สร้างโฆษณาภาพยนตร์ด้วยบิลบอร์ด โปสเตอร์ และอื่นๆ

เมื่อพูดถึงการโฆษณากลางแจ้ง โฆษณาภาพยนตร์เกือบจะครอบงำช่องทางของสื่อที่เห็นได้ชัดเจน นี่เป็นเพราะปัจจัยหลายประการ

สำหรับผู้เริ่มต้น ภาพยนตร์ให้คุณค่าความบันเทิง ดังนั้น ผู้คนจะสนใจโฆษณาเหล่านี้โดยธรรมชาติ มากกว่าป้ายโฆษณาหรือโปสเตอร์ทั่วไปของคุณ นอกจากนี้ ภาพยนตร์ยังมีคุณสมบัติมากมายให้ใช้งาน ลองนึกถึงสีสันที่เป็นตัวเอก การแสดงฉากแอ็คชั่น โรแมนติก ดราม่า และคอเมดี้ บ่อยครั้ง แหล่งข้อมูลช่วยให้ผู้โฆษณาทำงานด้วยได้มาก

เราทุกคนต่างคุ้นเคยกับตัวอย่างภาพยนตร์ แต่ผู้คนยังให้ความสนใจกับโปสเตอร์ภาพยนตร์ ป้ายโฆษณา และทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องมากพอๆ กัน มาดูกันว่าโฆษณาภาพยนตร์เหล่านี้สามารถทำอะไรได้บ้างในโลกของการตลาดกลางแจ้ง

ประเภทของโฆษณาภาพยนตร์กลางแจ้ง

เราเห็นตัวอย่างภาพยนตร์ออกใหม่ทุกวัน และแน่นอน เราเห็นตัวอย่างเดียวกันนี้เป็นการแสดงตัวอย่างขณะกินข้าวโพดคั่วที่โรงภาพยนตร์ บ่อยครั้งที่เราลืมไปว่าโฆษณาภาพยนตร์มีหลายรูปแบบ โดยเฉพาะในตลาดสื่อนอกบ้าน ต่อไปนี้คือรายการที่พบบ่อยที่สุด:

• บิลบอร์ด
• โปสเตอร์
• โปสเตอร์ในร่ม
• โฆษณาระบบขนส่งสาธารณะ
• ป้ายรถบรรทุก

โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงได้ในหลายพื้นที่ แน่นอนว่ามันปรากฏในล็อบบี้ของโรงภาพยนตร์ แม้ว่าคุณจะพบพวกเขาในพื้นที่ค้าปลีก บนถนน บนทางหลวง และฉาบบนยานพาหนะที่กำลังเคลื่อนที่

มาวิเคราะห์สิ่งที่ทำให้พวกเขาทำเครื่องหมายทุกช่องของโฆษณาภาพยนตร์ที่ดี

สุดยอดป้ายโฆษณา

ป้ายโฆษณานี้แสดงโฆษณาภาพยนตร์สำหรับ Wonder Woman ปี 2017 ดูจากการตั้งค่าแล้ว ค่อนข้างง่าย มันเป็นแคปหน้าจอจากภาพยนตร์จริง มีการแก้ไขเล็กน้อยเพื่อเพิ่มเอฟเฟกต์ภาพ ลูกยิงที่พวกเขาเลือกจะระเบิดนั้นทรงพลังมาก มันแสดงให้เห็นตัวละคร Diana Ross ที่ด้านหน้าและตรงกลาง เดินผ่านบริเวณโดยรอบด้วยแสงที่เปล่งออกมาจากข้อมือของเธอ

หากไม่มีบริบท ก็จะดูน่าสนใจและเต็มไปด้วยแอ็คชั่น และภายในบริบท มันทำให้คุณนึกถึงฉากที่ชวนให้หลงใหลที่บางทีคุณอยากเห็นอีกครั้ง

ป้ายโฆษณาที่สร้างขึ้นสำหรับเด็กต้องใช้สีและการเคลื่อนไหวจำนวนมากเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาภาพยนตร์เรื่อง Raya และ The Last Dragon ของดิสนีย์ทำให้เรื่องนี้สำเร็จและอีกมากมาย

