ลิขสิทธิ์ออนไลน์และการใช้งานโดยชอบธรรมในโซเชียลมีเดีย

เมื่อโลกของการตลาดบนโซเชียลมีเดียถูกครอบงำด้วยรูปภาพ คุณต้องกังวลเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ออนไลน์อย่างไร?

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมโลกออนไลน์ถึงสดใสและมีสีสัน? รูปภาพและวิดีโอทำหน้าที่ดึงดูดความสนใจของเราได้อย่างมีประสิทธิภาพเมื่อต้องเผชิญกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ลองคิดดู—ครั้งสุดท้ายที่คุณซื้อของตามคำอธิบายเพียงอย่างเดียวคือครั้งสุดท้ายเมื่อใด จินตภาพมีความสำคัญอย่างยิ่งในการจัดทำกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงทางกฎหมายกับเนื้อหาที่คุณสามารถใช้ได้และไม่สามารถใช้คืออะไร

เรียนรู้วิธีครองโซเชียลมีเดียด้วยคำแนะนำกลยุทธ์ทีละขั้นตอนของ Dennis Yu สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น!

การแชร์รูปภาพบนโซเชียล

ภาพมีขนาดใหญ่มากในโลกโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจ ไม่เชื่อฉัน? นี่คือสถิติบางส่วนที่แสดงให้เห็น (เข้าใจไหม) พลังของภาพจริงบนโซเชียลมีเดีย:

1. โดยเฉลี่ยแล้ว เนื้อหาที่มีรูปภาพที่เกี่ยวข้องมียอดดูทั้งหมด 94% เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่ไม่มี (เจฟฟ์ บูลลาส)
2. เมื่อเทียบกับเนื้อหาประเภทอื่น เนื้อหาภาพมีแนวโน้มที่จะแชร์บนโซเชียลมีเดียมากกว่า 40 เท่า (Ethos3)
3. โพสต์บน Facebook พร้อมรูปภาพสามารถรับการมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ข้อความ 2.3 เท่า (BuzzSumo)
4. ทวีตที่มีรูปภาพสามารถรับรีทวีตได้มากกว่า 150% เมื่อเทียบกับทวีตที่ไม่มี (Hubspot)

โซเชียลมีเดียเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังจำนวนภาพที่ไม่อาจหยั่งรู้ได้ซึ่งถูกแชร์ทางออนไลน์ทุกวินาทีของทุกวัน ตามการประมาณการหนึ่งครั้ง โลกกำลังอยู่ในเส้นทางที่จะแบ่งปันภาพถ่ายมากกว่า 2.5 ล้านล้านภาพทางออนไลน์ภายในสิ้นปีนี้!

หากคุณใช้งานโซเชียลมีเดียเช่นฉันและ 82% ของเพื่อนชาวแคนาดาของฉัน คุณไม่ใช่คนแปลกหน้าที่จะแบ่งปันเนื้อหา ตั้งแต่การชมวิดีโอไวรัลล่าสุด ไปจนถึงการอัปโหลดภาพถ่ายจำนวนมากเกินไปจากวันหยุดพักผ่อนครั้งล่าสุดของคุณ การมีส่วนร่วมหรือแชร์เนื้อหาออนไลน์ได้กลายเป็นพิธีกรรมที่สำคัญในชีวิตสังคมของเรา เราทำเพื่อ "ไลค์" "กรัม" "รีทวีต" หรือ "เถาวัลย์" เพราะท้ายที่สุดแล้ว การแบ่งปันคือความห่วงใย

คุณจะผิดพลาดได้อย่างไร?

ความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์โซเชียลมีเดีย

เช่นเดียวกับการกินหรือการหายใจ การแบ่งปันเนื้อหาทางออนไลน์เป็นกระบวนการที่เราไม่ต้องคิดซ้ำสองอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม ไม่เคยมีใครโดนหยุดกินหรือหายใจ (เท่าที่ทราบ) แต่อาจเกิดขึ้นได้หากใช้ภาพโดยไม่ได้รับอนุญาต!

ลิขสิทธิ์ออนไลน์และการใช้งานโดยชอบบนโซเชียลมีเดียเป็นกฎหมายที่ยังไม่มีการกำหนดอย่างชัดเจน แต่ไม่ว่าคุณจะทำการตลาดในนามขององค์กร หรือเพียงแค่อัปโหลดเนื้อหาต้นฉบับของคุณเองเพื่อความสนุกสนาน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจพื้นฐาน

โพสต์นี้เน้นที่กฎหมายลิขสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับแคนาดาและสหรัฐอเมริกา

ลิขสิทธิ์คืออะไร?

