วิธีการออกแบบกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับ SEO

การตระหนักรู้ในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สามารถยกระดับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้

การตลาดเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นสาขาวิชาการตลาดสมัยใหม่ที่รวมกันเพื่อช่วยให้คุณได้ลูกค้าใหม่ แม้ว่าสาขาจะแยกจากกัน แต่ทั้งสองมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดและทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

งานชิ้นนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจอย่างกว้างๆ เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและ SEO จากนั้นจะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่รวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ไว้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

การตลาดเนื้อหาและ SEO คืออะไร?

การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จต้องการ:

• ความคุ้นเคยอย่างลึกซึ้งกับผู้ชมของคุณ
• เส้นทางที่กำหนดไว้ซึ่งผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า
• รายการที่ชัดเจนของหัวข้อที่จะเขียนเกี่ยวกับ
• ความเข้าใจในคำศัพท์ที่ผู้ชมของคุณใช้
• การออกแบบที่ดีและการเขียนที่มีคุณภาพ

SEO ประกอบด้วย:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์และหน้ามีโครงสร้างที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้
• การลงทะเบียนเว็บไซต์และเนื้อหาด้วยเครื่องมือค้นหา
• ทำงานร่วมกับนักการตลาดเนื้อหาเพื่อกำหนดหัวข้อและคำหลักที่จะใช้
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรไฟล์โซเชียลมีเดียและไดเรกทอรีอุตสาหกรรมมีการใช้งานและถูกต้อง

พัฒนาเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า

การทำการตลาดเนื้อหาอย่างถูกต้องหมายความว่ามีวัตถุประสงค์ที่แม่นยำและกำหนดผู้ชมสำหรับเนื้อหาทุกชิ้นที่สร้างขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า

ตัวอย่างการเดินทางของลูกค้าและเนื้อหาที่วางแผนไว้สำหรับแต่ละขั้นตอน (แหล่งที่มา)

เนื้อหามีหลายรูปแบบที่สนับสนุนเป้าหมายที่แตกต่างกัน เนื้อหาทางการตลาดสองประเภทหลักคือเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและเนื้อหาตอบกลับโดยตรง

เนื้อหาที่ให้ข้อมูล สร้างขึ้นโดยใช้วิธีการทางหนังสือพิมพ์และต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในเนื้อหา เนื้อหาที่ให้ข้อมูลประกอบด้วยบล็อกโพสต์ อีบุ๊ค จดหมายข่าวทางอีเมล บทความ และหน้าเว็บส่วนใหญ่บนเว็บไซต์ เป้าหมายคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ และให้ความสำคัญกับแบรนด์ของคุณ ปลูกฝังความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ และให้ความรู้แก่ผู้อ่านเพื่อให้พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล เนื้อหาประเภทนี้สอดคล้องกับระยะเริ่มต้นของการเดินทางของลูกค้า

เนื้อหาการตอบสนองโดยตรง โดยทั่วไปจะสั้นกว่าและมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้อ่านดำเนินการอย่างเฉพาะเจาะจง อีเมลที่เรียกตามพฤติกรรม สำเนาโฆษณา สำเนาหน้า Landing Page อีเมลโดยตรง และอีเมลการขายล้วนเป็นเนื้อหาตอบกลับโดยตรง เป้าหมายของเนื้อหาที่ตอบสนองโดยตรงคือการผลักดันผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต่อไปตลอดเส้นทางสู่การเป็นลูกค้า

รวมการวิจัยคำหลัก SEO ในระหว่างการคิดเนื้อหาและการเลือกหัวข้อ

หัวข้อจะถูกสร้างขึ้นเมื่อมีการแมปการเดินทางของลูกค้า แต่ละหัวข้อควรได้รับการสนับสนุนโดยเนื้อหาอย่างน้อยหนึ่งชิ้น เนื่องจากคนชอบบริโภคเนื้อหาต่างกัน บล็อกโพสต์ อีเมล PDF หรือวิดีโออาจครอบคลุมถึงหัวข้อเดียว

