การโฆษณาตามบริบท 101: ทำงานอย่างไร ประโยชน์ & เหตุใดจึงจำเป็นสำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

ทุกวันนี้ เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงโฆษณาดิจิทัลประเภทใดๆ ที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมการเรียกดู: การคลิกลิงก์ การดูวิดีโอ การเยี่ยมชมหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์...

แต่การโฆษณาตามพฤติกรรมไม่ใช่วิธีเดียวในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต และตามความเห็นของบางคน มันอาจจะไม่ได้มีประสิทธิภาพมากที่สุดด้วยซ้ำ ในบางกรณี มีวิธีที่ดีกว่านั้น ซึ่งเรียกว่า "การโฆษณาตามบริบท"

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

การโฆษณาตามบริบทหมายถึงการวางโฆษณาบนหน้าเว็บตามเนื้อหาของหน้าเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น อาจเป็นโฆษณารองเท้าวิ่งในบทความข่าวเกี่ยวกับการวิ่ง หรืออาจเป็นโฆษณาแล็ปท็อปในไซต์อีคอมเมิร์ซด้านเทคโนโลยี ซึ่งทำได้ผ่านการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในเครือข่ายโฆษณา ซึ่งเกี่ยวข้องกับการแบ่งกลุ่มโฆษณาตามพารามิเตอร์ เช่น คำหลักหรือหัวข้อเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่น ในส่วน "หนังสือ" ของเว็บไซต์ New York Times คุณจะเห็นสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นโฆษณาตามบริบทสำหรับแว่นอ่านหนังสือ:

ต่อไปนี้เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งจาก Verizon ซึ่งแสดงโฆษณาสำหรับโทรศัพท์ Samsung เครื่องใหม่บน TechCrunch ผู้เผยแพร่เทคโนโลยี:

และนี่คืออีกตัวอย่างหนึ่งของบริบท: โฆษณาสำหรับซอฟต์แวร์บัญชีในส่วน "ตลาด" ของ Wall Street Journal:

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาตามพฤติกรรม?

เป็นเรื่องง่ายที่จะสร้างความสับสนให้กับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและพฤติกรรม แต่พวกเขาไม่เหมือนกัน

เมื่อผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายตามบริบท พวกเขาทำโดยอิงตามสภาพแวดล้อมที่ผู้ชมกำลังเรียกดู ทั้งการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักและการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าเว็บที่ผู้เข้าชมเข้าชม หากคุณเห็นโฆษณาเกี่ยวกับซอฟต์แวร์บัญชีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กบนเว็บไซต์ที่จัดทำขึ้นโดยเฉพาะเพื่อช่วยผู้ประกอบการจัดการการเงินของพวกเขา มีแนวโน้มว่าคุณจะตกเป็นเป้าหมายตามบริบท ผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับเนื้อหา:

เมื่อผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม พวกเขาทำโดยอิงจากการกระทำที่ผู้ใช้ทำก่อนที่จะเข้าถึงหน้าเว็บ ซึ่งอาจรวมถึงการอ่านบทความ การคลิกลิงก์ใดลิงก์หนึ่ง การเข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์ ฯลฯ ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นโฆษณาสำหรับเครื่องมือบัญชีธุรกิจขนาดเล็กในบล็อกทางการเมืองหรือบน Facebook นั่นเป็นเพราะคุณตกเป็นเป้าหมาย พฤติกรรม:

ซอฟต์แวร์การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมประเภทนี้สามารถตรวจจับได้ว่าคุณเคยเยี่ยมชมหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์บัญชีดิจิทัล และสามารถแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นในหน้าต่างๆ ในเครือข่ายโฆษณาโดยไม่คำนึงถึงเนื้อหา สังเกตว่าโฆษณานี้บน AllRecipes.com ซึ่งเป็นเว็บไซต์เกี่ยวกับการทำอาหารนั้นเกี่ยวกับการวางแผนทางการเงินอย่างไร:

เห็นได้ชัดว่า เนื่องจากโฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนเว็บไซต์จากระยะไกล นี่เป็นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม โฆษณาตามพฤติกรรมจะอิงตามพฤติกรรมการเรียกดูที่ผ่านมา ในขณะที่โฆษณาตามบริบทจะอิงตามเนื้อหาของหน้าเว็บ:

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การโฆษณาตามบริบทเกี่ยวข้องกับกระบวนการกำหนดเป้าหมายตามบริบทผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ ซึ่งจะวางโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บที่ตรงตามพารามิเตอร์ของคุณ ตัวอย่างเช่น บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google นี่คือวิธีการทำงานของกระบวนการ:

