การตัดแต่งเนื้อหา: เมื่อใดควรบอกลาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ

เมื่อเว็บไซต์ของคุณเติบโตและมีเนื้อหาเนื้อหามากขึ้น เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำอาจเป็นอุปสรรคต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

หน้าที่มีประสิทธิภาพต่ำสามารถแข่งขันกับหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ ใช้งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลจนหมด ทำให้ผู้เยี่ยมชมตีกลับ หรือแม้แต่ทำให้ PageRank อันมีค่าสูญเสียไป

เจ้าของเว็บไซต์ควรทำอย่างไรกับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ การตัดเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของการบำรุงรักษาเว็บไซต์ เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นควรกำหนดเวลาการตัดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ SEO โดยรวมเป็นประจำ

การตัดแต่งเนื้อหาคืออะไร?

การตัดเนื้อหาเป็นกระบวนการลบเนื้อหาที่ล้าสมัยหรือมีประสิทธิภาพต่ำบนเว็บไซต์ มันเหมือนกับคนทำสวนเลือกเอากิ่งก้านออกเพื่อปรับปรุงสุขภาพโดยรวมของต้นไม้ การตัดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การลบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำเพื่อยกระดับประสิทธิภาพ SEO โดยรวมของเว็บไซต์

ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าฉันต้องตัดเนื้อหาหรือไม่

ความจริงก็คือ SEO ไม่ใช่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบคงที่ อัลกอริทึมพัฒนาขึ้น คำหลักมีการแข่งขันมากขึ้น ลิงก์แตก และเนื้อหาล้าสมัย

หากเว็บไซต์ของคุณเผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ แสดงว่าคุณมีหน้าเว็บที่ได้รับผลกระทบจากแนวการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไป

แล้วคุณจะทราบได้อย่างไรว่าเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำนั้นเป็นสถานะชั่วคราวหรือถาวร กระบวนการตัดเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าเนื้อหาส่วนใดที่ต้องให้ความสนใจมากกว่ากัน หรือถึงเวลาที่ต้องบอกลาโดยสิ้นเชิง

กระบวนการตัดแต่งเนื้อหา

การสละเวลาดำเนินการตามกระบวนการตัดแต่งเนื้อหาปีละครั้งหรือสองครั้งในเว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยปรับปรุงสภาพเว็บไซต์โดยรวมและทำให้ประสิทธิภาพ SEO ของคุณมีแนวโน้มสูงขึ้น

การตัดเนื้อหาสามารถช่วยแบ่งเบาภาระโดยรวมของเว็บไซต์ และทำให้แน่ใจว่า Google กำลังส่งเสริมคุณภาพสูงสุดและหน้าการแปลงสูงสุด

ขั้นตอนที่ 1: ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

ก่อนที่คุณจะเริ่มลบหน้าเว็บใดๆ ที่พยายามดึงน้ำหนักในการเข้าชมแบบออร์แกนิก สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาให้ถี่ถ้วนว่าเนื้อหาของคุณทำอะไรได้บ้างหรือไม่ได้ผลสำหรับคุณ การตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าหน้าใดในเว็บไซต์ของคุณต้องได้รับความสนใจมากที่สุด

ในการตรวจสอบเนื้อหา คุณสามารถใช้เครื่องมือ เช่น Google Search Console หรือ GSC Insights

เป้าหมายของการตรวจสอบเนื้อหาคือการทำความเข้าใจว่าหน้าใดบนเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีที่สุดในการเข้าชม การจัดอันดับ ลิงก์ย้อนกลับ การแปลง และอื่นๆ เมื่อสิ้นสุดการตรวจสอบเนื้อหา คุณควรมีความคิดที่ดีว่าหน้าเว็บใดในไซต์ของคุณในปัจจุบันมีค่ามากที่สุดหรือน้อยที่สุด

โปรดทราบว่าไม่ใช่ทุกหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณที่จำเป็นต้องจัดอันดับ การตรวจสอบเนื้อหาของคุณควรเน้นที่หน้าเว็บที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างจริงจังและได้รับการออกแบบโดยมีเป้าหมายในการจัดอันดับแบบออร์แกนิก

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดเกณฑ์ของคุณ

อะไรทำให้หน้าเว็บมีประสิทธิภาพต่ำ การคลิกทั่วไปไม่ใช่วิธีเดียวในการวัดว่าหน้าเว็บสร้างมูลค่าหรือไม่ มีตัวชี้วัดประสิทธิภาพอื่นๆ ที่ทำให้เนื้อหาชิ้นหนึ่งน่าติดตาม

ในท้ายที่สุด คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณทำงานแทนคุณ ไม่ใช่เพื่อต่อต้านคุณ ดังนั้นเนื้อหาใดๆ ที่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณควรดึงน้ำหนักของเนื้อหาในพื้นที่ด้านล่าง

