกว่า:

Ad Exchanges, DSP, SSP และ RTB

ตอนนี้เราไปกันใหญ่ การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตลาดดิจิทัลที่อนุญาตให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาขายและซื้อพื้นที่โฆษณาในขอบเขตที่กว้างขึ้น

ต่างจากเครือข่ายโฆษณา – ซึ่งขายพื้นที่โฆษณาจำนวนมาก – การแลกเปลี่ยนโฆษณาทำให้คุณสามารถซื้อและขายต่อการแสดงผลได้

พวกเขายังเปิดโอกาสให้คุณสร้างการประมูลสำหรับทุกๆ ความประทับใจ

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาที่สร้างการแลกเปลี่ยนโฆษณาคือการเชื่อมต่อ SSP (Supply Side Platforms) และ DSP (Demand Side Platforms)

ทั้งสองแพลตฟอร์มได้รับการพัฒนาให้ซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ซื้อตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน ถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการและขายพื้นที่โฆษณาของตน

SSP ให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้เผยแพร่ เช่น สถิติของระยะเวลาที่ผู้เยี่ยมชมใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์เฉพาะ เนื้อหาที่ผู้เยี่ยมชมดูต่อเซสชัน หรือเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่กลับมายังเว็บไซต์

ข้อมูลทั้งหมดนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการวัดการสร้างรายได้จากการเข้าชม

SSP เป็นอินเทอร์เฟซระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณา

ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างพื้นที่โฆษณาพร้อมทั้งเพิ่มประสิทธิภาพวิธีการขาย

ในทางกลับ กัน แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ถูกใช้โดยผู้ที่ต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัล

เช่นเดียวกับ SSP แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ช่วยให้ผู้ใช้จัดการการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายรายการผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

เนื่องจากแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายรายการ จึงอนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อการเข้าชมจากเว็บไซต์ที่หลากหลาย

ซึ่งหมายความว่าการเข้าถึงของพวกเขาน่าประทับใจและออกจากโลกนี้ เป็นสิ่งที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์

นอกจากนี้ Demand Side Platforms ยังเสนอการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดมาก เช่น การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เบราว์เซอร์ อุปกรณ์และระบบปฏิบัติการ การแบ่งวัน ข้อมูลประชากร (เช่น อายุหรือเพศ) เป็นต้น ซึ่งทำให้การกำหนดเป้าหมายผู้ชมมีประสิทธิภาพสูงสุด

นอกจากนี้ DSP ส่วนใหญ่ยังให้สถิติที่น่าทึ่งอีกด้วย

ที่นั่น คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยรายละเอียดที่น่าทึ่งและแบบเรียลไทม์ ซึ่งช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

นี่คือไดอะแกรมอย่างง่ายที่จะช่วยให้คุณเข้าใจการเชื่อมต่อระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ:

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะตระหนักว่าเครือข่ายโฆษณาไม่ได้แยกออกจากการแลกเปลี่ยนโฆษณา

อันที่จริง มีหลายกรณีที่เครือข่ายโฆษณาซื้อและขายการเข้าชมจากการแลกเปลี่ยนโฆษณา ซึ่งช่วยส่งเสริมข้อเสนอของพวกเขา

การซื้อสื่อโดยใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์

Demand Side Platforms ใช้ประโยชน์จาก การซื้อแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาใช้เทคโนโลยีเพื่อทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติและเหมาะสมในแบบเรียลไทม์

ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลจำนวนมหาศาลจึงได้รับการประมวลผลในระยะเวลาอันสั้น

ด้วยเหตุนี้ โฆษณาจึงสามารถแสดงต่อบุคคลที่ถูกต้องซึ่งกำลังเรียกดูเว็บไซต์เท่านั้น และกระบวนการเสนอราคาจะเป็นไปโดยอัตโนมัติ

DSP สำรวจ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) เป็นวิธีการเสนอราคาสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้งในการประมูลแบบเรียลไทม์ที่เกิดขึ้นขณะโหลดหน้าเว็บ ซึ่งแตกต่างจากการเสนอราคาแบบคงที่ซึ่งการเสนอราคาจะทำในกลุ่มที่มีการแสดงผลมากถึงหลายพันครั้ง

ภาพด้านล่างแสดงถึงความแตกต่างนี้ ทางด้านซ้าย คุณจะเห็นการแสดงผลที่ซื้อจำนวนมาก ทางด้านขวา คุณสามารถตรวจสอบกระบวนการ RTB ได้

โฆษณา

ให้รายละเอียดบางอย่างกับคุณเพื่อให้คุณเข้าใจสิ่งนี้จริงๆ

สิ่งที่เกิดขึ้นนั้นง่ายมาก: ในขณะที่สปอตโฆษณากำลังโหลดบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บที่จะแสดงและข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้นั้นจะถูกส่งต่อไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณา

จากนั้น โฆษณาจะถูกประมูลให้กับผู้โฆษณาที่มีการเสนอราคาสูงสุดและโฆษณาที่เกี่ยวข้องจะแสดงบนหน้าเว็บ

โดยปกติกระบวนการนี้จะรวดเร็วมากและใช้เวลาเพียงไม่กี่มิลลิวินาทีในการดำเนินการให้เสร็จสิ้น

RTB ช่วยให้ผู้โฆษณาลดจำนวนการแสดงผลที่เสียไปให้กับผู้ใช้ที่อาจไม่สนใจผลิตภัณฑ์ในตอนแรก