เวิร์กโฟลว์แนวคิดเนื้อหา

คำหลักจะถูกเลือกสำหรับแต่ละหัวข้อตามภาษาของลูกค้าและตำแหน่งที่อยู่ในขั้นตอนการค้นหา บทความเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาจาก Ahrefs นี้ให้ข้อมูลว่าข้อความค้นหาสามารถช่วยระบุตำแหน่งที่ลูกค้าอยู่ในเส้นทางของลูกค้าได้อย่างไร

เมื่อเนื้อหาถูกเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณแล้ว เครื่องมือค้นหาจะสามารถรวบรวมข้อมูลเนื้อหานั้นและเพิ่มลงในฐานข้อมูลได้ การดำเนินการนี้อาจเกือบจะในทันทีหรืออาจใช้เวลาหลายสัปดาห์ ขึ้นอยู่กับความถี่ที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อเนื้อหาของคุณปรากฏในหน้าผลการค้นหา การคลิกจากลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะเริ่มต้นหรือดำเนินการตามเส้นทางของลูกค้าต่อไป

ตรวจสอบประสิทธิภาพของกระบวนการนี้โดยการติดตามข้อความค้นหาและความสูงของเว็บไซต์ของคุณปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น Google Analytics

รวม SEO และการวิจัยคำหลักของคุณในข้อมูลเมตาของคุณ

หน้าเว็บประกอบด้วยเนื้อหาที่ทั้งผู้เยี่ยมชมเพจและเครื่องมือค้นหาสามารถมองเห็นได้ และเนื้อหาอื่นๆ ที่เครื่องมือค้นหาวิเคราะห์และไม่แสดงในเบราว์เซอร์เสมอไป

เนื้อหาที่มองเห็นได้บนหน้าจะถูกสแกนและอ่านโดยผู้เยี่ยมชมเว็บเพจ เช่นเดียวกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา เช่น ชื่อหน้า หัวเรื่อง ย่อหน้า ตาราง รายการหัวข้อย่อย และรูปภาพ เพื่อประโยชน์ หน้าเว็บจะต้องประกอบด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพที่อ่านง่าย

เนื้อหาที่มองเห็นได้นี้เป็นเนื้อหาที่สำคัญอย่างเห็นได้ชัดซึ่งเครื่องมือค้นหาใช้ในการจัดทำรายการหน้าเว็บ สิ่งที่ไม่ชัดเจนนักคือบทบาทสำคัญของเนื้อหาข้อมูลเมตา ข้อมูลเบื้องหลังนี้รวมถึง:

• URL ของหน้า
• คำอธิบายเมตาของหน้า
• แท็ก <ALT> รูปภาพ
• ชื่อไฟล์ภาพ

URL ของหน้า ปรากฏในแถบที่อยู่ แต่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่สนใจ URL ควรเป็น URL ที่มนุษย์สามารถอ่านได้ และให้ข้อมูลว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร

คำอธิบายเมตา เป็นคำอธิบายของหน้าเว็บที่อยู่ในหน้า HTML แต่ไม่แสดงในเบราว์เซอร์ เป็นข้อมูลสรุปเกี่ยวกับหน้าเว็บ ให้ข้อมูลเบาะแสเพิ่มเติมสำหรับเครื่องมือค้นหา และบางครั้งอาจปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

แท็ก ALT รูปภาพ ช่วยให้เครื่องมือค้นหามีคำอธิบายสำหรับรูปภาพใดๆ ในเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ยังใช้โดยผู้อ่านอัตโนมัติที่ทำให้ผู้เข้าชมที่มีความบกพร่องทางสายตาสามารถเข้าถึงข้อมูลในหน้าได้

ชื่อ ไฟล์รูปภาพที่ มีชื่อตามหลักเหตุผลให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่ารูปภาพคืออะไร และอธิบายโดยย่อว่าเพจทั้งหมดเกี่ยวกับอะไร

