ทำไมความคิดสร้างสรรค์จึงสำคัญในโลกของการตลาดดิจิทัล?

ในยุคปัจจุบัน โลกของการตลาดดิจิทัลดูเหมือนทุกที่ที่คุณมอง คุณอาจคิดว่ามันจะถูกจำกัดให้อยู่แค่หน้าจอทีวี คอมพิวเตอร์ และโทรศัพท์ ดังนั้นจะพบได้เฉพาะระหว่างการใช้อุปกรณ์เหล่านี้เท่านั้น แต่สิ่งนี้ ไม่เป็นความจริงเลย – โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอาศัยอยู่ในเขตเมือง เนื่องจากหน้าจอ โปสเตอร์ และแคมเปญการตลาดอื่นๆ ถูกฉาบไว้ทุกที่ ตั้งแต่ตู้รถไฟไปจนถึงป้ายรถเมล์ดิจิทัล

แง่มุมหนึ่งของแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ผู้บริโภคสังเกตเห็นไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลงคือความคิดสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

ท้ายที่สุดแล้ว จุดประสงค์ทั้งหมดของแคมเปญการตลาดก็คือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและหวังว่าจะเปลี่ยนความสนใจนี้ให้เป็นธุรกรรมในภายหลัง ดังนั้นหากแคมเปญไม่ค่อยน่าสนุกหรือสะดุดตาก็จะ หลุดลอยไปอย่างง่ายดาย .

แน่นอนว่าความคิดสร้างสรรค์เพื่อประโยชน์ของความคิดสร้างสรรค์ ไม่ได้รับประกัน ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากแคมเปญการตลาดเช่นกัน มันเป็นเพียงปัจจัยที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งควบคู่ไปกับขั้นตอนสำคัญอื่นๆ ในกระบวนการปรับแต่งแคมเปญที่ต้องใช้จำนวนมหาศาลอย่างไม่น่าเชื่อ การทำงานหนัก การวิจัยนับไม่ถ้วน และการสร้างความคิดในทุกขั้นตอน

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ และด้วยเครื่องมือ ทักษะ และทรัพยากรที่หลากหลายเพียงปลายนิ้วสัมผัส นักการตลาดดิจิทัลมีศักยภาพที่แทบจะไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับความคิดสร้างสรรค์หรือจุดประกายเพื่อจุดประกายแคมเปญการตลาดที่มีเสน่ห์และไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง

อ่านต่อไปเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมว่าทำไมความคิดสร้างสรรค์จึงมี ความสำคัญในโลกของการตลาดดิจิทัล และวิธีที่สามารถนำมาใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของแบรนด์ของคุณ

สร้างความประทับใจด้วยรูปแบบการสร้างสรรค์ที่หลากหลาย

ก่อนการปฏิวัติทางดิจิทัลของการตลาด รูปแบบที่สร้างสรรค์ถูกจำกัดไว้เฉพาะวัสดุและสภาพแวดล้อมทางกายภาพเท่านั้น เทคโนโลยีได้เปิดใช้งานหลายวิธีในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อขยายแบบทวีคูณ โดยมี อุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ในชีวิตของพวกเขาและใช้เวลามากขึ้นในสภาพแวดล้อมดิจิทัล

ในขณะที่เรายังไม่ได้เข้าสู่โลกของวิดีโอที่ดูเหมือนแฮร์รี่ พอตเตอร์ที่ฝังอยู่ในหนังสือพิมพ์ นักการตลาดไม่ได้จำกัดอยู่แค่ทรัพยากรทางกายภาพ เช่น หมึกและกระดาษ หรือความสามารถในการจ้างทีมงานนักแสดงและกล้อง และสามารถปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์เติบโตไปด้วยพลัง ของเทคโนโลยีดิจิทัล

แน่นอนว่าการตลาดทางกายภาพยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง และเทคโนโลยีเช่นหน้าจอที่ติดตั้งในที่สาธารณะได้รวมโลกทั้งสองเข้าด้วยกันให้ใกล้ชิดกันมากขึ้น แต่เทคโนโลยีดิจิทัลได้นำรูปแบบที่สร้างสรรค์มาใช้และเปิดใช้งานเพื่อความเป็นไปได้ที่ไม่รู้จบ

การผลิตวิดีโอทางการตลาดแบบแอนิเมชั่น วิดีโอ ภาพถ่าย เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร และสีที่เข้มข้นและน่าสนใจ เป็นเพียงคลังแสงมัลติมีเดียบางส่วนที่นักการตลาดดิจิทัลสามารถเข้าถึงได้ ซึ่งเมื่อใช้งานร่วมกันจะสามารถสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพสูง และ แคมเปญการตลาดดิจิทัลที่มีส่วนร่วม

มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

ส่วนสำคัญอย่างยิ่งของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นแบบดิจิทัลหรืออย่างอื่น คือการทำให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ถูกต้อง ความล้มเหลวในการทำตลาดไปยังผู้ที่เหมาะสมย่อมจบลงด้วยการรณรงค์ที่หูหนวก ดังนั้นการ วิจัยอย่างละเอียดควรทำ ในหัวข้อและรูปแบบที่จะดึงดูดผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิผลมากที่สุด

ในโลกของการตลาดดิจิทัล ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมอย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำให้ถูกต้อง ในกรณีที่ไม่ประสบความสำเร็จ แคมเปญล้มเหลวตั้งแต่เริ่มต้น และเสียเวลาเตรียมการนับไม่ถ้วน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ปริมาณข้อมูลที่มีอยู่เพื่อนำไปสู่การกำหนดเป้าหมายของผู้บริโภคที่ถูกต้องนั้นกว้างขวางมาก และด้วยข้อมูลจำนวนมากเช่นนี้ โอกาสในการส่งเสริมการแปลงจากผู้บริโภคด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และแยบยลอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าคุณมีปฏิสัมพันธ์เพิ่มขึ้นกับสตอรี่บน Instagram ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ แต่ล้มเหลวในการเพิ่มคอนเวอร์ชั่นตามลำดับ – บางทีเรื่องราวของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเวลาที่เหมาะสม แต่ก็ไม่ได้มีลักษณะเฉพาะหรือ น่าตื่นเต้นพอที่จะ ดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทั้งในแง่ของข้อมูลที่ทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์กับวิธีที่คุณใช้ข้อมูลเพื่อประโยชน์ของบริษัทของคุณ การคิดนอกกรอบจะช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น

โดดเด่นด้วยไอเดียที่ไม่เหมือนใคร

จากย่อหน้าก่อน ความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการทำให้แน่ใจว่าแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณดึงดูดสายตา – เนื่องจากตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การแสดงโฆษณาต่อหน้าต่อตาตอนนี้เป็นกระบวนการที่มีประสิทธิภาพสูง เนื่องจากความแพร่หลายของอุปกรณ์ออนไลน์และข้อมูลที่ สามารถเข้าถึงได้เกี่ยวกับการท่องเว็บและพฤติกรรมการช็อปปิ้งของผู้คนตลอดจนความชอบส่วนตัวของพวกเขา

ซึ่งหมายความว่าจำนวนโฆษณาที่ผู้คนเห็นในแต่ละวันเพิ่มขึ้นอย่างมาก และเป็นผลให้ผู้คนได้พัฒนาความต้านทานที่เพิ่มขึ้นและความกำกวมต่อโฆษณามากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาแสดงโฆษณาโดยไม่จำเป็นต้องอยู่ในอารมณ์ ใช้เงิน.

ด้วยโฆษณาจำนวนมาก ที่แสดงต่อผู้บริโภคในแต่ละวัน จึงต้องใช้ความเฉลียวฉลาดในการสังเกต เนื่องจากพื้นที่การตลาดดิจิทัลอัดแน่นด้วยแนวคิด แนวคิด และธีมเดียวกัน

เมื่อมีคนแสดงโฆษณาในเวลาว่าง เช่น เมื่อดูทีวีหรือเลื่อนดูโซเชียลมีเดีย ตอนนี้พวกเขาคาดหวังว่าโฆษณาจะให้คุณค่าเพิ่มเติมแก่ชีวิตของพวกเขา นอกเหนือไปจากการแสดงให้พวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีอยู่จริงและสามารถมีสิ่งนี้หรือสิ่งนั้นได้ ประโยชน์สำหรับราคาเฉพาะ

ทั้งหมดนี้หมายถึงการยึดถือความคิดสร้างสรรค์เป็นเครื่องมือสำคัญในแคมเปญการตลาด เนื่องจากการสร้างความก้าวหน้าให้กับผู้บริโภคอาจเป็นกรณีของการคิดนอกกรอบหรือสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใครอย่างเหลือเชื่อซึ่งมี โอกาสดึงดูดใจพวกเขาได้มากกว่ามาก

ตัวอย่างที่ดีคือการใช้นักฟุตบอลในแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กผู้ชายอายุระหว่าง 7-16 ปี การสร้างวิดีโอที่พวกเขาแสดงทักษะของตนโดยเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาผลิตภัณฑ์จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้มากกว่าแค่การแสดง ตัวผลิตภัณฑ์เอง

