วิธีสร้างเนื้อหาบล็อกที่ยอดเยี่ยม: คู่มือ

หากคุณต้องการดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้น ให้สร้างเนื้อหาบล็อก ทุกเดือนมีผู้คนมากกว่า 409 ล้านคนดูหน้าบล็อก 20 พันล้านหน้า และผู้อ่านจำนวนมากเหล่านั้นยังคงเป็นผู้ติดตามแบรนด์และลูกค้า

เมื่อ Orbit Media สำรวจบล็อกเกอร์มากกว่า 1,000 คนในปี 2564 77% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าบล็อกของพวกเขามีคุณค่าทางการตลาด "บางส่วน" หรือ "แข็งแกร่ง" ในการทำให้เป็นหมวดหมู่ "แข็งแกร่ง" — 22% ของผู้ตอบแบบสอบถาม — คุณต้องมีเนื้อหาที่พูดกับผู้ชมและทำให้พวกเขากลับมาอีกเรื่อยๆ

ต่อไปนี้คือวิธีการสร้างเนื้อหาบล็อกที่ทำแบบนั้น

อ่านบล็อกการแข่งขัน

ก่อนที่คุณจะเริ่มวางแผนโพสต์แต่ละรายการ ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการบล็อกเกี่ยวกับอะไร หากเป้าหมายของคุณคือการโปรโมตธุรกิจ ให้ค้นหาว่าลูกค้าของคุณสนใจหัวข้อใด

วิธีที่รวดเร็วที่สุดในการรับข้อมูลเชิงลึกคือการ ศึกษาการแข่งขันของคุณ เยี่ยมชมบล็อกของคู่แข่งและค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังเขียนเกี่ยวกับ

ดูว่าพวกเขาเน้นที่หัวข้อเดียวโดยรวมหรือแยกบล็อกออกเป็นกลุ่มหัวข้อ จดบันทึกในหัวข้อที่พวกเขาครอบคลุม เน้นหัวข้อที่อาจสนใจผู้ชมของคุณ

ในแต่ละบล็อก ให้คลิกที่โพสต์ล่าสุดของคู่แข่ง อ่านให้ละเอียด โดยให้ความสนใจกับช่วงเวลาที่คุณมีส่วนร่วมมากที่สุด

โพสต์ใดที่ทำให้คุณอยากเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัท ถามตัวเองว่าอะไรดึงดูดความสนใจของคุณ อาจเป็นหัวข้อหรือรูปแบบเนื้อหาเฉพาะ จดบันทึกโดยเน้นที่สิ่งที่คุณต้องการเพิ่มในบล็อกของคุณ

หากมีส่วนความคิดเห็น ให้ค้นหาว่าโพสต์ใดได้รับการตอบกลับมากที่สุด สิ่งนี้บอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้อ่านของคุณต้องการเห็น เขียนคำถามที่ผู้อ่านถาม สิ่งเหล่านี้อาจเป็นหัวข้อที่ดีสำหรับคุณในการสำรวจ

ไม่ว่าคุณจะทำอะไรก็ตาม อย่าคัดลอกเนื้อหาของคนอื่น การเขียนบทความเก่าใหม่เพื่อ "ทำให้เป็นของคุณ" เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบหมวกดำ (SEO) ซึ่งเป็นเทคนิคที่ผิดจรรยาบรรณที่ส่งผลเสียต่ออันดับของคุณและอาจทำให้บล็อกของคุณถูกแบนได้

เลือกโฟกัส

เช่นเดียวกับการทำการตลาด การสร้างบล็อกที่ประสบความสำเร็จนั้นเกี่ยวกับอุปสงค์และอุปทาน ขณะที่คุณอ่านโพสต์ของคู่แข่ง ให้มองหาสิ่งที่คุณสามารถ เพิ่มลงในการสนทนา ได้

อย่าเพิ่งเจาะจงเกินไป คุณจะต้องมีแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อจำนวนมาก ดังนั้นคุณจึงต้องการหัวข้อที่มีศักยภาพมากมาย

คิดถึงอุตสาหกรรมและธุรกิจของคุณ อุตสาหกรรมของคุณอาจกว้างเกินไป ตัวอย่างเช่น มีบล็อกหลายพันบล็อกเกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคล

คุณสามารถแบ่งปันความเชี่ยวชาญอะไรได้บ้าง หากคุณอยู่ในธุรกิจที่ปรึกษา คุณอาจมุ่งเน้นการลงทุนสำหรับผู้เริ่มต้น เพียงให้แน่ใจว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าได้สองสามเดือนก่อนที่จะแตกแขนงออกไป

