COVID-19 ทำให้ชุมชน Instagram ปรับตัวในร่ม

WHO ประกาศเป็นโรคระบาดใหญ่ในวันที่ 11 มีนาคม โดยโรคโควิด-19 ใหม่ส่งผลกระทบต่อชีวิตเราในหลาย ๆ ด้าน ไม่สามารถทำงาน ชอปปิ้ง เดินทาง หรือออกไปข้างนอกได้ ผู้คนจำนวนมากต้องประสบกับความโกลาหลจากไวรัสโคโรน่า

แต่ไม่ใช่แค่ระบบนิเวศออฟไลน์เท่านั้นที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ โลกดิจิทัลที่มีผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต การโฮสต์วิดีโอออนไลน์ และโซเชียลมีเดียกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและคิดทบทวนอนาคตของพวกเขาเช่นกัน ตัวอย่างเช่น Instagram เปิดตัว Co-Watching และสติกเกอร์ Stay Home พิเศษ Facebook กำลังพัฒนาปุ่มตอบสนองในธีม coronavirus และเกือบทุกช่องทางโซเชียลมีเดียตอนนี้มีส่วนเนื้อหาเฉพาะสำหรับการอัปเดตล่าสุดของ COVID-19

โซเชียลมีเดียไม่เพียงประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของการใช้งานในช่วงการแพร่ระบาด แต่ยังมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และพฤติกรรมของผู้ใช้ ดังนั้นเราจึงใน Combin ได้ใช้เสรีภาพในการวิเคราะห์อิทธิพลของการระบาดใหญ่บน Instagram

ถึงเวลาโคโรนาสำหรับผู้มีอิทธิพลใน Instagram

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และบล็อกเกอร์กำลังประสบกับความไม่แน่นอน งานของพวกเขาส่วนใหญ่มาจากการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ การเข้าร่วมกิจกรรม และการเดินทาง ตอนนี้เนื่องจากการเว้นระยะห่างทางสังคม สองเสาหลักสุดท้ายของกิจวัตรของผู้มีอิทธิพลจะต้องถูกลืมไปชั่วขณะหนึ่ง

แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะยังคงพิจารณาการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ว่าเป็นวิธีการส่งเสริมและทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ได้แม้ในช่วงกักตัว

จากการค้นพบของ Attain ผู้มีอิทธิพลสูญเสียรายได้โดยเฉลี่ย 33% ของรายได้ที่อาจเกิดขึ้น และมีเพียง 10% ของผู้มีอิทธิพลเท่านั้นที่เห็นว่ารายได้ของพวกเขาเปลี่ยนจากบางสิ่งบางอย่างไปเป็นไม่มีอะไรเลย

บล็อกเกอร์แฟชั่นและการท่องเที่ยวได้รับอิทธิพลมากกว่าคนอื่นๆ

“มันเป็นช่วงเวลาที่แปลกสำหรับพวกเราทุกคน”

ผู้มีอิทธิพลกลุ่มแรกที่รู้สึกถึงผลที่ตามมาของการกักกันโรคโควิด-19 และการปิดพรมแดน คือบล็อกเกอร์ด้านการเดินทาง สำหรับผู้มีอิทธิพลด้านการเดินทาง การกักกันหมายถึงการยกเลิกการเดินทางและแคมเปญที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมด ดังนั้นจึงเป็นการตัดรายได้ หลายคนไม่เห็นคำถามใหม่ใดๆ และสัญญาการตลาดเกือบทั้งหมดจะถูกยกเลิกหรือเลื่อนออกไป

'เป็นเวลาที่แปลกและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับพวกเราทุกคน สำหรับบล็อกเกอร์ท่องเที่ยวและคนอื่นๆ ที่ทำอาชีพจากการเดินทาง มีความไม่แน่นอนมากมายเกี่ยวกับอนาคต อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกมากที่เราสามารถทำได้เพื่อหยุด COVID-19 และใช้เวลาอยู่ที่บ้านให้เกิดประโยชน์สูงสุด' La Carmina บล็อกเกอร์แฟชั่นและการท่องเที่ยวที่มีผู้ติดตาม 35,000 คนบน Instagram กล่าว

ตามรายงานของ Attain ผู้มีอิทธิพล 66% มีรายได้น้อยกว่าที่พวกเขามักจะทำ และผู้มีอิทธิพลด้านการเดินทางได้รับผลกระทบมากที่สุด โดยสูญเสียโดยเฉลี่ย 47% ของรายได้ที่อาจเกิดขึ้น