ปรับให้เข้ากับรูปแบบและตลาดที่แตกต่างกัน

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เทคโนโลยีได้ปฏิวัติการตลาดอย่างแท้จริง – และวิธีหนึ่งที่ทำได้นั่นคือการเปิดใช้งานวิธีการโฆษณาที่หลากหลาย

ในแง่ของแพลตฟอร์ม มันไม่ใช่กรณีของการสร้างป้ายโฆษณาบนทางหลวงและซื้อหน้าในหนังสือพิมพ์อีกต่อไป – ทั้งสองยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ถูกต้องตามสิทธิของตนเอง แต่โฆษณาดิจิทัลจำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญอย่างมากกับแพลตฟอร์ม ที่พวกเขาโพสต์ ไม่ว่าจะเป็นกรณีของการเข้าถึงอีเมล โฆษณาวิดีโอแบบสั้นสำหรับ YouTube หรือเรื่องราวของ Instagram สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ทันสมัย

ไม่ว่าผู้บริโภคจะ ตกเป็นเป้าหมายของแคมเปญการตลาด ขณะดูทีวี เล่น Twitter หรือเล่นเกมออนไลน์ โฆษณาต้องคำนึงถึงแพลตฟอร์มที่โพสต์ด้วย เพราะอาจเป็นความผิดพลาดในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่กำหนดเป้าหมาย ผู้ชมไม่ได้อยู่ด้วยหรือพลาดเป้ากับเนื้อหาโดยสิ้นเชิง

ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณสร้างแคมเปญการตลาดใหม่ ทีมของคุณจำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์และคล่องตัว เพื่อให้สามารถยกแนวคิดการตลาดและส่งต่อไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ ได้หลากหลาย และยังคงทำเครื่องหมายในช่องเพื่อความสวยงาม โทนเสียง และ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

นั่นคือธรรมชาติของการบริโภคโซเชียลมีเดียในยุคปัจจุบัน โดยมีตัวเลือกมากมายไม่สิ้นสุดเพื่อให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากที่สุด โดยเน้นที่แพลตฟอร์มเดียว คุณจะไม่มีโอกาส เข้าถึงผู้บริโภคทุกราย ดังนั้นแต่ละโพสต์จึงมีความจำเป็น กรอบความคิดสร้างสรรค์ที่ถูกต้อง

เก็บความสดไว้

ในขณะที่การรักษาแบรนด์ด้วยแคมเปญการตลาดดิจิทัลเป็นสิ่งสำคัญเสมอ เนื่องจากลูกค้ามีความคุ้นเคยและสามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็วเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในจิตสำนึกสาธารณะ การรักษาแคมเปญและแนวคิดให้สดใหม่คือ งานที่จำเป็นสำหรับแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ระดับความอิ่มตัวของการตลาดดิจิทัลที่เนื้อหาจำเป็นต้องดึงดูดใจในทันที เนื่องจากโอกาสในการดึงดูดความสนใจของเบราว์เซอร์จะน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป

สำหรับผู้มีความคิดสร้างสรรค์ นี่คืองานในอุดมคติ มีหลายวิธีที่เนื้อหาไม่เพียงแต่สามารถสร้างขึ้นแต่ยังสร้างใหม่เป็นสิ่งที่แตกต่างโดยพื้นฐานซึ่งสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน เมื่อออกสู่ตลาดผู้บริโภค

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้แคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับบริษัท มีแนวโน้มว่าคุณจะมีเวลาดำเนินการโฆษณาตามที่กำหนดไว้ เนื่องจากไม่สามารถข้ามโฆษณาทางทีวีได้เว้นแต่ผู้ดูจะปิดหรือเปลี่ยนช่อง

แม้ว่าโฆษณาทั้งหมดอาจยาวเกินไปที่จะแสดงผลบนโซเชียลมีเดีย แต่ก็สามารถตัดให้พอดีกับช่วงเวลาและช่วงความสนใจที่สั้นลง หรืออาจมีการถ่ายส่วนเพิ่มเติมเล็กๆ น้อยๆ ที่เป็นผลิตภัณฑ์เดียวกันอย่างไม่ผิดเพี้ยน แต่เพียงเตือนและพยักหน้า แคมเปญโฆษณาหลัก

ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าโฆษณาดั้งเดิมจะได้รับความนิยม แต่ความนิยมนี้สามารถนำมาใช้เพื่อให้อยู่ในจิตสำนึกสาธารณะ โดยไม่ทำให้เกิดความซ้ำซากหรือน่ารำคาญ