สร้างแผนเนื้อหาบล็อก

การวางแผนเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้บล็อกของคุณก้าวไปข้างหน้า จากข้อมูลของ Content Marketing Institute 80% ของโปรแกรมเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีปฏิทินที่จัดทำเป็นเอกสาร เทียบกับ 50% ของโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จน้อยที่สุด

ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้คุณติดตามโดยระบุว่าจะโพสต์อะไร ที่ไหน และเมื่อใด นี่เป็นวิธีสำคัญในการจัดระเบียบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณขยายบล็อกและโพสต์หลายครั้งต่อสัปดาห์ หากไม่มี คุณอาจพลาดกำหนดเวลาหรือลืมสั่งงานชิ้นสำคัญ

คุณสามารถสร้างปฏิทินเนื้อหาอย่างง่ายสำหรับบล็อกของคุณเท่านั้น หรือใช้เพื่อรวมช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดียหรืออีเมล

หากคุณยังใหม่ต่อการวางแผนเนื้อหา ให้ลองใช้เทมเพลตปฏิทิน ไซต์เช่น Hubspot และ Coschedule มีเทมเพลตที่ดาวน์โหลดได้ฟรีเพื่อช่วยคุณเริ่มต้น

เนื้อหาใดดีที่สุดสำหรับบล็อก

บล็อกเกอร์มือใหม่มักจะแปลกใจว่ามีโพสต์ประเภทต่างๆ มากมายเพียงใด จาก "คู่มือฉบับสมบูรณ์" ไปจนถึงรายการสั้น ความเป็นไปได้แทบไม่มีที่สิ้นสุด

ทุกวันนี้ บทความฮาวทูเป็นรูปแบบเนื้อหาบล็อกที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ในบรรดาผู้ตอบแบบสำรวจของ Orbit Media 76% กล่าวว่าพวกเขากำลังเผยแพร่บทความแนะนำวิธีการในบล็อกของพวกเขา

ที่อยู่เบื้องหลังบทความวิธีการคือ:

• รายการและรายการ (54%)
• คู่มือแบบยาว (45%)
• ข่าวสารและเทรนด์ (41%)
• ชิ้นความคิดเห็น (41%)

และนั่นเป็นเพียงเนื้อหาที่เน้นการพิมพ์ วิดีโอและอินโฟกราฟิกช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับบล็อกของคุณและช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมมากขึ้น

วิดีโอตัวอธิบายสร้างเนื้อหาบล็อกที่ยอดเยี่ยม ตามรายงานของ Wyzowl ผู้บริโภค 84% ได้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการหลังจากดูวิดีโออธิบาย นอกจากนี้ 86% ของผู้บริโภคต้องการดูวิดีโอจากแบรนด์มากขึ้น

อินโฟกราฟิกยังขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม งานวิจัยชิ้นหนึ่งพบว่าพวกเขาได้รับความสนใจมากกว่างานวิจัยต้นฉบับบนโซเชียลมีเดีย พวกเขายังได้รับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมและสามารถแชร์ได้สูง สร้างเนื้อหาบล็อกที่หลากหลายเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

ค้นหาหัวข้อกระทู้

หัวข้อที่ถูกต้องมีความสำคัญมากกว่าประเภทเนื้อหา ในการสร้างผู้อ่านและอันดับบนเสิร์ชเอ็นจิ้น คุณต้องสร้างกระแสการโพสต์อย่างต่อเนื่อง

HubSpot แนะนำให้บล็อกขนาดเล็กโพสต์สามถึงสี่ครั้งต่อสัปดาห์เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบอินทรีย์ นั่นคืออย่างน้อย 12 ความคิดต่อเดือน

ไม่ต้องกังวล มันไม่ได้น่ากลัวอย่างที่คิด และคุณไม่จำเป็นต้องสร้างทุกความคิดตั้งแต่เริ่มต้น กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างแนวคิดใหม่ๆ ของบล็อกได้อย่างน่าเชื่อถือ ประสบความสำเร็จ และปราศจากความเครียด

ระบุหมวดหมู่หัวข้อ

การจัดระเบียบโพสต์ของคุณเป็นหมวดหมู่ช่วยให้สร้างแนวคิดได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น บล็อกอสังหาริมทรัพย์อาจมีหมวดหมู่สำหรับผู้ซื้อ ผู้ขาย นักลงทุน และเจ้าของบ้าน