นั่งอยู่ที่ที่นั่งของคุณ—ใกล้จะถึงขั้นถูกกฎหมายแล้ว

Merriam-Webster's Learner's Dictionary ให้คำจำกัดความลิขสิทธิ์ว่า: “สิทธิ์ตามกฎหมายแต่เพียงผู้เดียวในการทำซ้ำ ตีพิมพ์ ขาย หรือแจกจ่ายเรื่องและรูปแบบของบางสิ่ง (ในฐานะวรรณกรรม ดนตรี หรืองานศิลปะ)”

ลิขสิทธิ์ทำหน้าที่สร้างสมดุลระหว่างการปกป้องผู้เขียนงานและให้บริการเพื่อสาธารณประโยชน์

กฎหมายลิขสิทธิ์ในแคนาดาได้รับการจัดตั้งขึ้นและควบคุมโดยพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ของแคนาดา ซึ่งแก้ไขล่าสุดในปี 2555 โดยให้กล่าวอย่างกว้างๆ ว่าพระราชบัญญัตินี้คุ้มครองงานวรรณกรรม นาฏกรรม ดนตรี และศิลปะต้นฉบับ ซึ่งคล้ายกับกฎหมายลิขสิทธิ์ในสหรัฐอเมริกามาก ซึ่งปกป้อง “งานเขียนที่เป็นต้นฉบับ” ทั้งหมด ความคล้ายคลึงกันที่น่าสังเกตอีกประการหนึ่งระหว่างสองประเทศของเราคือเมื่อมีการสร้างงานต้นฉบับ (เช่น การเขียนเรื่องราว การวาดภาพ ถ่ายภาพ ฯลฯ) ตีพิมพ์หรือไม่เผยแพร่ งานของคุณจะได้รับการคุ้มครองภายใต้กฎหมายลิขสิทธิ์ ในกรณีส่วนใหญ่ การลงทะเบียนลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการสำหรับงานของคุณไม่จำเป็นจริงๆ ที่จะได้รับการคุ้มครอง (Gowling Wig)

ลิขสิทธิ์ให้สิทธิ์แก่เจ้าของงานแต่เพียงผู้เดียว เจ้าของลิขสิทธิ์สามารถ:

• ทำซ้ำงานที่มีลิขสิทธิ์
• สร้างงานลอกเลียนแบบตามผลงานที่มีลิขสิทธิ์
• แจกจ่ายสำเนาของงานที่มีลิขสิทธิ์สู่สาธารณะโดยการขาย โอนกรรมสิทธิ์ ให้เช่า ให้เช่า หรือให้ยืม
• ดำเนินการและ/หรือแสดงผลงานที่มีลิขสิทธิ์ต่อสาธารณะ (copyright.gov)

แม้ว่าลิขสิทธิ์จะทำให้ผู้เขียนสามารถควบคุมงานของตนได้มาก แต่ก็มีข้อยกเว้นบางประการสำหรับกฎหมายลิขสิทธิ์ของแคนาดา:

• ลิขสิทธิ์อาจหมดอายุ ซึ่งงานจะกลายเป็นสาธารณสมบัติและใช้งานได้ฟรี ในแคนาดา ลิขสิทธิ์มักจะหมดอายุ 50 ปีหลังจากที่ผู้เขียนเสียชีวิต
• ลิขสิทธิ์อาจไม่มีผลบังคับใช้หากมีการใช้ 'ส่วนสำคัญของงาน' ตัวอย่างนี้จะเป็นคำพูดสั้น ๆ
• สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการ “วิจัย ศึกษาส่วนตัว วิจารณ์หรือทบทวน การรายงานข่าว การศึกษา การล้อเลียนหรือเสียดสี” งานที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้อยู่ภายใต้การใช้งานโดยชอบ ซึ่งเป็นการใช้งานตามกฎหมายโดยส่วนใหญ่ (มหาวิทยาลัย Brock)

