แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโปรโมตเนื้อหาสำหรับปี 2019
เผยแพร่แล้ว: 2019-01-08
การใช้ตัวบล็อกโฆษณา DVRs ที่เพิ่มขึ้น และการรับชมทีวีที่ลดลงได้ส่งผลกระทบต่อการตลาดแบบดั้งเดิมอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การตลาดเนื้อหา ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอันเนื่องมาจากวิวัฒนาการทางการตลาดเหล่านี้ และด้วยเหตุนี้ จึงต้องได้รับความสนใจเป็นพิเศษในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและมีเสียงดัง
การโปรโมตเนื้อหามีการพัฒนาส่วนหนึ่งเนื่องจากการเกิดขึ้นของความสามารถทางเทคโนโลยีใหม่ การเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึม และผู้ชมที่ฟุ้งซ่านมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องได้รับ ข้อมูลมากขึ้น เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการส่งเสริมเนื้อหา และพร้อมๆ กันในการแสวงหาการเข้าชมและการมีส่วนร่วมอย่างไม่หยุดยั้ง ด้วยเหตุนี้ นี่คือกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหายอดนิยมและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับปี 2019
การสร้างผู้ชมผ่านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
นักโฆษณาธุรกิจขนาดใหญ่และนักการตลาดเนื้อหาต่างมองว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในปัจจุบันและสำหรับอนาคตอันใกล้ การศึกษาโดย Collective Bias พบว่า 70% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลได้รับอิทธิพลจากคำแนะนำของเพื่อนร่วมงานในการตัดสินใจซื้อ มีหลายวิธีในการสร้างผู้ชมและกระตุ้นการมีส่วนร่วม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram, Twitter หรือ YouTube
หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากน้ำเกรวี่อินฟลูเอนเซอร์ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:
- ค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่โดดเด่นซึ่งเกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณโดยใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs หรือ Buzzsumo หากคุณต้องการข้ามเส้นทางซอฟต์แวร์ คุณสามารถค้นหาแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องบน Twitter หรือ Instagram เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมสูงในโพสต์ของพวกเขา
- ใช้เครื่องมือเช่น Mailshake เพื่อสร้างเทมเพลตอีเมลผู้มีอิทธิพลและทำให้การติดตามของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติเพื่อความครอบคลุมสูงสุด ในเทมเพลต คุณสามารถถามคำถามเกี่ยวกับผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม และแม้กระทั่งถามเกี่ยวกับค่าตอบแทนที่ต้องการ
- จากนั้น ทำข้อตกลงกับอินฟลูเอนเซอร์ของคุณเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาจะแชร์ ความโปร่งใสในการเป็นหุ้นส่วน และค่าตอบแทนที่แน่นอนที่พวกเขาคาดหวังจะได้รับ
นอกจากนี้ยังควรขอใบเสนอราคาจากผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงซึ่งคุณสามารถใช้ในบทความได้ การทำเช่นนี้จะทำให้เนื้อหาของคุณสมบูรณ์ยิ่งขึ้น ไม่ซ้ำใคร และช่วยให้พวกเขาแชร์บทความได้ง่ายขึ้น
โปรโมชั่นโซเชียลมีเดีย
การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตเนื้อหาเป็นวัตถุดิบหลักที่จะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ ก่อนที่คุณจะทำอะไร คุณต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้เสียความพยายามไปผิดช่องทาง กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่บน Pinterest, Facebook, Twitter หรือ Instagram หรือไม่? หรือพวกเขาใช้งานมากที่สุดบน LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchat หรือช่องอื่นๆ ที่คุณยังไม่รู้จัก