หมวดหมู่หัวข้อของคุณควร:

• สะท้อนความสนใจหลักของผู้ชม
• มีศักยภาพด้านเนื้อหาในระยะยาว
• กว้างพอสำหรับโพสต์และหัวข้อย่อยหลายรายการ

นอกจากนี้ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาบล็อกสำหรับแต่ละหมวดหมู่แล้ว คุณสามารถจัดระเบียบโพสต์ของคุณลงในเพจย่อยได้

ตัวอย่างเช่น บล็อก Compose.ly มีหน้าหมวดหมู่ เช่น กลยุทธ์เนื้อหาและคำแนะนำในการเขียนเว็บ แต่ละประเภทดึงดูดผู้อ่านประเภทต่างๆ - นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจในกรณีแรกและนักเขียนที่ต้องการและเป็นปัจจุบันในวินาที

หมวดหมู่เหล่านี้สะท้อนถึงเหตุผลหลักสองประการที่ทำให้ผู้คนเข้าชมเว็บไซต์ของ Compose.ly — เพื่อซื้อเนื้อหาหรือเป็นนักเขียน คิดถึงบล็อกของคุณ คุณให้บริการผู้ชมหลักกลุ่มใดและความสนใจหลักของพวกเขาคืออะไร คำตอบจะเป็นจุดเริ่มต้นของคุณ

คำค้นการวิจัย

เมื่อคุณมีความคิดกว้างๆ ว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไร คุณก็พร้อมที่จะคิดถึงแต่ละโพสต์ ในการเริ่มต้น ค้นหาหัวข้อที่ผู้ชมของคุณค้นหา

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญคือแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดของคุณ พวกเขาบอกคุณว่าคำหลักเป็นที่นิยมเพียงใดและการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้นยากเพียงใด พวกเขายังให้คำแนะนำที่มีค่าแก่คุณสำหรับข้อความค้นหาอื่นๆ ที่กระตุ้นการเข้าชม

คุณสามารถเลือกเครื่องมือแบบเสียเงินหรือฟรีก็ได้ เครื่องมือแบบชำระเงิน เช่น SEMRush มักจะมีฟีเจอร์ที่หลากหลายและให้ข้อมูลเพิ่มเติม รวมถึงความถี่ในการค้นหาและความยากในการจัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละคำ

หากเครื่องมือแบบชำระเงินอยู่นอกงบประมาณของคุณ คุณก็ยังมีเครื่องมือฟรีที่ยอดเยี่ยมให้ใช้งานอีกด้วย หนึ่งในประโยชน์มากที่สุดคือ Ubersuggest ซึ่งสร้างและนำเสนอโดย Neil Patel กูรูด้านการตลาดดิจิทัล Ubersuggest ให้มุมมองที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้เกี่ยวกับความนิยมและความสามารถในการแข่งขันของคำหลัก

เครื่องมือที่มีประโยชน์อีกอย่างคือ Answer the Public ซึ่งสร้าง 383 แนวคิดสำหรับคำหลัก "budgeting" ไซต์จัดข้อเสนอแนะเป็นหมวดหมู่ เช่น "คำถาม" และ "การเปรียบเทียบ" ทำให้ง่ายต่อการค้นหาแนวคิดที่ตรงกับคุณ

ตรวจสอบบล็อกของคู่แข่ง

จำบันทึกย่อที่คุณทำในโพสต์บล็อกของคู่แข่งได้หรือไม่ ดูพวกนั้นอีกทีสิ อ่านโพสต์ที่คุณตั้งค่าสถานะว่าได้รับความคิดเห็นมากมาย และเลือกโพสต์ที่ตรงกับสิ่งที่คุณสนใจมากที่สุด

จากนั้น ให้นึกถึงสิ่งที่คุณสามารถเพิ่มในการสนทนาได้ คุณจะเจาะลึกหรือสำรวจมุมอื่นได้ที่ไหนบ้าง อาจมีหัวข้อที่คนอื่นไม่ครอบคลุม

สุดท้าย ขุดค้นและค้นหาโพสต์บล็อกที่แข่งขันกันที่คุณยังไม่ได้ดู Google คำหลักบางคำที่คุณพบในการวิจัยของคุณและอ่านผ่านโพสต์อันดับต้น ๆ ถามตัวเองอีกครั้งว่าคุณสามารถเติมช่องว่างในความรู้ที่มีอยู่ได้ที่ไหน