ที่น่าสนใจคือ ลิขสิทธิ์ถูกกำหนดเป็นรายกรณี ซึ่งทำให้ยากต่อการระบุตัวอย่างที่ชัดเจนของการละเมิดที่อาจนำไปใช้กับกรณีอื่นๆ ที่เห็นในโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม พระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ของแคนาดามีการแก้ไขเป็นครั้งคราวเพื่อให้สะท้อนถึงกรณีการใช้งานใหม่

ตัวอย่างเช่น มีการแนะนำข้อยกเว้นด้านลิขสิทธิ์ใหม่ในปี 2012 ที่เรียกว่า "ข้อยกเว้นแมชอัป" หรือ "ข้อยกเว้นของ YouTube" บทบัญญัตินี้อนุญาตให้ผู้คนใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ที่มีอยู่เพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ หากมีแหล่งที่มาอย่างถูกต้องและนำมาใช้ใหม่เป็นงานใหม่ มีข้อจำกัดสำหรับข้อยกเว้นนี้ แต่เป้าหมายโดยรวมของบทบัญญัติคือเพื่อส่งเสริมการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาใหม่บนโซเชียลมีเดีย (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP)

ครีเอทีฟคอมมอนส์และการใช้งานฟรี

ในอีกด้านของสเปกตรัม งาน "ครีเอทีฟคอมมอนส์" นั้นใช้งานได้ฟรีเสมอ การอุทิศ Creative Commons หมายความว่าผู้เขียนได้อุทิศงานต้นฉบับของตนให้เป็นสาธารณสมบัติ โดยสละสิทธิ์ทั้งหมดในการทำงานของตนทั่วโลกภายใต้กฎหมายลิขสิทธิ์

งานนี้มีอิสระที่จะ "คัดลอก แก้ไข แจกจ่าย และดำเนินการ แม้กระทั่งเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า ทั้งหมดนี้โดยไม่ต้องขออนุญาต" (ครีเอทีฟคอมมอนส์) เสียงคุ้นเคย? ไซต์เช่น Pixabay หรือ Flickr ค้นหารูปภาพที่เผยแพร่ภายใต้ Creative Commons! รูปภาพเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องแสดงที่มา (ให้เครดิตแก่ผู้เขียนหรือแหล่งที่มาเมื่อใช้) และใช้งานได้ฟรี!

หากคุณต้องการค้นหาภาพถ่ายสต็อกคุณภาพสูงและฟรี เราได้รวบรวมรายชื่อแหล่งข้อมูลที่น่าทึ่ง 30 รายการไว้!

Memes อินเทอร์เน็ตและลิขสิทธิ์ออนไลน์

เมื่อพูดถึงมส์ ลิขสิทธิ์อาจเป็นเรื่องยาก

มีมส์หลายประเภทที่อาจหรืออาจไม่ละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ที่รวมทั้งหมดไว้ในหมวดหมู่เดียวและประทับตราด้วยหมึกที่ "อนุมัติ" หรือ "ปฏิเสธ" ไม่ทำงาน บอกตามตรง ฉันสามารถเขียนบล็อกทั้งบล็อกเกี่ยวกับประวัติมีม หมวดหมู่ วิวัฒนาการ และความแตกต่างได้ แต่ตอนนี้ ฉันจะอธิบายภาพรวมคร่าวๆ ให้คุณฟังก่อน

ประเภทของ Memes

Memes สามารถมีได้ตั้งแต่รูปแบบยอดนิยมของ "มาโครรูปภาพ" ไปจนถึงประโยคงี่เง่าที่พูดซ้ำแล้วซ้ำเล่าทั่วทั้งเว็บ เห็นได้ชัดว่าวลีติดหู แฮชแท็ก และมส์ที่ใช้คำอื่นๆ ไม่มีปัญหาด้านลิขสิทธิ์อย่างแท้จริง เป็นมส์มาโครภาพและรูปภาพที่อาจก่อให้เกิดปัญหากับลิขสิทธิ์ออนไลน์ โดยเฉพาะมาโครรูปภาพที่แสดงตัวละครและการผลิตที่มีลิขสิทธิ์

Memes วัฒนธรรมป๊อป

สมมติว่ามีมส่วนใหญ่เป็นการใช้งานที่เหมาะสม เพื่อความง่าย ฉันหมายความว่าจะไม่มีใครตามคุณมาเพื่อโยน "ไอ้แดเนียล!" ลงในโพสต์ Facebook ของคุณ มีมที่อาจก่อให้เกิดปัญหาคือมีมที่ดึงรูปภาพจากวัฒนธรรมป๊อป เช่น Futurama Fry หรือมีม "ไม่เพียงแค่" ของ Boromir ภาพนิ่งของตัวละครเหล่านี้ดึงมาจากสื่อป๊อปคัลเจอร์และกลายเป็นมีม แต่ตัวละครที่ปรากฎนั้นเป็นของแบรนด์หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง

การใช้มส์วัฒนธรรมป๊อปที่แสดงผลงานที่มีลิขสิทธิ์หรือตัวละครส่งผลให้เกิดการฟ้องร้องได้หรือไม่? ใช่.

