19 ไอเดียโฆษณาสุดสร้างสรรค์จากทั่วโลก

ทุกวันนี้ เราถูกโจมตีด้วยโฆษณาธรรมดาๆ มากมายจนเราลืมไปว่าโฆษณาที่สร้างสรรค์นั้นเป็นอย่างไร เพื่อป้องกันโฆษณา เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ โฆษณาเจนธรรมดาๆ มักจะทำงานได้ดีพอๆ กับโฆษณาที่มีราคาแพงกว่า ใช้เวลานาน และคิดอย่างรอบคอบ เมื่อทรัพยากรหายากและมีแคมเปญมากมาย เป้าหมายหลักของนักเขียนคำโฆษณาและนักออกแบบคือการสื่อสาร USP อย่างมีประสิทธิภาพ

แต่มี บาง ทีมที่มีสิ่งพิเศษเพิ่มขึ้นเล็กน้อย เช่น เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อย งบประมาณเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ความคิดสร้างสรรค์เพิ่มขึ้นเล็กน้อย แนวคิดโฆษณาที่สร้างสรรค์สามารถกระตุ้นอารมณ์และเปลี่ยนการรับรู้ กระทั่งทำให้คุณลืมไปว่ากำลังดูโฆษณาอยู่

โฆษณาสร้างสรรค์คืออะไร?

สำหรับหลายๆ คน โฆษณาที่สร้างสรรค์คือโฆษณาที่ฉลาดหรือโฆษณาตลก แต่นั่นไม่ใช่เกณฑ์เดียวที่เราใช้ในการตัดสิน หากโฆษณาไม่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่จำหน่าย ก็จะไม่มีประสิทธิภาพ กี่ครั้งแล้วที่คุณได้ยินคนพูดว่า “โฆษณา Super Bowl ที่ตลกจริงๆ ที่มีเด็กกับลิง/นกพูดได้/คุณย่าเล่นฟุตบอล… นั่นเพื่ออะไรอีกแล้ว”

หากผู้คนจำโฆษณาได้แต่จำไม่ได้ว่ามีไว้เพื่ออะไร โฆษณานั้นอาจมีความสร้างสรรค์ แต่ก็ไม่ใช่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เมื่อมองหาแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ เราไม่สามารถพูดอย่างสร้างสรรค์ได้หากไม่พูดถึงโฆษณา

เหตุใดการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์จึงมีความสำคัญ

ปัจจุบันการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์มีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา เนื่องจากเราถูกโจมตีด้วยโฆษณาที่ขาดความดแจ่มใสเป็นส่วนใหญ่ ออนไลน์ ออฟไลน์ เราปรับมันออก

ครั้งสุดท้ายที่คุณไม่กด “ข้าม” ในวิดีโอโฆษณาตอนต้นคือเมื่อใด เมื่อเร็ว ๆ นี้คุณดูมากกว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ในนิตยสารหรือไม่?

หากเป็นความจริงที่เราเห็นโฆษณานับพันรายการต่อวัน เราควรจดจำโฆษณาที่ดีอย่างน้อยสองสามรายการในตอนกลางคืน แต่น่าแปลกที่คุณไม่สามารถนึกถึงโฆษณาห้ารายการที่คุณเห็นในสัปดาห์นี้ซึ่งสร้างสรรค์เป็นพิเศษ

และนั่นอาจเป็นเหตุผลที่หลายๆ คนเลิกสนใจ: เน้นปริมาณมากกว่าคุณภาพ ในคำพูดของ Howard Gossage “ผู้คนไม่อ่านโฆษณา พวกเขาอ่านสิ่งที่พวกเขาสนใจ และบางครั้งก็เป็นโฆษณา” ต่อไปนี้เป็นโฆษณาที่สร้างสรรค์ในสื่อและอุตสาหกรรมทุกประเภท