เรียกดูฟอรั่มออนไลน์

อีกวิธีหนึ่งในการค้นหาว่าผู้ชมของคุณสนใจอะไรคือดูสิ่งที่พวกเขาพูดคุยทางออนไลน์ กลุ่ม Facebook และ LinkedIn จากอุตสาหกรรมของคุณเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี Reddit ซึ่งเป็นไซต์โซเชียลมีเดียที่มีชุมชนผู้ใช้ที่มีความสนใจเป็นพิเศษเรียกว่า "subreddits" ค้นหา subreddits ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหรืออุตสาหกรรมของคุณและค้นหาสิ่งที่ทุกคนกำลังพูดถึง

Quora และ StackExchange จะบอกคุณว่าผู้คนกำลังถามอะไรเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เป็นไซต์คำถามและคำตอบชั้นนำสองแห่ง

คุณยังสามารถตรวจสอบฟอรัมและกระดานข้อความของอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสาขาของคุณเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ แหล่งข้อมูลเหล่านี้จะบอกคุณถึงความต้องการของฐานผู้อ่านของคุณ

ระบุแนวโน้มอุตสาหกรรม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างเนื้อหาบล็อกที่ไม่มีวันหมดอายุ ซึ่งมีค่าสำหรับผู้อ่าน ไม่ว่าพวกเขาจะเห็นเนื้อหานั้นในวันพรุ่งนี้หรือสามปีต่อจากนี้ โพสต์อื่นๆ ควรทันเวลาและอยู่ในเทรนด์

หัวข้อที่ได้รับความนิยมมีสองประเภท:

• อุตสาหกรรมฉวัดเฉวียน
• เหตุการณ์ปัจจุบันและแนวโน้มทั่วไป

สิ่งพิมพ์ระดับมืออาชีพจะชี้ให้คุณเห็นถึงกระแสของอุตสาหกรรมและยังช่วยให้คุณก้าวล้ำนำหน้า เทรนด์ยอดนิยมนั้นหาได้ง่ายกว่า แต่อาจดูเหมือนมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าในตอนแรก อย่ายอมแพ้ง่ายเกินไป มีวิธีจัดแนวเรื่องราวข่าวให้สอดคล้องกับจุดสนใจของบล็อกของคุณ นี่เป็นเพียงตัวอย่างเดียว — บทความของ Compose.ly เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาในช่วงวิกฤต เผยแพร่ในปี 2020

เมื่อคุณหมุนแนวโน้มความสนใจทั่วไปเพื่อให้เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ พวกเขาจะสร้างโพสต์ที่ดึงดูดความสนใจได้ดี

พัฒนารูปแบบการเขียนบล็อก

เมื่อคุณมีไอเดียสองสามสัปดาห์ คุณสามารถเริ่มคิดเกี่ยวกับรายละเอียดของแต่ละโพสต์ได้ (แต่อย่าเพิ่งหยุดระดมความคิด เพราะเป็นกระบวนการต่อเนื่องและบล็อกของคุณสามารถใช้หัวข้อมากขึ้นได้เสมอ)

เริ่มต้นด้วยการสร้างรูปแบบสำหรับโพสต์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณ การจัดรูปแบบทำให้ง่ายต่อการจัดโครงสร้างแต่ละโพสต์และช่วยให้คุณไม่ต้องคิดค้นล้อใหม่ทุกครั้ง

สิ่งสำคัญที่สุดคือรูปแบบโพสต์ของคุณควรสแกนได้ง่าย การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้คนมักจะสแกนบทความออนไลน์มากกว่าอ่านแบบคำต่อคำ หากผู้คนสามารถมองผ่านโพสต์ของคุณและเข้าใจประเด็นหลักของคุณได้ คุณก็มีโอกาสมากขึ้นที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขา

รูปแบบโพสต์ที่สแกนได้มี:

• แนะนำสั้น ๆ ด้วยคำหลักเป้าหมายอย่างน้อยหนึ่งครั้ง
• หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย เพื่อแยกส่วนต่างๆ
• ย่อหน้าสั้นกว่า (ไม่เกินสองถึงสามประโยค)

การจัดรูปแบบบทความของคุณด้วยวิธีนี้ยังช่วยในเรื่อง SEO อีกด้วย เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการให้ผู้อ่านได้รับสิ่งที่พวกเขาชอบ ดังนั้นพวกเขาจึงหลีกเลี่ยงบทความที่มีย่อหน้าและประโยคที่ยาวเกินไป