1. เลือกพารามิเตอร์สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

เพื่อให้การตลาดตามบริบททำงานได้ ระบบการโฆษณาจำเป็นต้องรู้ว่าแคมเปญของคุณเกี่ยวกับอะไร เพื่อให้สามารถวางโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องได้ ใน Google…

• • หัวข้อ เป็นหมวดหมู่กว้างๆ ซึ่งเหมาะกับแคมเปญของคุณ เช่น ดนตรี เกษตรกรรม แฟชั่น เป็นต้น การเลือกหนึ่งในหมวดหมู่เหล่านี้จะทำให้โฆษณาของคุณมีสิทธิ์แสดงบนเว็บไซต์ต่างๆ ทั่วเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ โดยอาจเริ่มต้นอย่างกว้างๆ เช่น "รถยนต์และยานพาหนะ" และเจาะจงมากขึ้น เช่น "รถบรรทุกและ SUV" "รถยนต์เพื่อการพาณิชย์ หรือรถจักรยานยนต์"

• คำหลัก มีไว้สำหรับการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้นภายในหัวข้อและหัวข้อย่อยของคุณ จากข้อมูลของ Google แต่ละแคมเปญควรใช้คำหลัก 5-50 คำ รวมถึงคำหลักเชิงลบ ซึ่งจะช่วยให้เครือข่ายจับคู่โฆษณาของคุณกับเนื้อหาเว็บไซต์ สำหรับแคมเปญรถยนต์ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงรุ่นและยี่ห้อของรถยนต์หรือวลีเกี่ยวกับรถยนต์ เช่น การประหยัดน้ำมัน ความหรูหรา เป็นต้น

เมื่อรวมกันแล้ว คำหลักและหัวข้อต่างๆ สามารถให้แนวคิดที่ดีแก่เครือข่ายว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณควรแสดงเนื้อหาประเภทใดเมื่อวิเคราะห์หน้าเว็บ

2. Google วิเคราะห์หน้าเว็บในเครือข่ายของตน

เมื่อคุณสั่งซื้อ Google จะวิเคราะห์เนื้อหาในหน้าเว็บเครือข่ายดิสเพลย์แต่ละหน้าเพื่อพยายามจับคู่โฆษณาของคุณกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด โดยจะคำนึงถึงข้อความ ภาษา โครงสร้างหน้า โครงสร้างลิงก์ ขณะที่คำนึงถึงคำหลักของคุณ นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ

หากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักและหัวข้อในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน คำหลักของคุณจะได้รับการพิจารณาเป็นอันดับแรกเมื่อ Google เลือกตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณาของคุณ โฆษณาของคุณจะไม่มีสิทธิ์ปรากฏในหน้าเว็บที่ไม่ตรงกับคำหลักของคุณ แม้ว่าหน้าเว็บเหล่านั้นจะเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่คุณเลือกก็ตาม

คุณสามารถตั้งค่าเครือข่ายดิสเพลย์เป็นการเข้าถึงแบบกว้างหรือแบบเฉพาะเจาะจง หากคุณเลือกการเข้าถึงแบบกว้าง โฆษณาของคุณจะถูกวางตามการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อของคุณ ในทางกลับกัน ด้วยการเข้าถึงที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์ปรากฏเฉพาะในหน้าเว็บที่ตรงกับคำหลักของคุณและอย่างน้อยหนึ่งหัวข้อเป้าหมายของคุณ

3. โฆษณาของคุณถูกวาง

จากการวิเคราะห์ข้างต้น เครือข่ายดิสเพลย์จะพบตำแหน่งที่ตรงกับโฆษณาของคุณตามบริบท ที่นี่ Google นำเสนอตัวอย่างการทำงานร่วมกับคำหลักและหัวข้อ

คำสำคัญ

เมื่อคำหลักที่คุณเลือกตรงกับธีมหลักของเว็บไซต์ หรือเลือกแนวคิดในเว็บไซต์นั้น โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์แสดงบนเว็บไซต์นั้น จากข้อมูลของ Google สิ่งนี้เรียกว่าตำแหน่งอัตโนมัติ ปัจจัยอื่นๆ เช่น การเสนอราคา การกำหนดสถานที่เป้าหมาย ภาษา ฯลฯ เป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาจะถูกวางบนเว็บไซต์นั้นจริงหรือไม่:

