4 ขั้นตอนในการสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์

เราทุกคนมีแบรนด์เดียวที่ทำให้เราพูดว่า "ว้าว พวกเขาดูเหมือนจะอยู่ทุกที่" เนื้อหาโปรโมตของพวกเขาปรากฏอยู่ทุกที่ ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงป้ายโฆษณา และดูเหมือนว่าจะดึงดูดสายตาคุณเสมอ อันที่จริง แทนที่จะรู้สึกรำคาญหรือหนักใจกับโฆษณา กลับพบว่าตัวเองรู้สึกทึ่ง

คำตอบส่วนใหญ่อยู่ในกลยุทธ์เนื้อหาที่มีแบรนด์ของพวกเขา คุณไม่ได้โดดเดี่ยว. เนื้อหาที่มีแบรนด์ได้รับปฏิกิริยาเชิงบวกจากผู้คนมากขึ้น 62%

เนื้อหาที่มีแบรนด์คือรูปแบบเนื้อหาส่งเสริมการขายใดๆ ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างชัดเจน เป็นมากกว่าการขายสินค้าหรือบริการโดยตรง มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดและดึงดูดผู้ชมด้วยการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ เนื้อหานี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่บล็อกโพสต์และวิดีโอไปจนถึงโพสต์โซเชียลมีเดียและพอดแคสต์ แต่การสร้างเนื้อหาของแบรนด์ที่โดดเด่นอย่างแท้จริงอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย คุณต้องสร้างสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการโปรโมตแบรนด์และการนำเสนอคุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่ในคู่มือนี้ คุณจะพบสี่ขั้นตอนง่ายๆ ในการสร้างแคมเปญเนื้อหาของแบรนด์ที่กระตุ้นการมองเห็น

1. กำหนดเสียงและสไตล์ของแบรนด์ของคุณ

เสียงของแบรนด์ของคุณคือวิธีที่คุณสื่อสารกับฐานลูกค้าของคุณ สไตล์ของแบรนด์คุณคือวิธีที่คุณนำเสนอแบรนด์ของคุณด้วยภาพ คุณต้องกำหนดองค์ประกอบทั้งสองก่อนจึงจะสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจได้

ในการกำหนดเสียงของแบรนด์ ให้เริ่มด้วยการถามตัวเองว่า “ฉันต้องการให้แบรนด์ของฉันมีเสียงอย่างไร” คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณฟังดูเป็นมืออาชีพ เป็นมิตร หรือตลกขบขัน? คำตอบสำหรับคำถามนี้จะขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณและสิ่งที่โดนใจพวกเขา ตัวอย่างเช่น Dollar Shave Club เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้ชายที่ใช้น้ำเสียงตลกขบขันเพื่อดึงดูดผู้ชม

ในวิดีโอไวรัลของพวกเขา ผู้ก่อตั้งบริษัทได้พูดคนเดียวที่ตลกขบขันเกี่ยวกับความไร้เหตุผลของมีดโกนที่มีราคาสูงเกินไป วิธีการนี้ไม่เพียงแต่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เท่านั้น นอกจากนี้ยังช่วยให้บริษัทได้รับการดูหลายล้านครั้งและการแชร์บนโซเชียลมีเดีย

แหล่งที่มา

สไตล์ของแบรนด์ของคุณมีความสำคัญเท่ากับเสียงของแบรนด์ของคุณ เป็นการแสดงภาพของแบรนด์ของคุณและรวมถึงองค์ประกอบต่างๆ เช่น โลโก้ โทนสี และรูปแบบตัวอักษร ในการกำหนดสไตล์ของแบรนด์ คุณต้องเข้าใจว่าองค์ประกอบภาพใดที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณมีรูปลักษณ์ที่โดดเด่นและทันสมัย ​​หรือการออกแบบที่คลาสสิกและไร้กาลเวลา? สไตล์ของแบรนด์ของคุณควรสอดคล้องกับเสียงของแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างข้อความที่เหนียวแน่น

