คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการโฆษณา CTV

ในช่วง 10 ถึง 15 ปีที่ผ่านมา เราประสบกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว ทุกๆ ปี ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเปลี่ยนการบริโภคทีวีไปสู่ทีวีแบบออนดีมานด์จากทีวีแบบกำหนดเวลาออกอากาศแบบดั้งเดิม

ความจริงแล้ว การสตรีมความบันเทิงคิดเป็น 32% ของเวลาดูทีวีทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม 2565 เพิ่มขึ้นจาก 26% ในปีที่แล้ว (นีลเส็น). โฆษณา CTV เป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 9 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน อ่านต่อเพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดการโฆษณา CTV จึงเป็นโอกาสที่คุณไม่สามารถเพิกเฉยได้

1. โฆษณา CTV คืออะไร?

โฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาดิจิทัลที่ปรากฏภายในการสตรีมเนื้อหาบนทีวี โฆษณาเหล่านี้จะแสดงข้างรายการทีวีหรือสตรีมสดที่ดูบนอุปกรณ์สตรีมมิง นอกจากนี้ยังสามารถเป็นโฆษณาเชิงโต้ตอบที่แสดงต่อผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและรวมถึงการดำเนินการเพื่อให้ผู้ชมทำ

2. อุปกรณ์ CTV คืออะไร?

อุปกรณ์ CTV คืออุปกรณ์ที่เชื่อมต่อหรือฝังอยู่ในโทรทัศน์ที่รองรับบริการสตรีมวิดีโอ เช่น SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV เป็นต้น

3. โฆษณา CTV ทำงานอย่างไร

ด้วยการโฆษณา CTV ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาของคุณเมื่อดูเนื้อหาวิดีโอบนสมาร์ททีวีหรือทีวีที่เชื่อมต่อ ผู้ใช้ที่รับชมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยอดนิยม เช่น Netflix, YouTube, Hulu และอื่น ๆ จะเห็นโฆษณาวิดีโอ อินเตอร์แอคทีฟ หรือดิสเพลย์ต่าง ๆ ตลอดการสตรีม

4. KPI ใดที่ใช้ในการวัดโฆษณา CTV

เมตริกสำคัญในการติดตามคือ ROAS หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา ตัวเลขนี้จะบอกถึงประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณโดยทั่วไป มีหลายวิธีในการเจาะลึกตัวเลขเหล่านี้ เนื่องจากโฆษณา CTV มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายด้วยวิธีที่เฉพาะเจาะจงมาก

5. ทำไมโฆษณา CTV ถึงมีราคาย่อมเยากว่าโฆษณาทีวีเชิงเส้น?

CTV นำเสนอการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำและคุ้มค่ากว่าโฆษณาเชิงเส้นในช่องเคเบิลแบบดั้งเดิม ทุกคนดูโฆษณาเชิงเส้นโดยอิงจากสมมติฐานของความสนใจ

จากข้อมูลของ Strategus “เนื่องจากโฆษณา CTV โฮสต์แบบดิจิทัล แคมเปญต่างๆ จึงเห็นผลลัพธ์ทันทีในเวลาใดก็ได้”

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: CTV: การหยุดชะงักของอุตสาหกรรมและโอกาส

6. การกำหนดเป้าหมายประเภทใดที่สามารถใช้กับ CTV ได้

มีการกำหนดเป้าหมายหลายประเภทที่สามารถใช้ได้ โดยจะกระจายไปตามหมวดหมู่ต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมาย IP การกำหนดเป้าหมายข้ามอุปกรณ์ และการกำหนดเป้าหมายบุคคลที่หนึ่ง สามารถปรับแต่งได้อย่างเต็มที่เพื่อดูและกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมตามพฤติกรรมการท่องเว็บที่เกี่ยวข้อง ข้อมูลประชากรทั่วไป การกำหนดเป้าหมายตามบริบทตามการบริโภคความบันเทิงในปัจจุบัน ข้อมูลทางภูมิศาสตร์ และช่วงเวลาของวัน และอื่นๆ

7. ใครคือเครื่องตัดสายไฟ?

คุณอาจจินตนาการได้ว่า "เครื่องตัดสายไฟ" หมายถึงอะไร เนื่องจากคำนี้ใช้มานานหลายปีในการตัดการเชื่อมต่อโทรศัพท์พื้นฐานแบบดั้งเดิมและการเลือกใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างอิสระ เช่นเดียวกับโอกาสทางทีวีและวิดีโอ การสตรีมขณะเดินทางทำให้สามารถรับชมรายการโปรดและมอบความบันเทิงได้หลายชั่วโมงจากทีวีที่บ้านและอุปกรณ์เคลื่อนที่ หลายๆ ครั้ง แอปและบริการต่างๆ มีราคาถูกกว่าเคเบิลแบบเดิมๆ ดังนั้นการตัดการเชื่อมต่อบริการราคาแพงที่เชื่อมโยงกับทีวีที่บ้านของคุณจึงไม่ใช่เรื่องง่ายๆ สำหรับผู้ที่ต้องเดินทาง

8. ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาแบบ CTV และ OTT คืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ OTT หรือ over-the-top คือการส่งมอบโฆษณาสำหรับเนื้อหาทีวีหรือวิดีโอออนไลน์ผ่านการสตรีมหรือความบันเทิงแบบออนดีมานด์ CTV เป็นอุปกรณ์เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ใช้ในการรับชมรายการทีวีหรือวิดีโอออนไลน์ ด้วย CTV การแสดงโฆษณาจะอยู่บนทีวีจริง OTT ประกอบด้วย CTV พร้อมมือถือและเดสก์ท็อป

9. โฆษณาประเภทใดที่จำเป็นสำหรับแคมเปญโฆษณา CTV

มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการเกี่ยวกับความต้องการด้านความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญโฆษณา CTV การใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนเป็นสิ่งจำเป็น กฎทั่วไปบางประการเกี่ยวกับขนาดและรูปแบบไฟล์ ขอแนะนำให้ใช้ข้อกำหนด VAST 2.0, 3.0 และ 4.0 รูปแบบไฟล์ต้องเป็น .mp4 โดยมีระยะเวลาที่แนะนำคือโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ 15 หรือ 30 วินาที ขนาดที่แนะนำคือ 1920 x 1080

10. ฉันจะรวมโฆษณา CTV เข้ากับแคมเปญ Omnichannel ได้อย่างไร

การตลาดแบบหลายช่องทางได้รับการแสดงเพื่อดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้นตามช่องทางการซื้อ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแคมเปญแบบหลายช่องทางจึงถูกมองว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าการตลาดแบบหลายช่องทาง

การเพิ่มองค์ประกอบโฆษณา CTV ลงในแคมเปญการตลาดโดยรวมของคุณทำให้สามารถวัดการระบุแหล่งที่มาและประสิทธิภาพในแบบที่คนส่วนใหญ่ไม่ทำ วิธีการที่ตรงเป้าหมายจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อมโยงโดยตรงกับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากกว่า

โซลูชันโฆษณา CTV เพื่อขับเคลื่อนการได้มาซึ่งลูกค้า

ดูด้วยตัวคุณเองว่าโซลูชัน CTV ของเราสามารถช่วยคุณเพิ่มจำนวนลูกค้าได้อย่างไร ติดต่อเราวันนี้!

ดาวน์โหลด Connected TV Success Kit

ดาวน์โหลด Connected TV Success Kit เพื่อเรียนรู้วิธีตั้งค่าแคมเปญของคุณให้ประสบความสำเร็จด้วยเคล็ดลับและกลยุทธ์ล่าสุด