ความคิดสร้างสรรค์การโฆษณา

ซัมซุง

เป็นเรื่องยากที่ประชาชนทั่วไปจะหยั่งรากเพื่อให้แมงมุมออกมาโดดเด่นในเรื่อง (ยกเว้นใน Charlotte's Web) แต่เราอยู่ที่นี่ โฆษณา "กระจกหลัง" ของ Samsung จากเอเจนซี่ Dorian & Daniel แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์ ในโฆษณา แมงมุมในเมืองตกหลุมรัก Samsung Galaxy S22 Ultra ที่มีหน้าตาคล้ายกัน ดูเหมือนว่าแมงมุมจะผูกมัดกับอุปกรณ์ผ่านลักษณะทั่วไปของตา ซึ่งเน้นให้เห็นถึงเทคโนโลยีกล้องที่เหนือชั้นของ Galaxy รุ่นต่างๆ ของ Samsung เราจะไม่สปอยล์ตอนจบ แต่ก็คุ้มค่าที่จะดูวิธีที่ Samsung สานต่อความได้เปรียบในการแข่งขันด้วยการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ

เบลนด์เทค

คุณจะสาธิตประสิทธิภาพของเครื่องปั่นได้อย่างไรโดยไม่ทำให้ผู้ชมเบื่อจนพวกเขาอยากเอาหัวโขกทีเดียว ง่าย. คุณรวบรวมสิ่งต่างๆ เช่น กล้องวิดีโอ เครื่องเล่น MP3 ไก่ย่าง โยนมันลงในเครื่องปั่นและดูว่าเกิดอะไรขึ้น ซีรีส์เรื่อง “Will It Blend” ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล YouTube สาขาซีรีส์ยอดเยี่ยม และพิธีกรของซีรีส์อย่าง Tom Dickson ก็ได้ปรากฏตัวในรายการ Tonight Show with Jay Leno เพื่อร่วมแสดงในซีรีส์นี้ แคมเปญนี้เป็นความสำเร็จครั้งสำคัญของ Blendtec

วอลโว่ ทรัคส์

โฆษณา B2B นี้เปิดตัวครั้งแรกในปี 2013 แสดงให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์ที่ยืนหยัดต่อกาลเวลานั้นมีค่าเกินกว่าพื้นที่ของผู้บริโภค ในวิดีโอ ฌอง-โคลด แวน แดมม์ สตันท์แมนในตำนานแสดงเพลง "Epic Split" ขณะทรงตัวอยู่บนกระจกของรถบรรทุกสองคันที่กำลังเคลื่อนที่ โฆษณามีจำนวนจำกัด (ยกเว้นตอนจบ) เสียงที่ผ่อนคลายจาก Enya และเสียงพากย์จาก Van Damme ทำให้โฆษณาไปข้างหน้าเพื่อเน้นความเสถียร ความแม่นยำ และความมั่นใจที่เกี่ยวข้องกับ Volvo Trucks

ช่อง GoPro

เมื่อพูดถึงการให้ลูกค้าทำการตลาดให้คุณ ไม่มีใครดีไปกว่า GoPro บริษัทกำลังจมอยู่ในวิดีโอที่น่าตื่นตาจากผู้ใช้ของบริษัทเอง เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา GoPro ร่วมมือกับสายการบิน Virgin America Airlines ที่เลิกกิจการแล้วเพื่อสร้างช่องที่มีแบรนด์บนเครื่องบินเพื่อนำวิดีโอเหล่านั้นไปสู่ผู้ชมที่มากกว่าสมาชิกแพลตฟอร์มวิดีโอทางออนไลน์ ในขณะนั้น ผู้โดยสารบนเครื่องบินสามารถรับชมฟุตเทจ GoPro ที่ไม่หยุดนิ่งของประสบการณ์ของมนุษย์ (และแม้แต่สัตว์) ทั่วโลก

ติ๊กต๊อก

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอยอดนิยมอย่าง TikTok ท้าทายการประชุมด้วยแคมเปญของพวกเขา "คุณต้องเห็นมัน" แทนที่จะแสดงวิดีโอของเนื้อหาที่น่าสนใจที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แบรนด์กลับใช้การคัดลอกเพื่อ อธิบาย เนื้อหาที่น่าสนใจที่ผู้ชมสามารถรับชมได้บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก โฆษณาใดที่พลิกความคาดหวังเพื่อสร้างความสนใจเพิ่มเติมถือเป็นชัยชนะในหนังสือของเรา