ตัวอย่างเช่น Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่มีสไตล์คลาสสิกและไร้กาลเวลา (แสดงด้านล่าง) ชุดรูปแบบสีแดงและสีขาวอันเป็นเอกลักษณ์พร้อมกับรูปแบบตัวอักษรที่โดดเด่นยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมากว่าศตวรรษ ความสม่ำเสมอนี้ช่วยสร้างให้โคคา-โคลาเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก

แหล่งที่มา

เมื่อคุณได้กำหนดแนวทางและสไตล์ของแบรนด์ของคุณแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณมีความสอดคล้องกัน ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่โพสต์บนโซเชียลมีเดียไปจนถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณ ความสม่ำเสมอช่วยเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์และทำให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้น

2. ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณไม่สามารถทำให้ทุกคนพอใจได้ มิฉะนั้นคุณจะไม่ถูกใจใครเลย เคล็ดลับชีวิตนี้ใช้กับทุกความพยายามทางการตลาดรวมถึงเนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณ ดังนั้น ระบุคนที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยเนื้อหานั้นและมุ่งเน้นไปที่พวกเขา

คุณสามารถใช้เครื่องมือและวิธีการต่างๆ เพื่อค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณ เหล่านี้รวมถึง:

• การวิจัยตลาดที่กว้างขวาง

• การวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดีย

• สำรวจลูกค้า

ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมือเหล่านี้เพื่อสร้างบุคลิกของผู้ชม นี่คือการแสดงสมมติของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณ นึกถึงอายุ เพศ อาชีพ สถานที่ ความสนใจ และจุดบกพร่องของพวกเขา ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจแรงจูงใจ ความชอบ และความท้าทายของพวกเขา

ลองนึกภาพว่าคุณเป็นแบรนด์ฟิตเนสที่มีเป้าหมายเป็นคุณพ่อที่มีงานยุ่ง บุคลิกของผู้ชมของคุณอาจเป็นชายอายุ 47 ปีที่ทำงานเต็มเวลาและมีปัญหาในการหาเวลาออกกำลังกาย เขาสนใจการออกกำลังกายที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพซึ่งสามารถทำได้ที่บ้านหรือในช่วงพักกลางวัน:

แหล่งที่มา

เมื่อคำนึงถึงบุคลิกลักษณะนี้ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการและความพึงพอใจของพวกเขาได้โดยตรง คุณอาจสร้างชุดวิดีโอออกกำลังกายความยาว 10 นาทีที่เขาสามารถทำที่บ้านกับลูก ๆ หรือแบ่งปันสูตรอาหารเพื่อสุขภาพและทำง่ายที่เหมาะกับตารางงานที่ยุ่งของเขา

นอกจากนี้ โปรดจำไว้เสมอว่าตลาดเป้าหมายของคุณอาจเปลี่ยนไปเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อแบรนด์ของคุณเติบโตและพัฒนาขึ้น คุณอาจต้องปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ อย่าลังเลที่จะทำเช่นนั้นเมื่อมีความจำเป็น

3. พัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจ

เมื่อคุณระบุผู้ชมเป้าหมายได้แล้ว ก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและสนุกสนาน นี่คือเนื้อหาที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องสนุก ความอยากรู้อยากเห็น ความเห็นอกเห็นใจ หรือแรงบันดาลใจ ตามหลักการแล้ว เนื้อหาของคุณควรให้คุณค่าและกระตุ้นให้เกิดปฏิสัมพันธ์

เริ่มต้นด้วยการระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่สอดคล้องกับข้อความของแบรนด์และความสนใจของผู้ชม ลองนึกถึงเนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมของคุณบริโภคอยู่แล้ว และช่องว่างใดที่คุณสามารถเติมเต็มเนื้อหาของคุณได้

คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Trends และ BuzzSumo (ดูด้านล่าง) เพื่อดูว่าหัวข้อใดที่กำลังได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมของคุณ จากนั้นพัฒนาเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและให้ข้อมูลที่โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