ณ จุดนี้ บล็อกเกอร์ด้านการเดินทางจำนวนมาก รวมทั้ง Lauren Bullen หรือ Kiki ประสบความสำเร็จในการปรับแต่งให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่ของพวกเขา และโพสต์สิ่งที่ขัดเกลาน้อยลงหรือในที่สุดก็พบว่ามีประโยชน์สำหรับภาพถ่ายเก่าของพวกเขา

สก็อตต์และคอลเล็ตต์ นักข่าวด้านการเดินทางและพิธีกรรายการโทรทัศน์กล่าวว่า "แม้ว่าการเดินทางจะเป็นหนึ่งในเสาหลักด้านเนื้อหาของเรา แต่เราได้ใช้ความท้าทายนี้เป็นโอกาสในการพลิกผัน โดยสร้างวิดีโอและบทความที่มีคุณค่าในสภาวะปัจจุบันของโลก"

แต่บางคนยังคงเผยแพร่ภาพท่องเที่ยวเก่าๆ และถูกผู้ชมวิพากษ์วิจารณ์ว่าไม่ซื่อสัตย์

"ฉันเข้าใจว่าตอนนี้ตั๋วราคาถูก แต่คิดถึงคนอื่น" ผู้ติดตามคนหนึ่งของ Nelydia Senrose บน Instagram ภายใต้ภาพถ่ายการเดินทางของเธอจากบราซิล และผู้ติดตามของ Farah Nabilah นักแสดงหญิงชาวมาเลเซียขอให้เธอสนุกกับการฮันนีมูนในมัลดีฟส์และ "อย่ากลับมาที่มาเลเซีย"

ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นปรับแต่งสุนทรียศาสตร์ให้เข้ากับการปิดตัว

งานแฟชั่นที่สำคัญ ได้แก่ Coachella, Cannes และ Met Gala ถูกยกเลิกหรือเลื่อนออกไป ซึ่งหมายความว่าโอกาสที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับบล็อกเกอร์แฟชั่นก็หยุดลงเช่นกัน

แต่แผนการที่ถูกยกเลิกไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงเท่านั้นที่ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นของ Instagram เผชิญในทุกวันนี้ ตอนนี้พวกเขายังต้องเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดและยังคงสร้างความประทับใจให้กับผู้ชม เมื่อสถานที่ที่สามารถลงอินสตาแกรมได้และร้านกาแฟสุดเก๋ถูกปิดในช่วงกักกัน เหล่าอินฟลูเอนเซอร์กำลังคิดทบทวนเนื้อหาของพวกเขาในการสร้างนิสัยและเปลี่ยนกิจกรรมในบ้าน เช่น การออกกำลังกาย การทำอาหาร บทแนะนำเกี่ยวกับความงาม และการสร้างวิดีโอ

ก่อนการปิดตัวของ COVID-19 เนื้อหาของบล็อกเกอร์แฟชั่นเช่น Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur และคนอื่นๆ เต็มไปด้วยช็อตสไตล์สตรีทและกิจกรรมแฟชั่นมากมาย ตอนนี้เนื้อหามีแนวโน้มที่จะเป็นส่วนตัวมากขึ้นกับผู้มีอิทธิพลที่สวมชุดนอนหรือชุดเลานจ์และถ่ายรูปกับครอบครัวของพวกเขา

และผู้ที่ไม่เบื่อก็กำลังค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการทำให้ตัวเองสนุกสนาน George Serventi นักข่าวแฟชั่นชาวอังกฤษ เปิดตัวแฮชแท็ก #HomeCouture ซึ่งเขาสร้างลุคแฟชั่นชั้นสูงขึ้นมาใหม่จากดีไซเนอร์แฟชั่นชื่อดังระดับโลก

ความท้าทายดังกล่าวสะท้อนให้เห็นอย่างรวดเร็วโดยชาวอินสตาแกรมที่สร้างผลงานชิ้นเอกด้านแฟชั่นขึ้นมาใหม่โดย Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons และนักออกแบบคนอื่นๆ

#QuarantinePillowChallenge เป็นอีกหนึ่งความท้าทายที่เพิ่งเกิดขึ้นและเติบโตขึ้นมากกว่าสิบครั้งในหนึ่งสัปดาห์

ผู้มีอิทธิพลเสมือนเป็นตัวเลือก

หากมนุษย์ต้องติดไวรัสและถูกบังคับให้อยู่ข้างใน ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง เช่น เบอร์มิวดาหรือมิเกลา คือแบรนด์ทางเลือกอื่นที่สามารถใช้ในแคมเปญของตนได้ในขณะนี้