เช่นเดียวกับภาพยนตร์ดิสนีย์ทุกเรื่อง การออกแบบตัวละครนั้นยอดเยี่ยมมาก ศิลปะนี้ยังพาดพิงถึงเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ด้วยการกระทำและการผจญภัยมากมาย ที่สำคัญที่สุด โฆษณานี้มีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับภาพยนตร์ ทั้งหมดนี้อยู่ในมุมมองที่ชัดเจน

ชื่อ วันที่เผยแพร่ และแพลตฟอร์มการสตรีมที่เป็นไปได้นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในการรวมไว้ในโฆษณาภาพยนตร์ทุกเรื่อง

โปสเตอร์ที่ดีที่สุด

โอเค งั้นฉันคงนอกใจโดยแสดงโปสเตอร์สองใบพร้อมกัน อย่างไรก็ตาม ทั้งสองวิธีอาจเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างในกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันสองกลุ่ม

เมื่อพูดถึงการตลาด ภาพยนตร์สำหรับเด็กอาจเป็นเรื่องยาก คุณต้องอุทธรณ์ทั้งเด็กและผู้ปกครอง

ทอยสตอรี่ทำให้เด็กๆ หลงใหลด้วยสีสัน ความโกลาหล และการแสดงออกของตัวละครที่สดใส ในทางกลับกัน โปสเตอร์ Finding Nemo นี้ต้องการให้คุณรู้สึกบางอย่าง พวกเขาต้องการให้คุณรู้สึกซาบซึ้งราวกับว่าเรื่องราวจะพาคุณไปสู่การเดินทางครั้งสำคัญ

ต่อไปนี้เป็นโฆษณาภาพยนตร์อีกสองรายการ

ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง หนึ่งสำหรับเยาวชนในขณะที่อีกสำหรับทั้งครอบครัว อย่างไรก็ตาม คุณสามารถดูได้ว่าโปสเตอร์เหล่านี้มีความคล้ายคลึงกันอย่างไร

หากคุณสงสัยว่าทำไมถึงเป็นเช่นนั้น เป็นเพราะโฆษณาภาพยนตร์เหล่านี้แสดงถึงสูตรการทำงาน

ภาพเหมือนของตัวละครต่างๆ แต่ละขนาดและวางไว้ตามความเกี่ยวข้อง เป็นเทคนิคง่ายๆ ในการดึงดูดความสนใจมายังภาพยนตร์

นอกจากนี้ เฉดสีหลักสามสีได้แก่ สีแดง สีน้ำเงิน และสีเหลือง

และพวกเขาทั้งหมดอยู่ที่นี่ ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างโปสเตอร์ที่สะดุดตา

โฆษณาระบบขนส่งที่ดีที่สุด

โฆษณาการขนส่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือโฆษณาที่มีห่อเต็ม การหุ้มแบบเต็มที่มีประสิทธิภาพที่สุดสร้างภาพลวงตาโดยใช้โครงสร้างของบัส คุณสมบัติทั้งสองนี้แสดงให้เห็นในโฆษณาของคิงคอง ฉันต้องการให้คุณดูมือที่ "จับ" รถบรรทุก คุณไม่จำเป็นต้องสร้างภาพมายา แต่ผู้สัญจรผ่านไปมาจะพลาดได้ยาก

โฆษณาภาพยนตร์บางรายการต้องการใช้รถเมล์สองชั้น ซึ่งช่วยให้สามารถสร้างจอแสดงผลขนาดใหญ่ที่ใช้พื้นที่มากขึ้นได้โดยไม่มีความยุ่งยากในการห่อแบบเต็ม การจัดแสดง Iron Man 2 นี้เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม มีอักขระที่รู้จักอยู่ถัดจากหมายเลข 2 ซึ่งหมายความว่าจะมีภาคต่อ มันสร้างความฉวัดเฉวียนทันที

แน่นอน คุณสามารถเลือกโฆษณาภายนอกรถบัสมาตรฐานได้เสมอ โฆษณาเล็กๆ ที่วางอยู่ใต้หน้าต่างรถบัสของคุณก็มีผล

