คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท: วิธีการทำงานและเหตุใดจึงเป็นทางออกสำหรับการตลาดแบบไม่ใช้คุกกี้

นักการตลาดทุกคนต้องการสร้างโฆษณาที่จะเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม การกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้สร้างกระแสขึ้นมาเป็นวิธีแก้ปัญหาสำหรับการบรรลุเป้าหมายนั้น

ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร

ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงรายละเอียดที่สำคัญของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ตั้งแต่สาเหตุว่าทำไมจึงมีความสำคัญ นอกจากนี้ เรามีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและแพลตฟอร์มชั้นนำที่คุณสามารถใช้ได้

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในการโฆษณาคืออะไร?

แนวคิดนี้มีมาช้านานแล้ว เช่น โฆษณาเป้อุ้มเด็กครึ่งหน้าถัดจากบทความเกี่ยวกับทารกแรกเกิดในนิตยสารการเลี้ยงดูบุตร โฆษณาตามบริบทสำหรับการโฆษณาดิจิทัลทำงานในลักษณะเดียวกันโดยกำหนดเป้าหมายเนื้อหาบนไซต์แทนที่จะเป็นข้อมูลของผู้ใช้

ในช่วงหลายทศวรรษก่อนการโฆษณาดิจิทัล บรรณาธิการและนักออกแบบใช้เวลามากในการรวบรวมและดูแลจัดการโฆษณาเพื่อให้เข้ากับเนื้อหา วันนี้ กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติทั้งหมด

นับตั้งแต่ยุคแรกๆ ของอินเทอร์เน็ต เทคโนโลยีการโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแบ่งกลุ่มและกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามพฤติกรรมและความสนใจของพวกเขา ทุกวันนี้ กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดมากขึ้น การ กำหนดเป้าหมายตามบริบท กำลังได้รับความนิยมเนื่องจากต้องอาศัยบริบท ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคล

ประเภทของการกำหนดเป้าหมาย

การทำความเข้าใจการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเป็นประโยชน์หากเราเปรียบเทียบกับวิธีอื่นๆ การกำหนดเป้าหมายโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณามีหลายประเภท มาทบทวนแนวทางปฏิบัติยอดนิยมห้าประการในการกำหนดเป้าหมายกัน

• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม

ตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมคือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ แนวทางปฏิบัตินี้แบ่งกลุ่มลูกค้าตามพฤติกรรมการท่องเว็บของพวกเขา การแบ่งกลุ่มอาจรวมถึงหน้าที่ผู้ใช้เข้าชม การค้นหาที่พวกเขาทำ ลิงก์ที่พวกเขาคลิก และผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อ บางแพลตฟอร์มยังพิจารณาสถานที่ตั้งและการซื้อในร้านค้า โดยระบบจะจัดกลุ่มผู้เข้าชมที่มีพฤติกรรมคล้ายกันออกเป็นกลุ่มผู้ชม ตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมคือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่

• การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

วิธีนี้เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาตามเนื้อหาของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น คุณกำลังวางโฆษณาสำหรับรองเท้าวิ่งในฟอรัมสำหรับนักวิ่ง การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานโดยสมมติว่ามีผู้เยี่ยมชมไซต์เกี่ยวกับการวิ่งอาจจะสนใจที่จะซื้อรองเท้าเอนกประสงค์ประเภทอื่นๆ

• ค้นหาการกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายซ้ำของการค้นหาประกอบด้วยการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เมื่อเรียกดูเว็บ ตามพฤติกรรมการค้นหาคำหลักของพวกเขา เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบนการค้นหา คุณต้องเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ขายรองเท้าผู้หญิงแสดงโฆษณาต่อผู้ค้นหาที่กำลังมองหา "รองเท้าบู๊ตผู้หญิง" หรือ "รองเท้าสำหรับออกงานส้นสีดำ"

• การกำหนดเป้าหมายไซต์ใหม่

รูปแบบการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่พบบ่อยที่สุดประกอบด้วยการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ออกไปโดยไม่ได้ซื้อหรือดำเนินการใดๆ ที่สนใจในเนื้อหาของคุณ เนื่องจากกำหนดเป้าหมายการจดจำแบรนด์ วิธีการนี้จึงสามารถให้ ROI สูงได้โดยการกำหนดเป้าหมายที่ส่วนล่างของช่องทาง