• การ แสดงผล : การแสดงผลเป็นหนึ่งในสัญญาณเริ่มต้นของความสำเร็จ SEO หากเนื้อหาของคุณได้รับการแสดงผลสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง จะเป็นสัญญาณว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google เข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร และรู้ว่าเมื่อใดควรโปรโมต
• คำหลักทั้งหมด : ตอนนี้ Google จัดอันดับหน้า Landing Page สำหรับคำหลักหางสั้นและหางยาวที่เกี่ยวข้องหลายร้อยถึงหลายพันคำ เนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักหลายคำในกลุ่มความหมายเดียวกัน
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR): CTR ที่สูงขึ้นแสดงว่าผู้ใช้จำนวนมากพบว่าผลลัพธ์ SERP ของคุณมีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะคลิกไปที่เว็บไซต์ของคุณ

• การคลิก : การคลิกแบบออร์แกนิกจากคำหลักที่เกี่ยวข้องและผู้ชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเป็นเป้าหมายสูงสุดของเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO

• Conversion : คลิกดีมาก แต่ Conversion ดียิ่งขึ้นไปอีก เนื้อหาที่เปลี่ยนผู้เข้าชมทั่วไปให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าก็มีคุณค่าอย่างยิ่งต่อแบรนด์ของคุณเช่นกัน

• ลิงก์ย้อนกลับ : เนื้อหาที่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณพบว่าเนื้อหามีค่า ลิงก์ย้อนกลับจะเพิ่มคะแนน Domain Authority โดยรวมของคุณและยกระดับประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด

เนื้อหาหรือบล็อกบางส่วนอาจทำงานได้ดีกว่าในส่วนอื่น ๆ ข้างต้น และส่วนหนึ่งของกระบวนการตัดแต่งกิ่งก็คือการกำหนดว่าคุณค่าของเนื้อหาอยู่ที่ใดในปัจจุบัน

จากนั้น เมื่อคุณระบุส่วนต่างๆ ของเนื้อหาที่ต้องการความสนใจมากขึ้นแล้ว ให้วางลงในสเปรดชีตเพื่อให้คุณสามารถวางแผนการตัดแต่งได้

ขั้นตอนที่ 3: กำหนดการดำเนินการ

ไม่ควรทิ้งเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำไว้บนเว็บไซต์ของคุณ เป็นไปได้ว่าเนื้อหาสามารถฟื้นขึ้นมาใหม่และทำงานได้ดีขึ้นในการค้นหาด้วยการทำงานและการวางแผนเชิงกลยุทธ์เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย

นั่นเป็นเหตุผลที่ส่วนที่สามของกระบวนการตัดแต่งกิ่งระบุว่าการดำเนินการต่อไปควรเป็นอย่างไรสำหรับเนื้อหาใดๆ ที่ดำเนินการได้ยาก

ต่อไปนี้คือการดำเนินการที่อาจเกิดขึ้นกับส่วนเนื้อหาเหล่านั้น

ตัวเลือกที่ 1: อัปเดตหรือปรับให้เหมาะสมใหม่

สิ่งที่ควรมองหา: คลิกต่ำ + การแสดงผลสูง

การแสดงผลจำนวนมากสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องเป็นสัญญาณเริ่มต้นแรกของความสำเร็จ SEO หากคุณเห็นการแสดงผลจำนวนมากแต่มีการคลิกต่ำ อาจถึงเวลาแล้วที่จะเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นส่วนของเนื้อหาใหม่หรือปรับปรุงสัญญาณคุณภาพเพื่อให้ Google จัดอันดับเนื้อหาดังกล่าวให้อยู่ในตำแหน่งที่สูงขึ้น

ในการปรับปรุงสัญญาณคุณภาพของบล็อกหรือเนื้อหาของคุณ ให้ทำดังนี้:

• อัพเดทข้อมูล ข้อมูล หรือลิงค์บนเพจ
• เพิ่มจำนวนคำหรือความลึกของหัวข้อ
• ใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อปรับปรุงสัญญาณ SEO เชิงความหมาย
• การทดสอบ A/B ชื่อหน้าใหม่ คำอธิบายเมตา หรือ H1s

โปรดจำไว้ว่า นอกจากเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำแล้ว คุณควรอัปเดตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเป็นประจำด้วย คุณควรตรวจสอบความใหม่ ความถูกต้อง และการบำรุงรักษาลิงก์ นี่เป็นกุญแจสำคัญในการรับรองว่าคุณจะไม่สูญเสียฐานที่มั่นในปัจจุบันที่แบรนด์ของคุณมีใน SERP

ตัวเลือกที่ 2: ปรับแนวใหม่หรือกำหนดเป้าหมายใหม่

สิ่งที่ควรมองหา: ความยาก ของคำหลัก , การผสมกันของ คำหลัก

หากคีย์เวิร์ดที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเนื้อหาในตอนแรกมีการแข่งขันสูงขึ้น อาจเป็นสาเหตุของประสิทธิภาพ SEO ที่ลดลง

