การโฆษณาตามบริบท: ประโยชน์และตัวอย่าง

คุณเคยสังเกตไหมว่าเมื่อเรียกดูเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง คุณเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังอ่านหรืออ่านอยู่ นั่นคือการโฆษณาตามบริบทสำหรับคุณ อาจดูเป็นการล่วงล้ำ แต่แนวทางปฏิบัติในการโฆษณานี้ทำให้มั่นใจได้ว่าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้จะได้รับการเคารพ แต่คุณจะใช้วิธีนี้ได้อย่างไร? เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่นี่ นอกจากนี้ ลองดูตัวอย่างบางส่วนด้วย!

คุณใช้การโฆษณาตามบริบทอย่างไร

การโฆษณาตามบริบทสามารถทำได้ง่าย คุณต้องกำหนดประเภทโฆษณาและตำแหน่งที่จะเผยแพร่ อย่างไรก็ตาม การเผยแพร่โฆษณานั้น คุณจะต้องค้นหาเครือข่ายโฆษณาเพื่อโพสต์โฆษณาของคุณในหน้าที่เกี่ยวข้อง Google AdSense เป็นตัวอย่างชั้นนำของเครือข่ายโฆษณาที่จะช่วยคุณเผยแพร่โฆษณาของคุณ Google จะช่วยคุณวางโฆษณาบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องตามงบประมาณของคุณ แต่คุณสามารถพิจารณาเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook หรือ Twitter เพื่อโพสต์โฆษณาของคุณและเพิ่มการเข้าถึง

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

หากคุณยังมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการไม่ล่วงล้ำโฆษณาตามบริบท นี่คือเหตุผลบางประการที่คุณควรลองใช้:

• เป็นมิตรกับกระเป๋าเงินของคุณเพราะคุณจะได้รับเงินเมื่อโฆษณาของคุณได้รับการคลิกเท่านั้น
• เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้คนเนื่องจากคุณไม่ได้ใช้ข้อมูลหรือคุกกี้ของบุคคลที่สามเมื่อใช้วิธีการโฆษณานี้
• คุณสามารถสร้างสรรค์ด้วยการโฆษณาตามบริบทเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมให้รู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากขึ้น
• คุณสามารถจุดประกายการเดินทางของผู้ซื้อเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของพวกเขา
• จะดีมากหากเป้าหมายของคุณคือเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและยอดขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวางโฆษณาไว้ในบทความที่เกี่ยวข้อง

สถิติการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

อะไรทำให้การโฆษณาตามบริบทเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจและนักการตลาด ต่อไปนี้เป็นสถิติเพื่อเป็นแนวทางในแคมเปญโฆษณาของคุณ

• 79% ของคนชอบโฆษณาตามบริบท
• Statista เผยเม็ดเงินโฆษณาในปี 2560 จะสูงถึง 376.2 พันล้านดอลลาร์
• นักการตลาดกว่า 50% กำลังพิจารณาถึงประโยชน์ของโฆษณาตามบริบทเนื่องจากไม่มีคุกกี้
• eMarketer รายงานว่า 44% ของผู้ใช้เชื่อว่าแบรนด์ที่ใช้ข้อมูลของตนเพื่อการโฆษณาเป็นการล่วงล้ำ
• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ถึง 80% ด้วยการโพสต์โฆษณาออนไลน์
• 155% ของกิจกรรมการค้นหาเกิดขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาแบบรูปภาพ
• โฆษณา Google และโฆษณา Facebook สร้างอัตรา ROI ที่สูงกว่าเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ
• อัตรา Conversion สูงขึ้น (86%) เมื่อผู้ใช้ดูโฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาวิดีโอที่เกี่ยวข้องมีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจมากกว่าโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ตรงเป้าหมายถึง 3 เท่า

ประเภทและตัวอย่างการโฆษณาตามบริบท

ตาม Wordstream และ CodeFuel ต่อไปนี้เป็นประเภทของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท:

• โฆษณาเนทีฟ
• ในเกมส์
• ในวิดีโอ
• โฆษณาแบบข้อความและแบบดิสเพลย์

Wordstream ยังระบุการโฆษณาตามพฤติกรรมเป็นการโฆษณาตามบริบท ในทางหนึ่ง พวกเขาเหมือนกัน อย่างไรก็ตาม การโฆษณาตามพฤติกรรมมักจะน่าขนลุก เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้หรือการค้นหาก่อนหน้านี้จะส่งผลต่อโฆษณาเหล่านี้

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทปรากฏบนเว็บไซต์อย่างไร ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนในทางปฏิบัติ

1. โฆษณาแบบรูปภาพ

นี่คือตัวอย่างแรกของโฆษณาแบบรูปภาพที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้บางรายเมื่อพวกเขาเรียกดู Fast Company มีโฆษณาแบบรูปภาพที่ทำงานบนเว็บไซต์ของตน พวกเขาโปรโมตนิตยสารของพวกเขาและเพื่อให้ผู้คนสมัครรับข้อมูล นี่ไม่ใช่การล่วงล้ำ และพวกเขากำลังโฆษณาให้ผู้คนสมัครรับข้อมูลนิตยสารของพวกเขา

นี่คือตัวอย่างจาก Mashable ฉันคลิกที่ Guardians of the Galaxy Vol. โฆษณาชิ้นที่ 3 ซึ่งแสดงให้ฉันเห็นโฆษณาของปีเตอร์แพนและเวนดี้ เนื่องจากทั้งคู่เป็นทรัพย์สินของดิสนีย์ พวกเขาจึงแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้เข้าชมโดยไม่ต้องขายแพง