หัวข้อ

ในทำนองเดียวกัน เมื่อหัวข้อของคุณตรงกับเนื้อหาหรือธีมของเว็บไซต์ ก็จะมีสิทธิ์แสดงบนเว็บไซต์นั้น และจะได้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยเป้าหมายอื่นๆ สิ่งที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับคำหลักที่ตรงทั้งหมดของคุณ:

คำอธิบายเฉพาะนี้มีไว้สำหรับ Google เท่านั้น แต่ก็คล้ายกับวิธีที่เครือข่ายอื่นๆ วางโฆษณาตามบริบทเช่นกัน

ข้อใดดีกว่า: การโฆษณาตามบริบทหรือการโฆษณาตามพฤติกรรม

เป็นเทคนิคการโฆษณาสองแบบที่ใช้กันทั่วไป และง่ายต่อการเข้าใจว่าทำไมจึงมักเปรียบเทียบกัน ทั้งสองวิธีแสดงโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้ แม้ว่าจะมีความแตกต่างที่สำคัญก็ตาม

หลังจากเปรียบเทียบและเปรียบเทียบแล้ว ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะสันนิษฐานว่าการโฆษณาตามพฤติกรรมนั้นดีกว่า ดูเหมือนว่าเป็นเวอร์ชันอัปเกรดของการโฆษณาตามบริบท เหตุใดจึงต้องจับคู่โฆษณาของคุณกับเนื้อหาของหน้าเว็บ หากคุณสามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้ละเอียดยิ่งขึ้นได้

ท้ายที่สุด เพียงเพราะผู้ใช้กำลังอ่านบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการวิ่งไม่ได้หมายความว่าพวกเขาอยู่ในตลาดรองเท้าวิ่ง ในทางกลับกัน หากประวัติการเข้าชมระบุว่าพวกเขาได้เข้าชมหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์สำหรับรองเท้าวิ่งเมื่อเร็วๆ นี้ นั่นเป็นตัวบ่งชี้ความพร้อมในการซื้อที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

แต่มีข้อดีบางประการสำหรับการโฆษณาตามบริบทที่ไม่มีทางเลือกอื่น นี่คือบางส่วนที่ใหญ่ที่สุด

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท

1. ง่ายกว่าและประหยัดกว่าในการติดตั้ง

ความสำเร็จของการโฆษณาตามพฤติกรรมขึ้นอยู่กับข้อมูล ข้อมูลจำนวนมาก (ข้อมูลที่มีค่าที่สุดคือข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง) ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีเครื่องมือในการรวบรวมและวิเคราะห์ กลยุทธ์ในการใช้งาน และบุคลากรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการนั้น สำหรับธุรกิจที่มีทรัพยากรน้อย และข้อมูลลูกค้ามีน้อย การโฆษณาตามพฤติกรรมอาจไม่คุ้มที่จะนำไปใช้ในทันที

การโฆษณาตามบริบทสามารถเสนอทางเลือกที่เริ่มต้นได้ง่ายและราคาไม่แพง ในขณะที่ให้ระดับความเกี่ยวข้องในแบบของตัวเอง และแม้ว่ามันอาจจะไม่เป็นส่วนตัวเท่าโฆษณาตามพฤติกรรม แต่การเข้าถึงจะกว้างกว่าในกรณีส่วนใหญ่ ซึ่งเป็นวิธีที่มีคุณค่าในการดึงผู้เยี่ยมชมออกจากเว็บไซต์อื่นและเข้าสู่ของคุณเอง

2. ไม่ถูกจำกัดโดยกฎหมายความเป็นส่วนตัว

พระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลทั่วไปเป็นกฎหมายฉบับแรกที่จัดประเภทคุกกี้เป็นข้อมูลส่วนบุคคล โดยวางกฎที่เข้มงวดสำหรับวิธีการรวบรวมคุกกี้ ตั้งแต่นั้นมา หน่วยงานกำกับดูแลได้ออกค่าปรับจำนวนมากสำหรับการละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้:

ขณะนี้ประเทศอื่น ๆ กำลังปฏิบัติตามกฎระเบียบฉบับของตนเอง และนั่นหมายความว่าวิธีการโฆษณาตามพฤติกรรมที่ไม่มีการจำกัดขอบเขตกำลังจะสิ้นสุดลง