สิ่งที่มักเกิดขึ้นกับข้อความค้นหาแบบ long tail ที่มีคะแนนความยากของคำหลักต่ำกว่าก็คือ คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณมองเห็นโอกาสและสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลักเหล่านั้นเช่นเดียวกัน หากไซต์เหล่านั้นเชื่อถือได้มากกว่าของคุณ ไซต์เหล่านั้นก็จะมีอันดับเหนือกว่าคุณหากพวกเขาสร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน

นอกจากนี้ หน้าเว็บของคุณไม่เพียงแต่แข่งขันกับคู่แข่งของคุณเท่านั้น แต่ยังสามารถแข่งขันกับเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์ของเราได้อีกด้วย สิ่งนี้เรียกว่า cannibalization ของคำหลัก และเกิดขึ้นเมื่อ Google เห็นเนื้อหาที่คล้ายกันบนเว็บไซต์และไม่ทราบว่าควรส่งเสริมสิ่งใดสำหรับข้อความค้นหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจง

หากคุณพบว่านี่อาจเป็นสาเหตุที่ทำให้เนื้อหาของคุณประสบปัญหาด้านประสิทธิภาพ ให้พิจารณาตัวเลือกต่อไปนี้

• เลือกคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

• เปลี่ยนโฟกัสของเนื้อหาไปสู่โอกาสคำหลักอื่น

• เปิดตัวแคมเปญสร้างลิงก์เพื่อช่วยให้เนื้อหาแข่งขันกับไซต์ที่เชื่อถือได้มากขึ้น

ตัวเลือกที่ 3: รวมหรือเปลี่ยนเส้นทาง

สิ่งที่ควรมองหา: ลิงก์ย้อนกลับ, การแปลง

บางครั้งเจ้าของไซต์มีเนื้อหาที่สูญเสียการตั้งหลักใน SERP แต่ได้สะสมลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่าหรือแปลงผู้เข้าชมได้ดีเยี่ยม

เพื่อไม่ให้สูญเสียส่วนของลิงก์หรือมูลค่า Conversion นั้น การรวมเนื้อหาหรือการเปลี่ยนเส้นทางไปยังทรัพยากรที่เกี่ยวข้องในทำนองเดียวกันอาจใช้เพื่อรักษามูลค่าในอดีตในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ในอนาคตด้วย การรวมหรือเปลี่ยนเส้นทางสินทรัพย์ของเนื้อหาเดิมสามารถช่วยให้คุณรักษาลิงค์ใด ๆ หรือการจัดอันดับคำหลักในปัจจุบัน

แต่พยายามอย่าคลั่งไคล้การเปลี่ยนเส้นทางเนื่องจาก Google ไม่ชอบการเปลี่ยนเส้นทางที่มากเกินไป นอกจากนี้ยังทำให้เวลาในการดาวน์โหลดช้าลงอีกด้วย

หากคุณตัดสินใจที่จะเปลี่ยนเส้นทางหรือรวมเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• 301 เปลี่ยนเส้นทางไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและคุณภาพสูงกว่าบนไซต์ของคุณ

• หรือ 301 เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องและมีการแปลงสูงกว่าในเว็บไซต์ของคุณ

• รวมเนื้อหาขนาดเล็กลงในทรัพยากรที่ครอบคลุมมากขึ้น

ตัวเลือกที่ 4: ยกเลิกการเผยแพร่หรือลบ

สิ่งที่ควรมองหา: การแสดงผลต่ำ, คลิกต่ำ, ลิงก์ย้อนกลับต่ำ

ตัวเลือกสุดท้ายในกระบวนการตัดแต่งกิ่งคือการนำเนื้อหาออกจากเว็บไซต์ของคุณ หากการตรวจสอบของคุณสรุปได้ว่าเนื้อหาหรือหน้าเว็บไม่มีค่าอยู่แล้ว คุณสามารถลบออกได้

แต่พึงระลึกไว้เสมอว่าการลบเนื้อหายังคงส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ และคุณควรหลีกเลี่ยงการลบเนื้อหาจำนวนมากในคราวเดียว ทางที่ดีควรใช้แนวทางแบบก้าวหน้าแทน

ลบเนื้อหาที่แย่ที่สุดก่อน จากนั้นรอสองสามสัปดาห์หลังจากทำตามสามตัวเลือกข้างต้นเพื่อดูว่าประสิทธิภาพของเนื้อหาใดดีขึ้นหรือไม่ จากนั้น เลือกตัดแต่งในลักษณะที่จะเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพ SEO ของคุณในระยะยาว

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการตัดแต่งกิ่งเนื้อหา

การสละเวลาเพื่อตัดเนื้อหาของคุณออกอาจหมายถึงการเติบโตแบบอินทรีย์ที่ดีต่อสุขภาพและเร็วขึ้นในระยะยาว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้พิจารณาเนื้อหาของคุณอย่างรอบคอบก่อนที่จะดำเนินการขั้นต่อไปใดๆ และใช้กลยุทธ์ในการเลือกตัดเนื้อหาออกจากเว็บไซต์ของคุณ