2. โฆษณาเนทีฟ

CNN อนุญาตให้มีโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนบนไซต์ของพวกเขา แม้ว่าพวกเขาจะใช้โฆษณาแบบรูปภาพและแบบข้อความก็ตาม อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งโฆษณาจะถูกเพิ่มที่ส่วนท้ายของบทความแทนที่จะรบกวนประสบการณ์ของผู้อ่าน แต่เนื่องจากโฆษณาเนทีฟส่งเสริมเนื้อหาที่มาจากเว็บไซต์จำนวนมาก อย่าคาดหวังว่าบทความที่โปรโมตในบทความของ CNN จะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาดังกล่าว

เว็บไซต์อื่นที่ใช้โฆษณาเนทีฟคือ Tom's Guide เช่นเดียวกับผู้ประกอบการ โฆษณาเนทีฟของพวกเขาจะอยู่ที่ส่วนท้ายของบทความ แต่ Tom's Guide มีโฆษณาแบบดิสเพลย์อีกสองรายการ โฆษณาหนึ่งรายการอยู่ด้านข้างและอีกรายการหนึ่ง คุณสามารถปิดได้หากสร้างความรำคาญใจ

3. โฆษณาในเกม

โฆษณาในเกมที่ยอดเยี่ยมชิ้นหนึ่งมาจากปี 2559 Pokemon GO เป็นเกมยอดฮิตในปีเดียวกัน ด้วยเหตุนี้ สตาร์บัคส์จึงใช้ประโยชน์จากความสำเร็จที่ต้องการโฆษณาเครื่องดื่มซิกเนเจอร์อย่างแฟรบปูชิโน พวกเขาทำเช่นนั้นโดยกำหนดร้าน Starbucks เป็นโรงยิม ยิมเป็นที่ที่โปเกมอนจะต่อสู้กันเอง

ย้อนกลับไปเมื่อผู้เล่นดำเนินไปตลอดทั้งเกม พวกเขาพบแฟรบปูชิโน่รุ่นลิมิเต็ดที่สามารถซื้อได้ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาโปเกมอนและรับเครื่องดื่มสตาร์บัคส์ในขณะที่พวกเขาอยู่

อีกหนึ่งโฆษณาในเกมที่น่าประทับใจมาจาก Barack Obama ใช่ อดีตประธานาธิบดีมีโฆษณาในเกมเพื่อเตือนให้ผู้เล่นลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งปี 2551 ผู้สมัครคนนั้นแสดงโฆษณาดิจิทัลในเกมกีฬาต่างๆ เช่น NBA และ NHL ในปี 2008 Holly Rockwood โฆษกในขณะนั้นกล่าวว่าพวกเขาต้องการสร้างสภาพแวดล้อมการเล่นเกมที่สมจริงขึ้นมาใหม่ โดยรวมโฆษณาจริงเข้ากับเกมของผู้เล่น

4. ในโฆษณาวิดีโอ

YouTube เป็นแหล่งชั้นนำสำหรับโฆษณาในวิดีโอ แต่ถ้าคุณต้องการวัดผลโฆษณาในวิดีโอของคุณและรู้ว่าโฆษณาผ่าน Facebook นั้นประสบความสำเร็จเพียงใด

Krusteaz เปิดตัวแคมเปญ Facebook ด้วยการโพสต์โฆษณาวิดีโอในสตรีม พวกเขามีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และรักษาประเพณีของครอบครัวด้วยการทำแพนเค้ก ด้วยความช่วยเหลือของ Harmelin Media ทำให้ Krusteaz ได้รับการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 15 คะแนน และการจำโฆษณาได้เพิ่มขึ้น 24 คะแนน

อีกหนึ่งแคมเปญในสตรีมบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จมาจาก Naked Juice พวกเขาต้องการเข้าถึงผู้ชมและเพิ่มยอดขาย ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงสร้างโฆษณาวิดีโอและรูปภาพ เป็นผลให้แคมเปญของพวกเขาได้รับการเพิ่มขึ้น 3.7 ในการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มขึ้น 3.2 ในแอตทริบิวต์ของแบรนด์

Penji ช่วยได้อย่างไร?

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถเป็นสำเนา (ข้อความ) วิดีโอ หรือรูปภาพ คุณสามารถใช้แนวทางมัลติมีเดียได้โดยการรวมสื่อเหล่านี้ทั้งหมดหรือหนึ่งหรือสองประเภทเข้าด้วยกัน และหากแคมเปญของคุณเน้นรูปภาพ Penji สามารถช่วยเหลือคุณด้วยรูปภาพ, GIF และแอนิเมชั่น 2 มิติ!

ด้วย Penji คุณสามารถส่งคำขอออกแบบสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างไม่จำกัด นอกจากนี้ เราสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้ด้วยการสร้างแบรนด์และงานออกแบบกราฟิกอื่นๆ! ขั้นตอนต่อไปคือการสมัคร Penji และส่งคำขอแรกของคุณ ไม่ต้องกังวล; เราจะดูแลมันจากที่นั่น หากคุณพร้อมที่จะให้ Penji เป็นคู่หูด้านการออกแบบกราฟิก สมัครสมาชิกตอนนี้และลองใช้ Penji โดยไม่มีความเสี่ยงเป็นเวลา 30 วัน!