พิพิธภัณฑ์สถาปัตยกรรมแห่งรัฐชูซอฟ

ทุกวันเราเดินผ่านเมืองต่าง ๆ โดยไม่สนใจเรื่องราวของอาคารแต่ละหลัง คุณอาจพูดได้ว่าสถาปนิกเป็นศิลปินที่ถูกมองข้ามมากที่สุดในโลก โฆษณานี้สำหรับพิพิธภัณฑ์สถาปัตยกรรมแห่งรัฐชูซอฟเล่นโดยนัยว่าอาคารที่เราเห็นเป็นเพียงส่วนยอดของภูเขาน้ำแข็ง และคุณสามารถค้นพบเรื่องราวที่เหลือได้ที่พิพิธภัณฑ์แห่งนี้

โซโห

เมื่อคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของคุณจัดหนึ่งในการประชุมการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก คุณสามารถสร้างปาร์ตี้ของคุณเองหรือจะทำลายพวกเขาก็ได้ นั่นคือสิ่งที่ Zoho ทำที่นี่ โดยว่าจ้างนักบินห้าคนเพื่อสะกดคำว่า “Zoho.com/outsmart” บนท้องฟ้าในระหว่างการประชุม Dreamforce ของ Salesforce URL นำไปสู่หน้า Landing Page สำหรับ CRM โดยมีหัวข้อข่าวว่า “เอาชนะ Einstein ด้วย CRM ที่ชาญฉลาดกว่า” แม้ว่าเราจะไม่แน่ใจว่า Einstein เกี่ยวข้องกับการจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างไร แต่การแสดงความสามารถนี้เป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการกระตุ้นการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page

กล้องโทรทรรศน์ Orion

นี่คือโฆษณาที่ยอดเยี่ยมที่ให้คุณสาธิตผลิตภัณฑ์ด้วยภาพถ่ายสามภาพ ด้วยกล้องโทรทรรศน์ Orion คุณจะไม่เพียงแค่เห็นดวงจันทร์หรือธงชาติอเมริกันเท่านั้น คุณจะเห็นข้อความว่า "Made In China" เขียนอยู่บนผ้า การสาธิตผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อหรือน่าเบื่อ อันนี้แสดงให้คุณเห็นว่าผลิตภัณฑ์สามารถทำอะไรได้บ้างในเวลาเพียงไม่กี่วินาที

เฟดเอ็กซ์

ไม่ นั่นไม่ใช่รถบรรทุกส่งของอีกคันที่แข่งกันเพื่อเอาชนะ FedEx ไปยังจุดต่อไป มันเป็นงานระบายสีหน้าด้านที่คิดขึ้นโดยนักเรียนสองคนที่ Miami Ad School ในฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมนี ข้อความนี้เข้าใจได้ง่ายและเชื่อมโยงกับคุณค่าของบริษัท: FedEx เป็นที่หนึ่งเสมอ

คิเอโลทราเวล

หากคุณจะเข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องสวมบทบาทเป็นลูกค้า...หรือในกรณีนี้ นั่ง: เบื่อแทบตายกับแฟ้มเอกสารที่เปิดอยู่บนโต๊ะ โฆษณาวันหยุดส่วนใหญ่ใช้ภาพสวยๆ ของเปลญวนริมทะเลระหว่างต้นปาล์ม แต่สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับความฝันในวันหยุดที่เราทุกคนมีเป็นประจำ หากคุณอยากหลบหนี แม้แต่ห่วงแฟ้มก็อาจดูเหมือนที่จับของบันไดสระ

อโปเต็ก

โฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางรายการคือโฆษณาที่ทำให้คุณประหลาดใจ พวกเขาโจมตีคุณด้วยสิ่งที่คุณไม่คาดคิด และนั่นคือสิ่งที่โฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมกลุ่มใหม่นี้ทำกับผู้ใช้บริการรถไฟใต้ดินในสวีเดน

บนชานชาลารถไฟ หน้าจอดิจิทัลที่มีภาพของนางแบบตั้งแต่ระดับคอขึ้นไปติดตั้ง "เซ็นเซอร์อัลตร้าโซนิค" เมื่อรถไฟมาถึง เซ็นเซอร์เหล่านี้จะตรวจจับรถไฟและทำให้ดูเหมือนว่าผมของนางแบบกำลังเป่าผมอยู่ ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพลวงตาที่เปิดหูเปิดตาซึ่งผู้โดยสารจะไม่ลืมในไม่ช้า