ตัวเลือกเหล่านี้ใช้ได้กับรถเข็นด้วย การคมนาคมประเภทอื่นๆ เช่น รถไฟใต้ดินและรถไฟ อาจหาได้ยากกว่า โหมดการคมนาคมนี้อาศัยโฆษณาภายในรถมากกว่า เนื่องจากพวกเขาต้องการการเปิดเผยให้มากที่สุด โฆษณาภาพยนตร์จึงไม่ค่อยทำโฆษณาภายใน

สุดยอดป้ายโฆษณารถบรรทุก

ผลิตภัณฑ์ต่างๆ มักถูกขนส่งโดยรถบรรทุกป้ายโฆษณา ไม่ว่าจะเพื่อการจัดส่งหรือการผลิต นี่เป็นบทสรุปแบบเต็มที่เรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพสำหรับ Coming 2 America มีให้เห็นในรถบรรทุก Amazon Prime หลายรุ่น เพื่อเน้นความมั่งคั่งของตัวละคร มันแสดงให้เห็นดาราของภาพยนตร์ เอ็ดดี้ เมอร์ฟีย์ กับฉากหลังสีทอง

ใบหน้าที่จดจำได้ก็เป็นสิ่งที่จำเป็นในบางครั้ง

แม้แต่รถบรรทุกขนาดเล็กก็มักจะเห็นในห่อเต็มตามที่แสดงในโฆษณา Frozen 2 นี้ ตัวละครจะแสดงอย่างครบถ้วนเนื่องจากเป็นภาคต่อของภาพยนตร์เรื่องที่แล้ว คุณสมบัติเชิงพาณิชย์มากกว่าแค่ตัวละคร นอกจากนี้ยังแสดงภาพทิวทัศน์และสภาพแวดล้อมในการถ่ายทำภาพยนตร์อีกด้วย ป่าไม้ใหม่ที่กำลังถูกสำรวจใน Frozen 2 ได้รับการโฆษณาอย่างเด่นชัดในตัวอย่าง ดังนั้น หากสภาพแวดล้อมมีความสำคัญต่อคุณ อย่ากลัวที่จะให้พื้นที่มากขึ้นในโฆษณาภาพยนตร์ของคุณ

โฆษณาภาพยนตร์กองโจร

แน่นอนว่าโฆษณาภาพยนตร์นอกบ้านมีหลากหลายรูปแบบ บางส่วนของโฆษณาเหล่านี้แหกคอกมาก มาดูตัวอย่างการตลาดแบบกองโจรกัน

เมื่อพูดถึงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เรื่องใหญ่ จุดยืนในล็อบบี้เหล่านี้เป็นเรื่องธรรมดา อย่างไรก็ตาม พวกเขาเป็นการตลาดแบบกองโจร วิธีนี้ใช้ได้ผลดีที่สุดเมื่อภาพยนตร์พยายามท้าทายสภาพที่เป็นอยู่และดึงความสนใจมาที่ตัวเอง การแสดงนี้เป็นวิธีการของ Marvel ในการระบุว่า “Endgame” มีความสำคัญมากกว่าภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ ในโรงภาพยนตร์นั้น

บริษัทที่มีงบประมาณจำนวนมากสามารถสร้างสรรค์กลยุทธ์ทางการตลาดแบบกองโจรได้อย่างไม่น่าเชื่อ นี่คือตัวอย่างวิธีการทำงานนอกล็อบบี้ NYC ได้เห็นโฆษณาป้ายรถเมล์ที่มีเงินจริงถูกเป่าเกี่ยวกับกรงสำหรับ Wolf of Wallstreet กองธนบัตร 100 เหรียญ เพื่อลดโอกาสถูกโจรกรรม ตู้นิรภัยถูกปลดล็อคและปิดไว้อย่างปลอดภัยในยามดึกโดยเจ้าหน้าที่ที่ไว้ใจได้ จุดประสงค์ของโฆษณาคือเพื่อให้ผู้ชมรู้สึกทั้งประหลาดใจและอิจฉาตัวละครหลัก

แม้ว่าโฆษณาภาพยนตร์จะมีมาช้านานแล้ว แต่ธุรกิจมักมองหาวิธีใหม่ๆ ในการทำให้ชื่อภาพยนตร์เป็นที่รู้จัก