ในด้านผู้จัดพิมพ์ RTB ช่วยให้ราคาเสนอของพวกเขาเป็นไปในทิศทางเดียวกัน ในขณะเดียวกันก็สร้างภาพที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับอุปสงค์

นอกจากนี้ DSP ยังรวมอัลกอริธึมที่ปรับตัวแปรหลายตัวแบบเรียลไทม์ตามประสิทธิภาพ เพื่อทำให้แคมเปญมีกำไร

มันกรองการแสดงโฆษณาโดยพิจารณาจากข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค

ทำให้ผู้ซื้อสามารถกำหนดงบประมาณ เป้าหมาย ราคาเสนอซื้อสูงสุด และการเข้าถึงเครือข่าย เพื่อลดความเสี่ยงในการลงทุน

ระบบอัตโนมัติทั้งหมดนี้ช่วยผู้ซื้อจากการวิเคราะห์ข้อมูลที่ซับซ้อนและหนักหน่วงซึ่งจำเป็นเพื่อให้ได้ ROI ที่ดี

ในท้ายที่สุด การซื้อแบบเป็นโปรแกรมจะมีประสิทธิภาพมากเกินไป โปร่งใสกว่า และคุ้มทุนมากกว่า

ฉันจะเริ่มทำงานกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ได้อย่างไร

ตัวอย่างบางส่วนของ DSP ได้แก่ Bucksense, SiteScout และ MediaMath

DSP แต่ละรายการมีลักษณะเฉพาะที่แตกต่างกัน เช่น อัลกอริธึมการทำงานที่แตกต่างกัน การกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกัน หรือประสิทธิภาพที่แตกต่างกันสำหรับการเข้าชมประเภทต่างๆ (อุปกรณ์เคลื่อนที่ เดสก์ท็อป…)

DSP ทั้งหมดทำงานกับการเสนอราคาแบบไดนามิกและใช้พารามิเตอร์ เช่น CPM หรือ CPA สูงสุด ซึ่งคุณจะเลือกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

นี่คือตัวอย่างทั่วไปของกระบวนการ:

หลังจากที่ผู้ใช้ตั้งค่าขีดจำกัดสูงสุดสำหรับ CPM และ/หรือ CPA แล้ว อัลกอริทึมจะกำหนดราคาเสนอเริ่มต้นสำหรับแคมเปญ

จากนั้นจะประเมินพารามิเตอร์คุณภาพต่างๆ และทำการเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่าง

ในที่สุด หากประสิทธิภาพของแคมเปญเอื้ออำนวย ก็จะปรับราคาเสนอเพื่อให้คุณภาพการเข้าชมดีขึ้น

นอกจากนี้ เนื่องจาก DSP ให้สถิติที่ละเอียดมาก คุณสามารถใช้เพื่อเร่งกระบวนการและช่วยอัลกอริทึมโดยดำเนินการปรับให้เหมาะสมบางอย่างด้วยตนเอง

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับ 6 ข้อเกี่ยวกับสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อเลือก DSP เพื่อเริ่มทำงาน:

1. คุณต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ
2. งบประมาณของคุณยังมีบทบาทสำคัญในการเลือก DSP บางคนต้องการข้อผูกมัดด้านราคาสูง เช่น 90,000 ยูโรต่อเดือนในขณะที่บางแห่งต้องการงบประมาณขั้นต่ำประมาณ 500 ยูโรหรือไม่มีงบประมาณขั้นต่ำเลย เช่น Bucksense
3. DSP ต่างๆ ทำงานกับแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลประเภทต่างๆ คุณต้องเลือกรายการที่จะให้การเข้าชมที่เหมาะสมกับแคมเปญของคุณ
4. DSP ส่วนใหญ่มีสิทธิ์เข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม บางคนมีสิทธิ์เข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาระดับพรีเมียมที่มีพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพดีกว่า อย่าลืม: ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่า DSP มีการเข้าถึงที่คุณต้องการ
5. เนื่องจากแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์แต่ละแพลตฟอร์มมีอัลกอริทึมของตนเองในการเสนอราคาและดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าพารามิเตอร์ใดทำงานอย่างไรและทำงานอย่างไร แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเห็นได้อย่างครบถ้วนว่าอัลกอริทึมทำงานอย่างไร แต่การทำความเข้าใจว่าเทคนิคที่คุณจะใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเป็นสิ่งสำคัญ
6. การสนับสนุนลูกค้าที่มีให้นั้นเป็นพื้นฐานเช่นกัน คุณควรมองหา DSP ที่ให้การสนับสนุนนั้นแก่คุณ เชื่อฉันเถอะ ไม่ช้าก็เร็ว ทุกคนต้องการความคิดเห็นจากอีกฝ่าย!

ตอนนี้คุณรู้พื้นฐานของ DSP แล้ว! คุณพร้อมที่จะทุ่มเทเวลาศึกษาสิ่งเหล่านี้อย่างละเอียดถี่ถ้วน เพื่อค้นหาว่าอันไหนที่เหมาะกับคุณที่สุด!

ฉันหวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณมีแรงกระตุ้นที่จำเป็นในการเริ่มสำรวจเกมบอลใหม่ทั้งหมด

ฉันแน่ใจว่า Demand Side Platform ที่คุณเลือกในที่สุดจะต้องเป็นเครื่องจักรทำเงินที่เจ๋งและทะลึ่งที่คุณรู้ว่าคุณต้องการ!