หลังจากค้นหาช่องทางที่เหมาะสมผ่านการวิจัยตลาดและการทดสอบแล้ว ให้เน้นความพยายามของคุณที่นั่นและปล่อยให้ช่องทางอื่นๆ อยู่ตามลำพัง ถัดไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเป็นผู้นำด้วยเนื้อหาที่เป็นภาพ โพสต์แบบข้อความจะดูจืดชืดเมื่อเทียบกับรูปภาพและวิดีโอที่สะดุดตา – อันที่จริง อีเมลที่มีกราฟิกบางประเภทจะเห็นอัตราการเปิดสูงกว่า (27.12% เทียบกับ 20.24%) และอัตราการคลิกผ่าน (4.50% เทียบกับ 3.32%) มากกว่าข้อความ - เฉพาะรุ่น ดังนั้น ใช้ภาพฮีโร่จากเนื้อหา มีม วิดีโอ อินโฟกราฟิก หรืออะไรก็ได้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม
ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโซเชียลมีเดียในปี 2019:
- กล่าวถึงหรือแท็กผู้ที่อ้างถึงในเนื้อหาในโพสต์ของคุณเพื่อขยายศักยภาพการแบ่งปัน
- ใช้แฮชแท็กที่ เกี่ยวข้อง เพื่อขยายเนื้อหาของคุณ เนื่องจากผู้คนมักค้นหาแฮชแท็กเฉพาะบนช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อหาเนื้อหาที่น่าสนใจ
- ใช้ความพยายามในการโปรโมตเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณโดยอัตโนมัติโดยใช้แอพอย่าง Buffer ซึ่งกำหนดเวลาโพสต์โซเชียลมีเดียล่วงหน้าสำหรับคุณ
- ตอบกลับทุกความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ ผู้คนต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์หรือเนื้อหาของคุณ และจะทำต่อไปหากคุณมีการสนทนาที่ดีหรือแบ่งปันเนื้อหาของพวกเขาต่อ
การตลาดผ่านอีเมล
การทำการตลาดเนื้อหาของคุณผ่านอีเมลยังคงครองตำแหน่งสูงสุดในปี 2019 อันที่จริง การตลาดผ่านอีเมลให้ผลตอบแทนจากการลงทุนโดยเฉลี่ย 44 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป นั่นคือ ROI ที่น่าจับตามอง ถึง 4400% ดังนั้นมันไปโดยไม่บอกว่าคุณควรจะส่งอีเมลถึงรายชื่อผู้ติดตามของคุณเมื่อมีเนื้อหาใหม่ลดลงเพื่อเพิ่มการเปิดรับและรับผลตอบแทนที่ดีที่สุดสำหรับเจ้าชู้ของคุณ
ก่อนส่งอีเมลเหล่านั้น คุณต้องใช้เครื่องมือเช่น VoilaNorbert เพื่อตรวจสอบว่ารายการของคุณสะอาดและเป็นปัจจุบัน มิฉะนั้น อีเมลของคุณอาจถูกเตะกลับ ส่งผลให้คะแนนผู้ส่งของคุณลดลง และทำให้คุณเสี่ยงที่จะถูกบัญชีดำและติดอยู่ในตัวกรองสแปมได้ง่ายขึ้น
เมื่อพูดถึงการโปรโมตเนื้อหาของคุณทางอีเมล เป็นการดีที่สุดที่จะยุติคำกระตุ้นการตัดสินใจ มันอาจจะง่ายพอๆ กับการขอให้ผู้รับแบ่งปันกับเพื่อนร่วมงาน เพื่อน และครอบครัว
หรือหากเนื้อหาของคุณมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page คุณสามารถใช้สิ่งนั้นเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจและใช้ Convert.com เพื่อแยกทดสอบหน้า Landing Page ของคุณเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพและการแปลงสูงสุด
เผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบหรือช่องต่างๆ อีกครั้ง
เมื่อบล็อกทั่วไปลดลง เนื้อหาของคุณต้องถูกนำไปใช้ซ้ำในสื่ออื่นๆ เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด การเผยแพร่เนื้อหาบนไซต์เช่น Medium, LinkedIn Publishing และ Reddit อาจเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
คุณจะดึงดูดความสนใจและความไว้วางใจจากผู้ชมผ่านเนื้อหาที่มีคุณค่าและแท้จริงเท่านั้น มีไหวพริบและพยายามเป็นพิเศษที่จะไม่พูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริษัทของคุณมากเกินไป ให้เน้นที่การช่วยเหลือหรือแจ้งกลุ่มเป้าหมายของคุณแทน หากพวกเขาสนใจสิ่งที่คุณจะพูด คุณสามารถแชร์ลิงก์หรือใส่ข้อมูลบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ในประวัติของคุณ
จำไว้ว่า หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณสะท้อนและทำลายสิ่งรบกวนทั้งหมดได้อย่างแท้จริง เนื้อหานั้นจะต้องมีความสร้างสรรค์ มีคุณภาพสูง และมีความลึกซึ้ง ส่งเนื้อหาของคุณไปยังรายการการตลาดผ่านอีเมล เผยแพร่ซ้ำและนำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่ในไซต์อื่น เน้นที่เนื้อหาภาพบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ และขอให้ผู้มีอิทธิพลช่วยเผยแพร่ ทำทั้งหมดนั้นและเนื้อหาของคุณจะอยู่ในความสนใจในเวลาไม่นาน
กลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาใดที่คุณเห็นว่ามีแนวโน้มสูงขึ้นและไปทางขวาในปี 2019
