SMX West 2012: ฟอรัมภาคค่ำกับ Danny Sullivan

จากวาระการประชุม SMX West: ผู้ฟังคือผู้อภิปรายในเซสชั่นนี้ นักการตลาดการค้นหาแบ่งปันความคิด แนวคิด และความรู้ เซสชั่นนี้ดูแลโดย Danny Sullivan หัวหน้าบรรณาธิการของ Search Engine Land และผู้ชมเป็นผู้กำหนดวาระ

ผู้ชม: วันนี้ Dave Naylor เขียนเกี่ยวกับสิ่งที่อาจเปลี่ยนแปลงไปในส่วนที่เกี่ยวกับค่าลิงก์ใน Google

Danny: พวกเขาอาจเลิกติดตาม nofollow แล้ว พวกเขาอาจจะเปลี่ยนน้ำหนัก เขาไม่รู้ว่าอะไรเปลี่ยนแปลงไป แต่ผู้ต้องสงสัยถูกมองว่าเป็นสแปมมากกว่าที่จะเปลี่ยนสิ่งที่ใช้ได้ผลดี น่าสนใจที่พวกเขาบอกว่ามันเป็นสัญญาณที่พวกเขาใช้มาเป็นเวลานาน พวกเขาสามารถใช้คำรอบ ๆ ลิงค์เพื่อเชื่อมโยงกับลิงค์เองได้ ผู้คนจะตรวจสอบเพิ่มเติมและเราจะดูว่าเกิดอะไรขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากเพราะเราไม่รู้ว่าพวกเขาทำอะไรกับสัญญาณลิงก์ตั้งแต่เริ่มต้น มันอาจจะกลายเป็นเรื่องเฉพาะเจาะจงที่คุณไม่อยากทำ ซึ่งคนทั่วไปก็ไม่ได้ทำอะไรมากมายอยู่แล้ว

ผู้ชม: จะเกิดอะไรขึ้นกับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหากไม่มี SEO

Danny: Matt Cutts จะทำงานให้กับ Facebook… ;) นั่นเป็นไปไม่ได้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ทำ SEO คุณก็ได้ทำ SEO บนหน้าเว็บของคุณแล้ว สมมติว่าทุกคนเพิ่งเผยแพร่หน้าเว็บหลายหน้า SE ยังคงต้องมีอัลกอริธึมที่จะใช้สัญญาณ ผลลัพธ์จะเป็น SEO โดยไม่ได้ตั้งใจ บางทีอาจจะดีกว่าที่จะนึกถึงการโต้วาทีในอุตสาหกรรมว่า SEO นั้นถูกหลักจริยธรรมหรือไม่ ยุติธรรมหรือไม่ ยุติธรรม ฯลฯ เขาพบว่าการโต้วาทีนี้น่าเบื่อ เขาได้ยินมาหลายครั้งแล้ว มีคนที่เข้าใจ SEO หมายถึงการทำงานกับเนื้อหาที่ดีและทำให้เครื่องมือค้นหามองเห็นเนื้อหานั้นได้ มันมักจะคล้ายกับการประชาสัมพันธ์ คุณมีเรื่องราวที่ดีที่จะบอก หากคุณฉลาด คุณก็จัดแพคเกจเรื่องราวเพื่อให้นักข่าวต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม ในที่สุดเรื่องนี้ก็สำเร็จ ไม่ใช่เพราะคุณหลอกนักข่าว แต่เพราะว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องราวที่ดี หากเนื้อหาสมควรที่จะทำได้ดี เนื้อหานั้นก็ควรจะทำได้ดีจากตรงนั้น ผลลัพธ์ ในโลกที่ปราศจาก SEO คงไม่ดีไปกว่านี้แล้ว พวกเขาจะแตกต่างหรือแย่กว่านั้น เป็นไปได้มาก

ผู้ชม: เราเพิ่งปรับปรุงเว็บไซต์ของเรา เราได้ลดจำนวนข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลลงอย่างมาก มีวิธีที่ดีในการจัดการข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลสำหรับไซต์ขนาดใหญ่ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่หรือไม่ มีตัวเลขที่ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลควรอยู่ภายใต้หรือไม่

Danny: SE จะใช้เวลาในไซต์ของคุณเป็นระยะเวลาหนึ่ง การลดข้อผิดพลาดช่วยให้มองเห็นเว็บไซต์ของคุณได้มากขึ้น นอกจากนี้ คุณอาจมีข้อผิดพลาดแต่ยังคงมีการเข้าชมที่ดี กังวลมากขึ้นหากคุณมีการจราจรลดลง ตรวจสอบการติดตาม SEO ทางเทคนิคในวันพรุ่งนี้

ผู้ชม: SEOmoz จะยังคงจัดอันดับหน้าเว็บของฉัน และเกรดที่ล้มเหลวที่ฉันได้รับคือการขาดคำอธิบายเมตา

แดนนี่: คำอธิบายเมตาไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับ แต่มันเป็นหนึ่งในไม่กี่สิ่งที่เราเหลือไว้ซึ่งเราสามารถควบคุมได้ Google หรือ Bing อาจใช้มันเป็นข้อความที่ตัดตอนมาใน SERP

ผู้ชม: คุณคิดว่าจะมีเวลาที่ Google หยุดใช้กราฟลิงก์และแทนที่ด้วยสัญญาณโซเชียลหรือไม่

แดนนี่: สัญญาณทางสังคมมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ และอาจทำให้ลิงก์ล่มได้ เมื่อ Google เข้ามา พวกเขาจัดอันดับหน้าต่างๆ ผ่านลิงก์บนหน้า นั่นเป็นเรื่องล้อเล่น ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจให้ผู้คนโหวต นั่นคือโมเดลลิงก์ การนับลิงก์เป็นวิธีลงคะแนนสำหรับสิ่งที่ได้รับความนิยมบนเว็บ ก็เหมือนกับการที่ประเทศบอกว่าทุกคนสามารถโหวตได้ ตราบใดที่เจ้าของที่ดินชายผิวขาวของพวกเขา ไม่ใช่ว่าประชากรอินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะเป็นเจ้าของที่ดิน พวกเขาเช่าพื้นที่จาก WordPress ซึ่งไม่ติดตามลิงก์โดยอัตโนมัติหรือไม่ การเข้าร่วมทำได้ง่ายขึ้นแล้ว เพียงแค่คลิกปุ่ม "ถูกใจ"

ผู้ชม: เครื่องมือใดดีที่สุดที่คุณแนะนำในการวัดอำนาจของโดเมน

แดนนี่: เขาเข้าใจการใช้ตัวชี้วัดดังกล่าวเพื่อจัดลำดับความสำคัญของความพยายามของคุณ แต่เครื่องมือของบุคคลที่สามเหล่านี้ (แข่งขัน, Alexa) เป็นเพียงการคาดเดาและคุณสามารถดู PageRank ได้ แต่นั่นก็ล้าสมัยแล้ว

ผู้ชม: Google มอบพื้นที่หน้าจอให้กับ Google+ ในปริมาณที่พอเหมาะ มีความฮือฮามากมาย เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของอสังหาริมทรัพย์ มันเกินจริงหรือเกินจริงหรือไม่?

Danny: บทความในสัปดาห์นี้ได้แนะนำ Google+ ว่าเป็นเมืองร้าง แม้ว่าจะเป็นเมืองร้าง การเข้าร่วมในผลการค้นหาของ Search Plus และคุณลักษณะอื่นๆ ของ Google คุณต้องมีบัญชี Google+ มันมีผลโดยตรงต่อการจัดอันดับ เป็นหนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับหลักของ Google ใครอยากจะละเลยสิ่งนั้น? ไม่ยาก – ตบปุ่มบนหน้าของคุณ แค่ทำแบบอ่านอย่างเดียวก็ยังดีกว่าไม่อยู่เลย อิทธิพลของ +1 ช่วยเพิ่มปัญหานี้ ฉันไม่คิดว่ามันน่าสนใจเมื่อคุณเป็นนักการตลาดผ่านการค้นหา หากคุณสนใจ Google คุณต้องสนใจ Google+ หากคุณเป็นผู้ใช้ทั่วไป คุณอาจไม่สนใจ Google+

ผู้ชม: หากไซต์ในสหรัฐอเมริกามีบทลงโทษเล็กน้อย ไม่ใช่อันดับที่ยอดเยี่ยม แต่เป็นการจัดอันดับที่ยอดเยี่ยมในต่างประเทศ ฉันควร rel=”canonical” หรือไม่

แดนนี่: การแสดงในต่างประเทศทำได้ดี พวกเขาไม่ได้คิดว่ามันแย่เลย มันทำให้ฉันคิดว่ามันไม่ได้ถูกลงโทษจริงๆ ในสหรัฐอเมริกา อาจมีอย่างอื่นผิดพลาดด้วย ฉันจะติดต่อ Google เพื่อดูว่ามีบทลงโทษหรือไม่ ปล่อยให้ไซต์ที่ทำงานอยู่ตามลำพังและเก็บให้ห่างจากไซต์ที่ทำงานได้ไม่ดี สัปดาห์นี้ลองไปกินข้าวกลางวันกับวิศวกรของ Google

ผู้ชม: อันนี้สำหรับโดเมนเนอร์/นักพัฒนา/นักการตลาดในเครือ มันเกี่ยวกับเอกสารเกี่ยวกับผู้ประเมินคุณภาพของ Google คุณคิดว่าผู้ประเมินด้วยตนเองมากน้อยเพียงใด เมื่อพวกเขาเห็นไซต์ .net และ .org ที่มีโครงสร้างคำหลักเหมือนกันปรากฏขึ้น พวกเขาจะถูกตั้งค่าสถานะหรือไม่

แดนนี่: Google จะให้โอกาสไซต์ใหม่ ๆ ที่ด้านบนเพื่อดูว่าผู้ใช้จะได้พบกับพวกเขาอย่างไร ผู้ประเมินคุณภาพโดยทั่วไปจะปรับ algos โดยรวม หากไซต์ไม่มีผลลัพธ์ในสถานการณ์เช่นนี้ มีแนวโน้มว่าวิศวกรจะเข้ามาและเห็นว่าไซต์นั้นเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายสแปม ดังนั้นจึงจะยกเลิกเครือข่ายทั้งหมด หากมีบางอย่างที่ตัดสินใจผิดพลาดกับบริษัท เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดก็จะไป อาจมีไซต์หนึ่งที่ทำได้ดีกว่าด้วยการคลิกผ่านและการแปลง ฯลฯ และไซต์หนึ่งทำได้แย่กว่าและไม่อยู่