การโฆษณาตามบริบทในปี 2565 คืออะไร? คู่มือขั้นสูงสำหรับภูมิทัศน์ที่ปราศจากคุกกี้

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นขอบเขตใหม่ของการโฆษณา การโฆษณาตามบริบทหมายถึงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้คนตามสิ่งที่พวกเขาอ่านบนเว็บไซต์ ด้วยข้อบังคับและข้อกังวลล่าสุดเกี่ยวกับการติดตามพฤติกรรมออนไลน์ (เช่น กับคุกกี้ของบุคคลที่สาม) มีความต้องการอย่างมากสำหรับกลยุทธ์การตลาดส่วนบุคคล ดังนั้นจึงต้องมีการโฆษณาตามบริบท ด้วยความก้าวหน้าของปัญญาประดิษฐ์และแมชชีนเลิร์นนิง ตอนนี้คุณสามารถเรียนรู้ว่าลูกค้ากำลังดูอะไรบนหน้าของผู้เผยแพร่โฆษณา ในคู่มือนี้ เราจะตรวจสอบข้อมูลโดยละเอียดของการโฆษณาตามบริบท

การโฆษณาตามบริบท (อินโฟกราฟิก) สำนักพิมพ์ควรรู้อะไร?

การโฆษณาตามบริบทใน CodeFuel ทำงานอย่างไร

ที่ CodeFuel เรานำพลังของบริบทมาใช้เพื่อเพิ่มผลกระทบของแคมเปญและผลตอบแทนของผู้เผยแพร่โฆษณาโดยนำเสนอโฆษณาตามความตั้งใจให้กับลูกค้าที่มีความตั้งใจสูง

Intent Discovery Platform (IDP) ของเรา สร้างโฆษณาตามบริบทแบบไดนามิกที่อนุญาตให้แสดงโฆษณาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมบนทุกไซต์

ประโยชน์บางประการของการโฆษณาตามบริบทของ CodeFuel:

ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับรายได้เพิ่มขึ้นจากการเข้าถึงโฆษณานับล้าน

1. ผู้เข้าชมเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นด้วยการค้นหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่พวกเขากำลังอ่าน
2. ความเกี่ยวข้องของโฆษณากับหัวข้อที่นำเสนอบนหน้าจะเพิ่มโอกาสในการแปลง

ให้ความต้องการการค้นหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด

CodeFuel ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าถึงความต้องการที่กว้างขวางของผู้โฆษณาในหลากหลายประเภท เลเยอร์การเพิ่มประสิทธิภาพ IDP ช่วยให้โฆษณาเหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชม

ใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์

กระบวนการเรียนรู้ของเครื่องสร้างหน่วยโฆษณาที่สมบูรณ์แบบซึ่งในขณะเดียวกันก็ให้ผลตอบแทนสูงแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา และมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้

กรณีการใช้งาน

• ผู้ใช้ที่เข้าชมบล็อกการทำอาหารและอ่านสูตรอาหารสามารถรับโฆษณาเกี่ยวกับส่วนผสมหรืออุปกรณ์ทำอาหารได้
• ผู้ที่ดูบทความแนะนำการเดินป่าในฤดูหนาวที่ดีที่สุดจะได้รับโฆษณาเกี่ยวกับรองเท้าบูทและอุปกรณ์เดินป่า

การโฆษณาตามบริบทเกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่วางโฆษณาของผู้โฆษณาบนหน้าเว็บที่ตรงตามเกณฑ์ที่ต้องการ มีไม่กี่ขั้นตอนในกระบวนการนี้:

1. การกำหนดเป้าหมายตามบริบทสร้างขึ้นจากคำหลัก

แพลตฟอร์มจำเป็นต้องรู้ว่าแคมเปญเกี่ยวกับอะไรก่อนที่จะวางโฆษณาบนหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง ในการทำเช่นนั้น ระบบจะอาศัยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บ หากหัวข้อที่ผู้ลงโฆษณาเลือกตรงกับธีมของเว็บไซต์ โฆษณาสามารถแสดงบนไซต์ได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกที่พักตากอากาศ จากนั้นใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง เช่น ริมชายหาด จำนวนห้อง สถานที่ตั้ง และหัวข้อย่อยอื่นๆ

ที่ CodeFuel เราเพิ่มชั้นความเกี่ยวข้องใหม่โดยจับคู่ความตั้งใจของผู้เข้าชมเป็นปัจจัยในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องบนหน้าเว็บ

2. การโฆษณาตามบริบทและข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

ในขณะที่ไทม์ไลน์สำหรับการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome กำลังใกล้เข้ามา องค์กรต่างๆ กำลังค้นหาโซลูชันที่ไม่มีคุกกี้ซึ่งมีประสิทธิภาพเท่าเทียมกันกับวิธีการในปัจจุบัน