• การกำหนดเป้าหมายแบบคาดการณ์ล่วงหน้า

การกำหนดเป้าหมายแบบคาดการณ์ล่วงหน้าใช้ข้อมูลที่รวบรวมโดยการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม เพิ่มข้อมูลของบุคคลที่สามเล็กน้อยลงในส่วนผสม และวิเคราะห์และคาดการณ์รูปแบบการซื้อด้วยความช่วยเหลือของปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง ฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์สามารถตรวจจับรูปแบบพฤติกรรม ระบุผลิตภัณฑ์ที่จะขายต่อและขายต่อเนื่อง และกำหนดเป้าหมายว่าผู้ซื้อรายใดมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากที่สุด

การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานอย่างไร

ระบบอัตโนมัติช่วยให้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีประสิทธิภาพที่จำเป็นสำหรับการจัดการโฆษณาดิจิทัล มาดูกันว่ามันทำงานอย่างไร:

โซลูชันการกำหนดเป้าหมายตามบริบทใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเพื่อสแกน URL ของเว็บไซต์และจัดหมวดหมู่เนื้อหา เป้าหมายของสิ่งนี้คือการทำความเข้าใจไซต์และวิธีที่ไซต์อาจตอบสนองต่อคำถามของผู้เยี่ยมชม เมื่อผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บไซต์ ข้อมูลที่รวบรวมโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะถูกส่งต่อในคำขอไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจับคู่แคมเปญที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่หัวข้อ คำหลัก และอื่นๆ

ในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาดึงข้อมูลระดับหน้า ค้นหา URL และรหัสตำแหน่ง และส่งผ่านไปยังแพลตฟอร์ม AdTech ซึ่งแตกต่างจากการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม จากนั้นแพลตฟอร์มเหล่านี้จะเลือกโฆษณาที่เหมาะสมกับบริบทของหน้า เนื่องจากผู้ใช้เข้าสู่หน้าที่ขับเคลื่อนด้วยคำตอบ โฆษณาตามบริบทจึงปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขา

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทของคำหลักคืออะไร

เครือข่ายโฆษณา เช่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทของคำหลักเพื่อจับคู่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักกับไซต์ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทรูปแบบนี้เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่มองหาประสิทธิภาพมากกว่า

แพลตฟอร์มแสดงโฆษณาตามคำหลักที่คุณกำหนดไว้ก่อนหน้านี้ในการตั้งค่าแคมเปญของคุณ เมื่อผู้ใช้ค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้น พวกเขาจะได้รับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

คุณสามารถเรียนรู้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้ที่นี่

แพลตฟอร์มใดของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่มีอยู่?

โฆษณาตามบริบทสามารถหาได้จากแพลตฟอร์มโฆษณาและเครือข่ายโฆษณาที่มีชื่อเสียง นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

รหัสเชื้อเพลิง

แพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่สมบูรณ์นี้ใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพื่อแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงแก่ผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูง

คุณสมบัติหลัก

• ใช้การค้นหาตามเจตนาเพื่อสร้างรายได้จากทรัพย์สินดิจิทัล เช่น แอป ส่วนขยาย และเว็บไซต์
• ให้บริการสื่อกลางการค้นหาผ่านหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับแคมเปญสื่อ
• รองรับการซื้อสื่อต่างๆ เช่น Facebook, Google, Taboola และ Outbrain)
• นำเสนอโฆษณา Shopping ที่มีความเกี่ยวข้องสูงเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูงไปสู่ ​​Conversion
• ใช้ประโยชน์จากโฆษณาบนการค้นหาด้วยหน้าผลการค้นหาที่กำหนดเอง

ข้อดี

• ความยืดหยุ่น
• แผงควบคุมส่วนกลาง
• ออลอินวันโซลูชั่น
• การผสานรวมหลายอย่าง

ข้อเสีย

• ต้องการผู้ชมขนาดกลางเพื่อค้นหาผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูง

Google Adsense

แพลตฟอร์มยอดนิยมนี้ให้การเข้าถึงที่กว้างขวาง โดยแสดงโฆษณาตามการค้นหาและคำหลัก Google Ads ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากเว็บไซต์โดยนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาคีย์เวิร์ด

คุณสมบัติหลัก

• วิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณและวางโฆษณาตามการจัดวาง เนื้อหา และถ้าคุณมีโฆษณา Google อื่นๆ อยู่แล้ว
• ปรับขนาดโฆษณาให้เข้ากับหน้าจอของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ

ข้อดี

• ใช้งานง่าย: คุณเพียงแค่ต้องมีบัญชี Google และเว็บไซต์

• ใช้งานง่าย : คุณเพิ่มโค้ดบรรทัดเดียวกันในแต่ละหน้าที่คุณต้องการแสดงโฆษณา

• ปรับ เปลี่ยนตามอุปกรณ์ : ปรับโฆษณาให้เข้ากับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยอัตโนมัติ

ข้อเสีย

• กว้างเกินไป

• จำกัดการทำงานกับเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ใช้ CodeFuel เพื่อเข้าถึงเครือข่ายโฆษณา Google ระดับพรีเมียม

3 ตัวอย่างการโฆษณาตามบริบท

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นวิธีที่ชาญฉลาดมากในการกำหนดเป้าหมายผู้ดู เพราะมันเชื่อมโยงกับความสนใจของพวกเขา มาดูตัวอย่างกัน เพื่อให้คุณมีแนวคิดที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงาน:

1. โฆษณาเกี่ยวกับ Dutch Ovens ในบทความเกี่ยวกับ Dutch Ovens

Epicurious เป็นไซต์ที่รู้จักกันดีสำหรับพ่อครัวมือสมัครเล่นและมีบทวิจารณ์และการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์เป็นประจำ บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อแจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงวิธีการเลือกเตาอบแบบดัตช์ ชิ้นนี้มีโฆษณาที่ด้านล่างพร้อมตัวเลือกมากมายจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ผู้อ่านสามารถซื้อได้ด้วยลิงก์ด่วนไปยังโฆษณา

ที่มา: Epicurious

2. โฆษณาชุดว่ายน้ำนอกเหนือจากเนื้อหาเกี่ยวกับการออกกำลังกายและฟิตเนส

ที่มา: Fitness Blender

อะไรที่ไม่ฉลาดในการเพิ่มโฆษณาชุดว่ายน้ำบนเว็บไซต์ฟิตเนส?. ในขณะที่ผู้บริโภคเลือกว่าจะทำการออกกำลังกายแบบใด พวกเขาสามารถเลือกชุดว่ายน้ำที่เหมาะกับรูปร่างใหม่ของพวกเขาได้

• โฆษณาแต่งหน้าเมื่อมองหาบทเรียนการแต่งหน้า

เมื่อคุณค้นหาหัวข้อบน YouTube แพลตฟอร์มจะนำเสนอรายการแบบไดนามิก ซึ่งนำเสนอโฆษณาให้กับลูกค้าที่ดูวิดีโอ ช่วยให้แบรนด์ขยายขนาดโดยการแสดงโฆษณาที่ปรับปรุงสิ่งที่พวกเขากำลังดู

ความแตกต่างระหว่างการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและพฤติกรรม

จนถึงขณะนี้ นักการตลาดจำนวนมากสบายใจที่จะพึ่งพาเทคนิคต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม แต่ด้วยการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามภายในปี 2565 นักการตลาดกำลังมองหาวิธีใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตน

ทั้งการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและตามพฤติกรรมมีเป้าหมายเดียวกัน: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วางโฆษณาที่ถูกต้องต่อหน้าผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อมากที่สุด ปัญหาของการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมคือเทคนิคนั้นขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในอดีตเพื่อคาดการณ์การกระทำในอนาคต ในอีกด้านหนึ่ง การกำหนดเป้าหมายตามบริบทกำหนดเป้าหมายแคมเปญโดยการวางโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ผู้ซื้ออาจสิ้นสุด

ข้อดีและข้อเสียของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

ตอนนี้เรารู้มากขึ้นเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทแล้ว มาสำรวจข้อดีและข้อเสียกัน แม้ว่าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ แต่ก็มีความท้าทาย นี่คือบทสรุปของประโยชน์และความท้าทาย

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

• ช่วยให้คุณปฏิบัติตามกฎระเบียบ เนื่องจากใช้ข้อมูลส่วนบุคคลเพียงเล็กน้อย การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงช่วยให้สอดคล้องกับกฎระเบียบ เช่น GDPR ได้อย่างง่ายดาย ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณไม่รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลแต่เพียงข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ การกำหนดเป้าหมายนั้นอยู่นอกเหนือข้อกำหนดของ GDPR และกฎข้อบังคับจะไม่มีผลบังคับใช้

• เนื้อหาเสริม . เมื่อทำถูกต้องแล้ว โฆษณาตามบริบทจะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการเพิ่มข้อมูลที่ทันท่วงทีลงในเนื้อหา การศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทอาจเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้ถึง 63%