โมเดลดิจิทัลดึงดูดผู้ติดตาม Instagram นับล้านและทำงานร่วมกับแบรนด์แฟชั่นระดับนานาชาติ เช่น Prada, Givenchy และ Maison Margiela และบางคนถึงกับเป็นนักเคลื่อนไหวและเป็นพันธมิตรกับองค์การอนามัยโลก

#BeMyQuarantine บนอินสตาแกรม

หากชาว Instagram บางคนกำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากและไม่เห็นอะไรเลยนอกจากความไม่แน่นอน คนอื่นๆ จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการปิดตัวของ COVID-19 และบัญชีใหม่ส่วนใหญ่ที่สร้างขึ้นระหว่างการกักกันแสดงสิ่งนี้ได้ดีกว่าสิ่งอื่นใด

Covid Classics ถูกสร้างขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยเพื่อนร่วมห้องสี่คนที่รักศิลปะและมีผู้ติดตามแล้ว 80,000 คน คนเหล่านี้สร้างวัตถุทางศิลปะที่มีชื่อเสียงขึ้นใหม่ด้วยสิ่งของในบ้านโดยไม่ต้องใช้ตัวกรองหรือการแก้ไข

การตีความแบบดิจิทัลของรายการยอดนิยม Bachelor นั้นอยู่บน Instagram ทั้งหมด และแทนที่จะเป็นดอกกุหลาบ สาวๆ จะได้รับหน้ากากเป็นรางวัล เวอร์ชัน Quarantined Bachelor มีจุดประสงค์เดียวกัน: หาคู่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ชาย บัญชีนี้มีผู้ติดตามแล้ว 5,000 คนและดูเหมือนว่าจะมีมากกว่าหนึ่งซีซัน

หากคุณรู้สึกเบื่อหรือหดหู่เนื่องจากการปิดตัวลง ให้ตรวจสอบบัญชี The Quarantine Crew ที่ “กลุ่มเพื่อนกำลังงี่เง่าระหว่างการกักกัน”

The Social Distance Project เป็นไดอารี่บน Instagram ที่รวบรวมละครประจำวันในช่วงล็อกดาวน์ และหากคุณกำลังมองหาใครสักคนที่จะ #BeYourQuarantine บริการหาคู่กักกัน Love Is Quarantine คือสิ่งที่คุณต้องการ

แฮชแท็กคือสิ่งที่อธิบายการล็อกดาวน์บนโซเชียลมีเดีย Social Distancing และความเป็นจริงของการกักกันแบบใหม่ยังสะท้อนให้เห็นบน Instagram แฮชแท็ก #StayHome นับมากกว่า 13 ล้านโพสต์และเป็นการเคลื่อนไหวที่เหมาะสมในขณะนี้

Instagram ยังได้เปิดตัวสติกเกอร์ Stay Home พิเศษที่รวบรวมเรื่องราวทั้งหมดจากบัญชีที่คุณกำลังติดตามเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้คุณอยู่ภายในและปฏิบัติตามคำแนะนำของ WHO

และแน่นอนว่าการเว้นระยะห่างทางสังคมไม่สามารถทำได้หากไม่มีความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับโควิดและแฟลชม็อบ #IStayHomeFor flashmob และ #StayHomeChallenge มีเพียงไม่กี่ชื่อเท่านั้น

คนดังและอินฟลูเอนเซอร์หลายคน รวมถึง Ashley Graham หรือ ChicAma มีส่วนร่วมในความท้าทายนี้และแชร์ว่าเหตุใดจึงต้องอยู่บ้านในช่วงเวลานี้

ไม่มีข้อมูลอย่างเป็นทางการในการประเมินว่าการระบาดใหญ่จะส่งผลต่อผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างอย่างไร อย่างไรก็ตาม การดูเหตุการณ์ที่ถูกยกเลิกและแคมเปญที่เลื่อนออกไปเล็กน้อยแสดงให้เห็นถึงความตึงเครียดด้านการตลาดสำหรับผู้มีอิทธิพลและธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม เรามั่นใจได้ว่าการล็อกดาวน์และผลที่ตามมาจะไม่หายไปโดยไร้ร่องรอยสำหรับแบรนด์และผู้นำทางความคิด อย่างน้อยตอนนี้ก็แสดงให้เห็นว่าบางคนไม่รู้วิธีปรับตัวในที่ร่ม ในขณะเดียวกัน คนอื่นๆ ก็เปลี่ยนกลยุทธ์และเจริญรุ่งเรืองต่อไป

หากต้องการรับข้อมูลอัปเดตและเคล็ดลับการตลาดบน Instagram ใหม่ ทั้งหมด โปรดติดตามเราบน Twitter , Reddit , LinkedIn และ YouTube