แนวทางใดๆ ที่ต้องการให้เกิดผลในอนาคตอันใกล้นี้ จำเป็นต้องอาศัยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อทำความเข้าใจลูกค้า ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องเสริมความแข็งแกร่งในการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเพื่อรักษารายได้ไว้ ซึ่งหมายความว่าต้องมีจำนวนผู้ชมสูงสุดที่เลือกรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เพื่อให้พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาในขณะที่ยังคงปฏิบัติตามนโยบายความเป็นส่วนตัว

แพลตฟอร์ม Intent Discovery ของ CodeFuel ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับรายได้ใหม่และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา
เริ่มสร้างรายได้วันนี้

ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

โฆษณาตามบริบทสามารถมีได้หลายรูปแบบ อาจเป็นโฆษณาแบบข้อความ หน่วยโฆษณาเหมือนแบนเนอร์ หรือวิดีโอ

โฆษณาแบบข้อความตามบริบท

นี่คือโฆษณาที่คุณเห็นโดยทั่วไปเมื่อคุณพิมพ์คำหลักในช่องค้นหาหรือเครื่องมือค้นหา แต่สามารถปรากฏบนเว็บไซต์หรือบล็อกได้เช่นกัน เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่จะกำหนดให้โฆษณาแบบข้อความมีป้ายกำกับเพื่อป้องกันผู้ใช้ที่ทำให้เข้าใจผิด

โฆษณาแบบดิสเพลย์ตามบริบท

โฆษณาตามบริบทประเภทนี้สามารถรวมรูปภาพและข้อความ และมักจะแสดงบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา

โฆษณาตามบริบทในเกม

โฆษณาตามบริบทไม่ได้มีไว้สำหรับเว็บไซต์ บล็อก และเครื่องมือค้นหาเท่านั้น วิดีโอเกมยังเปิดโอกาสให้สร้างรายได้ด้วยการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับบริบทของเกม สำหรับเกม สิ่งสำคัญคือต้องรักษาประสบการณ์ของผู้ใช้ไว้และอย่าปล่อยให้โฆษณามารบกวน

การโฆษณาในเกมช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ เมื่อพิจารณาจากผู้ใช้หลายล้านคนที่เล่นเกมคอมพิวเตอร์และมือถือ ความเป็นไปได้ในการสร้างรายได้นั้นน่าสนใจมาก ในสหราชอาณาจักรเพียงประเทศเดียว มีผู้เล่นเกมมากกว่า 37 ล้านคน

นี่คือตัวอย่างป้ายโฆษณาในเกม Battlefield 2124 ซึ่งเป็นตัวอย่างโฆษณาในเกมแบบไดนามิก

ที่มาของภาพ

การโฆษณาในเกมอาจเป็นแบบคงที่ได้ เช่น โฆษณาที่เลียนแบบกระดานจริงในเกม FIFA

ที่มาของภาพ

การโฆษณาตามบริบทในวิดีโอ

นอกจากนี้ยังมีโอกาสในการแสดงโฆษณาในวิดีโออีกด้วย ข้อดีของการโฆษณาตามบริบทในวิดีโอคือไม่รบกวนประสบการณ์ เนื่องจากโฆษณาเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เห็น ผู้ดูพบว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่พวกเขากำลังรับชมอยู่ และด้วยเหตุนี้จึงทำให้เกิดความสนใจในผลิตภัณฑ์มากขึ้น โฆษณาตามบริบทป้องกันผลกระทบที่เป็นอันตรายจากการขัดจังหวะโฆษณาที่อาจปิดการดู

ปัญญาประดิษฐ์มีบทบาทสำคัญในการเปิดใช้งานโฆษณาในวิดีโอ ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาสามารถวางโฆษณาตามสิ่งที่เกิดขึ้นในวิดีโอ AI จดจำฉาก เข้าใจการแสดงออกทางสีหน้า และแอพพลิเคชั่นคอมพิวเตอร์วิทัศน์อื่นๆ เช่น การจดจำโลโก้และรูปภาพ ช่วยให้สามารถวางโฆษณาในที่ที่มีแนวโน้มว่าจะกลมกลืนกับเนื้อหาได้มากที่สุด

โฆษณาตามบริบทของเจ้าของภาษา

โฆษณาเนทีฟคือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาตามบริบทที่โฆษณาหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนดูเหมือนกับเนื้อหาดั้งเดิมของเว็บไซต์ โฆษณาเนทีฟผสมผสานกับเนื้อหาได้อย่างลงตัว แม้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีจะทำให้คุณต้องเพิ่มป้ายกำกับ "สนับสนุน"

