ดูว่า Boomi แบ่งกลุ่มโฆษณาและประสบการณ์หลังการคลิกสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างไร

การคลิกโฆษณาส่วนใหญ่ไม่แปลง อันที่จริง มีเพียง 4% ของการคลิกโฆษณาเท่านั้นที่แปลง

นั่นเป็นสถิติที่ต่ำต้อย และหนึ่งในเหตุผลหลักที่ 96% ของโฆษณาไม่แปลงเป็นเพราะผู้ลงโฆษณาไม่เล่าเรื่องต่อจากโฆษณาไปยังหน้าหลังคลิกโฆษณา นี่เป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการได้รับ Conversion เนื่องจากคุณดำเนินการต่อข้อความตลอดขั้นตอนก่อนและหลังการคลิกโดยระบุความเกี่ยวข้อง

หน้า Landing Page ก่อนคลิกและหลังคลิกไม่ปะติดปะต่อทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสับสน เนื่องจากไม่เป็นไปตามความคาดหวังที่พวกเขาตั้งไว้กับโฆษณาในหน้าหลังคลิก ดังนั้นพวกเขาจึงไม่แปลง เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมทำ Conversion คุณต้องสร้างโฆษณาแบบแบ่งส่วนและหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ซ้ำใครและเป็นส่วนตัว

มาดูกันว่า Boomi เล่าเรื่องเดิมจากโฆษณาไปยังหน้าหลังการคลิกอย่างไร

โฆษณาบนการค้นหาของ Google สำหรับ 'IPaaS'

เมื่อผู้ใช้ Googles “IPaaS” พวกเขาเห็นโฆษณา Dell Boomi นี้:

ข้อความโฆษณาแสดงข้อมูลเกี่ยวกับโซลูชัน iPaaS แสดงรายงาน Gartner ฟรีที่ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดได้ และพูดคุยเกี่ยวกับ ebook การรวมระบบ SFDC เมื่อคลิกบรรทัดแรกของโฆษณา ผู้ใช้จะมาถึงหน้านี้:

• พาดหัวของหน้าหลังการคลิก นำเสนอรายงาน Gartner ที่พาดหัวโฆษณากล่าวถึง สร้างการเชื่อมต่อที่เหมาะสมระหว่างโฆษณาและหน้า พาดหัวยังกล่าวถึง “iPaaS” ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาตามคำค้นหาของพวกเขา
• สำเนา อธิบายถึงสิ่งที่ผู้ใช้สามารถคาดหวังที่จะเรียนรู้จากรายงาน รวมถึงเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม แนวโน้ม และการพัฒนาล่าสุดในเทคโนโลยีการผสานรวม นอกจากนี้ยังกล่าวถึงวิธีที่รายงานจะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจ iPaaS ได้ดีขึ้น เนื่องจากมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ขาย iPaaS เกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม และแนวโน้ม
• ภาพ แสดงตัวอย่างของรายงาน ช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้ว่านี่จะเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการดาวน์โหลดหรือไม่
• จำนวนลูกค้าและตราสัญลักษณ์ เป็นหลักฐานทางสังคมสำหรับ Dell Boomi ดังนั้นผู้ใช้ที่ค้นหาโซลูชัน IPaaS จะเห็นว่า Dell Boomi ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นโซลูชันที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์อื่นๆ
• สำเนาปุ่ม CTA จะบอกผู้ใช้ว่าการคลิกปุ่มหลังจากกรอกแบบฟอร์มจะทำให้พวกเขาสามารถดาวน์โหลดรายงานได้ฟรี

ส่วนขยาย ebook ของโฆษณา Google Search SFDC

ส่วนขยาย ebook ของ SFDC ในโฆษณาบนการค้นหาของ IPaaS กล่าวถึงการรวมแอป Salesforce ที่ง่ายดาย:

เมื่อผู้ใช้คลิกส่วนขยายโฆษณา จะมาถึงหน้าหลังการคลิกนี้:

• ส่วนขยายโฆษณาและพาดหัวของหน้าหลังการคลิก ตรงกัน ทั้งคู่มีการรวม Salesforce บรรทัดแรกย้ำข้อเสนอให้ดาวน์โหลด ebook
• สำเนา แสดงทุกสิ่งที่ผู้ใช้จะได้เรียนรู้เกี่ยวกับการรวม Salesforce ด้วยการรับ ebook ตัวอย่างเช่น ebook จะกำหนดเคล็ดลับสู่ความสำเร็จ รายการตรวจสอบโครงการการรวมระบบของ Salesforce และกรณีศึกษา นี่คือทุกสิ่งที่ผู้ใช้คลิกลิงก์ส่วนขยายโฆษณาเพื่อค้นหา
• ภาพ แสดงหน้าปก ebook ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอ
• ปุ่ม CTA 'ดาวน์โหลด ทันที' ชี้แจงว่าพวกเขาสามารถรับ ebook ได้โดยการกรอกแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมาย

โฆษณาบนการค้นหาของ Google สำหรับ 'การทดลองของ Boomi'

ผู้ใช้ที่ค้นหา Dell Boomi รุ่นทดลองใช้ฟรีเห็นโฆษณาบนการค้นหาของ Google นี้:

โฆษณามีลิงก์ส่วนขยายสองลิงก์ แต่การทดลองใช้ 30 วันเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการอย่างแท้จริง ข้อความโฆษณาสั้นกระชับ ระบุระยะเวลาของการทดลองใช้ และผู้ใช้สามารถเข้าถึงคุณลักษณะและความสามารถทั้งหมดในการทดลองใช้

ส่วนขยายโฆษณานำไปยังหน้านี้:

• พาดหัวของหน้า ตรงไปตรงมาเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้วสำหรับการทดลองใช้ฟรี
• สำเนาปุ่ม CTA เป็นแบบส่วนตัวสำหรับข้อเสนอ
• จำนวนลูกค้าและตราสัญลักษณ์ ช่วยให้ผู้ใช้เห็นว่าแบรนด์อื่นใช้แพลตฟอร์มนี้และพบว่ามีประโยชน์
• ไม่มีลิงก์ออก ในหน้านี้ ดังนั้นผู้ใช้จึงยังคงมุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอทดลองใช้ฟรี

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายใหม่

เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาบนการค้นหาของ Google และใช้เวลาในหน้าหลังการคลิก Dell Boomi จะเริ่มกำหนดเป้าหมายใหม่บนเว็บไซต์ต่างๆ ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ หนึ่งในโฆษณาเหล่านั้นนำเสนอการศึกษาของ Forrester พาดหัวโฆษณาแสดงถึงสถิติความสำเร็จของแพลตฟอร์ม:

โฆษณาแบนเนอร์นำผู้ใช้ไปยังหน้าหลังการคลิกนี้:

• บรรทัดแรกของหน้าหลังการคลิก นำเสนอการศึกษาของ Forrester ที่โฆษณาแบบรูปภาพกล่าวถึง และบอกผู้ใช้ถึงหัวข้อของการศึกษา “ผลกระทบโดยรวมของแพลตฟอร์ม Dell Boomi”
• สำเนา ให้รายละเอียดตัวเลขเฉพาะว่าแพลตฟอร์มช่วยประหยัดงบประมาณของลูกค้าได้อย่างไร การทำเช่นนี้จะช่วยยั่วยุทรัพยากร เพราะหากต้องการเรียนรู้ "วิธีการ" คุณต้องดาวน์โหลดรายงาน และยังระบุว่าการศึกษาฟรี
• ปุ่ม CTA ช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขาสามารถดาวน์โหลดการศึกษาได้ง่ายๆ โดยกรอกแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมาย

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำอีกรายการหนึ่งที่บริษัทใช้มีข้อเสนอให้ทดลองใช้ฟรี:

โฆษณาทดลองใช้ฟรีจะนำผู้เข้าชมไปยังหน้าหลังการคลิกเดียวกันกับที่เชื่อมต่อกับส่วนขยายทดลองใช้ฟรีที่แสดงไว้ด้านบน ทั้งสองหน้าเน้นข้อเสนอเดียวกัน ดังนั้นจึงใช้ได้กับโฆษณาทั้งสองรายการ

หน้าแรกของ Boomi: เรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมมาก

เมื่อผู้ใช้ค้นหาชื่อบริษัทแทน หน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้ใช้จะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เนื่องจากวลีค้นหาเป็นคำทั่วไป จึงถูกส่งไปที่หน้าแรกของ Boomi ซึ่งเป็นคำทั่วไปสำหรับทุกคนที่อาจสนใจในแบรนด์สำหรับบริการใด ๆ ที่พวกเขานำเสนอ:

หน้าแรกของ Boomi ออกแบบมาเพื่อประสบการณ์การท่องเว็บและไม่ได้มีไว้สำหรับข้อเสนอเดียวเหมือนหน้า Landing Page หลังการคลิกอื่นๆ ที่แสดงด้านบน นี่คือเหตุผล:

• บรรทัดแรกและบรรทัดแรกย่อย แสดงภาพรวมทั่วไปของสิ่งที่แพลตฟอร์มนำเสนอแก่ผู้ใช้ และไม่เน้นที่ข้อเสนอใดเป็นพิเศษเหมือนประสบการณ์ก่อนหน้านี้
• ส่วน "เร่งผลลัพธ์ทางธุรกิจของคุณให้เร็วขึ้น" อธิบายถึงประโยชน์หลักของบริการ และยังแสดงเรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าอีกด้วย เรื่องราวของลูกค้าช่วยให้ผู้ใช้เห็นว่าสามารถใช้ Dell Boomi ได้อย่างไร
• แถบค้นหาในการนำทาง ช่วยให้ผู้ใช้ป้อนวลีคำหลักเพื่อดูว่าเว็บไซต์มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในเรื่องใดบ้าง
• ลิงก์เข้าสู่ระบบ ช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงบัญชีของตนได้
• ลิงก์ส่วนหัวและส่วนท้าย จะนำผู้ใช้ไปยังหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้ต้องการทราบข้อมูลใด
• ผู้ใช้สามารถเลือกได้ ว่าต้องการเริ่มต้นใช้งาน Dell Boomi ทันทีหรือให้ผู้เชี่ยวชาญ มาให้คำแนะนำเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม

หน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ซ้ำใครเปลี่ยนการคลิกโฆษณาเป็น Conversion

ในการแปลงมากกว่า 4% ของการคลิกโฆษณา คุณต้องไม่ละเลยหน้า Landing Page หลังการคลิก การเล่าเรื่องต่อจากโฆษณาไปยังหน้าหนึ่งสามารถสร้างความแตกต่างให้กับแคมเปญของคุณได้

หยุดใช้หน้า Landing Page ทั่วไปและจัดเตรียมหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เกี่ยวข้องเหมือนที่ Dell Boomi ทำกับโฆษณาการค้นหาและกำหนดเป้าหมายใหม่

หากต้องการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ซ้ำใครด้วย Instapage และสร้างความเกี่ยวข้องของหน้าแบบ 1:1 ให้ลงทะเบียนสำหรับการสาธิตการปรับแต่ง Instapage วันนี้