ในการเพิ่มประสิทธิภาพผลการค้นหา ข้อมูลเมตานี้จะต้องสอดคล้องกับเนื้อหาที่มองเห็นได้

SEO ตอบสนองโดยตรง

เมื่อรวมกันแล้ว ชื่อหน้า URL และคำอธิบายเมตาจะสร้างการเรียกร้องให้ดำเนินการโดยตรงบนหน้าผลการค้นหา

หากหน้าเว็บของคุณไม่มีข้อมูลเมตา เครื่องมือค้นหาจะเลือกข้อความบนหน้าเว็บของคุณซึ่งอัลกอริทึมเชื่อว่าตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา มักเป็นข้อความสองสามบรรทัดแรกบนหน้าเว็บ และไม่น่าจะได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกที่ต้องการ

คุณยังต้องการ SEO หรือไม่?

คำถามนี้จำเป็นต้องถาม แต่ไม่ค่อยเป็นเช่นนั้น

การสร้างเนื้อหาและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ SEO อาจต้องใช้เวลาและทรัพยากรจำนวนมาก ซึ่งสามารถนำมาใช้สำหรับกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ ได้เช่นกัน ไม่มีทรัพยากรหรืองบประมาณเพียงพอที่จะทำทุกอย่าง

เครื่องมือค้นหาสมัยใหม่จะวัดประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมและคุณภาพของหน้าเว็บ ประสบการณ์ผู้ใช้นี้ประกอบด้วย:

• เนื้อหาคุณภาพ
• ความสามารถในการอ่านบนอุปกรณ์ทุกขนาด
• ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บที่ตอบสนอง

ปัจจุบัน SEO ที่มีคุณภาพมีความหมายเหมือนกันกับประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีคุณภาพ

คำถามไม่ใช่ว่าคุณจำเป็นต้องใส่ใจกับ SEO หรือไม่ คำถามคือจำนวนทรัพยากรที่คุณต้องใช้เพื่อ SEO

คำตอบขึ้นอยู่กับว่าลูกค้าในอนาคตจะรับรู้ถึงบริษัทและข้อเสนอของคุณอย่างไร หากคุณอาศัยปริมาณการค้นหาในขั้นตอนการรับรู้ของเส้นทางของลูกค้า SEO มีความสำคัญต่อรายได้ในอนาคตของคุณมาก

หากลูกค้ารู้จักคุณจากการบอกต่อแบบปากต่อปาก นิตยสารการค้าหรืองานแสดงสินค้าในอุตสาหกรรม หรือการขายจากต่างประเทศ SEO ไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนใหญ่ของงบประมาณของคุณ คุณเพียงแค่ต้องแน่ใจว่า:

1. ประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณดี
2. คุณปรากฏตัวได้ดีในการค้นหาแบรนด์

หน้าผลการค้นหาของ Google สำหรับชื่อแบรนด์

เมื่อมีการแนะนำลูกค้าในอนาคตถึงคุณ โดยปกติแล้วพวกเขาจะ ทำการค้นหาแบรนด์ ซึ่งกำลังค้นหาชื่อบริษัทของคุณเพื่อเรียนรู้เล็กน้อยเกี่ยวกับคุณก่อนที่จะติดต่อ แม้ว่าพวกเขาจะก้าวเข้าสู่ขั้นตอนการพิจารณาของการเดินทางแล้ว พวกเขายังต้องพัฒนาความไว้วางใจ

รูปลักษณ์ที่ดีในหน้าการค้นหาที่มีตราสินค้าและให้ข้อมูล แม้ว่าเว็บไซต์พื้นฐานจะเป็นหนทางยาวไกลในการพัฒนาความไว้วางใจและช่วยเหลือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ตลอดเส้นทางของลูกค้า

จะอ่านอะไรต่อดี

ถึงตอนนี้ คุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับวิธีการรวม SEO เข้ากับเนื้อหาของคุณแล้ว แต่ SEO เป็นเพียงแง่มุมหนึ่งของกลไกการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่กว่า