การบรรเทาวิกฤต

ข้อความของโฆษณาสิ่งพิมพ์จาก Crisis Relief นี้เรียบง่ายแต่ทรงพลัง การที่คุณคลิก "ถูกใจ" ภาพคนที่อยู่ในภาวะวิกฤต มันไม่ได้ช่วยอะไร ในทางกลับกันอาสาสมัครจะ “เป็นอาสาสมัคร เปลี่ยนชีวิต” โฆษณาทิ้งท้ายก่อนเรียกร้องให้ผู้ชมดำเนินการด้วย URL

ภาพยนตร์เลโก้

รายการ "โฆษณาสร้างสรรค์" จะไม่สมบูรณ์หากไม่ได้กล่าวถึงแฟรนไชส์เลโก้ บริษัทตัวต่อเลโก้ได้โน้มน้าวให้ผู้คนยอมจ่ายเงินเพื่อดูโฆษณาเกี่ยวกับเลโก้ ภาพยนตร์ วิดีโอเกม — นี่คือประเภทของโฆษณาที่คุณ Gossage กล่าวถึงเมื่อเขากล่าวว่า “ผู้คนอ่านสิ่งที่พวกเขาสนใจ” เฉพาะวันนี้เท่านั้น แฟน ๆ ของ LEGO ไม่ใช่แค่อ่าน พวกเขากำลังดูและเล่น — และที่สำคัญที่สุดคือกำลังซื้อ

อาหารลีน

สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์อย่าง Lean Cuisine คือการสื่อสารว่า “คุณต้องลดน้ำหนัก” กับผู้ชม เพื่อแสดงให้สาธารณชนเห็นว่า Lean Cuisine หมายถึงการมีร่างกายที่ดี พวกเธอจึงจัดแคมเปญ "WeighThis" ซึ่งผู้หญิงจะสื่อสารว่าพวกเธอควรถูกชั่งน้ำหนักอย่างไร ตัวอย่าง ได้แก่ "ความรักที่ฉันให้กับลูก ๆ ของฉัน" ตัวอย่างเหล่านั้นถูกเขียนบนกระดานโดยศิลปินและแขวนไว้บนกำแพงสาธารณะเพื่อให้ทุกคนได้เห็น ด้วยแคมเปญนี้ Lean Cuisine พูดได้อย่างมีประสิทธิภาพว่า “เฮ้ น้ำหนักไม่ใช่ทุกอย่าง คุณยอดเยี่ยมอย่างที่คุณเป็น แต่ถ้าคุณต้องการมีสุขภาพที่ดีขึ้น เราอยู่ที่นี่เพื่อคุณ”

พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล

ไม่มีโฆษณาใดสามารถดึงดูดใจผู้ปกครองตลอดเส้นทางโอลิมปิกของบุตรหลานได้อย่างแท้จริง แต่โฆษณาของ Procter & Gamble นี้ใกล้เข้ามาแล้ว สปอตความยาว 2 นาทีครึ่งเป็นการรวมภาพการหกล้ม การบาดเจ็บ และความล้มเหลวเข้ากับคลิปกำลังใจจากคุณแม่ ปิดท้ายด้วยช็อตแห่งชัยชนะของนักกีฬาที่แข่งขันเพื่อชิงเหรียญทองโอลิมปิก สร้างจากเพลง "Oltremare" ของ Ludovico Einaudi ที่สร้างแรงบันดาลใจ ก็เพียงพอแล้วที่จะสัมผัสได้แม้แต่ผู้ที่ไม่ได้เป็นแฟนของเกมฤดูหนาว

แอร์จอร์แดน

เมื่อคุณนึกถึงนักกีฬาผู้ยิ่งใหญ่ตลอดกาล คนแรกที่นึกถึงน่าจะเป็นไมเคิล จอร์แดน ถึงกระนั้น โฆษณานี้แสดงให้เห็นว่าเขาเป็นอะไรก็ได้ แต่: "ฉันพลาดมากกว่า 9,000 ครั้งในอาชีพของฉัน" เสียงพากย์ของ Michael กล่าว "ฉันแพ้มากกว่า 300 เกม"... หากคุณยังไม่ได้ดู เราจะ t แจกตอนจบ แต่เราจะบอกว่านี่เป็นหนึ่งในโฆษณาที่เปลี่ยนการรับรู้ ปิดท้ายด้วยภาพโลโก้ Air Jordan ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก โดยสาเหตุหลักมาจากโฆษณาในลักษณะนี้