ร่างและค้นคว้าโพสต์ของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้อ่านมีอีกสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน — พวกเขาชอบโพสต์บนบล็อกที่ให้ข้อมูลที่มีค่า ในการส่ง คุณต้องศึกษาทุกโพสต์อย่างละเอียด

เริ่มต้นด้วยรูปแบบของคุณ สร้างโครงร่างพื้นฐานสำหรับโพสต์ของคุณ ตัดสินใจว่าคุณต้องการทำประเด็นใดและแง่มุมใดของหัวข้อที่คุณต้องการครอบคลุม เปลี่ยนสิ่งเหล่านี้เป็นส่วนย่อย ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโพสต์เกี่ยวกับการซื้อบ้าน คุณอาจตัดสินใจที่จะครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น การประเมินพื้นที่ใกล้เคียงและจัดทำรายการคุณลักษณะที่ต้องการ

เมื่อโครงร่างของคุณเสร็จสมบูรณ์แล้ว ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการข้อมูลใดบ้างสำหรับแต่ละส่วน มองหาโอกาสในการสำรองมุมมองของคุณด้วยข้อเท็จจริงและสถิติ

Google สามารถให้ข้อมูลพื้นฐานทั้งหมดที่คุณต้องการได้ แต่ควรระมัดระวังเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลที่คุณเลือก ดึงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากที่สุดในสาขาของคุณ ตั้งเป้าไปที่เว็บไซต์ .edu, .gov และ .org เมื่อเป็นไปได้ นิตยสารและหนังสือพิมพ์ออนไลน์ก็มีประโยชน์เช่นกัน พยายามหลีกเลี่ยงการลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ขายสินค้าบางอย่าง

เมื่อคุณอ้างอิงสถิติ ให้มองหางานวิจัยต้นฉบับหรือแบบสำรวจทุกครั้งที่ทำได้ หากอายุเกินสองหรือสามปีและไม่ได้มาจากวารสารวิชาการ ให้มองหาสิ่งที่ใหม่กว่า ยิ่งผู้อ่านเชื่อถือแหล่งที่มาของคุณมากเท่าใด พวกเขาจะเชื่อถือคุณมากขึ้นเท่านั้น

การลิงก์ไปยังไซต์ที่เชื่อถือได้ยังได้รับความไว้วางใจจาก Google และช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นอีกด้วย

พร้อม ตั้งค่า เขียน...หรือไม่

เมื่อถึงเวลาที่จะเริ่มเขียนบทความในบล็อกของคุณ จำไว้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อเว็บและไม่ได้พิมพ์ ดังนั้นใช้ประโยคที่สั้นและหลีกเลี่ยงคำว่า "ปุย" และอย่าส่งเสริมบริการของคุณหนักเกินไป บล็อกเกี่ยวกับการให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้อ่าน มีเวลาเหลือเฟือที่จะส่งเสริมการซื้อหลังจากที่คุณได้สร้างความสัมพันธ์

งบประมาณประมาณสี่ชั่วโมงสำหรับแต่ละโพสต์ นั่นคือเวลาเฉลี่ยที่บล็อกเกอร์ใช้ไป ตามรายงานของ Orbit Media แต่ Orbit ยังพบว่าผู้ที่ใช้เวลามากกว่าหกชั่วโมงจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ดังนั้นอย่ากลัวที่จะลงทุนเพิ่มเวลา เพียงให้แน่ใจว่าได้เริ่มต้นวันนี้ ผู้ชมของคุณกำลังรอฟังจากคุณ

คุณควรจ้างการผลิตเนื้อหาจากภายนอกหรือไม่?

หากคุณไม่มีเวลาและ/หรือความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับบล็อกของคุณ ให้พิจารณาจ้างงานการสร้างเนื้อหาของคุณ

การเอาต์ซอร์ซการผลิตบล็อกและเว็บไซต์ของคุณจะ ช่วยคุณประหยัดเวลาและเงินที่จะต้องใช้ในการจ้างนักเขียนประจำภายในบริษัท คุณจะสามารถกำหนดตารางเวลาเนื้อหาและเข้าถึงนักเขียนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณได้

<div class="tip">ต้องการหานักเขียนอิสระที่มีคุณภาพโดยไม่ต้องยุ่งยากกับการกลั่นกรองประวัติย่อหลายสิบรายการใช่หรือไม่ บริการเขียนเนื้อหาของ Compose.ly อาจเป็นสิ่งที่คุณกำลังมองหา</div>