แม้ว่าโดยรวมจะเป็นสิ่งที่ดี แต่ก็หมายความว่าพฤติกรรมการท่องเว็บนั้นยากต่อการรวบรวมมากกว่าที่เคยเป็น การยินยอมให้ใช้คุกกี้เพื่อการโฆษณาจะไม่ถูกบอกเป็นนัยอีกต่อไปเมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ คุณต้องให้ ผู้เข้าชมเลือกใช้ และแม้ว่าการเลือกใช้อาจปรับปรุงคุณภาพของการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณ (และหวังว่าการรับรู้ของสาธารณชนต่อการโฆษณาตามพฤติกรรมโดยทั่วไป) จะทำให้กระบวนการนี้ยากขึ้น

ในทางกลับกัน การโฆษณาตามบริบทไม่ได้อาศัยรายละเอียดส่วนบุคคลที่เป็นความลับในการแสดงโฆษณา สิ่งนี้ทำให้ปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังแสดงโฆษณาบนหน้าที่ปฏิบัติตามข้อกำหนด จากข้อมูลของ Digiday เมื่อ GDPR ถูกกำหนดให้มีผลบังคับใช้ ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายเปลี่ยนเงินโฆษณาของตนจากการโฆษณาตามพฤติกรรมเป็นการโฆษณาตามบริบท และเห็น ROI ที่ดีขึ้นจริง ๆ

3. แบรนด์ที่ปลอดภัยมากขึ้น

ไม่ใช่แค่แบรนด์ด้านความปลอดภัยทางกฎหมายเท่านั้นที่ต้องกังวล แต่ยังรวมถึงความปลอดภัยของชื่อเสียงด้วย และสำหรับผู้ลงโฆษณาตามพฤติกรรม ในบางกรณีการรักษาไว้ก็เป็นเรื่องยาก แบรนด์ต่างๆ ค้นพบโฆษณาของตนในสภาพแวดล้อมที่ไม่ปลอดภัยต่อแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ เช่น เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่หรือเนื้อหาสุดโต่ง แต่นี่เป็นความเสี่ยงของการวางโฆษณาตามพฤติกรรมของผู้ใช้ของคุณเพียงอย่างเดียว

อย่างไรก็ตาม ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบท หน้าเว็บที่โฆษณาของคุณจะแสดงเป็นหัวใจของแคมเปญ คุณระบุหัวข้อ หัวข้อย่อย คำสำคัญ และสิ่งนี้ทำให้มีโอกาสน้อยที่โฆษณาของคุณจะติดตามผู้ใช้ไปยังสภาพแวดล้อมที่พวกเขาไม่คาดคิด (หรือต้องการ) จะเห็นโฆษณา และในที่ที่คุณไม่ต้องการให้พวกเขาแสดง

4. บางครั้งบริบทมีความสำคัญมากกว่าพฤติกรรม

ผู้ลงโฆษณาทราบดีว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทรงพลัง แต่นั่นเป็นเพียงเพราะทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และบางครั้ง โฆษณาที่ปรับแต่งตามพฤติกรรมในอดีตก็ไม่เกี่ยวข้องกับความต้องการหรือความต้องการในปัจจุบันโดยสิ้นเชิง นี่คือสิ่งที่ Ana Gotter แนะนำในบล็อกโพสต์สำหรับการโฆษณาที่ก่อกวน:

ฉันชอบทำอาหาร ฉันจึงค้นหาสูตรอาหารใหม่ๆ ทางออนไลน์อยู่เสมอ แม้ว่าฉันจะมีความสนใจอื่นๆ มากมาย แต่ฉันมักจะคลิกโฆษณาเมื่อโฆษณานั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ฉันดูอยู่

ดังนั้น แม้ว่าฉันจะทำธุรกิจขนาดเล็ก แต่ฉันก็อาจเพิกเฉยต่อโฆษณาด้านล่างเมื่อฉันอยู่ในโหมดเชฟ ถ้าฉันกำลังตรวจสอบสูตรอาหาร ฉันไม่ได้คิดที่จะทำธุรกิจ ฉันกำลังคิดเกี่ยวกับการทำอาหารเพื่อล้างพิษจากการทำธุรกิจดังกล่าว

ในทางกลับกัน โฆษณาถัดไปด้านล่างนี้สมบูรณ์แบบ

บนหน้าเว็บไซต์สำหรับมื้อค่ำแบบหม้อเดียวง่าย ๆ มีโฆษณาควินัวที่ทำง่ายในสิบนาที ที่เกี่ยวข้องและทำให้ฉันมีแนวโน้มที่จะคลิก