มูลนิธิ ANAR

โฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์สูงนี้ใช้ส่วนสูงที่ต่างกันระหว่างเด็กและผู้ถูกทำร้ายเพื่อสื่อสารสิ่งที่อาจเป็นข้อความที่ช่วยชีวิตได้ เมื่อดูโดยเด็กอายุ 10 ปีโดยเฉลี่ย โฆษณาจะแสดงหมายเลขโทรศัพท์สำหรับเด็กที่ถูกทารุณกรรมเพื่อโทร ซึ่งผู้ล่วงละเมิดจะมองไม่เห็นเลย เทคโนโลยี Lenticular ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใช้ส่วนสูงเฉลี่ยของเด็กและผู้ใหญ่เพื่อส่งข้อความสองข้อความแยกกันถึงแต่ละคน

การดำเนินการเรียกร้องของคุณแม่

“เราให้ 'หนูน้อยหมวกแดง' ออกจากโรงเรียนเพราะขวดไวน์ในตะกร้าของเธอ ทำไมถึงไม่ใช้อาวุธโจมตี” แคมเปญ Moms Demand Action เน้นย้ำสิ่งที่อันตรายน้อยกว่าที่เราห้าม เช่น ดอดจ์บอลและหนูน้อยหมวกแดง ก่อนที่จะห้ามอาวุธโจมตี ข้อความนั้นทรงพลัง แต่ภาพของเด็กผู้หญิงสองคนที่ถือหนังสือและปืนไรเฟิลตามลำดับทำให้ทุกคนกลับบ้าน

ไนกี้

ไมเคิล จอร์แดน, เลอบรอน เจมส์, โรเจอร์ เฟเดอเรอร์… นักกีฬาที่สวมสวูชนั้นไม่ใช่คนแปลกหน้าในโลกกีฬากระแสหลัก ยกเว้น Eliud Kipchoge นักวิ่งระยะไกลชาวเคนยา

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Kipchoge เกือบจะกลายเป็นมนุษย์คนแรกที่หยุดพัก 2 ชั่วโมงในการวิ่งมาราธอน เมื่อ Nike จัดการความพยายามของเขาที่เรียกว่า "Breaking 2" ด้วยเครื่องเพเซอร์ในสนามแข่งรถสูตรหนึ่ง ข้ามเส้นเวลา 2 ชั่วโมง 25 วินาที Kipchoge และ Nike มาไม่ถึงสิ่งที่น่าจะเป็นการแสดงผาดโผนของแบรนด์ที่น่าประทับใจที่สุดตลอดกาล ถึงกระนั้น 13 ล้านคนติดตาม Twitter เพื่อดูความพยายามและวิดีโอ YouTube ได้รับการดูทั้งหมด 2 ล้านครั้ง

ใช้เวลามากกว่าการโฆษณาที่สร้างสรรค์

โปรดจำไว้ว่า วิดีโอหรือรูปภาพหรือเหตุการณ์ที่สร้างสรรค์ที่ผู้คนเพลิดเพลินและจดจำได้นั้นยอดเยี่ยมมาก แต่ถ้าพวกเขาไม่เชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับประสบการณ์นั้น นั่นก็ไม่ใช่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ คุณไม่สามารถมีโฆษณาที่สร้างสรรค์ได้หากไม่มีโฆษณา

ในบางจุด โฆษณานั้นต้องมีส่วนร่วมในการรับรู้ อารมณ์ หรือความเข้าใจเชิงตรรกะที่บังคับให้พวกเขาคลิกปุ่ม "ซื้อ" บนหน้า Landing Page ของคุณ เริ่มสร้างหน้า Landing Page ส่วนบุคคลสำหรับโฆษณาที่สร้างสรรค์ของคุณด้วยเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ที่แข็งแกร่งที่สุดวันนี้