แหล่งที่มา

เมื่อสร้างเนื้อหา โปรดทราบว่าช่วงความสนใจเฉลี่ยอยู่ที่ 8.25 วินาที ดังนั้น ทำให้เนื้อหาของคุณง่ายต่อการบริโภค ใช้องค์ประกอบภาพ เช่น รูปภาพ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกเพื่อแบ่งข้อความและทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น

องค์ประกอบที่สำคัญอีกประการของเนื้อหาที่มีตราสินค้าให้มีส่วนร่วมดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้คือการเล่าเรื่อง ผู้คนมักสนใจเรื่องราวที่ดึงดูดอารมณ์ของพวกเขา สมมติว่าคุณเป็นบริษัท SaaS ที่ให้บริการซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ กลุ่มเป้าหมายของคุณคือผู้จัดการโครงการที่กำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพและคล่องตัวในการจัดการโครงการของตน คุณสามารถสร้างเนื้อหา SaaS ที่น่าสนใจในรูปแบบของเรื่องราวความสำเร็จ เป็นต้น

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของเนื้อหาที่มีแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมพร้อมองค์ประกอบการเล่าเรื่อง: แคมเปญเนื้อหา #ShowUs ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นของ Dove บอกเล่าเรื่องราวของความงามแบบแผนของผู้หญิงทั่วโลก เรื่องราวนี้ทำให้ผู้คนมองว่า Dove เป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นลูกค้าเป็นหลัก ทำให้ได้รับความไว้วางใจในระดับใหม่ ไม่น่าแปลกใจที่ 82% ของลูกค้าเชื่อว่าการเชื่อมต่อทางอารมณ์ทำให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์

แหล่งที่มา

เช่นเดียวกับ Dove ใช้เรื่องราวของบุคคลจริงในเนื้อหาที่มีแบรนด์ของคุณ ผู้คนมีความสัมพันธ์กับคนอื่นๆ และเรื่องราวเกี่ยวกับผู้คนจริงๆ มักจะน่าสนใจมากกว่าแนวคิดที่เป็นนามธรรมหรือสถิติ

โบนัส: โปรโมตเนื้อหาของคุณ

การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นเพียงครึ่งเดียวของการต่อสู้ เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ คุณต้องโปรโมตเนื้อหานั้นเพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด หากไม่มีการโปรโมต ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณอาจไม่มีใครสังเกตเห็น

ในการเริ่มต้น ให้โปรโมตเนื้อหาของคุณในช่องของคุณเอง เช่น เว็บไซต์ บัญชีโซเชียลมีเดีย และรายชื่ออีเมล

อย่าลืมใช้กราฟิกและพาดหัวที่สะดุดตาซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ชมและดึงดูดให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังเนื้อหาที่มีตราสินค้าของคุณ นี่คือตัวอย่างจาก AirBnb บนช่อง Instagram:

แหล่งที่มา

คุณยังสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เช่น การร่วมมือกับแบรนด์หรืออินฟลูเอนเซอร์อื่นๆ เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณสามารถใช้ตัวค้นหาอีเมลเพื่อค้นหาอีเมลของผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณ จากนั้นเสนอความร่วมมือของคุณกับพวกเขา การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์หรือบุคคลที่มีผู้ชมเป้าหมายใกล้เคียงกัน คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงและความน่าเชื่อถือของพวกเขาเพื่อขยายข้อความของคุณ

แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินโดยใช้ Facebook, Google Ads ฯลฯ ก็ช่วยคุณได้เช่นกัน แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้นมากที่สุด

ในการปิด

การสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป อย่างไรก็ตาม ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม คุณจะประสบความสำเร็จได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เริ่มต้นด้วยการกำหนดเสียงและสไตล์ของแบรนด์ของคุณ นี่เป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของคุณ จากนั้นระบุผู้ชมเฉพาะที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ด้วยข้อมูลนี้ การพัฒนาเนื้อหาที่มีตราสินค้าให้ดึงดูดใจผู้ชมของคุณจะกลายเป็นเรื่องง่ายขึ้น เป็นโบนัส โปรโมตเนื้อหาผ่านช่องทางต่างๆ

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้และประเมินกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