การสร้างแบรนด์องค์กรในปี 2566: 5 กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ

ในยุคของโซเชียลมีเดีย ทุกคนมี “แบรนด์” แต่มีโลกแห่งความแตกต่างระหว่างการสร้างแบรนด์องค์กรและการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล เอกลักษณ์ของธุรกิจจำเป็นต้องให้ความรู้สึกเป็นสถาบันและบุคคลในเวลาเดียวกัน

ในปี 2023 พัฒนาการใหม่ๆ จาก AI ไปจนถึงการเมืองแบบแบ่งขั้วกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าของแบรนด์องค์กร ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจที่พยายามทำให้แบรนด์ของคุณคงอยู่ต่อไป หรือเป็นเอเจนซี่ที่ต้องการสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าของคุณ คุณจะต้องอยู่เหนือสิ่งอื่นใด

ที่ Penji เราได้ช่วย แบรนด์และเอเจนซี่หลายพันราย ในการส่งเสริมแบรนด์ด้วย บริการออกแบบกราฟิกระดับโลก เรากำลังนำเสนอเคล็ดลับที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์องค์กรสมัยใหม่ที่เปลี่ยนใจเลื่อมใส

ความหมายของการสร้างแบรนด์องค์กรคืออะไร?

บ่อยครั้ง คำว่า "การสร้างแบรนด์" และ "โลโก้" มักปะปนกัน แต่การสร้างแบรนด์มีมากกว่าแค่ภาพเดียว การสร้างแบรนด์องค์กรครอบคลุมการตลาดทั้งหมดที่ส่งเสริมแบรนด์ ทั้งหมด ของคุณ มากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

ในขณะที่การตลาดอื่นๆ มักจะมีเป้าหมายเฉพาะในใจ—โดยปกติแล้วคือการกระตุ้นยอดขาย—การสร้างแบรนด์องค์กรอาจเป็นนามธรรมมากกว่าเล็กน้อย เป้าหมายของคุณคือทำให้ผู้ชมปฏิบัติต่อแบรนด์ของคุณเหมือนบุคคลหนึ่ง จดจำชื่อ ใบหน้า และบุคลิกของคุณได้

การสร้างแบรนด์องค์กรเกี่ยวข้องกับอะไร?

องค์ประกอบของการสร้างแบรนด์องค์กรอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งที่คุณคาดว่าจะรวมถึง:

• โลโก้
• สียี่ห้อ
• วิชาการพิมพ์
• ภาพ
• การเขียนคำโฆษณา
• ปรัชญา
• พฤติกรรมองค์กร
• สื่อสังคม

ในทางหนึ่ง ทุกสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำเกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ของคุณ สำหรับบางแบรนด์ กลยุทธ์ SEO อาจเหมาะสมอย่างยิ่งในการเข้าถึงลูกค้า เอกลักษณ์ของแบรนด์อื่นจะไม่ตรงกัน—คงเป็นเรื่องแปลก เช่น หากช่างตัดเสื้อในพื้นที่ของคุณกำลังผลิตเนื้อหา SEO

ต้องการความช่วยเหลือด้านการออกแบบกราฟิกหรือไม่?

ลองใช้การออกแบบกราฟิกไม่จำกัดของ Penji และรับการออกแบบแบรนด์ ดิจิทัล สิ่งพิมพ์ และ UXUI ทั้งหมดของคุณในที่เดียว

เรียนรู้เพิ่มเติม

5 กลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กรให้ประสบความสำเร็จ (พร้อมตัวอย่าง)

กลยุทธ์แบรนด์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการเริ่มต้นธุรกิจ และหากธุรกิจของคุณประสบกับการสูญเสียการมีส่วนร่วม กลยุทธ์ที่ปรับปรุงใหม่อาจเป็นเพียงสิ่งที่คุณต้องการ นี่คือ 5 กลยุทธ์พร้อมผลลัพธ์ที่พิสูจน์แล้ว

1) สร้างหนังสือแบรนด์ที่มีรายละเอียดและมีสไตล์

สำหรับการสร้างแบรนด์องค์กรที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องจับตาดูภาพลักษณ์ของบริษัทอย่างใกล้ชิด เมื่อคุณออกแบบโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ หนังสือแบรนด์คือวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับรองว่าสอดคล้องกันในทุกช่องทาง เจาะจงเกี่ยวกับสี ขนาด และเนื้อหาที่คุณใช้ และให้ตัวอย่างที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ควรทำ

ตัวอย่าง: Spotify

จากมุมมองภายนอก อาจดูงี่เง่าเล็กน้อยเมื่อแบรนด์อย่าง Spotify เจาะจงมากเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการสร้างแบรนด์ เหตุผลที่ทำเช่นนี้ไม่ใช่เพราะคุณคลั่งไคล้การควบคุม แต่เป็นเพราะว่า การสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน เป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนาตัวตน

2) อย่าพึ่งพานักออกแบบอิสระ

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณ ไม่ ควรใช้ฟรีแลนซ์ เพราะนักออกแบบกราฟิกส่วนใหญ่ทำงานฟรีแลนซ์ ในการสร้างแบรนด์องค์กร คุณต้องมีผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการพิสูจน์แล้วซึ่งรู้จักแบรนด์ของคุณทั้งภายในและภายนอก นั่นอาจหมายถึงการจ้างทีมออกแบบภายในองค์กร การทำสัญญากับเอเจนซี่ หรือการใช้บริการแบบไม่จำกัด

ตัวอย่าง: อูเบอร์

แบรนด์และเอเจนซี่รายใหญ่ตั้งแต่ Uber ไปจนถึง Best Buy ต่างไว้วางใจให้ Penji เป็นส่วนหนึ่งของทีมออกแบบของพวกเขา เราดูแลการตรวจสอบโดยที่คุณไม่ต้องทำเอง เสนอการออกแบบที่แตกต่างกันมากกว่า 120 แบบในราคาเดียวต่อเดือน

3) น้ำเสียงสม่ำเสมอทุกช่อง

ภาพที่สอดคล้องกันเป็นองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ที่น่าจดจำ แต่เสียงที่สอดคล้องกันก็เช่นกัน อย่ากลัวที่จะใช้โทนเสียงที่ขี้เล่นหรือแหวกแนวกว่าคู่แข่งของคุณ เพียงแค่แน่ใจว่าคุณยอมรับมัน สิ่งนี้สามารถส่งผลกระทบต่อทุกอย่างตั้งแต่การเขียนคำโฆษณาไปจนถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ลองนึกภาพว่าถ้าจู่ๆ เนิร์ฟก็เริ่มโฆษณาเหมือนหลุยส์ วิตตอง

ตัวอย่าง: Old Spice

Old Spice มีโทนเสียงผู้ชายมานานหลายทศวรรษแล้ว แต่เสียงของแบรนด์ในปัจจุบันย้อนกลับไปในแคมเปญโฆษณา "The Man Your Man Could Smell Like" ในปี 2010 ความเป็นลูกผู้ชายที่ตลกขบขันของโฆษณานั้นได้ขยายตัวตั้งแต่นั้นมา และตอนนี้ผู้บริโภครู้ว่าจะต้องคาดหวังการตลาดเชิงรุกที่เหนือชั้นจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย

4) ใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อความล้ำสมัย

การสร้างแบรนด์ AI อาจเป็นอนาคต และเช่นเดียวกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีครั้งยิ่งใหญ่ แบรนด์ที่ยังคงอยู่ได้คือแบรนด์ที่รู้วิธีใช้มัน ในขณะที่ขอบเขตของศิลปะ AI ยังคงค่อนข้างจำกัด ธุรกิจต่างๆ ได้ใช้ AI มาหลายปีแล้วเพื่อติดตามแนวโน้ม ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า และช่วยเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต

ตัวอย่าง: ไฮนซ์

ปีที่แล้ว ไฮนซ์เปิดตัวแคมเปญโดยใช้ DALL•E 2 เพื่อตามเทรนด์ และชี้ให้เห็นถึงขีดจำกัดของงานศิลปะที่สร้างโดย AI การก้าวเข้าสู่กระแสนิยมอย่างทันท่วงทีสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณนำหน้าเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้

5) สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งของคุณ

โฆษณา Apple แบบเก่าบอกว่าดีที่สุด: ”คิดต่าง” หลายคนจะมองหาเทมเพลตและแรงบันดาลใจเมื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์องค์กร มันช่วยได้แน่นอน แต่คุณคงไม่อยากไล่ตามการออกแบบของใคร ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ โลโก้ น้ำเสียงของคุณ หรืออื่นๆ พยายามทำให้ดีที่สุดเพื่อให้โดดเด่น

ตัวอย่าง: แอปเปิ้ล

ไม่มีเรื่องราวความสำเร็จใดจะยิ่งใหญ่ไปกว่าการสร้างแบรนด์ของคุณให้แตกต่าง Apple มาถึงจุดนี้ได้ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์และวัสดุสำหรับแบรนด์ที่ดูแตกต่างจากเทคโนโลยีอื่นๆ ในตลาดโดยสิ้นเชิง และหลังจากที่ iPod ระเบิด ใครๆ ก็อยากเป็นเหมือนพวกเขา

สรุป: การสร้างแบรนด์องค์กรเปลี่ยนไปอย่างไร?

ในตอนนี้ การสร้างแบรนด์องค์กรสามารถทำได้หลายวิธี AI เศรษฐกิจตกต่ำ หรือแม้กระทั่งการตายของ Twitter ในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณาอาจทำให้กระบวนทัศน์นี้เสียไป

คุณต้องมีผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเพื่อก้าวนำหน้าทุกสิ่งในอนาคต มืออาชีพด้านการออกแบบที่ผ่านการรับรองที่ Penji เข้ามาทำงานที่นั่น เรานำเสนอการออกแบบกราฟิกระดับโลกในกว่า 120 หมวดหมู่ ทั้งหมดนี้ในราคารายเดือนที่เรียบง่าย

ลงทะเบียนเพื่อรับการสาธิตเพื่อดูว่า Penji ทำงานอย่างไร!