CPM ในการตลาดคืออะไร? 5 สิ่งที่ต้องรู้

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจออนไลน์ คุณอาจใช้โฆษณาเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมและอัตราการแปลงบ่อยครั้ง การกำหนดราคาโฆษณาบนเว็บมีหลายวิธี ซึ่งหนึ่งในนั้นคือ CPM CPM ย่อมาจาก Cost Per Mille และวิธีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณและคลิกที่โฆษณา ในบทความนี้ เราจะพูดถึงสิ่งที่แน่นอน ข้อดี และข้อแตกต่างกับรูปแบบการกำหนดราคาประเภทอื่นๆ ลองคิดออก!

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

• การตลาดผลิตภัณฑ์คืออะไร?
• การตลาดเว็บไซต์คืออะไร?
• 20+ ตัวอย่างการตลาดทางตรงที่ดีที่สุด

CPM ในการตลาดคืออะไร?

CPM เป็นวิธีที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการกำหนดราคาโฆษณาบนเว็บ ผู้โฆษณายังประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ CPM ผ่านอัตราการคลิกผ่าน ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ได้เห็นโฆษณาของคุณและคลิกที่โฆษณา ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ได้รับสองคลิกต่อการแสดงผล 100 ครั้งจะมี CTR 2% CTR เพียงอย่างเดียวไม่สามารถระบุประสิทธิภาพของโฆษณาได้ เนื่องจากโฆษณาที่ผู้อ่านเห็นแต่ไม่คลิกยังคงนับรวมอยู่

CPM กับ CPA: อะไรคือความแตกต่าง?

CPM เป็นหนึ่งในวิธีการต่างๆ ที่เว็บไซต์และไซต์โซเชียลใช้เพื่อกำหนดราคาสำหรับการโฆษณาออนไลน์ ในขณะที่ CPC หรือต้นทุนต่อคลิกต้องการให้ธุรกิจจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา CPM จะเรียกเก็บเงินจากผู้โฆษณาเมื่อมีการดูข้อความส่งเสริมการขายบนเว็บเบราว์เซอร์ของบุคคลได้สำเร็จ หรือเมื่อลูกค้าทำ Conversion โดยดำเนินการสำคัญ แคมเปญจะเรียกเก็บเงินจากแบรนด์สำหรับ CPA หรือต้นทุนต่อการซื้อ

โฆษณาออนไลน์แบบชำระเงินทุกรูปแบบที่มีอยู่ในปัจจุบันมีข้อดีและข้อเสีย CPM เหมาะสำหรับการตลาดเพื่อสังคมและแคมเปญการตลาดออนไลน์ที่เน้นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และถ่ายทอดข้อความเฉพาะ เป้าหมายของคุณคือการทำให้ชื่อของคุณเป็นที่นิยมในโลกออนไลน์ อัตราการคลิกผ่านไม่ใช่เรื่องใหญ่สำหรับเป้าหมายสูงสุดของคุณ หรือคุณจะต้องมุ่งเน้นที่การดำเนินการซึ่งมาพร้อมกับแคมเปญ CPA และ CPC หากคุณพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์ไปยังผู้ชมเฉพาะและสร้าง Conversion

5 สิ่งที่ผู้ค้าปลีกต้องรู้เกี่ยวกับ CPM

1. CPM ที่ดีคืออะไร?

คำถามนี้ไม่ได้เชิญคำตอบที่ชัดเจน ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่คุณใช้และเป้าหมายแคมเปญของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท CPM อาจต่ำกว่า $1.00 คุณอาจได้รับความประทับใจมากมาย อย่างไรก็ตาม อาจดูเหมือนเป็นไปไม่ได้หากคุณพยายามบรรลุเป้าหมายการมีส่วนร่วม เช่น ประสิทธิภาพหรือการได้มา

หากคุณคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณ คุณควรใช้กลยุทธ์ที่มีต้นทุนต่ำลง

2. CPM มีประโยชน์อย่างไรสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ?

ด้านล่างนี้คือข้อดีที่ CPM นำมาใช้:

เพิ่มการมองเห็น

บริษัทออนไลน์มุ่งพัฒนาหรือเสริมสร้างมูลค่าแบรนด์ CPM เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นใหม่ที่ต้องการให้ลูกค้าและคู่ค้าทางธุรกิจที่มีศักยภาพตระหนักถึงตัวตนของพวกเขา

การโฆษณาสำหรับผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

จากด้านการขายและการสร้างแบรนด์ การโปรโมตธุรกิจออนไลน์บนเว็บไซต์พันธมิตรที่มีความเกี่ยวข้องสูงจะช่วยให้ CPM ได้เปรียบ

ขับเคลื่อน Conversion ด้วยแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง

อาจมีประสิทธิภาพมากหากคุณแสดงหรือแบนเนอร์โฆษณาที่มีอัตราการแปลงสูงรวมกับแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสม โมเดล CPM สามารถทำงานได้เมื่อผู้ชมมีความเหมาะสม เช่น ร้านขายเครื่องประดับโฆษณาบนบล็อกเครื่องประดับยอดนิยม

3. คุณควรใช้แคมเปญ CPM เมื่อใด

บางครั้งคุณต้องสงสัยว่าเหตุใดผู้โฆษณายังคงใช้แคมเปญ CPM มากกว่ารูปแบบการกำหนดราคาล่าสุดบางประเภทที่กล่าวถึงในส่วนก่อนหน้านี้ การรวมกันของการดูที่สมบูรณ์ การมีส่วนร่วมที่พิสูจน์แล้ว จำนวนคลิก และการติดตั้งมีความสำคัญมากกว่าการแสดงผลเท่านั้นใช่ไหม ใช่ มันอาจฟังดูจริง อย่างไรก็ตาม ยังมีบางกรณีที่รูปแบบการกำหนดราคา CPM เป็นตัวเลือกในเชิงกลยุทธ์ในอุดมคติ