โฆษณาเนทีฟไม่ล่วงล้ำ : รูปแบบโฆษณานี้รวมโฆษณาเข้ากับสไตล์บรรณาธิการหรือเนื้อหา

โฆษณา เนทีฟมี สองประเภทหลัก :

• Infeed/ In Content: โฆษณาเหล่านี้ถูกฝังอยู่ในส่วนเนื้อหาหรือฟีดโซเชียล โฆษณาผสมผสานกับเนื้อหาและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ล่วงล้ำ

• โฆษณาแนะนำเนื้อหา: สิ่งเหล่านี้จะแสดงเป็นเนื้อหาที่แนะนำพร้อมกับเนื้อหาด้านบรรณาธิการ ตัวอย่างเช่น ที่ส่วนท้ายของบทความหรือด้านข้าง

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟอาจเป็นแคมเปญ Spotify สำหรับซีรีส์ฮิตของ Netflix Stranger Things สำหรับรอบปฐมทัศน์ของซีซัน ผู้ใช้ Spotify สามารถป้อนอินพุต "Stranger Things" ในแพลตฟอร์มและรับเพลย์ลิสต์ที่กำหนดตามตัวละครจากรายการ

การโฆษณาตามบริบทบนมือถือ

ด้วยผู้คนที่ใช้โทรศัพท์ของตนในแทบทุกอย่าง โฆษณาที่ตรงเป้าหมายจึงรวมโฆษณาในแอปและโฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย จากความนิยมในอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลาดโฆษณาในแอปจึงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าจะถึง 339 ล้านดอลลาร์ภายใน ปี 2566

ระบบโฆษณาตามบริบทจะสแกนไซต์บนมือถือและแอปพลิเคชันสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง และแสดงโฆษณาที่เข้ากันได้ดียิ่งขึ้น

การโฆษณาตามบริบทในแอปมีประโยชน์มากมาย:

• มอบประสบการณ์ที่ดีขึ้น: โดยลดการรบกวนของโฆษณา

• ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้: โดยการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยไม่ต้องรวบรวมข้อมูล

• เพิ่มการมีส่วนร่วม: สร้างผลลัพธ์ที่สูงขึ้นเพราะผู้ใช้เห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแอป

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาตามบริบทและพฤติกรรม

แม้ว่าพวกเขาจะสับสนได้ง่าย แต่การโฆษณาตามบริบทและเชิงพฤติกรรมไม่เหมือนกัน การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมคือวิธีการที่ใช้ข้อมูลผู้ใช้เว็บเพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณา

เทคนิคนี้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการค้นหาและการเรียกดูออนไลน์ของลูกค้าเพื่อนำเสนอกิจกรรมทางการตลาดที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งรวมถึงโฆษณา การกำหนดเป้าหมายขึ้นอยู่กับพฤติกรรมที่ผ่านมาของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อ่านบทความเกี่ยวกับสถานที่พักผ่อน และตอนนี้พวกเขาอยู่ในไซต์แฟชั่น พวกเขาอาจเห็นโฆษณาเกี่ยวกับสถานที่พักผ่อน

ในทางกลับกัน การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของไซต์ตามคำหลักที่เกี่ยวข้อง เทคนิคนี้เน้นที่สภาพแวดล้อมที่ผู้ใช้เรียกดูและซื้อสินค้า การโฆษณาตามบริบทเกี่ยวข้องกับการกำหนดความเกี่ยวข้องกับเนื้อหา คำหลัก รูปภาพ และหัวข้อ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ท่องเที่ยวจะเห็นโฆษณาสำหรับโรงแรมและเที่ยวบิน

เหตุใดการโฆษณาตามบริบทจึงมีความสำคัญ

การโฆษณาออนไลน์ในตลาดหลังคุกกี้จำเป็นต้องสร้างมูลค่าให้กับผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้บริโภค การโฆษณาตามบริบทให้ประโยชน์แก่ทุกคน

ประโยชน์สำหรับผู้บริโภค

การโฆษณาตามบริบทช่วยแก้ไขปัญหาความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคที่ไม่ต้องการให้ติดตามข้อมูล ในขณะเดียวกันก็ให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่พวกเขาต้องการ

โฆษณาตามบริบทจะวิเคราะห์เนื้อหาที่มีการบริโภค ดังนั้น จึงไม่จำเป็นต้องมีคุกกี้ของบุคคลที่สาม การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะขึ้นอยู่กับข้อมูลตามบริบทจากหน้าเว็บ ดังนั้นโดยปกติผู้บริโภคจึงไม่จำเป็นต้องเลือกแชร์ข้อมูลของตน

ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา

ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์จากการโฆษณาตามบริบทเนื่องจากสามารถดึงดูดลูกค้าต่อไปได้โดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม ช่วยให้เข้าถึงผู้บริโภคในเวลาที่มีแนวโน้มจะซื้อ

ประโยชน์สำหรับผู้จัดพิมพ์

ผู้จัดพิมพ์ได้รับประโยชน์อย่างมากจากการโฆษณาตามบริบท พวกเขายังถูกกดดันให้ค้นหาโซลูชันการโฆษณาแบบไม่ใช้คุกกี้ที่ช่วยให้พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากผู้ชมต่อไปได้ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นโซลูชันในการวางโฆษณาโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ประโยชน์อีกประการหนึ่งคือช่วยให้สามารถไปไกลกว่าคำหลัก โดยกำหนดความเกี่ยวข้องและความปลอดภัยของหน้า สุดท้ายนี้ ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเฉพาะกลุ่มสามารถสร้างรายได้จากไซต์ของตนได้ ทำให้เนื้อหาของตนมีโอกาสเกี่ยวข้องกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

อะไรคือข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท?

การโฆษณาตามบริบทมีข้อเสียไม่มากนัก แต่ยังมีข้อเสียบางประการดังต่อไปนี้:

• โฆษณาแบบชำระเงินอาจมีราคาแพงสำหรับผู้โฆษณา
• ตำแหน่งโฆษณาขึ้นอยู่กับผลการประมูลและคู่แข่งของคุณ
• โฆษณาอาจทำให้เสียสมาธิและรบกวน
• ไม่เหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมด
• สามารถวางโฆษณาร่วมกับคู่แข่งได้

คุณใช้การโฆษณาตามบริบทอย่างไร

แพลตฟอร์มโฆษณาตามบริบทดำเนินการในสามขั้นตอนหลัก:

1. ขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ เช่น คอมพิวเตอร์วิทัศน์และการประมวลผลภาษาธรรมชาติจะวิเคราะห์ข้อมูลบนหน้าเว็บ แพลตฟอร์มจะสแกนองค์ประกอบต่อไปนี้:

1. หมวดหมู่เนื้อหา
2. คำสำคัญ
3. ความปลอดภัยของเพจและความรู้สึก
4. กิจกรรม
5. ข้อความและรูปภาพ

2. ข้อมูลจะถูกแปลเป็นข้อมูลเชิงลึกไปยังลูกค้าเป้าหมาย

3. แพลตฟอร์มตามบริบทจะวางโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทบนหน้าเว็บที่สอดคล้องกับเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังดู

การโฆษณาตามบริบทในภูมิทัศน์ที่ปราศจากคุกกี้

อุตสาหกรรมนี้ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เท่าเทียมกับโฆษณาที่ใช้คุกกี้ นี่คือวิธีที่การกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้รับการปรับปรุงในปี 2022 และปีต่อๆ ไป:

การวิเคราะห์ข้อความและรูปภาพ

การประมวลผลภาษาธรรมชาติช่วยให้นักการตลาดเข้าใจไม่เพียงแต่เนื้อหาแต่ความรู้สึกของเว็บไซต์ นอกจากนี้ แมชชีนเลิร์นนิงยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณานำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ความปลอดภัยของแบรนด์

เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงช่วยให้มั่นใจว่าข้อความโฆษณาจะปรากฏเฉพาะกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งช่วยให้พวกเขาขายพื้นที่โฆษณาได้มากขึ้นและให้ความสามารถในการปรับขนาดเพิ่มเติม

การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์

แพลตฟอร์มการโฆษณาตามบริบทช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพในแบบเรียลไทม์ นำเสนอคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง และส่วนต่างๆ ของเนื้อหา

การโฆษณาตามบริบทของ CodeFuel ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณได้อย่างไร

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์ของตนได้โดยการนำเสนอเส้นทางตามความตั้งใจ ความสามารถแมชชีนเลิร์นนิงของ CodeFuel ช่วยให้สามารถให้ผลตอบแทนสูงในทุกหน้า ด้วยบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยบริบท ง่ายต่อการปรับใช้ ใช้งาน และรายงาน

CodeFuel เป็นแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่สมบูรณ์ซึ่งมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มผลตอบแทนของผู้เผยแพร่โฆษณาให้สูงสุดโดยมอบความเกี่ยวข้องสูงสุดตามความตั้งใจและการวิเคราะห์ขั้นสูง เริ่มสร้างรายได้จากทรัพย์สินดิจิทัลของคุณวันนี้ ลงชื่อ.