มีแนวโน้มที่จะ? เลขที่

อย่าเข้าใจฉันผิด ที่ดินของ JRR Tolkien ไม่น่าจะมาหลังจากที่คุณรีทวีต Boromir meme แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่ใช่การละเมิดลิขสิทธิ์ แม้แต่การโพสต์ใหม่ Socially Awkward Penguin อาจทำให้คุณมีปัญหาด้านลิขสิทธิ์

เมื่อพูดถึงการใช้มีมในเชิงพาณิชย์ ควรใช้ความระมัดระวังและหลีกเลี่ยงการโพสต์มีมวัฒนธรรมป๊อปที่แสดงภาพงานที่มีลิขสิทธิ์อย่างชัดเจน

Memes ในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

การใช้มส์สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่แน่นอนที่สุดที่จะทำให้เกิดปัญหากับลิขสิทธิ์ออนไลน์เมื่อมีการแชร์มส์ การโพสต์มีมนั้นค่อนข้างไม่เป็นอันตราย แต่การนำไปใช้ในโฆษณานั้นต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

การโฆษณาไม่ได้รับการคุ้มครองโดยการใช้งานที่เหมาะสม ดังนั้นการโปรโมตบริษัท/แบรนด์ของคุณโดยตรงด้วยการใช้มีม หรือใช้มส์เพื่อผลกำไร อาจทำให้คุณได้รับข้อขัดแย้งทางกฎหมาย

หากคุณกำลังคิดว่า "มันงี่เง่า ใครจะไล่ตามฉันเพื่อขายเสื้อยืดที่มีรูปแมวหน้าบูด" ฉันเข้าใจว่าคุณมาจากไหน แต่ Grumpy Cat มีบริษัทหนึ่งและบริษัทที่พร้อมจะปกป้องทรัพย์สินของมัน

Rule of Thumb สำหรับลิขสิทธิ์ออนไลน์

ขออภัย กฎการใช้งานโดยชอบธรรมและลิขสิทธิ์ออนไลน์มักถูกทิ้งให้อยู่ในการตีความ หลักการทั่วไปที่ดีคือการสมมติให้รูปภาพและวิดีโอทั้งหมดที่พบทางออนไลน์ได้รับการคุ้มครองโดยลิขสิทธิ์ เว้นแต่จะแสดงอย่างชัดเจนว่าเจ้าของใช้งานได้ฟรี ในท้ายที่สุด ผู้แต่งงานจะต้องบังคับใช้กฎหมายลิขสิทธิ์หากพบว่ามีการนำงานของตนไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต

ความถูกต้องตามกฎหมายของเนื้อหาของคุณคือสิ่งที่คุณต้องพิจารณาในกลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคมของคุณ ครั้งต่อไปที่คุณตัดสินใจใช้เนื้อหาที่ไม่ใช่ของคุณ ให้ถามตัวเองว่า:

1. ฉันได้รับอนุญาตให้ใช้รูปภาพนี้ (หรือใช้ฟรี) หรือไม่
2. หากฉันไม่ได้รับอนุญาต การใช้งานของฉันจะอยู่ภายใต้ “การใช้งานที่เหมาะสม” หรือไม่
3. การใช้เนื้อหานี้คุ้มกับผลทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นหรือไม่

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่ากฎหมายลิขสิทธิ์และแนวทางปฏิบัติในการแบ่งปันเนื้อหาจะเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาอย่างไร เพื่อตอบสนองต่อวิวัฒนาการของเทรนด์โซเชียลมีเดีย ในตอนนี้ จำไว้ว่า รูปภาพหนึ่งภาพอาจมีค่าเป็นพันคำ แต่อาจต้องเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นหากนำไปใช้อย่างผิดกฎหมายและไม่ได้รับอนุญาต