แน่นอนว่าตัวอย่างนี้ไม่ได้พิสูจน์ว่าบริบทเอาชนะพฤติกรรมในแง่ของความเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม นำเสนอประเด็นที่น่าสนใจ หากผู้ชมของคุณอยู่ในเว็บไซต์ทำอาหาร พวกเขาอาจสนใจดูเนื้อหาเกี่ยวกับการทำอาหาร หากพวกเขาอยู่ในเว็บไซต์การตลาด บางทีพวกเขาอาจเปิดรับโฆษณา martech มากกว่าในขณะนั้น

การกำหนดเป้าหมายใหม่ตามพฤติกรรมในอดีตนั้นมีประสิทธิภาพ แต่มันจะมีความเกี่ยวข้องเสมอเหมือนกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมกำลังดูอยู่ในปัจจุบันหรือไม่? คุณอาจทดสอบโดยการกำหนดเป้าหมายใหม่บนหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แทนที่จะเป็นหน้าเว็บทั้งหมดในเครือข่ายดิสเพลย์

5. เกี่ยวข้องโดยไม่น่าขนลุก

“ไม่มีใครชอบที่จะถูกสะกดรอยตามทางอินเทอร์เน็ตด้วยโฆษณา” Natasha Lomes เขียนในบทความสำหรับ TechCrunch “มันเป็นเรื่องตลกที่ไม่สบายใจที่คุณไม่สามารถหัวเราะได้ แต่ธุรกิจโฆษณาที่ทำโปรไฟล์ผู้คนจำนวนมหาศาลกลับทำเงินได้มหาศาลจากอินเทอร์เน็ตที่ไร้การควบคุมโดยใส่การเฝ้าระวังเป็นแกนหลัก”

ความรู้สึกของการถูก "สอดแนม" และ "สะกดรอยตาม" ในอินเทอร์เน็ตไม่ใช่เรื่องเฉพาะของโลเมส ในความเป็นจริงคุณอาจรู้สึกเป็นประจำ สิ่งนี้ทำให้คุณไม่สบายใจหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับอายุ ภูมิหลัง และปัจจัยอื่นๆ

บางคนบอกว่าพวกเขาเห็นโฆษณาจากบริษัทเดียวกันมากเกินไป และโฆษณาเหล่านี้ยังคงติดตามพวกเขาต่อไปแม้ว่าจะซื้อไปแล้วก็ตาม พวกเขา "ล่วงล้ำ" และ "น่ารังเกียจ"

คนอื่นๆ กล่าวว่าการกำหนดเป้าหมายซ้ำที่น่าขนลุกเป็นเพียงผลจากการโฆษณาที่ไม่ดี และกลยุทธ์อย่างการกำหนดความถี่สูงสุดสามารถควบคุมได้

แม้ว่าจะยากที่จะโต้แย้งเกี่ยวกับผลลัพธ์ แต่ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่า หากคุณสามารถระบุความเกี่ยวข้องโดยไม่ทำให้ผู้ชมสับสน ก็ถือว่าคุ้มค่าที่จะนำไปใช้ การโฆษณาตามบริบทสามารถทำได้ ผู้ใช้มีโอกาสน้อยที่จะรู้สึกว่าพวกเขาถูกติดตามโดยโฆษณา หากโฆษณานั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่พวกเขากำลังบริโภคอยู่ในขณะนั้น แม้ว่าโฆษณา จะ ติดตามผู้ใช้ไปรอบๆ แต่ก็เห็นได้ชัดน้อยกว่ามากเมื่อโฆษณาเหมาะสมกับบริบท

สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาตามบริบทของคุณ

ด้วยข้อดีของทั้งสองวิธี การเลือกระหว่างการโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาตามพฤติกรรมจึงไม่ใช่เรื่องง่าย โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องทำ ทั้งสองมีสถานที่ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ทันสมัย การโฆษณาตามพฤติกรรมมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อพูดถึงการโฆษณาตามบริบท คุณค่าของโฆษณาจะเกี่ยวข้องกับการเข้าถึง ความปลอดภัย ความสามารถในการจ่าย และความง่ายในการใช้งาน อย่างไรก็ตาม ข้อดีเหล่านี้ไม่สำคัญเลยหากโฆษณาของคุณไม่ทำให้เกิด Conversion ในท้ายที่สุด และคุณไม่สามารถสร้างการแปลงนั้นได้หากไม่มีหน้า Landing Page หลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพ

โฆษณาตามบริบททุกรายการต้องการหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ซ้ำกัน เพื่อรักษาระดับความเกี่ยวข้องตลอดทั้งแคมเปญ ค้นพบวิธีปรับขนาดหน้า Landing Page หลังคลิกด้วยการสาธิตจาก Instapage