• อยู่ในความสนใจของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาตามบริบทในไซต์บทวิจารณ์จะเพิ่มโอกาสในการคลิก

ข้อเสียของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

• มันต้องการความสนใจ เมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณา คุณต้องระวังเพื่อไม่ให้บริบทกว้างเกินไป

• อาจมีปัญหากับการกำหนดความถี่สูงสุด การจำกัดความถี่ที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์จะแสดงโฆษณาหนึ่งๆ

เหตุใดการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงได้รับความนิยมอีกครั้ง

คุณสามารถใช้หลายวิธีในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ วิธีการต่างๆ เช่น การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่ต้องอาศัยข้อมูลผู้ใช้เป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากกฎระเบียบใหม่ เช่น GDPR จึงเป็นเรื่องยากสำหรับผู้โฆษณา ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ในการรวบรวมข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมาย ซึ่งอาจเป็นเรื่องยาก

นอกจากนี้ เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไปในปี 2022 จึงมีความเข้าใจมากขึ้นว่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบทสามารถช่วยได้อย่างไรโดยไม่สร้างปัญหากับการปกป้องข้อมูล

การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานอย่างไรในโซเชียลมีเดีย

ช่องทางโซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยโฆษณา และดูเหมือนว่ายิ่งธุรกิจแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจมากเท่าใด ผู้ใช้ก็จะกรองโฆษณามากขึ้นเท่านั้น นั่นคือเหตุผลที่บริบทมีความสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างผลกระทบต่อแบรนด์ที่ดีขึ้น

การโฆษณาตามบริบทของโซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบที่ผู้ใช้ถูกกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมการท่องเว็บของพวกเขา เครือข่ายโฆษณาดึงเนื้อหาจากเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อวิเคราะห์ผู้ชมและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

การตลาดตามบริบททางสังคมกำลังเติบโตด้วยความนิยมของเครือข่ายโซเชียลบนมือถือ การสร้างรายได้จากโซเชียลเน็ตเวิร์กบนมือถืออย่าง Instagram กำลังเป็นที่นิยมตามมาด้วยเครือข่ายอื่นๆ แอปพลิเคชันแชทเช่น Whatsapp และ Facebook Messenger ยังไม่ได้สร้างรายได้ We Chat เป็นแอปพลิเคชั่นเดียวที่สร้างรายได้

เหตุใดการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงมีประสิทธิภาพสำหรับโซเชียลมีเดีย เพราะ ในโซเชียลมีเดีย ผู้ใช้มักจะแบ่งกลุ่มตนเองเพื่อเข้าร่วมบนแพลตฟอร์ม นั่นทำให้การโฆษณาตามบริบทมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงลูกค้า จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นเหตุผลเพียงพอที่จะเริ่มใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

เป้าหมายของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทคือการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนตัวสูงแก่ผู้ใช้ ปัจจัยส่วนบุคคลของกลยุทธ์การตลาดนี้คือสิ่งที่ทำให้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีประสิทธิภาพมาก

ดังนั้น หากคุณต้องการเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ไม่ต้องมองหาที่ไหนอีกแล้ว ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสี่ประการที่คุณสามารถเริ่มนำไปใช้ได้ทันที

1. ยิ่งคุณแบ่งกลุ่มมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดี

สร้างกลุ่มโฆษณาแยกกันสำหรับโฆษณาแต่ละรายการที่วาง ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาโดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนได้มากขึ้น วิเคราะห์ข้อมูลผู้ชมของคุณเพื่อให้คุณสามารถเข้าใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ แบ่งกลุ่มเหล่านี้ออกเป็นกลุ่มเล็ก ๆ ที่กำหนดไว้

2. ใช้อาร์เรย์ประเภทโฆษณา

เมื่อคุณใช้โฆษณาประเภทต่างๆ สำหรับแคมเปญการกำหนดเป้าหมายตามบริบท คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังผู้ใช้ ใช้โฆษณาวิดีโอ เนทีฟ และตามพฤติกรรมผสมกันเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

• โฆษณาวิดีโอ: หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้ชมของคุณ เมื่อรวมกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท โฆษณาวิดีโอเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง หากผู้ใช้ YouTube คลิกบนวิดีโอเกี่ยวกับการแต่งหน้า พวกเขาอาจได้รับโฆษณาสำหรับแบรนด์เครื่องสำอางบนหน้าหรือวิดีโอนั้น
• โฆษณาเนทีฟ: เป็นประเภทโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท โฆษณาเนทีฟได้รับการออกแบบมาให้ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของหน้า ดูเหมือนมีความเกี่ยวข้องกันมากขึ้นและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับแคมเปญของคุณ
• โฆษณาตามพฤติกรรม: โฆษณาตามพฤติกรรมได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้เฉพาะตามความสนใจและพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา การรวมโฆษณาตามพฤติกรรมเข้ากับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

3. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ที่เห็นโฆษณารู้ว่าควรดำเนินการอย่างไร ตัวอย่างเช่น "ซื้อสินค้าเลย" "คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม" เป็นต้น เมื่อผู้ใช้สามารถระบุได้ว่าขั้นตอนต่อไปในการดูโฆษณาคืออะไร พวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการนั้นมากขึ้น Conversion มีแนวโน้มมากขึ้นเมื่อข้อความโฆษณาเกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขาต้องการซื้ออย่างใกล้ชิด

4. สร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ

ความเกี่ยวข้องเป็นชื่อของเกมเมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมายตามบริบท หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณมีความเกี่ยวข้อง โฆษณาแต่ละรายการควรมีหน้า Landing Page หน้า Landing Page ที่ไม่เหมือนใครจะช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีประสิทธิภาพเพียงใด

จากการศึกษาพบว่ามีมาก การวิจัยที่ดำเนินการโดยบริษัทวิเคราะห์ระบบประสาท SPARK Neuro มีเป้าหมายเพื่อแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาตามบริบทที่ทันสมัยด้วยองค์ประกอบของการเรียนรู้ของเครื่องและการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างไร

การศึกษาแสดงให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทต่างกันและวัดการทำงานของระบบประสาท และดูที่หน้าเว็บเมื่ออ่านเนื้อหา พวกเขาพบว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทสร้างการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 43% และการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 2 เท่า

การศึกษาอื่นที่ปรากฏใน International Journal of Advertising กล่าวว่า

“ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาตามบริบททางอินเทอร์เน็ตช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์และกระตุ้นทัศนคติที่ดีต่อโฆษณา ( โฆษณาตามบริบทมีผลหรือไม่ , IJA )

สถิติการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

• การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามถือเป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อดิจิทัลในสหรัฐอเมริกา

ที่มา: emarketer

เหตุใดการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงเป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับตลาดโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้

การใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทกับโฆษณาดิจิทัล (โดยเฉพาะกับโฆษณาแบบรูปภาพ) มีข้อดีหลายประการ

1. มีความเกี่ยวข้องสูง

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทหมายความว่าผู้ที่ดูโฆษณาของคุณจะสนใจพวกเขามากขึ้นเนื่องจากบริบทของหน้าที่พวกเขากำลังเข้าชม อย่างไรก็ตาม เมื่อโฆษณาไม่เกี่ยวข้อง ผู้ใช้อาจรู้สึกเบื่อหน่าย ผู้โฆษณาจำเป็นต้องปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

2. ป้องกันความเมื่อยล้าของโฆษณา

โฆษณาใกล้กับเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถปรับปรุงเนื้อหาและป้องกันไม่ให้เบื่อโฆษณา ผู้ใช้ไม่ได้มองว่าเป็นการขายแต่เป็นประโยชน์

3. กฎความเป็นส่วนตัวที่เป็นมิตร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่รบกวนพฤติกรรมของผู้ใช้ มันเกี่ยวกับหน้าที่วางโฆษณาเท่านั้น พวกเขาไม่ได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ดู การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะใช้เฉพาะข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าเว็บเท่านั้น

แนวโน้มในอนาคตของการโฆษณาตามบริบท

การโฆษณาตามบริบทอาจอยู่ได้นานแต่ไม่ได้หยุดนิ่ง ต่อไปนี้คือแนวโน้มยอดนิยมเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทที่สามารถช่วยให้คุณรับทราบข้อมูลได้:

1. ความก้าวหน้าในซอฟต์แวร์ที่เกี่ยวข้อง

นักพัฒนาที่ต้องการปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เพียงแค่ใส่โค้ด JavaScript ลงในหน้าเว็บ

2. โฆษณาตามบริบทของวิดีโอในข้อความ

เทคโนโลยีใหม่ทำให้สามารถวางโฆษณาแบบข้อความในวิดีโอบน YouTube ได้ โฆษณาแบบวิดีโอบนวิดีโอก็สามารถทำได้เช่นกัน โดยมีแพลตฟอร์มที่ทำงานคล้ายกับ AdSense พวกเขาสแกนวิดีโอเพื่อหาเนื้อหาและเสนอโฆษณาตามเนื้อหา