เป็นไปได้ว่าการใช้ CPM หลักในการโฆษณาคือการสร้างแบรนด์ การสร้างตราสินค้ามีความสำคัญอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นของใหม่ สิ่งสำคัญที่สุดคือการแสดงแคมเปญต่อผู้ใช้ เป็นเรื่องปกติที่ผู้ชมจะคลิกโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยแบรนด์ใหม่ทั้งหมด แคมเปญ CPM เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างและส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับแคมเปญที่เน้น Conversion มากขึ้น

แคมเปญ CPM สามารถอำนวยความสะดวกในการตอกย้ำข้อมูลประชากรของคุณ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาดึงดูดการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์บันเทิงเชิงสาธิตอายุ 18-35 ปี มากกว่าร้านข่าวสำหรับกลุ่มที่มีอายุมากกว่า คุณก็มีแนวโน้มที่จะมุ่งความสนใจไปที่กลุ่มอายุน้อยกว่านั้นหรือปรับการตลาดของคุณตามลำดับ ด้วย CPM คุณสามารถรักษาการมีส่วนร่วมโดยไม่กระทบต่องบประมาณการโฆษณาของคุณ

นอกจากนี้ CPM ในการโฆษณาด้วยตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสม CPM ในการโฆษณาสามารถช่วยสร้างการคลิกผ่านและการขายได้อย่างไม่น่าเชื่อ ในการสร้างแคมเปญเช่นนั้น คุณควรปรับปรุงความเชี่ยวชาญและกลยุทธ์ของคุณ และหากคุณมีพันธมิตรทางการตลาดที่เหมาะสม โมเดล CPM ของคุณจะทำงานได้ดีสำหรับคุณ

4. จะเพิ่ม CPM ROI ได้อย่างไร?

แพลตฟอร์มโซเชียลและเสิร์ชเอ็นจิ้นจำนวนมากในปัจจุบันให้บริการโฆษณา CPM ไม่ว่าคุณจะใช้ Facebook หรือ Google ก็ตาม คุณไม่ควรลืมดำเนินการตามวัตถุประสงค์ต่อไปนี้:

กำหนดเป้าหมายคนที่เหมาะสม

ด้วยความเชี่ยวชาญในการกำหนดเป้าหมายและการแบ่งกลุ่ม คุณกำลังลงทุนอย่างชาญฉลาดในลีดที่เกี่ยวข้อง

ดูระดับความถี่

พยายามให้แน่ใจว่าคนกลุ่มเดียวกันจะไม่เห็นโฆษณาของคุณเกิน 3 ครั้ง

ใช้สำเนาและภาพที่ดึงดูดความสนใจ

รับประกันว่าผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณเมื่อพวกเขาสังเกตเห็นโฆษณาของคุณ

เพิ่มหลักฐานทางสังคม

การรับรองหรือเสนอราคาจากอินฟลูเอนเซอร์จากลูกค้าที่พึงพอใจ คุณสามารถโน้มน้าวผู้ชมของคุณว่าคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์

5. CPM เทียบกับ CPC

ธุรกิจออนไลน์ที่เน้นการสร้างยอดขายทันทีหรือการแปลงบางประเภทจากแคมเปญอาจยินดีจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งบนโฆษณาเฉพาะผ่านการเสนอราคา CPC ในทางกลับกัน รูปแบบ CPM อาจเหมาะสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ต้องการเพิ่มจำนวนการดูโฆษณาของตน เพื่อให้สามารถปรับปรุงการรับรู้และความสนใจของผลิตภัณฑ์ได้

หาก CPM เป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการออนไลน์เลือกใช้ พวกเขาควรรู้ว่าสามารถเสนอราคา CPM สูงสุดได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทุกๆ 1,000 การดูโฆษณาออนไลน์หนึ่งๆ จะเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่ธุรกิจจะจ่าย

บทสรุป

จนถึงตอนนี้ เราได้เปิดเผยให้คุณทราบแล้ว ว่า CPM In Marketing คือ อะไร นอกจากนี้เรายังแสดงให้คุณเห็น 5 สิ่งที่ผู้ค้าปลีกต้องการทราบเกี่ยวกับวิธีการยอดนิยมนี้สำหรับการกำหนดราคาโฆษณาบนเว็บ เราหวังว่าหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว คุณจะเข้าใจถึงประโยชน์ของมันและตัดสินใจว่าจะใช้วิธีการที่ยอดเยี่ยมนี้ในการดำเนินธุรกิจของคุณหรือไม่

หากคุณตั้งเป้าที่จะเพิ่มการเข้าชมและสร้างยอดขายมากขึ้น คุณสามารถลองใช้เว็บไซต์ซึ่งเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมได้ สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม ลองอ่านโพสต์ของเราที่นี่: การทำการตลาดผ่านเว็บไซต์คืออะไร? 31 กลยุทธ์การตลาดเว็บไซต์และแนวคิดที่ต้องเรียนรู้

หวังว่าคุณจะพบว่าบทความนี้มีประโยชน์ หากคุณมีคำถามใด ๆ โปรดแสดงความคิดเห็นด้านล่างและแบ่งปันสิ่งนี้ ขอให้โชคดีกับธุรกิจออนไลน์ของคุณ!