3. โฆษณาตามบริบทในเกม

นักพัฒนาพยายามด้วยความสำเร็จในระดับต่างๆ เพื่อแทรกโฆษณาตามบริบทในวิดีโอเกม เมื่อพวกเขาปรากฏตัวกลางเกม มันน่ารำคาญมากสำหรับเกมเมอร์ การแทรกโฆษณาก่อนหรือหลังเกมจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นและรบกวนน้อยลง อย่างไรก็ตาม นักพัฒนาแอปจำเป็นต้องสร้างรายได้จากแอปพลิเคชันของตน ดังนั้น นักพัฒนาจึงพยายามหาวิธีต่างๆ ในการผสานรวมการโฆษณาตามบริบทโดยไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น เกม AdRacer ที่สร้างโดย University of Luxemburg นำเสนอโฆษณาบน "ป้ายโฆษณา" เสมือนจริงริมถนนขณะที่ผู้เล่นกำลังขับรถ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะมีลักษณะอย่างไรเมื่อเลิกใช้คุกกี้

มีการโต้เถียงกันว่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นขั้นตอนต่อไปในการโฆษณาดิจิทัล เป็นการตอบจุดสิ้นสุดของคุกกี้บุคคลที่สาม นักการตลาดจะให้ความสำคัญกับการตลาดตามบริบทอีกครั้ง ซึ่งทำให้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นแนวทางในอุดมคติ การใช้ประโยชน์จากบริบทเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายอย่างมากสามารถกระตุ้นการกำหนดเป้าหมายตามบริบทไปสู่ความนิยมใหม่ๆ

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรักษาการควบคุมการโฆษณาตามบริบทได้อย่างไร

ในทางหนึ่ง การโฆษณาตามบริบทให้การควบคุมอย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่ ผู้จัดพิมพ์สามารถแตะเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อสร้างรายได้ตามนั้น ด้วยการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโฆษณาหรือแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่เน้นการโฆษณาตามบริบท ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับมูลค่ากลับคืนมา ด้วยการใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท ผู้เผยแพร่โฆษณาจะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ จัดโฆษณาให้เข้ากับหน้าได้ดีขึ้น และเพิ่มการมีส่วนร่วม

คุณจะสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามบริบทใน Google Ads ได้อย่างไร

Google Ads ใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพื่อจับคู่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักกับไซต์ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หากคุณต้องการสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามบริบทใน Google Ads ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการ:

1. กำหนดธีมเฉพาะสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ: กลุ่ม โฆษณาแต่ละกลุ่มควรมีธีมของตัวเอง เริ่มต้นด้วยธีมที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการ และรวมคำหลักของแบรนด์

2. อย่าลืมใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องและเพียงพอ: คุณสามารถเพิ่มคำหลักได้ระหว่าง 5 ถึง 50 คำ แต่ระวังอย่าใช้คำหลักซ้ำในกลุ่มการโฆษณาเดียวกัน รักษาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธีมกลุ่มโฆษณา

3. กำหนดราคาเสนอ: ราคาเสนอ สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ควรอยู่ในระดับเดียวกับราคาเสนอสำหรับการค้นหาของคุณ

4. ใช้คำหลักเชิงลบอย่างมีประสิทธิภาพ: ซึ่งจะป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏบนไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง ช่วยให้คุณประหยัดเงิน

CodeFuel ใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพื่อเพิ่ม Conversion อย่างไร

เมื่อการกำหนดเป้าหมายตามบริบทเสร็จสิ้นอย่างถูกต้อง จะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ชมในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม โซลูชัน CodeFuel นำเสนอความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่นอกเหนือไปจากการกำหนดเป้าหมายตามคำหลักหรือ URL ด้วยการใช้ประโยชน์จาก AI ทำให้ CodeFuel ให้ผลตอบแทนสูงสำหรับผู้เผยแพร่ด้วยการเดินทางตามความตั้งใจ ง่ายต่อการปรับใช้ ใช้งาน และวิเคราะห์ผลลัพธ์

CodeFuel เป็นแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่สมบูรณ์ซึ่งมุ่งเน้นที่การเพิ่มผลตอบแทนของผู้เผยแพร่โฆษณาโดยมอบความเกี่ยวข้องสูงสุดตามความตั้งใจและการวิเคราะห์ขั้นสูง เริ่มสร้างรายได้จากทรัพย์สินดิจิทัลของคุณวันนี้ สมัครเลย.